Levi Olmstead 关于大规模访客发布和链接建设（问答）

Content Crafters是一个采访系列，我们在其中解构了顶级博主用来完成大量工作的工具、技巧和策略。 您将在几分钟内走开，并提供可立即尝试的可操作外卖。 让我们潜入吧！

Levi Olmstead 目前是 2ndKitchen 的营销总监。 他还在 LeviOlmstead.com 上撰写博客并提供咨询服务。

在他最近搬到 2ndKitchen 之前，他共同领导了 G2.com 的内容营销策略和由 30 位作家、链接建设者和推​​广专家组成的团队——带领 G2 的学习中心从 2018 年 2 月的概念到 2019 年 9 月的每月访问量超过 150 万，并在那时为 Learn Hub 构建了 5,500 多个高质量的引用域。

他是链接建设大师，对内容营销策略、搜索引擎优化和与影响者合作了如指掌。 我们在这次采访中涵盖了所有这些以及更多内容。

您可以在 Twitter 上的 @levi_olmstead 或 LinkedIn 上找到 Levi。

您是如何进入内容营销的？ 你的起源故事是什么？

我基本上是在 2015 年刚毕业就来到 G2。我在 BuiltIn Chicago 上找到了这家小型创业公司，然后从印第安纳州布卢明顿开车到伊利诺伊州高地公园，去一家小型创业公司面试。 我不知道我在做什么或让自己陷入困境。 对我来说幸运的是，G2 曾经（并且现在）是一个迅速滚雪球的颠覆性想法。 我最初是一名研究专家，专注于软件分类和为这些页面创建技术内容。

大约两年前，我和队友 Jakub Rudnik 转到营销部门，因为我们一直在领导研究团队的内容策略和推广工作。

从那里，我们提供了执行大型内容愿景的自由、工具、预算和人数。

这促使我最近在 LeviOlmstead.com 上推出了自己的内容营销和链接建立机构和博客，并帮助我在 2ndKitchen 领导整个营销部门的职业生涯中迈出了下一步。

这就是我的内容营销故事！

您认为您的背景、技能或经验有何独特之处，可以让您成为一名有效且成功的内容营销人员？

一些东西。 一是我在 G2 工作，这让我的团队得到了整个 SaaS 行业的尊重和信任。 拥有这些联系使成为内容营销人员变得更加容易。 G2 涵盖所有 SaaS 垂直领域，这使我们能够涵盖几乎所有主题。 虽然这真的很令人兴奋，并为我们提供了许多不同的成长机会，但确定我们最有价值的内容和主题集群是什么也是一个挑战。

特别是对我来说，我会称自己为外向和善解人意的人，这很适合成为一名成功的营销人员。 我真的相信最好的营销人员是那些与其他伟大的营销人员建立持久、共生关系的人。

您寻找和与影响者合作的过程是什么？ 建立关系如何与您的内容营销过程相关联？

我与从中汲取灵感的品牌和内容团队合作。 如果我看到一段内容执行得很好，具有强大的反向链接配置文件，出色的用户体验，完美的 CTA 等，我总是与这些团队联系并尝试建立电话交谈。 这里有明显的品牌，例如 HubSpot，但也有不太明显的品牌，例如 Hotjar。

您如何才能使访客发布大规模工作？ G2 如何扩展其外部内容生产？

我在内部和外部都将大量精力集中在来宾发布计划上。 在内部，我在一个月内在学习中心发表了 70 多篇来自客座贡献者的文章。

我们通过 HubSpot 中的智能列表收集请求，并将它们设置为电子邮件活动，该活动从我们想要为我们的学习中心撰写的一组预选文章中提取主题，但作者没有带宽。 来宾发帖计划基本上为我们的团队创建了 2-3 个额外的作者，以涵盖我们以前无法覆盖的主题。

在外部，我们的团队成员专门与外部品牌建立关系并在外部网站上撰稿，同时还为我们团队的其他成员寻找机会在外部网站上发表文章。

在内容营销中取得成功所需的绝对必要的技能或态度是什么？

两件事情。

第一，能够理解用户意图并进行竞争分析。 除非您了解某人搜索该关键字的意图，否则您不会为您想要的关键字排名。 很多时候查看当前排名在搜索结果顶部的竞争对手将为您提供一个很好的起点，了解要涵盖的内容以及如何涵盖该搜索主题。

其次，明白你​​不能总是问别人的事情。 你必须建立真正意义上的关系。 如果您可以与其他内容团队建立有意义的关系，他们将很乐意在资源链接、访客发帖、主持 Twitter 聊天等方面与您合作。

在内容推广方面，大多数内容营销人员犯的最大错误是什么？ 他们如何改进他们的内容推广过程？

我认为许多内容营销人员在这里做了最低限度的工作，因此许多伟大的内容都看不见。 尽一切努力取得成功。 标记您在社交文章中使用的人物、品牌和示例。 将其发布到GrowthHackers 等社区。 将建立外展活动链接到涵盖类似主题的其他博客。 Skyscrape 你的竞争对手来窃取链接。 联系您的关系，看看他们是否可以将您的文章融入他们的文章中。

如果你不从事内容营销，你会做什么，为什么？

如果我不从事内容营销，那就是音乐、体育或流行文化网站的新闻演出。 内容营销和新闻越来越接近，为 The Ringer 或 Pitchfork 工作对我来说绝对是一个梦想。 我去了一所拥有资金充足的新闻系的高中，拥有印第安纳州媒体学院的摄像学位，所以我的背景可以帮助我进入这个行业，如果我能找到合适的机会的话。

是什么激励你？ 你如何想出内容、文案等方面的想法？

我在社交媒体上关注我最喜欢的品牌，并努力掌握他们正在做的事情。 我在 Twitter 上列出了我最喜欢的内容团队和营销人员，以便随时了解他们的新内容。 我使用 Ahrefs 的提醒来跟踪围绕某些关键字发布的某些新内容。 我也有一些我最喜欢的网站，它们比内容营销更具新闻性（Pitchfork、NME、The Ringer、Fader、The Atlantic、FiveThirtyEight），我虔诚地关注它们。 这 6 种出版物在尝试新的内容类型、图形和样式方面往往非常自由——我试图从 G2 内容中汲取灵感。

给我三个改进写作的技巧（或者更确切地说，任何人都可以用来成为更好作家的技巧）

1. 包括专家对您正在撰写的主题的引用。 如果您正在撰写有关线框图的文章，请联系您公司的网页设计师以提供报价。 想想您最喜欢的品牌或您网络中在设计中起作用的其他联系，并将其作为报价。 想想你想要链接到你网站的品牌，并联系他们的设计师。 引用不仅可以验证您的文章是准确的，并从这些空间中的思想领袖那里给出多样化的意见，而且当您在内容中包含的专家在社交上分享文章或将来链接到该文章时，还可以增加曝光和推广.
2. 更新您的内容！ 事情会改变的。 用户意图改变。 确保始终掌握当前排名靠前的内容，并确保您的作品始终回答正确的问题，并且您始终掌握下一件大事。 您的文章是否没有带有跳转链接的目录，但所有其他热门文章都有？ 最好进入并添加该目录。
3. 不要忘记促销。 真的。 您可以在线制作最好的内容，但如果您无法建立指向文章的链接。 并通过社会推广等渠道得到关注，永远没有成功的机会。 花额外的时间向博主发送电子邮件。 确保让您包含在文章中的人知道它已发布。

使用 Wordable 将这篇文章从 Google Docs 上传到 WordPress 时，我节省了两个小时。 在这里亲自尝试一下。