Levi Olmstead o publikowaniu gości na dużą skalę i budowaniu linków (pytania i odpowiedzi)

Content Crafters to seria wywiadów, w której dekonstruujemy narzędzia, wskazówki i taktyki, których używają najlepsi blogerzy, aby wykonać tak wiele pracy. odejdziesz w ciągu zaledwie kilku minut z praktycznymi daniami na wynos, które możesz wypróbować od razu. Zanurzmy się!

Levi Olmstead jest obecnie dyrektorem marketingu w 2ndKitchen. Prowadzi również blogi i konsultacje na LeviOlmstead.com.

Przed swoją niedawną przeprowadzką do 2ndKitchen współkierował strategią content marketingową G2.com i zespołem 30 pisarzy, twórców linków i ekspertów ds. promocji – wiodący G2 Learn Hub od koncepcji w lutym 2018 r. do ponad 1,5 mln odwiedzających miesięcznie we wrześniu 2019 r. , i zbudował w tym czasie ponad 5500 wysokiej jakości domen odsyłających do Centrum nauki.

Jest mistrzem budowania linków i zna się na strategii content marketingu, SEO i pracy z influencerami. W tym wywiadzie omówimy to wszystko i jeszcze więcej.

Możesz znaleźć Levi na Twitterze pod adresem @levi_olmstead lub LinkedIn tutaj.

Jak trafiłeś do content marketingu? Jaka jest twoja historia pochodzenia?

Przyjechałem do G2 zasadniczo zaraz po szkole w 2015 roku. Znalazłem mały start-up w BuiltIn Chicago i pojechałem z Bloomington w stanie Indiana do Highland Park w stanie Illinois, aby przeprowadzić rozmowę kwalifikacyjną w małym start-upie. Nie miałem pojęcia, co robię i w co się pakuję. Na szczęście dla mnie G2 był (i jest) destrukcyjnym pomysłem, który szybko przybrał na sile. Początkowo byłem specjalistą ds. badań, skupiając się na kategoryzacji oprogramowania i tworzeniu treści technicznych dla tych stron.

Około dwa lata temu wraz z kolegą z zespołu Jakubem Rudnikiem przeszliśmy do marketingu, ponieważ kierowaliśmy strategią treści i działaniami promocyjnymi naszego zespołu badawczego.

Stamtąd daliśmy swobodę, narzędzia, budżet i liczbę pracowników, aby zrealizować szeroką wizję treści.

To doprowadziło mnie do założenia mojej własnej agencji content marketingu i budowania linków oraz bloga na LeviOlmstead.com i pomogło mi zrobić kolejny krok w mojej karierze w 2ndKitchen, kierując całym działem marketingu.

I to jest moja historia content marketingu!

Co Twoim zdaniem jest wyjątkowego w Twoim pochodzeniu, umiejętnościach lub doświadczeniu, które pozwalają Ci być skutecznym i odnoszącym sukcesy content marketerem?

Parę rzeczy. Po pierwsze, pracowałem w G2, co dało mojemu zespołowi szacunek i zaufanie całej branży SaaS. Posiadanie tych połączeń znacznie ułatwiło bycie content marketerem. G2 obejmuje wszystkie branże SaaS, co pozwoliło nam poruszyć prawie każdy temat. Chociaż jest to naprawdę ekscytujące i dało nam tak wiele różnych możliwości rozwoju, wyzwaniem było również określenie, na jakich najbardziej wartościowych treściach i klastrach tematycznych należy się skoncentrować.

Szczególnie dla mnie nazwałbym siebie ekstrawertykiem i empatą, co dobrze nadaje się do bycia odnoszącym sukcesy marketerem. Naprawdę wierzę, że najlepsi marketerzy to ci, którzy budują trwałe, symbiotyczne relacje z innymi świetnymi marketerami.

Jak wygląda Twój proces znajdowania i pracy z influencerami? Jak budowanie relacji wiąże się z Twoim procesem content marketingowym?

Współpracuję z markami i zespołami contentowymi, z których czerpię inspirację. Jeśli widzę treść, która jest świetnie wykonana, ma mocny profil linków zwrotnych, świetny UX, doskonałe CTA itp., zawsze zwracam się do tych zespołów i próbuję nawiązać połączenie, aby porozmawiać o sklepie. Masz tutaj oczywiste marki, takie jak HubSpot, ale także mniej oczywiste marki, takie jak Hotjar.

Jak możesz sprawić, by posty gości działały na dużą skalę? Jak G2 skaluje produkcję treści zewnętrznych?

Skupiłem mnóstwo energii na programie publikowania gości, zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie. W ciągu miesiąca opublikowałem ponad 70 artykułów od gościnnych współtwórców w Learning Hub.

Przesłaliśmy żądania poprzez smartlistę w HubSpot i ustawiliśmy je w kampanii e-mailowej, która pobiera tematy z wstępnie wybranej grupy artykułów, które chcemy napisać dla naszego centrum edukacyjnego, ale nie mamy do tego przepustowości. Program publikowania dla gości zasadniczo stworzył 2-3 dodatkowych autorów dla naszego zespołu, którzy omawiali tematy, których wcześniej nie mogliśmy.

Zewnętrznie mieliśmy członków zespołu, którzy budują relacje wyłącznie z zewnętrznymi markami i piszą w zewnętrznych witrynach, a także pozyskują możliwości dla reszty naszego zespołu, aby mieć artykuł na zewnętrznych stronach internetowych.

