Googleを使用してEコマースプラットフォームを向上させる方法

中小企業の所有者にとって、今日のeコマースの状況は刺激的で挑戦的です。 アマゾンのプライムサービスの最近の開始により、多くのオンライン小売業者は、顧客が購入する前に製品を試すための迅速な配達オプションと便利な方法を提供できるようになりました。 これに加えて、オンラインショッパーは、実店舗に行かなくても、さまざまな商品を閲覧するためにより多くの時間を費やすことができます。 これが中小企業にとって意味することは、急速に変化する電子商取引の状況で競争力を維持したいのであれば、堅実な戦略が必要であるということです。

この記事では、eコマースビジネスを将来成功させるために必要な重要な側面と、eコマースWebサイトでのチェックアウトプロセスの変更、およびそれらを採用する方法に焦点を当てます。

最初に考慮すべきことは、あなたの名前とブランドをGoogleによって事前承認することです。 このように、検索エンジンは、エンドユーザーが製品またはサービスの検索を実行するときに、関連する結果を表示する可能性が高くなります。

Googleショッピングとは何ですか？

Googleショッピングでは、ユーザーはGoogle検索エンジンで商品を検索し、複数の小売業者の価格を比較できます。 Googleショッピングが商品のランク付けに使用する3つの主要なコンポーネントがあります。

1.タイトルタグ。 これは、製品とブランドを説明する検索結果に表示されるテキストです。通常、これらはWebサイトの製品ページにリンクしています。 これらのタグは、誰かが自分のサイトで類似の商品を検索したときに、Googleがあなたを関連する小売業者として表示できるようにするために重要です。 したがって、Webサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。 タイトルタグは、キーワードを使用してブランドと製品の両方を説明するために使用する必要がありますが、過度に「売れ行き」であってはなりません。

2.製品の説明（または製品スニペット）。 これは、検索結果に表示される製品の概要であり、その後に関連する画像が続きます。 これは、簡潔かつ可能な限り短くする方法で行う必要があります。

3.画像。 これは、あまり多くの画像を含めないように注意する必要がある場所です。これにより、Webサイトの速度が低下し、顧客が製品やサービスを見ずに離れる可能性が高くなります。 代わりに、結果の最初の行にとどまる製品の主要な画像を含めるのが最善です。 次に、ユーザーが決定を下すのに役立つ製品に関する有用な情報を提供する他の画像。

Googleショッピングはどのように機能しますか？

隔月で、Googleはアルゴリズムを更新して、最も関連性の高い結果がページの上部に表示されるようにします。 これらの変更は、次のようなさまざまな要因を使用して行われます。

製品の品質。 製品はどの程度信頼できますか？ それは既知のブランドですか、それとも認識されていないブランドですか？ お客様からの好評はありますか？

製品価格。 誰かが人気のある商品を検索すると、その商品を販売しているすべての小売業者が価格でランク付けされます。 たとえば、誰かが「iPhone 13 Pro」を検索した場合、他の小売業者と比較して最低価格を提供しているため、通常はAmazonが最初に表示されます。 より高い価格の製品も提供する場合、これはビジネスにとって有利になる可能性があります。

購入のしやすさ。 顧客はほとんど手間をかけずに価格と製品を比較できますか？ オンラインで購入することを好む顧客もいるため、高品質の製品を検索し、さまざまな価格を比較できることは非常に価値があります。 エンドユーザーに良い体験を提供するために、リスティングを送信するときはGoogleのガイドラインに従うことが重要です。

1.うまく設計されたウェブサイトと良いコンテンツ。 Googleは、いくつかの基準を満たしている場合、ウェブサイトを上位にランク付けします（たとえば、商品/サービスに信頼できる詳細な説明があるか、ウェブサイトが使いやすいか、商品/サービスの顧客評価が高いか、サイトが最近更新されました）。

2.リストのクリック率。 Googleは、顧客が広告をクリックする頻度も調べます。 広告のクリック数がないか、クリック数が非常に少ない場合、サイトは多くのユーザーに表示されない可能性があります。

どうすればリストを最適化できますか？

1.タイトルタグと製品の説明に要求されるすべての情報を含めます。 ブランド名と製品名、およびそれらが何をするか（製品）を含めることが重要です。 これにより、顧客が特定の製品を検索し、他の小売業者の製品に時間を浪費することがなくなります。

2.正しいサイズの正しい画像をリストの上部に追加して、Googleの検索結果にできるだけ早く表示されるようにします。 結果の最初のページから脱落したくない！ CanvaまたはPhotoShopを使用して、独自の画像を作成してみてください。簡単で、任意のブランドロゴや画像を使用できます。 たとえば、シドニーで犬用おもちゃを販売し、ペットカフェを所有している場合、最大の製品の1つは犬用おもちゃです。 Webサイトからロゴを追加する代わりに（作成して時間がかかる場合があります）、製品で遊んでいる犬の写真を追加できます。 これにより、リスティングの信頼性が高まり、クリック率が向上します。

3.商品に関連しているが、売り上げが多すぎないキーワードを使用して、Googleの検索結果にできるだけ早く表示されるようにします。

4.商品のレビューと評価を商品リストに含めて、Googleが消費者があなたの商品についてどう思っているかを確認し、それに応じてランク付けできるようにします。

5. Googleのマーチャントセンターにサインアップします。これにより、製品をディレクトリに追加できます。 これにより、Googleは商品やサービスのさまざまな価格を顧客に表示できます。 価格を確認し、地域の他の小売業者と比較できるため、これは顧客にとって素晴らしいことです。 Google Merchant Centerへの掲載は無料ですが、これを管理するにはビジネスアカウントが必要です。

