業界の競合他社を監視する4つの簡単な方法
公開: 2021-06-17デジタルの世界には、ビジネスに提供できるものがたくさんあります。 最も重要な利点の1つは、ピクセルとデータを使用して潜在的な顧客をより正確にターゲティングできることです。 これにより、より少ない労力で競合他社の分析を別のレベルに引き上げることができます。
空想のように聞こえるかもしれませんが、独自のツールがすでに存在し、すべてすぐに実装する準備ができています。 しかし、なぜそれらを試す価値があるのでしょうか？
ライバル分析のトピックに焦点を当てましょう。 競合他社を最初から監視する方法を学び、それがどのように機能するかを確認し、今日それからどのように利益を得ることができるかを見つけてください。
競合他社の監視とは何ですか？
あなたがデジタルマーケティングの旅を始めたばかりであろうと、ベテランのプロであろうと、あなたは競合他社の行動や行動を日常的に分析することに精通している必要があります。 おそらく、競合他社の監視に関連するさまざまな用語にすでに遭遇しているでしょう。 ただし、今日はデジタルマーケティングの側面のみに焦点を当てます。
競合他社の分析または監視？ 用語を知る
このトピックについて話すとき、2つの用語が使用されます-競合分析（より広い）と競合他社分析（より狭い）ですが、それらはしばしば同義語として使用されます。
競争分析とは、企業が業界を定義して理解し、競合他社を特定し、ライバルの長所と短所を判断し、その動きを予測するプロセスです（Zahra＆Chaples、1993）。
上記の定義は、競合分析とは何か、そしてそれがすべてのビジネスにとって非常に重要である理由を示しています。 ほぼ20年前に作成されましたが、この定義は依然として適切であり、最も重要な側面に重点を置いています。 しかし、今日では多くの企業がオンラインで存在しているため、この用語をさらに発展させることができます。
競合他社の分析とメディアの監視–その方法
競合他社を分析するには、一般的な説明以上のものを知る必要があります。 デジタル的には、メディアモニタリングとソーシャルリスニングによってそうすることができます。 繰り返しますが、これらの用語は似ていますが、まったく同じことを意味するわけではありません。
メディアモニタリングは、インターネット上でブランドに関連するキーワードの言及を追跡するプロセスです。 何百万ものWebソースを継続的にトロールし、関連データを収集するツールを使用して自動化できます。 また、作成者の名前、場所、公開時間、感情、リーチ、インタラクション、エンゲージメント率、影響スコアなどの詳細も提供されます。
ソーシャルリスニングは、メディアモニタリング中に収集されたデータに反応し、顧客の行動について得られた洞察に応じて戦略を積極的に調整するプロセスです。
これらの2つの戦術を組み合わせることによってのみ、完全な効果を達成することができます。 幸いなことに、それらは密接に関連しているため、直感的で、思ったよりもアクセスしやすくなっています。
競合他社の行動や行動を正確に監視する必要があるのはなぜですか？
これはおそらく、ビジネス戦略に新しい要素を追加することを考えたときに頭に浮かんだ最初の質問です。 複数の理由があります：
- 収集したデータを個人的に解釈し、危機を回避することができます。 つまり、ライバルの問題についてすぐに通知を受け、情報を収集し、結論を導き出すことができます。 結局のところ、自分の過ちよりも他の人の過ちから学ぶほうが安いのです。
- 競合他社を監視するときは、マネージャーがハンチではなく複雑なデータに基づいて戦略を作成するのを支援します。 そうすれば、業界の問題にもうまく取り組むことができます。
- 競合他社の行動に注意を払うことで、より良い業績を達成することができます。 そうすることで、市場での地位を強化する戦略について意識的に選択することができます。
- このような分析により、市場の変化に継続的に適応することで、売上とROIを向上させることができます。
デジタル超大国を使用–競合他社のオンライン活動を24時間年中無休で監視
デジタルマーケティングを実施する際に利用すべきことの1つは、正確なユーザー追跡です。 競合他社の行動をオンラインで追跡する方法は複数あるため、これは完璧なメディア監視に使用できます。
メディアモニタリングを使用して競合他社の活動を正確に追跡する4つの方法
メディア監視プロセスは、可能な限り多くの情報源を検索することに基づいています。 したがって、適切なツールを使用すると、データを手動で検索する負担が軽減されます。 より具体的には、自動化ソフトウェアが以下を処理します。
- 関連するキーワードを定期的にグーグルで検索します。 これはあなたが自分でできることですが、適切なツールが数秒で収集できるものを見つけるために何時間も費やす必要があると言うリスクを冒します。
- さまざまなページでのオンラインアクティビティの追跡。 Google検索のみに限定しないでください。 メディアの言及などのソースからデータを収集する場合にのみ、競合他社の行動の全体像を把握できます。
- Googleアラートの使用。 メディア監視ツールに投資する準備ができていない場合は、このコンテンツ変更検出および通知サービスの使用を開始できます。 選択したキーワードに関連するウェブサイト、プレスリリース、ブログ、科学研究など、新しい検索が発見されるたびにメールで通知します。
- ソーシャルメディア活動の追跡。 あなたのブランドと競合他社がソーシャルメディアプロファイルを実行している場合、これらのチャネルから情報を収集することは不可欠です（そして自動的に行うことができます）。
このデータをすべて収集したら、1つのダッシュボードでブランドのパフォーマンスと比較できます（以下のデータと同じように！）。
大量のコンテンツを読まないでください–プロセスを自動化してください