Jaka jest absolutnie niezbędna umiejętność lub postawa potrzebna do odniesienia sukcesu w content marketingu?

Dwie rzeczy.

Po pierwsze, umiejętność zrozumienia intencji użytkownika i przeprowadzenia analizy konkurencyjnej. Nie będziesz oceniać słów kluczowych, które chcesz, chyba że rozumiesz, dlaczego ktoś szuka tego słowa kluczowego. Wielokrotnie przyglądanie się konkurentom, którzy obecnie znajdują się na szczycie wyników wyszukiwania, da ci świetny punkt wyjścia do tego, co i jak omówić dany temat wyszukiwania.

Po drugie, zrozumienie, że nie zawsze możesz prosić innych o coś. Musisz budować relacje w najprawdziwszym tego słowa znaczeniu. Jeśli potrafisz budować znaczące relacje z innymi zespołami zajmującymi się treścią, chętnie będą z Tobą współpracować w zakresie tworzenia linków do zasobów, publikowania postów gości, prowadzenia czatów na Twitterze itp.

Jeśli chodzi o promocję treści, jaki jest największy błąd popełniany przez większość marketerów treści? Jak mogą usprawnić proces promocji treści?

Myślę, że wielu marketerów treści robi tutaj absolutne minimum i dzięki temu wiele świetnych treści pozostaje niewidocznych. Zrób wszystko, aby odnieść sukces. Oznacz osoby, marki i przykłady, których używasz w swoim artykule w mediach społecznościowych. Opublikuj go w społecznościach takich jak GrowthHackers. Korzystaj z budowania linków do innych blogów o podobnych tematach. Przenieś swoich konkurentów na wieżowce, aby ukraść linki. Skontaktuj się ze swoimi związkami, aby sprawdzić, czy mogą dopasować Twój artykuł do swojego.

Gdybyś nie pracował w content marketingu, co byś robił i dlaczego?

Gdybym nie zajmował się content marketingiem, koncertem dziennikarskim w serwisie poświęconym muzyce, sporcie lub popkulturze. Content marketing i dziennikarstwo stają się coraz bliższe, a praca dla The Ringer czy Pitchfork byłaby dla mnie absolutnym marzeniem. Poszedłem do liceum, które miało dobrze finansowany wydział dziennikarstwa, ukończyłem studia wideo w Indiana's Media School, więc mam doświadczenie, które pomoże mi wejść do tej branży, jeśli nadejdzie odpowiednia szansa.

co Cię inspiruje? Jak wymyślasz pomysły na treść, kopię itp.

Obserwuję moje ulubione marki w mediach społecznościowych i staram się być na bieżąco z tym, co robią. Mam na Twitterze listy moich ulubionych zespołów zajmujących się treścią i marketerów, aby być na bieżąco z ich nową treścią. Używam alertów Ahrefs do śledzenia nowych treści publikowanych wokół określonych słów kluczowych. Mam też kilka ulubionych stron, które są bardziej dziennikarskie niż content marketingowe (Pitchfork, NME, The Ringer, Fader, The Atlantic, FiveThirtyEight), które śledzę z nabożeństwem. Te konkretne 6 publikacji wydają się być bardzo liberalne w próbowaniu nowych typów treści, grafik i stylów – z których staram się czerpać inspirację dla treści G2.

Daj mi trzy wskazówki, aby poprawić moje pisanie (a raczej wskazówki, których każdy może użyć, aby być lepszym pisarzem)

1. Dołącz cytaty od ekspertów na temat, o którym piszesz. Jeśli piszesz artykuł na temat tworzenia szkieletów, skontaktuj się z projektantem stron internetowych w swojej firmie, aby przedstawić wycenę. Pomyśl o swoich ulubionych markach lub innych połączeniach w Twojej sieci, które działają w projektowaniu, a także o wycenach. Pomyśl o markach, które chcesz umieścić na swojej stronie, i skontaktuj się z ich projektantami. Uwzględnianie cytatów nie tylko potwierdza, że ​​Twój artykuł jest dokładny i daje zróżnicowane opinie od liderów myśli w tych przestrzeniach, ale także zapewnia większą ekspozycję i promocję, gdy eksperci, których umieszczasz w swoich treściach, udostępnią artykuł w mediach społecznościowych lub połączą się z nim w przyszłości .
2. Zaktualizuj swoją zawartość! Rzeczy się zmieniają. Zmiany intencji użytkownika. Upewnij się, że jesteś na szczycie tego, co obecnie znajduje się na szczycie, i upewnij się, że Twój element zawsze odpowiada na właściwe pytania i że pozostajesz na szczycie tego, co jest następną wielką rzeczą. Czy Twój artykuł nie zawiera spisu treści z linkami do przeskoku, ale wszystkie inne najpopularniejsze artykuły tak? Lepiej wejdź i dodaj ten spis treści.
3. Nie zapomnij o promocji. Naprawdę. Możesz stworzyć najlepszą treść online, ale jeśli nie możesz tworzyć linków do swojego artykułu. i przyjrzyj się temu poprzez promocję społecznościową i inne kanały, nigdy nie dostanie szansy na sukces. Poświęć dodatkowy czas na wysyłanie e-maili do blogerów. Upewnij się, że osoby, które znalazły się w artykule, wiedzą, że został opublikowany.

Zaoszczędziłem dwie godziny, przesyłając ten artykuł z Dokumentów Google do WordPress za pomocą Wordable. Spróbuj sam tutaj.