대규모 게스트 게시 및 링크 구축에 대한 Levi Olmstead(Q&A)

Content Crafters 는 최고의 블로거가 많은 작업을 수행하는 데 사용하는 도구, 팁 및 전술을 해체 하는 인터뷰 시리즈입니다. 바로 시도할 수 있는 실행 가능한 테이크아웃을 몇 분 만에 제공합니다. 뛰어들자!

Levi Olmstead는 현재 2ndKitchen의 마케팅 이사입니다. 그는 또한 LeviOlmstead.com에서 블로그를 운영하고 컨설팅합니다.

최근 2ndKitchen으로 이직하기 전에 그는 G2.com의 콘텐츠 마케팅 전략과 30명의 작가, 링크 빌더 및 프로모션 전문가 팀을 공동으로 이끌었으며 G2의 Learn Hub를 2018년 2월 개념에서 2019년 9월에 150만 명이 넘는 월간 방문자로 이끌었습니다. , 그리고 그 당시 Learn Hub에 대한 5,500개 이상의 고품질 참조 도메인을 구축했습니다.

그는 링크 구축 마스터이며 콘텐츠 마케팅 전략, SEO 및 인플루언서와의 협력에 대해 많이 알고 있습니다. 이 인터뷰에서 그 이상을 다룹니다.

Twitter @levi_olmstead 또는 LinkedIn 여기에서 Levi를 찾을 수 있습니다.

어떻게 콘텐츠 마케팅에 입문하게 되었나요? 당신의 기원 이야기는 무엇입니까?

저는 기본적으로 2015년에 학교를 졸업하고 바로 G2에 왔습니다. 나는 BuiltIn Chicago에서 작은 스타트업을 발견하고 인디애나주 블루밍턴에서 차를 몰고 일리노이 하이랜드 파크까지 운전하여 작은 스타트업에서 인터뷰를 했습니다. 나는 내가 무엇을 하고 있는지, 아니면 자신을 몰입하고 있는지 전혀 몰랐습니다. 운 좋게도 G2는 빠르게 눈덩이처럼 불어난 파괴적인 아이디어였습니다. 저는 원래 소프트웨어 분류에 집중하고 해당 페이지에 대한 기술 콘텐츠를 만드는 연구 전문가였습니다.

약 2년 전, 저와 팀원인 Jakub Rudnik은 마케팅 부서로 이직했습니다. 저희가 리서치 팀에서 콘텐츠 전략 및 홍보 활동을 주도했기 때문입니다.

거기에서 우리는 대규모 콘텐츠 비전을 실행할 수 있는 자유, 도구, 예산 및 인원을 제공했습니다.

그 덕분에 저는 최근에 LeviOlmstead.com에서 제 콘텐츠 마케팅 및 링크 구축 에이전시와 블로그를 시작했고 전체 마케팅 부서를 이끄는 2ndKitchen에서 제 경력의 다음 단계를 밟을 수 있었습니다.

이것이 나의 콘텐츠 마케팅 이야기입니다!

효과적이고 성공적인 콘텐츠 마케터가 될 수 있는 배경, 기술 또는 경험의 고유한 점은 무엇이라고 생각하십니까?

몇 가지. 하나는 내가 G2에서 일했기 때문에 우리 팀이 전체 SaaS 업계에서 존경과 신뢰를 얻었다는 것입니다. 이러한 연결을 통해 콘텐츠 마케터가 되기가 훨씬 쉬워졌습니다. G2는 거의 모든 주제를 다룰 수 있는 모든 SaaS 버티컬을 다룹니다. 그것이 정말 흥미롭고 성장할 수 있는 다양한 기회를 제공했지만, 집중해야 할 가장 가치 있는 콘텐츠 및 주제 클러스터를 결정하는 것도 어려운 일이었습니다.

