監控行業競爭對手的 4 種簡單方法

數字世界為企業提供了很多東西。 最顯著的優勢之一是您可以使用像素和數據更精確地定位潛在客戶。 多虧了這一點，可以用更少的努力將您的競爭對手分析提升到另一個水平！

儘管這聽起來像是白日夢，但獨特的工具已經存在，並且都可以立即實施。 但為什麼值得一試呢？

讓我們專注於競爭對手分析的主題。 了解如何從頭開始監控競爭對手，了解其工作原理，並了解您今天如何從中受益。

什麼是競爭對手監控？

無論您是剛剛開始數字營銷之旅，還是經驗豐富的專業人士，您都應該熟悉每天分析競爭對手的行為和行為。 您可能已經遇到過與競爭對手監控相關的不同術語。 但是，今天我們將只關注數字營銷方面。

競爭對手分析或監控？ 了解條款

在談到這個話題時，使用了兩個術語——競爭分析（更廣泛）和競爭對手分析（更窄），儘管它們經常被用作同義詞。

競爭分析是公司試圖定義和了解其行業、識別競爭對手、確定競爭對手的優勢和劣勢並預測他們的行動的過程（Zahra & Chaples，1993）。

上述定義顯示了競爭分析是什麼以及為什麼它對每個企業都如此重要。 儘管它是在將近 20 年前製定的，但這個定義仍然具有相關性，並且強調了最重要的方面。 然而，今天，由於許多公司都在網上，我們可以進一步發展這個術語。

競爭對手分析和媒體監控——它是如何完成的

要分析您的競爭對手，您需要了解的不僅僅是一般描述。 在數字方面，您可以通過媒體監控和社交聆聽來做到這一點。 再說一次——這些術語是相似的，但並不意味著完全相同的東西。

媒體監控是跟踪在互聯網上提及與您的品牌相關的關鍵字的過程。 它可以通過使用不斷搜索數百萬網絡資源並收集相關數據的工具實現自動化。 您還會獲得作者姓名、位置、發佈時間、情緒、影響範圍、互動、參與率和影響力得分等詳細信息。

社交聆聽是對媒體監控期間收集的數據做出反應並根據對客戶行為的洞察力主動調整策略的過程。

只有將這兩種策略結合起來，才能達到充分的效果。 幸運的是，它們齊頭並進，因此它比聽起來更直觀且更易於訪問！

為什麼我需要監控競爭對手的行為和行為？

這可能是您在考慮為您的業務戰略添加新元素時首先想到的問題。 有多種原因：

• 它可以對收集的數據進行個人解釋並避免危機。 這意味著您可以立即獲知競爭對手的問題、收集信息並得出結論。 畢竟，從別人的錯誤中吸取教訓比從自己的錯誤中學習更便宜。
• 當您監控競爭對手時，您可以幫助您的經理根據複雜的數據而不是預感來製定策略。 然後，他們也可以更好地解決行業問題。
• 通過關注競爭對手的行為，您可以獲得更好的業務績效。 這樣做可以讓您有意識地選擇可以加強您的市場地位的策略。
• 由於不斷適應市場變化，此類分析使您能夠增加銷售額和投資回報率。

使用您的數字超級大國 - 24/7 全天候監控競爭對手的在線活動

進行數字營銷時應該利用的一件事是準確的用戶跟踪。 這可用於完美的媒體監控，因為有多種方法可以在線跟踪競爭對手的行為。

通過媒體監控準確跟踪競爭對手活動的四種方法

媒體監控過程基於搜索盡可能多的信息源。 因此，正確的工具可能會減輕手動查找數據的負擔。 更具體地說，自動化軟件負責：

• 定期搜索相關關鍵字。 這是你可以自己做的事情，但我們會冒險說你必須花費數小時才能找到正確的工具可以在幾秒鐘內收集到什麼。
• 跟踪各個頁面上的在線活動。 不要僅限於 Google 搜索。 只有從媒體提及等來源收集數據時，您才能全面了解競爭對手的行為。
• 使用谷歌快訊。 如果您還沒有準備好投資媒體監控工具，您可以開始使用此內容更改檢測和通知服務。 每當發現新搜索時，它會通過電子郵件通知您，包括與所選關鍵字相關的網站、新聞稿、博客或科學研究。
• 跟踪社交媒體活動。 如果您的品牌和競爭對手運行社交媒體資料，那麼從這些渠道收集信息是必不可少的（並且可以自動完成）。

收集所有這些數據後，您可以將它們與您的品牌在單個儀表板中的表現進行比較（就像下面的一樣！）。

不要閱讀大量內容——自動化流程

在 20 世紀，媒體監控僅限於跟踪紙質雜誌和廣播或電視提及。 今天，互聯網上有成千上萬種不同的內容格式。 因此，不可能手動清除提及品牌的每個地方。 這就是自動化工具可以提供幫助的地方。