Google for Retail（以前のGoogle Shopping Express）を使用します。 このサービスを使用して、地域の商品を一覧表示し、顧客を地元の店舗に送ることができます。 このサービスを使用すると、顧客が商品を検索した場合にすぐに店舗に顧客を送ることができます。大量の注文がある場合に非常に便利です。

GoogleAnalyticsの使用

Google Analyticsを使用すると、Webサイトに関する詳細なデータと、月次または年次ベースでのWebサイトのパフォーマンスにアクセスできます。 さまざまな方法でデータにアクセスできるため、アカウントから入手できる情報をできるだけ早く確認することをお勧めします。 アクセスできるデータには次のものが含まれますが、これらに限定されません。

1.あなたのウェブサイトへの訪問者の総数。

2.ページ上のリンクをクリックしたが、それ以上サイトにアクセスしなかった訪問者の数。 これは、顧客があなたのリンクをたどっているが、あなたの製品やサービスを購入しないことを決定したことが原因である可能性があります。 したがって、Googleはこれが貴重な情報であるとは考えていません。顧客が探しているものを簡単に見つけられるように、リストにあるリンクを最適化するようにしてください。

3.リンクの1つ（つまり、リード）をクリックした後、購入するのに十分な動機を持った訪問者の数。

4.あなたの製品/サービスを購入したい顧客から何件の問い合わせを受けますか。

5.一定期間の売上から得た金額（たとえば、過去6か月間にどれだけ稼いだか）。

6.月次および年次訪問者の数–これは、さまざまな時間の活動を比較できるため、マーケティング目的に役立ちます。 Webサイトへの訪問者数が増減した場合は、Webサイトのルックアンドフィールを更新するか、より多くのコンテンツを提供する必要があることを示している可能性があります。

7. Googleでの以前の検索履歴に基づいて、Webサイトへの訪問者の数があなたから何かを購入しました。 これは、Googleの画像検索を使用して、最初のいくつかの結果に商品を掲載することで新規顧客を獲得したい場合に便利な機能です。

GoogleAdWordsの使用

Google AdWordsでは、誰かがあなたのビジネスに関連する特定のキーワードやフレーズを検索したときに、オンラインで販売している商品やサービスを宣伝できます。 これは、人々がオンラインでビジネスを見つけて製品を購入するための最も人気のある方法の1つです。

キーワードを選択すると、Googleはその特定の単語の検索結果と一緒に広告を表示します。 広告にさまざまなキーワードを追加することを選択すると、ビジネスが検索された回数と、見込み顧客から受け取ったクリック数を確認できます。

GoogleAdWordsを最大限に活用するためのヒントを次に示します。

1.クリック課金広告（PPC）を使用します。 これは、誰かがあなたの広告をクリックするたびにあなたがグーグルに一定の金額を支払うところです。 顧客が広告をクリックして購入すると、Googleから全額が支払われます。 PPCは、顧客が広告をクリックしてから製品またはサービスを購入する意思があるかどうかをテストできるので優れています。これにより、この方法で得た売上の数がわかります。 ただし、あなたの製品に興味のある顧客は、広告をクリックする代わりにあなたのウェブサイトに直接アクセスするかもしれません。

2.目立ち、注目を集める広告を作成します–過度に売り上げを上げようとしないでください。 これにより、顧客はあなたが提供する製品やサービスについてさらに読むことができなくなる可能性があります。

3.あなたのビジネスとキーワードに関連する広告を作成しますが、ショー全体を公開しないでください。あなたが一生懸命努力していると思わせずに、人々がそれに興味を持ってもらうためにあなたの製品/サービスに関する十分な情報を入れてください。

4.広告をテストし、進行中に調整を行います。 顧客がGoogleにアクセスしたり、ホームエリアで特定のキーワードを検索したりしたときに広告に反応する可能性が高くなるように、1日の特定の時間に変更を加える必要がある場合があります。 GoogleのAdWords広告基準を確認し、該当する基準を選択してください。 ランディングページを使用して、Webサイトの適切なページにユーザーを誘導することもできます。

5.広告の品質スコアによって、クリックごとに支払う必要のある金額が決まります。 広告を目立たせて、リンクをクリックすることに興味を持ってもらうようにしてください。そうすることで、Googleは広告を高品質と見なし、クリック単価を下げることができます。

6.紙にAdWordsアカウントを作成し、Googleのアナリティクスなどのデジタルツールを使用してデータを記録します。 次に、統計がどのように変化したかを理解できます。 これにより、広告キャンペーンに変更を加えることができます（たとえば、以前よりも広告からの売り上げが少ない場合）。

7.入札システムを使用できます。これは、広告のクリックに対して支払う最大価格を設定し、クリック単価は、広告に応じてクリックスルーしたユーザーの数に応じて自動的に調整される場所です。 。

8.利用することを選択できるさまざまなターゲットオーディエンスがあります。 これにより、顧客の年齢と性別に基づいて広告キャンペーンを調整できます。

9.キャンペーンでうまく機能していない特定の広告を削除することを選択できます。 それらを削除し、引き続き表示されるかどうかを確認します。表示される場合は、その理由をGoogleに確認する必要があります。

10. Googleマップに表示され、クリック課金制になるように設計された広告を作成することもできます。顧客がGoogleが提供するリンクをクリックすると、Webサイトにリダイレクトされます。 これに関する詳細情報をお探しの場合は、このテーマに関する私のブログ投稿をご覧ください。