특히 나를 위해, 나는 스스로를 외향적이고 공감적이라고 부를 것입니다. 이는 성공적인 마케터가 되기에 적합합니다. 나는 진정으로 최고의 마케터가 다른 훌륭한 마케터와 지속적이고 공생적인 관계를 구축하는 것이라고 믿습니다.

인플루언서를 찾고 협력하는 프로세스는 무엇입니까? 관계 구축이 콘텐츠 마케팅 프로세스와 어떻게 연결됩니까?

저는 영감을 받는 브랜드 및 콘텐츠 팀과 함께 일합니다. 훌륭하게 실행되고 강력한 백링크 프로필, 훌륭한 UX, 완벽한 CTA 등이 있는 콘텐츠를 보면 항상 해당 팀에 연락하여 상담실을 마련하려고 합니다. 여기에는 HubSpot과 같은 명백한 브랜드가 있지만 Hotjar와 같이 덜 분명한 브랜드도 있습니다.

게스트 게시가 대규모로 작동하도록 하려면 어떻게 해야 합니까? G2는 외부 콘텐츠 제작을 어떻게 확장합니까?

나는 내외부적으로 게스트 게시 프로그램에 많은 에너지를 집중했습니다. 내부적으로 저는 한 달 동안 Learning Hub에 게스트 기고자들로부터 70개 이상의 기사를 게시했습니다.

우리는 HubSpot의 스마트 목록을 통해 요청을 모아 학습 허브에 쓰고 싶지만 작성자 대역폭이 없는 미리 선택된 기사 그룹에서 주제를 가져오는 이메일 캠페인으로 설정했습니다. 게스트 게시 프로그램은 본질적으로 우리 팀이 이전에는 할 수 없었던 주제를 다루기 위해 2-3명의 추가 작가를 만들었습니다.

외부적으로는 외부 브랜드와 독점적으로 관계를 구축하고 외부 사이트에 글을 쓰는 팀원들이 있었고 나머지 팀원들이 외부 웹사이트에 기고자 기사를 게시할 수 있는 기회도 소싱했습니다.

콘텐츠 마케팅에서 성공하기 위해 절대적으로 필요한 기술이나 태도는 무엇입니까?

두가지.

첫째, 사용자의 의도를 이해하고 경쟁 분석을 수행하는 능력입니다. 누군가가 해당 키워드를 검색하는 이유를 이해하지 못하면 원하는 키워드에 대한 순위를 매길 수 없습니다. 현재 검색 결과의 최상위에 있는 경쟁업체를 여러 번 살펴보면 검색 주제를 다룰 내용과 다룰 방법에 대한 좋은 출발점이 될 것입니다.

둘째, 항상 다른 사람에게 질문할 수는 없음을 이해합니다. 진정한 의미의 관계를 구축해야 합니다. 다른 콘텐츠 팀과 의미 있는 관계를 구축할 수 있다면 리소스 연결, 게스트 게시, Twitter 채팅 호스팅 등의 측면에서 기꺼이 협력할 것입니다.

콘텐츠 홍보에 있어 대부분의 콘텐츠 마케터들이 저지르는 가장 큰 실수는 무엇인가요? 콘텐츠 홍보 프로세스를 어떻게 개선할 수 있습니까?

많은 콘텐츠 마케터가 여기에서 최소한의 작업만 하고, 그로 인해 많은 훌륭한 콘텐츠가 보이지 않게 된다고 생각합니다. 성공하기 위해 할 수 있는 모든 것을 하십시오. 소셜 기사에서 사용하는 사람, 브랜드 및 예를 태그하십시오. GrowthHackers와 같은 커뮤니티에 게시하십시오. 유사한 주제를 다루는 다른 블로그에 링크 구축 지원을 수행합니다. 링크를 훔치기 위해 경쟁자를 스카이스크랩하세요. 당신의 기사를 그들의 일부에 맞출 수 있는지 알아보기 위해 당신의 관계에 연락하십시오.

