Levi Olmstead ในการโพสต์แขกขนาดใหญ่และการสร้างลิงก์ (Q&A)

Content Crafters เป็นซีรีส์สัมภาษณ์ที่เราแยกโครงสร้างเครื่องมือ เคล็ดลับ และยุทธวิธีที่บล็อกเกอร์ชั้นนำใช้เพื่อทำงานให้เสร็จลุล่วง คุณจะเดินจากไปในไม่กี่นาทีด้วยข้อเสนอที่นำไปใช้ได้จริงซึ่งคุณสามารถทดลองใช้ได้ทันที มาดำน้ำกันเถอะ!

ปัจจุบัน Levi Olmstead เป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่ 2ndKitchen เขายังบล็อกและให้คำปรึกษาที่ LeviOlmstead.com

ก่อนที่เขาจะย้ายไปที่ 2ndKitchen เมื่อเร็ว ๆ นี้ เขาได้ร่วมเป็นผู้นำกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของ G2.com และทีมนักเขียน 30 คน ผู้สร้างลิงก์ และผู้เชี่ยวชาญด้านการส่งเสริมการขาย ซึ่งเป็นผู้นำของ Learn Hub ของ G2 จากแนวคิดในเดือนกุมภาพันธ์ 2018 ไปสู่ผู้เยี่ยมชมมากกว่า 1.5 ล้านคนต่อเดือนในเดือนกันยายน 2019 และสร้างโดเมนอ้างอิงคุณภาพสูงกว่า 5,500 รายการไปยัง Learn Hub ในช่วงเวลานั้น

เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างลิงก์และรู้มากเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา SEO และการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล เราครอบคลุมทั้งหมดนั้นและอื่น ๆ ในการสัมภาษณ์นี้

คุณสามารถพบ Levi บน Twitter ได้ที่ @levi_olmstead หรือ LinkedIn ที่นี่

คุณเข้าสู่การตลาดเนื้อหาได้อย่างไร? เรื่องราวต้นกำเนิดของคุณคืออะไร?

ฉันมาที่ G2 โดยพื้นฐานแล้วตั้งแต่เลิกเรียนในปี 2015 ฉันพบบริษัทเล็กๆ ที่เพิ่งเริ่มต้นใน BuiltIn Chicago และขับรถจาก Bloomington รัฐอินเดียนาขึ้นไปที่ Highland Park รัฐอิลลินอยส์ เพื่อสัมภาษณ์บริษัทเล็กๆ ฉันไม่รู้ว่าฉันกำลังทำอะไรหรือกำลังทำอะไรอยู่ โชคดีสำหรับฉัน G2 เป็น (และเป็น) แนวคิดที่ก่อกวนซึ่งเต็มไปด้วยหิมะอย่างรวดเร็ว เดิมทีฉันเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัย โดยเน้นที่การจัดหมวดหมู่ซอฟต์แวร์และการสร้างเนื้อหาทางเทคนิคสำหรับหน้าเหล่านั้น

ประมาณสองปีที่แล้ว ฉันและเพื่อนร่วมทีม Jakub Rudnik ย้ายไปทำการตลาด เนื่องจากเราเป็นผู้นำด้านกลยุทธ์เนื้อหาและความพยายามในการโปรโมตจากทีมวิจัยของเรา

จากจุดนั้น เราได้ให้อิสระ เครื่องมือ งบประมาณ และจำนวนพนักงานในการดำเนินการตามวิสัยทัศน์ด้านเนื้อหาขนาดใหญ่

นั่นทำให้ฉันเพิ่งเปิดตัวการตลาดเนื้อหาและหน่วยงานสร้างลิงก์และบล็อกที่ LeviOlmstead.com และช่วยให้ฉันก้าวไปอีกขั้นในอาชีพการงานที่ 2ndKitchen ซึ่งเป็นผู้นำแผนกการตลาดทั้งหมด

และนั่นคือเรื่องราวการตลาดเนื้อหาของฉัน!

คุณเชื่อว่าภูมิหลัง ทักษะ หรือประสบการณ์ของคุณมีลักษณะเฉพาะอย่างไรที่ช่วยให้คุณเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและประสบความสำเร็จ

บางสิ่ง. หนึ่งคือฉันทำงานที่ G2 ซึ่งทำให้ทีมของฉันได้รับความเคารพและไว้วางใจจากอุตสาหกรรม SaaS ทั้งหมด การมีการเชื่อมต่อเหล่านั้นทำให้นักการตลาดเนื้อหาง่ายขึ้นมาก G2 ครอบคลุมกลุ่มธุรกิจ SaaS ทั้งหมด ซึ่งทำให้เราครอบคลุมเกือบทุกหัวข้อ แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นจริงๆ และให้โอกาสที่แตกต่างกันมากมายในการเติบโต แต่ก็เป็นความท้าทายในการพิจารณาว่าส่วนใดของเนื้อหาและกลุ่มหัวข้อที่มีคุณค่ามากที่สุดที่จะมุ่งเน้น

สำหรับฉันโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฉันจะเรียกตัวเองว่าคนพาหิรวัฒน์และเอาใจใส่ ซึ่งเอื้อต่อการเป็นนักการตลาดที่ประสบความสำเร็จ ฉันเชื่ออย่างแท้จริงว่านักการตลาดที่ดีที่สุดคือคนที่สร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนและพึ่งพาได้กับนักการตลาดชั้นยอดคนอื่นๆ

กระบวนการของคุณในการค้นหาและทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลคืออะไร? การสร้างความสัมพันธ์เชื่อมโยงกับกระบวนการการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร?

