监控行业竞争对手的 4 种简单方法

数字世界为企业提供了很多东西。 最显着的优势之一是您可以使用像素和数据更精确地定位潜在客户。 多亏了这一点，可以用更少的努力将您的竞争对手分析提升到另一个水平！

尽管这听起来像是白​​日梦，但独特的工具已经存在，并且都可以立即实施。 但为什么值得一试呢？

让我们专注于竞争对手分析的主题。 了解如何从头开始监控竞争对手，了解其工作原理，并了解您今天如何从中受益。

什么是竞争对手监控？

无论您是刚刚开始数字营销之旅，还是经验丰富的专业人士，您都应该熟悉每天分析竞争对手的行为和行为。 您可能已经遇到过与竞争对手监控相关的不同术语。 但是，今天我们将只关注数字营销方面。

竞争对手分析或监控？ 了解条款

在谈到这个话题时，使用了两个术语——竞争分析（更广泛）和竞争对手分析（更窄），尽管它们经常被用作同义词。

竞争分析是公司试图定义和了解其行业、识别竞争对手、确定竞争对手的优势和劣势并预测他们的行动的过程（Zahra & Chaples，1993）。

上述定义显示了竞争分析是什么以及为什么它对每个企业都如此重要。 尽管它是在将近 20 年前制定的，但这个定义仍然具有相关性，并且强调了最重要的方面。 然而，今天，由于许多公司都在网上，我们可以进一步发展这个术语。

竞争对手分析和媒体监控——它是如何完成的

要分析您的竞争对手，您需要了解的不仅仅是一般描述。 在数字方面，您可以通过媒体监控和社交聆听来做到这一点。 再说一次——这些术语是相似的，但并不意味着完全相同的东西。

媒体监控是跟踪在互联网上提及与您的品牌相关的关键字的过程。 它可以通过使用不断搜索数百万网络资源并收集相关数据的工具实现自动化。 您还会获得作者姓名、位置、发布时间、情绪、影响范围、互动、参与率和影响力得分等详细信息。

社交聆听是对媒体监控期间收集的数据做出反应并根据对客户行为的洞察力主动调整策略的过程。

只有将这两种策略结合起来，才能达到充分的效果。 幸运的是，它们齐头并进，因此它比听起来更直观且更易于访问！

为什么我需要监控竞争对手的行为和行为？

这可能是您在考虑为您的业务战略添加新元素时首先想到的问题。 有多种原因：

• 它可以对收集的数据进行个人解释并避免危机。 这意味着您可以立即获知竞争对手的问题、收集信息并得出结论。 毕竟，从别人的错误中吸取教训比从自己的错误中学习更便宜。
• 当您监控竞争对手时，您可以帮助您的经理根据复杂的数据而不是预感来制定策略。 然后，他们也可以更好地解决行业问题。
• 通过关注竞争对手的行为，您可以获得更好的业务绩效。 这样做可以让您有意识地选择可以加强您的市场地位的策略。
• 由于不断适应市场变化，此类分析使您能够增加销售额和投资回报率。

使用您的数字超级大国 - 24/7 全天候监控竞争对手的在线活动

进行数字营销时应该利用的一件事是准确的用户跟踪。 这可用于完美的媒体监控，因为有多种方法可以在线跟踪竞争对手的行为。

通过媒体监控准确跟踪竞争对手活动的四种方法

媒体监控过程基于搜索尽可能多的信息源。 因此，正确的工具可能会减轻手动查找数据的负担。 更具体地说，自动化软件负责：

• 定期搜索相关关键字。 这是你可以自己做的事情，但我们会冒险说你必须花费数小时才能找到正确的工具可以在几秒钟内收集到什么。
• 跟踪各个页面上的在线活动。 不要仅限于 Google 搜索。 只有从媒体提及等来源收集数据时，您才能全面了解竞争对手的行为。
• 使用谷歌快讯。 如果您还没有准备好投资媒体监控工具，您可以开始使用此内容更改检测和通知服务。 每当发现新搜索时，它会通过电子邮件通知您，包括与所选关键字相关的网站、新闻稿、博客或科学研究。
• 跟踪社交媒体活动。 如果您的品牌和竞争对手运行社交媒体资料，那么从这些渠道收集信息是必不可少的（并且可以自动完成）。

收集所有这些数据后，您可以将它们与您的品牌在单个仪表板中的表现进行比较（就像下面的一样！）。

不要阅读大量内容——自动化流程

在 20 世纪，媒体监控仅限于跟踪纸质杂志和广播或电视提及。 今天，互联网上有成千上万种不同的内容格式。 因此，不可能手动清除提及品牌的每个地方。 这就是自动化工具可以提供帮助的地方。