콘텐츠 마케팅 분야에서 일하지 않았다면 무엇을 하고 싶고 그 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅이 아니었다면 음악, 스포츠 또는 대중 문화 웹사이트에서 저널리즘 공연을 했을 것입니다. 콘텐츠 마케팅과 저널리즘은 점점 더 가까워지고 있고 Ringer나 Pitchfork에서 일하는 것은 저에게 절대적인 꿈이 될 것입니다. 나는 재정이 넉넉한 저널리즘 부서가 있는 고등학교에 다녔고, 인디애나의 미디어 스쿨에서 비디오 촬영 학위를 받았기 때문에 적절한 기회가 오면 그 업계에 진출하는 데 도움이 될 수 있는 배경을 가지고 있습니다.

무엇이 당신에게 영감을 줍니까? 콘텐츠, 카피 등에 대한 아이디어는 어떻게 얻나요?

나는 소셜에서 내가 좋아하는 브랜드를 팔로우하고 그들이 하는 일에 대해 계속 최신 정보를 얻으려고 노력합니다. 내가 좋아하는 콘텐츠 팀과 마케터의 Twitter 목록이 있어 그들의 새로운 콘텐츠에 대한 최신 정보를 얻을 수 있습니다. 나는 Ahrefs의 알림을 사용하여 특정 키워드에 대해 게시된 특정 새 콘텐츠를 팔로우합니다. 나는 또한 내가 종교적으로 팔로우하는 콘텐츠 마케팅(Pitchfork, NME, Ringer, Fader, Atlantic, FiveThirtyEight)보다 더 저널리즘적인 소수의 즐겨찾는 사이트가 있습니다. 이 6개의 특정 출판물은 새로운 콘텐츠 유형, 그래픽 및 스타일을 시도하는 데 있어 매우 자유로운 경향이 있습니다. 저는 G2 콘텐츠에서 영감을 얻으려고 합니다.

내 글을 개선하기 위한 세 가지 팁(아니면 누구나 더 나은 작가가 되기 위해 사용할 수 있는 팁)을 주세요.

1. 당신이 쓰고 있는 주제에 대한 전문가의 인용문을 포함하십시오. 와이어프레이밍에 대한 글을 작성하는 경우 회사의 웹 디자이너에게 연락하여 견적을 제공하십시오. 당신이 가장 좋아하는 브랜드나 디자인에서 작동하는 네트워크의 다른 연결에 대해 생각하고 인용문으로 사용하십시오. 사이트에 연결할 브랜드에 대해 생각하고 해당 디자이너에게 문의하세요. 인용문을 포함하면 귀하의 기사가 정확하다는 것을 확인하고 해당 공간의 사상가들의 다양한 의견을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 귀하가 콘텐츠에 포함시킨 전문가가 향후 소셜에서 해당 기사를 공유하거나 링크할 때 더 많은 노출과 홍보에 도움이 됩니다. .
2. 콘텐츠를 업데이트하세요! 모든것은 변한다. 사용자 의도가 변경됩니다. 현재 최상위 순위를 유지하고, 귀하의 작품이 항상 올바른 질문에 답하고 있는지, 그리고 다음으로 큰 이슈가 무엇인지 파악하고 있는지 확인하십시오. 귀하의 기사에는 점프 링크가 있는 목차가 없지만 다른 모든 주요 기사에는 있습니까? 들어가서 목차를 추가하는 것이 좋습니다.
3. 프로모션을 잊지 마세요. 정말로. 온라인에서 최고의 콘텐츠를 만들 수는 있지만 기사에 대한 링크를 구축할 수 없는 경우입니다. 소셜 프로모션 및 기타 채널을 통해 눈을 돌리면 절대 성공할 수 없습니다. 블로거에게 이메일을 보내는 데 추가 시간을 할애하십시오. 작품에 포함된 사람들에게 그것이 출판되었음을 알리십시오.

Wordable을 사용하여 Google 문서에서 이 기사를 WordPress로 업로드하는 데 2시간을 절약했습니다. 여기에서 직접 시도하십시오.