ฉันทำงานกับแบรนด์และทีมเนื้อหาที่ฉันได้รับแรงบันดาลใจจาก หากฉันเห็นเนื้อหาที่ดำเนินการได้ดี มีโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่ง UX ที่ยอดเยี่ยม CTA ที่สมบูรณ์แบบ ฯลฯ ฉันจะติดต่อทีมเหล่านั้นเสมอและพยายามโทรหาร้านพูดคุย คุณมีแบรนด์ที่ชัดเจนที่นี่ เช่น HubSpot แต่ยังมีแบรนด์ที่ชัดเจนน้อยกว่า เช่น Hotjar

คุณจะทำให้การโพสต์ของแขกรับเชิญในวงกว้างได้อย่างไร G2 ปรับขนาดการผลิตเนื้อหาภายนอกอย่างไร

ฉันจดจ่ออยู่กับโปรแกรมโพสต์ของแขกทั้งภายในและภายนอก ภายในหนึ่งเดือน ฉันตีพิมพ์บทความมากกว่า 70 บทความจากผู้ร่วมให้ข้อมูลรับเชิญในศูนย์การเรียนรู้

เราส่งคำขอผ่านสมาร์ทลิสต์ใน HubSpot และตั้งค่าให้เป็นแคมเปญอีเมลที่ดึงหัวข้อจากกลุ่มบทความที่เลือกไว้ล่วงหน้าที่เราต้องการเขียนสำหรับ Learning Hub แต่ไม่มีแบนด์วิดท์ของผู้เขียน โปรแกรมโพสต์ของแขกได้สร้างนักเขียนเพิ่มเติม 2-3 คนสำหรับทีมของเราเพื่อให้ครอบคลุมหัวข้อที่เราไม่สามารถทำได้ก่อนหน้านี้

ภายนอก เรามีสมาชิกในทีมที่สร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์ภายนอกโดยเฉพาะและเขียนบนไซต์ภายนอก ในขณะเดียวกันก็จัดหาโอกาสให้ทีมที่เหลือของเรามีบทความผู้ร่วมให้ข้อมูลบนเว็บไซต์ภายนอก

ทักษะหรือทัศนคติที่จำเป็นอย่างยิ่งในการประสบความสำเร็จในการตลาดเนื้อหาคืออะไร

สองสิ่ง.

ประการแรก ความสามารถในการเข้าใจเจตนาของผู้ใช้และดำเนินการวิเคราะห์การแข่งขัน คุณจะไม่ติดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดที่คุณต้องการ เว้นแต่คุณจะเข้าใจถึงเจตนาว่าทำไมมีคนค้นหาคีย์เวิร์ดนั้น หลายครั้งที่การดูคู่แข่งซึ่งอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหาจะทำให้คุณมีจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับสิ่งที่ต้องครอบคลุมและวิธีครอบคลุมหัวข้อการค้นหานั้น

ประการที่สอง การเข้าใจว่าคุณไม่สามารถถามคนอื่นได้ตลอดเวลา คุณต้องสร้างความสัมพันธ์ในความหมายที่แท้จริงของคำ หากคุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับทีมเนื้อหาอื่น ๆ พวกเขายินดีที่จะทำงานร่วมกับคุณในแง่ของการเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูล การโพสต์ของแขก การโฮสต์การแชท Twitter ฯลฯ

เมื่อพูดถึงการส่งเสริมเนื้อหา อะไรคือความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ทำ? พวกเขาสามารถปรับปรุงกระบวนการโปรโมตเนื้อหาได้อย่างไร?

ฉันคิดว่านักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากทำขั้นต่ำเปล่าที่นี่ และเนื้อหาดีๆ มากมายที่มองไม่เห็นด้วยเหตุนี้ ทำทุกอย่างเพื่อให้ประสบความสำเร็จ แท็กผู้คน แบรนด์ และตัวอย่างที่คุณใช้ในบทความของคุณบนโซเชียล โพสต์ในชุมชนเช่น GrowthHackers สร้างลิงก์ไปยังบล็อกอื่นๆ ที่ครอบคลุมหัวข้อที่คล้ายคลึงกัน ตึกระฟ้าของคู่แข่งของคุณเพื่อขโมยลิงก์ ติดต่อความสัมพันธ์ของคุณเพื่อดูว่าพวกเขาสามารถใส่บทความของคุณลงในชิ้นส่วนของพวกเขาได้หรือไม่