20世紀には、メディアの監視は紙の雑誌やラジオやテレビの言及の追跡に限定されていました。 今日、インターネットには何千もの異なるコンテンツ形式があります。 その結果、ブランドが言及されているすべての場所を手動で取り除くことは不可能です。 そして、そこで自動化ツールが助けになります。
競合他社をオンラインで監視するために、どのような種類のコンテンツを追跡できますか？
競合他社のブログ、Webサイト、ソーシャルメディアのプロファイルをフォローするだけではありません。 ニュースレターをスキャンするだけでは不十分です。
メディア監視ツールを使用すると、上記のチャネルからデータを収集し、競合他社が他のWebサイトで言及されているかどうかを追跡できます。 あなたがしなければならないのは追跡するための正しいキーワードを設定することだけであり、ソフトウェアはそれらをインターネットで絶えず検索します。 面倒な作業をせずに、表示された結果がリアルタイムフィードで表示されます。
競合他社のコンテンツの取り組みを追跡し、そのパフォーマンスを分析します
それらはたくさんありますが、ほとんどのデジタルマーケティング活動は同じ目標に向けられており、競合他社よりもGoogleでのランキングが高くなっています。 そのためには、ライバルの行動を監視し、ブランドのパフォーマンスを分析する必要があります。
競合他社のパフォーマンスを監視するためにSEOが重要なのはなぜですか？
これは、あなたとあなたのライバルのSEO結果の評価と密接に関連しています。 この頭字語は検索エンジン最適化の略で、一言で言えば、検索クエリの結果ページでWebサイトをより見やすくすることができます。
このようなデータを収集すると、競合他社がリアルタイムで取得している被リンクに関する情報を提供できます。 これのおかげで、競合他社がどのようにトラフィックを生成しているかを知ることができます。 さらに、どのコンテンツやソーシャルメディアの投稿が彼らにとって最も効果的であるかをリストし、将来的に同様のキーワードでランク付けを試みることができます。 これにより、より有機的なトラフィックを促進することに焦点を当てた、ライバルの戦略に関する洞察が得られます。
Webサイトの能力を理解し、競合他社のWebサイトと比較するには、このデータを手動で収集できないため、Ahrefsなどの特別なツールを使用する必要がある場合があります。
それはどのように機能しますか？ サイトエクスプローラー（競合他社のバックリンクを調査するため）、キーワードエクスプローラー（インスピレーションを得て、キーワードランキングの難易度とトラフィックの可能性を学ぶため）、ランクトラッカー（自分のランキングの進捗状況を監視するため）などの機能を使用できます。
メディア監視ツールの使用の単純さ
メディア監視ツールは、3つの理由でゲームチェンジャーです。 彼ら：
- 検索プロセスを自動化することで、同じタスクを手動で実行する場合に比べて時間と労力を節約できます。
- インターネットの隅々で言及をより速く検索できます（手動で検索するよりも深く掘り下げることができます）。
- 人間が処理できるよりも大量のデータを処理できます。
手動メディアモニタリングについての短編小説
この状況を想像してみてください。10人の競合他社があなたのニッチ市場で最高のブランドになるために競争しています。 それぞれがソーシャルメディアプロファイルにコンテンツを投稿し、毎月いくつかのブログ投稿をアップロードしています。 それらの名前とURLは、ゲストの投稿にも予期せず表示され、他のWebサイトで随時確認されます。 そして、これは毎日何度も繰り返されなければなりません（もちろん週末を含みます！）。
このすべての情報を収集するのにどのくらいの時間を費やし、データはどの程度詳細になりますか？ あなたが完了しなければならない他のタスクの世話をするためにあなたはどれくらいの時間を残しましたか？
ストーリーにハッピーエンドを追加します（またはメディア監視ツールがどのように生活を楽にするか）
いくつかの言及をスキップする可能性は、それらを収集することが複数の理由で手作業で行われる場合に高くなります。 たとえば、手動の従業員監視と同じメディア監視は、24時間年中無休で注意を払う必要のある気まぐれなタイムスティーラーです。 すべての努力に集中し、競合他社が何をしているかを確認するために、単調なWebクロールに毎日専念しますか？
それが基本的にメディア監視ツールを使用する目的です。 自動化を恐れる必要はありません。 このようなツールは、仕事を奪うことを目的としたものではなく、従業員の日常業務を容易にすることを目的としています。
- 彼らの助けを借りて、あなたは定期的に、ノンストップで、そしてあなたが眠っているときでさえ、関連情報を収集することによって時間とお金を節約します。
- データの検索に何時間も費やす代わりに、すでに収集したものの適切な解釈に集中できます。
- メディアモニタリングを毎日（または週に数時間）実行するという独自のタスクを持つスペシャリストを雇う必要はありません。
- 競合他社がオンラインで行っていることをすべて追跡することで、競合他社にとって何が効果的であるかを理解できます。
素晴らしいように聞こえますが、ライバルの追跡を開始する方法がまだわかりませんか？ 心配しないでください–Mediatoolkitがあなたの言及を見つける方法についてのガイドがあります。
では、競合他社を監視するための最良の方法は何ですか？
何もしないよりも完璧ではないことをするほうがよいので、メディアモニタリングを早く使い始めるほど、満足のいく結果が得られます。 最善のオプションは、期待に応え、最初から必要なすべてのタイプのデータを収集できるツールを選択することです。
なんで？ 数か月後に変更するよりも、堅牢なソリューションにすぐに投資する方が簡単で安価だからです。 したがって、1つだけを選択する前に、各オプションを試してください。 Mediatoolkitで何ができるかをまだ確認していない場合は、無料で試してみて、それがどれほど強力かを自分で確かめてみませんか？
今日からメディア監視の実装について考え始めましょう。競争は決して眠りません。