Sektörünüzdeki Rakipleri İzlemenin 4 Kolay Yolu

Dijital dünyanın işletmeler için sunabileceği çok şey var. En önemli avantajlarından biri, potansiyel müşterilerinizi pikseller ve verilerle daha hassas bir şekilde hedefleyebilmenizdir. Bu sayede rakip analizinizi daha az çabayla başka bir seviyeye taşımak mümkün!

Bir hayal gibi görünse de, benzersiz araçlar zaten var ve hepsi hemen uygulanmaya hazır. Ama neden onları denemeye değer?

Rakip analizi konusuna odaklanalım. Rakiplerinizi sıfırdan nasıl izleyeceğinizi öğrenin, nasıl çalıştığını görün ve bugün bundan nasıl yararlanabileceğinizi öğrenin.

Rakip izleme nedir?

İster dijital pazarlama yolculuğuna yeni başlıyor olun, ister deneyimli bir profesyonel olun, rakiplerinizin eylemlerini ve davranışlarını günlük olarak analiz etmeye aşina olmalısınız. Rakip izlemeyle bağlantılı farklı terimlerle muhtemelen daha önce karşılaşmışsınızdır. Ancak bugün sadece dijital pazarlama yönlerine odaklanacağız.

Rakip analizi mi yoksa izleme mi? Şartları tanıyın

Bu konu hakkında konuşurken, iki terim kullanılır - rekabet analizi (daha geniş olan) ve rakip analizi (daha dar olan), ancak bunlar genellikle eşanlamlı olarak kullanılır.

Rekabet analizi , bir şirketin endüstrisini tanımlamaya ve anlamaya, rakiplerini belirlemeye, rakiplerinin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemeye ve hareketlerini tahmin etmeye çalıştığı süreçtir (Zahra ve Chaples, 1993).

Yukarıdaki tanım, rekabet analizinin ne olduğunu ve her işletme için neden bu kadar önemli olduğunu gösterir. Yaklaşık 20 yıl önce yapılmış olmasına rağmen, bu tanım hala geçerlidir ve en önemli yönleri vurgulamaktadır. Ancak bugün birçok şirket çevrimiçi ortamda bulunduğundan, bu terimi daha da geliştirebiliriz.

Rakip analizi ve medya izleme – nasıl yapılır

Rekabetinizi analiz etmek için genel bir tanımdan fazlasını bilmeniz gerekir. Dijital olarak, medya izleme ve sosyal dinleme ile bunu yapabilirsiniz. Yine – bu terimler benzerdir, ancak tam olarak aynı şeyleri ifade etmezler.

Medya izleme , internette markanızla bağlantılı anahtar kelimelerin sözlerini izleme sürecidir. Milyonlarca web kaynağını sürekli olarak trolleyen ve ilgili verileri toplayan araçlar kullanılarak otomatikleştirilebilir. Ayrıca yazarın adı, konumu, yayınlanma süresi, duyarlılığı, erişimi, etkileşimleri, etkileşim oranı ve etki puanı gibi ayrıntılar da size sağlanır.

Sosyal dinleme , medya izleme sırasında toplanan verilere tepki verme ve stratejinizi müşterilerinizin davranışlarına ilişkin kazanılan içgörülere göre aktif olarak ayarlama sürecidir.

Sadece bu iki taktiği birleştirerek tam etkileri elde edebilirsiniz. Neyse ki, el ele giderler, bu nedenle sezgisel ve göründüğünden daha erişilebilir!

Rakiplerin eylemlerini ve davranışlarını tam olarak neden izlemem gerekiyor?

Bu muhtemelen iş stratejinize yeni bir unsur eklemeyi düşündüğünüzde aklınıza gelen ilk sorudur. Birden çok nedeni vardır:

• Toplanan verilerin kişisel yorumlarının yapılmasını ve krizlerin önlenmesini sağlar. Bu, rakiplerinizin sorunlarından hemen haberdar olabileceğiniz, bilgi toplayabileceğiniz ve sonuçlar çıkarabileceğiniz anlamına gelir. Ne de olsa, başkasının hatalarından öğrenmek kendinizinkinden daha ucuzdur.
• Rakipleri izlediğinizde, yöneticilerinizin önsezilere değil, karmaşık verilere dayalı stratejiler oluşturmasına yardımcı olursunuz . Daha sonra endüstri sorunlarını da daha iyi çözebilirler.
• Rakiplerinizin hareketlerine dikkat ederek daha iyi iş performansı elde edebilirsiniz . Bunu yapmak, pazardaki konumunuzu güçlendirecek stratejiler hakkında bilinçli seçimler yapmanızı sağlar.
• Bu tür analizler, pazar değişikliklerine sürekli uyum sayesinde satışları ve yatırım getirisini artırmanıza olanak tanır .

Dijital süper gücünüzü kullanın – rakiplerinizin çevrimiçi etkinliklerini 7/24 izleyin

Dijital pazarlama yaparken yararlanmanız gereken şeylerden biri de doğru kullanıcı takibidir . Rakiplerinizin çevrimiçi eylemlerini takip etmenin birden çok yolu olduğundan, bu mükemmel medya izleme için kullanılabilir.