หากคุณไม่ได้ทำงานด้านการตลาดเนื้อหา คุณจะทำอะไรและเพราะเหตุใด

ถ้าฉันไม่ได้อยู่ในการตลาดเนื้อหา งานสื่อสารมวลชนที่เว็บไซต์เพลง กีฬา หรือวัฒนธรรมป๊อป การตลาดเนื้อหาและการสื่อสารมวลชนกำลังใกล้ชิดกันมากขึ้นเรื่อยๆ และการทำงานให้กับ The Ringer หรือ Pitchfork จะเป็นความฝันอันสูงสุดสำหรับฉัน ฉันไปโรงเรียนมัธยมที่มีแผนกวารสารศาสตร์ที่ได้รับทุนสนับสนุนอย่างดี ได้รับปริญญาจากโรงเรียนสื่อของรัฐอินเดียนาในด้านการถ่ายภาพวิดีโอ ดังนั้นฉันจึงมีภูมิหลังที่สามารถช่วยฉันบุกเข้าสู่อุตสาหกรรมนั้นได้ หากการหยุดพักที่เหมาะสมเข้ามาหาฉัน

อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณ? คุณคิดอย่างไรกับเนื้อหา คัดลอก ฯลฯ

ฉันติดตามแบรนด์โปรดของฉันบนโซเชียลและพยายามติดตามสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่ ฉันมีรายการ Twitter ของทีมเนื้อหาและนักการตลาดที่ฉันชอบเพื่อให้ทันกับเนื้อหาใหม่ของพวกเขา ฉันใช้การแจ้งเตือนของ Ahrefs เพื่อติดตามเนื้อหาใหม่ที่เผยแพร่เกี่ยวกับคำหลักบางคำ ฉันยังมีไซต์โปรดจำนวนหนึ่งที่มีนักข่าวมากกว่าการตลาดเนื้อหา (Pitchfork, NME, The Ringer, Fader, The Atlantic, FiveThirtyEight) ที่ฉันปฏิบัติตามอย่างเคร่งครัด สิ่งพิมพ์ทั้ง 6 ฉบับเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะใช้เนื้อหาแบบเสรีมากในการลองใช้ประเภทเนื้อหา กราฟิก และรูปแบบใหม่ ซึ่งฉันพยายามดึงแรงบันดาลใจจากเนื้อหา G2

ให้เคล็ดลับสามข้อในการปรับปรุงงานเขียนของฉัน (หรือมากกว่าเคล็ดลับที่ทุกคนสามารถใช้เป็นนักเขียนที่ดีขึ้นได้)

1. รวมคำพูดจากผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อที่คุณกำลังเขียนถึง หากคุณกำลังเขียนบทความเกี่ยวกับ Wireframing โปรดติดต่อนักออกแบบเว็บไซต์ที่บริษัทของคุณเพื่อเสนอราคา นึกถึงแบรนด์โปรดของคุณหรือคนรู้จักอื่นๆ ในเครือข่ายของคุณที่ทำงานด้านการออกแบบ และคิดเหมือนพวกเขาเพื่อขอใบเสนอราคา นึกถึงแบรนด์ที่คุณต้องการเชื่อมโยงมายังไซต์ของคุณ และติดต่อนักออกแบบของพวกเขา การรวมคำพูดไม่เพียงแต่ตรวจสอบว่าบทความของคุณถูกต้องและให้ความคิดเห็นที่หลากหลายจากผู้นำทางความคิดในพื้นที่เหล่านั้น แต่ยังให้การเปิดเผยและการเลื่อนตำแหน่งมากขึ้นเมื่อผู้เชี่ยวชาญที่คุณรวมไว้ในเนื้อหาของคุณแบ่งปันผลงานในโซเชียลหรือลิงก์ไปยังบทความในอนาคต .
2. อัปเดตเนื้อหาของคุณ! สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไป ความตั้งใจของผู้ใช้เปลี่ยนไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอยู่เหนือสิ่งที่อยู่ในอันดับต้น ๆ และทำให้แน่ใจว่าชิ้นงานของคุณตอบคำถามที่ถูกต้องเสมอและคุณจะอยู่เหนือสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป บทความของคุณไม่มีสารบัญที่มีลิงก์ข้าม แต่บทความยอดนิยมอื่นๆ มีทั้งหมดหรือไม่ เข้าไปเพิ่มสารบัญเลยดีกว่า
3. อย่าลืมเกี่ยวกับโปรโมชั่น จริงๆ. คุณสามารถสร้างเนื้อหาออนไลน์ที่ดีที่สุดได้ แต่ถ้าคุณไม่สามารถสร้างลิงก์ไปยังบทความของคุณได้ และจับตาดูผ่านโซเชียลและช่องทางอื่นๆ จะไม่มีโอกาสประสบความสำเร็จ ใช้เวลาเพิ่มเติมในการส่งอีเมลถึงบล็อกเกอร์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้แจ้งให้ผู้ที่คุณรวมไว้ในงานทราบว่ามีการเผยแพร่

ฉันประหยัดเวลาในการอัปโหลดบทความนี้จาก Google Docs ไปยัง WordPress โดยใช้ Wordable ได้ 2 ชั่วโมง ลองด้วยตัวคุณเองที่นี่