您可以跟踪哪些类型的内容以在线监控竞争对手？

这不仅仅是关注竞争对手的公司博客、网站和社交媒体资料。 即使扫描他们的时事通讯也是不够的。

使用媒体监控工具，您可以从上述渠道收集数据，并跟踪您的竞争对手是否在任何其他网站上被提及。 您所要做的就是设置正确的关键字进行跟踪，该软件将不断在 Internet 上搜索它们。 您将在实时馈送中看到显示的结果，而无需进行繁琐的工作。

跟踪竞争对手的内容努力并分析他们的表现

尽管有很多，但大多数数字营销活动都面向相同的目标——在谷歌上的排名比竞争对手更好。 为此，您需要密切关注竞争对手的行为并分析他们的品牌表现。

为什么SEO对监控竞争对手的表现很重要？

这与您和您的竞争对手的搜索引擎优化结果的评估密切相关。 这个首字母缩写词代表搜索引擎优化，简而言之，它可以使您的网站在搜索查询结果页面中更加可见。

收集此类数据可以为您提供有关竞争对手实时获得的反向链接的信息。 多亏了这一点，您可以发现您的竞争对手如何产生流量。 更重要的是，您可以列出哪些内容和社交媒体帖子对他们来说效果最好，并尝试在未来对类似的关键词进行排名。 这使您可以深入了解竞争对手的策略，重点是推动更多自然流量。

要了解您网站的强大功能并将其与竞争对手进行比较，您可能必须使用 Ahrefs 等特殊工具，因为无法手动收集这些数据。

它是如何工作的？ 您可以使用站点浏览器（研究竞争对手的反向链接）、关键字浏览器（获得灵感并了解关键字排名难度和流量潜力）或排名跟踪器（监控您自己的排名进度）等功能。

使用媒体监控工具的简单性

媒体监控工具之所以能改变游戏规则，有三个原因。 他们：

1. 自动化搜索过程，与手动执行相同任务相比，您可以节省时间和精力。
2. 可以在互联网的每个角落更快地搜索提及（他们能够比手动挖掘更深入）。
3. 可以处理比任何人都多的数据。

关于手动媒体监控的小故事

想象一下这种情况：十个竞争对手正在竞相成为您所在领域的顶级品牌。 他们每个人都会在他们的社交媒体资料上发布一些内容，并每月上传一些博客文章。 他们的名字和 URL 也出乎意料地出现在来宾帖子中，并且不时在其他网站上进行审查。 这必须每天一遍又一遍地重复（当然包括周末！）。

您将花费多少时间收集所有这些信息以及数据的详细程度？ 您还剩下多少时间来处理您必须完成的其他任务？

为故事添加一个美好的结局（或媒体监控工具如何让生活更轻松）

当出于多种原因手动收集它们时，跳过某些提及的可能性更大。 例如，媒体监控与手动员工监控一样，是一种异想天开的时间窃取器，需要您 24/7 全天候关注。 你想把所有的精力都集中在每天单调的网页抓取上，看看你的竞争对手在做什么吗？

这基本上就是使用媒体监控工具的目的。 没有必要害怕自动化。 此类工具的目的不是剥夺工作，而是促进员工的日常任务。

• 在他们的帮助下，您可以定期、不间断地收集相关信息，甚至在您睡着的时候也能节省时间和金钱。
• 您可以专注于正确解释您已经收集的内容，而不是花费数小时搜索数据。
• 您不必聘请专门任务是每天（甚至每周只需几个小时）进行媒体监控的专家。
• 通过跟踪他们在网上所做的一切，您将了解什么对您的竞争对手有用。

听起来不错，但您仍然不确定如何开始跟踪您的竞争对手？ 别担心——有一个关于Mediatoolkit 如何找到您的提及的指南。

那么，监控竞争对手的最佳方法是什么？

做一些不完美的事情总比什么都不做要好，所以你越早开始使用媒体监控，你就会越早产生令人满意的结果。 最好的选择是选择一个符合您期望的工具，并允许您从一开始就收集您需要的所有类型的数据。

为什么？ 因为直接投资一个强大的解决方案比几个月后改变它更容易、更便宜。 因此，在您选择唯一的一个之前，请尝试每个选项。 如果您还没有查看 Mediatoolkit 的功能，何不免费试一试，亲眼看看它的强大功能？

从今天开始考虑媒体监控的实施——竞争永不停歇。