您可以跟踪哪些類型的內容以在線監控競爭對手？

這不僅僅是關注競爭對手的公司博客、網站和社交媒體資料。 即使掃描他們的時事通訊也是不夠的。

使用媒體監控工具，您可以從上述渠道收集數據，並跟踪您的競爭對手是否在任何其他網站上被提及。 您所要做的就是設置正確的關鍵字進行跟踪，該軟件將不斷在 Internet 上搜索它們。 您將在實時饋送中看到顯示的結果，而無需進行繁瑣的工作。

跟踪競爭對手的內容努力並分析他們的表現

儘管有很多，但大多數數字營銷活動都面向相同的目標——在谷歌上的排名比競爭對手更好。 為此，您需要密切關注競爭對手的行為並分析他們的品牌表現。

為什麼SEO對監控競爭對手的表現很重要？

這與您和您的競爭對手的搜索引擎優化結果的評估密切相關。 這個首字母縮寫詞代表搜索引擎優化，簡而言之，它可以使您的網站在搜索查詢結果頁面中更加可見。

收集此類數據可以為您提供有關競爭對手實時獲得的反向鏈接的信息。 多虧了這一點，您可以發現您的競爭對手如何產生流量。 更重要的是，您可以列出哪些內容和社交媒體帖子對他們來說效果最好，並嘗試在未來對類似的關鍵詞進行排名。 這使您可以深入了解競爭對手的策略，重點是推動更多自然流量。

要了解您網站的強大功能並將其與競爭對手進行比較，您可能必須使用 Ahrefs 等特殊工具，因為無法手動收集這些數據。

它是如何工作的？ 您可以使用站點瀏覽器（研究競爭對手的反向鏈接）、關鍵字瀏覽器（獲得靈感並了解關鍵字排名難度和流量潛力）或排名跟踪器（監控您自己的排名進度）等功能。

使用媒體監控工具的簡單性

媒體監控工具之所以能改變遊戲規則，有三個原因。 他們：

1. 自動化搜索過程，與手動執行相同任務相比，您可以節省時間和精力。
2. 可以在互聯網的每個角落更快地搜索提及（他們能夠比手動挖掘更深入）。
3. 可以處理比任何人都多的數據。

關於手動媒體監控的小故事

想像一下這種情況：十個競爭對手正在競相成為您所在領域的頂級品牌。 他們每個人都會在他們的社交媒體資料上發布一些內容，並每月上傳一些博客文章。 他們的名字和 URL 也出乎意料地出現在來賓帖子中，並且不時在其他網站上進行審查。 這必須每天一遍又一遍地重複（當然包括週末！）。

您將花費多少時間收集所有這些信息以及數據的詳細程度？ 您還剩下多少時間來處理您必須完成的其他任務？

為故事添加一個美好的結局（或媒體監控工具如何讓生活更輕鬆）

當出於多種原因手動收集它們時，跳過某些提及的可能性更大。 例如，媒體監控與手動員工監控一樣，是一種異想天開的時間竊取器，需要您 24/7 全天候關注。 你想把所有的精力都集中在每天單調的網頁抓取上，看看你的競爭對手在做什麼嗎？

這基本上就是使用媒體監控工具的目的。 沒有必要害怕自動化。 此類工具的目的不是剝奪工作，而是促進員工的日常任務。

• 在他們的幫助下，您可以定期、不間斷地收集相關信息，甚至在您睡著的時候也能節省時間和金錢。
• 您可以專注於正確解釋您已經收集的內容，而不是花費數小時搜索數據。
• 您不必聘請專門任務是每天（甚至每週只需幾個小時）進行媒體監控的專家。
• 通過跟踪他們在網上所做的一切，您將了解什麼對您的競爭對手有用。

聽起來不錯，但您仍然不確定如何開始跟踪您的競爭對手？ 別擔心——有一個關於Mediatoolkit 如何找到您的提及的指南。

那麼，監控競爭對手的最佳方法是什麼？

做一些不完美的事情總比什麼都不做要好，所以你越早開始使用媒體監控，你就會越早產生令人滿意的結果。 最好的選擇是選擇一個符合您期望的工具，並允許您從一開始就收集您需要的所有類型的數據。

為什麼？ 因為直接投資一個強大的解決方案比幾個月後改變它更容易、更便宜。 因此，在您選擇唯一的一個之前，請嘗試每個選項。 如果您還沒有查看 Mediatoolkit 的功能，何不免費試一試，親眼看看它的強大功能？

從今天開始考慮媒體監控的實施——競爭永不停歇。