Medya izleme ile rakiplerinizin etkinliğini doğru bir şekilde izlemenin dört yolu

Medya izleme süreci, mümkün olduğu kadar çok bilgi kaynağı aramaya dayanır. Bu nedenle, doğru araç, verileri manuel olarak arama yükünü ortadan kaldırabilir. Daha spesifik olarak, otomasyon yazılımı şunları halleder:

• Alakalı anahtar kelimeleri düzenli olarak araştırmak . Bu, kendi başınıza yapabileceğiniz bir şey, ancak doğru aletin saniyeler içinde ne toplayabileceğini bulmak için saatler harcamanız gerekeceğini söyleyerek bir risk alacağız.
• Çeşitli sayfalarda çevrimiçi etkinliği izleme . Kendinizi yalnızca Google aramalarıyla sınırlamayın. Rakiplerinizin eylemlerinin tam bir resmini ancak medyadan bahsedenler gibi kaynaklardan veri topladığınızda elde edebilirsiniz.
• Google Uyarılarını Kullanma . Bir medya izleme aracına yatırım yapmaya hazır değilseniz, bu içerik değişikliği algılama ve bildirim hizmetini kullanmaya başlayabilirsiniz. Web siteleri, basın bültenleri, bloglar veya seçilen anahtar kelimelerle bağlantılı bilimsel araştırmalar dahil olmak üzere yeni aramalar keşfedildiğinde sizi e-posta yoluyla bilgilendirir.
• Sosyal medya etkinliğini izleme . Markanız ve rakipleriniz sosyal medya profilleri işletiyorsa, bu kanallardan bilgi toplamak çok önemlidir (ve otomatik olarak yapılabilir).

Tüm bu verileri topladıktan sonra, bunları tek bir gösterge panosunda markanızın performansıyla karşılaştırabilirsiniz (tıpkı aşağıdaki gibi!).

Tonlarca içerik okumayın – süreci otomatikleştirin

20. yüzyılda medya izleme, kağıt dergileri ve radyo veya televizyon haberlerini izlemekle sınırlıydı. Günümüzde internette binlerce farklı içerik formatı bulunmaktadır. Sonuç olarak, bir markanın geçtiği her yeri manuel olarak ayıklamak imkansız. İşte bu noktada otomasyon araçları kurtarmaya gelebilir.

Rakiplerinizi çevrimiçi olarak izlemek için ne tür içerikleri takip edebilirsiniz?

Bu sadece rakibinizin şirket blogunu, web sitesini ve sosyal medya profillerini takip etmekle ilgili değildir. Haber bültenlerini taramak bile yeterli değil.

Medya takip araçları ile yukarıda belirtilen kanallardan veri toplayabilir ve diğer sitelerde rakiplerinizin adının geçip geçmediğini takip edebilirsiniz. Tek yapmanız gereken , izlenecek doğru anahtar kelimeleri ayarlamaktır ve yazılım, bunları sürekli olarak İnternet'te arayacaktır. Görüntülenen sonuçları, yorucu çalışma olmadan gerçek zamanlı bir özet akışında göreceksiniz.

Rakiplerin içerik çabalarını takip edin ve performanslarını analiz edin

Birçoğu olmasına rağmen, çoğu dijital pazarlama eylemi aynı hedeflere yöneliktir - Google'da rekabetten daha iyi sıralama. Bunu yapmak için rakiplerinizin hareketlerini takip etmeniz ve marka performanslarını analiz etmeniz gerekir.

SEO , rakiplerin performansını izlemek için neden önemlidir?

Bu, sizin ve rakiplerinizin SEO sonuçlarının değerlendirilmesiyle yakından bağlantılıdır. Bu kısaltma, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir ve kısaca, web sitenizi arama sorgusu sonuç sayfalarında daha görünür hale getirebilir .

Bu tür verileri toplamak, rakiplerinizin gerçek zamanlı olarak elde ettiği geri bağlantılar hakkında size bilgi sağlayabilir. Bu sayede rakiplerinizin nasıl trafik oluşturduğunu keşfedebilirsiniz. Ayrıca, hangi içeriklerin ve sosyal medya gönderilerinin onlar için en iyi performansı gösterdiğini listeleyebilir ve gelecekte benzer anahtar kelimeler için sıralamaya çalışabilirsiniz. Bu, daha fazla organik trafik sağlamaya odaklanarak rakiplerinizin stratejileri hakkında size fikir verir.

Web sitenizin gücünü tanımak ve rakiplerinizle karşılaştırmak için Ahrefs gibi özel bir araç kullanmanız gerekebilir çünkü bu veriler manuel olarak toplanamaz.

O nasıl çalışır? Site gezgini (rakiplerin geri bağlantılarını araştırmak için), anahtar kelime gezgini (ilham almak ve ayrıca anahtar kelime sıralama zorluğunu ve trafik potansiyelini öğrenmek için) veya sıralama izleyici (kendi sıralama ilerlemenizi izlemek için) gibi özellikleri kullanabilirsiniz.

Medya izleme araçlarını kullanmanın basitliği

Medya izleme araçları üç nedenden dolayı oyunun kurallarını değiştirir . Onlar:

1. Arama işlemini otomatikleştirin, böylece aynı görevi manuel olarak yapmaya kıyasla zamandan ve çok fazla çabadan tasarruf edin.
2. İnternetin her köşesinde sözleri daha hızlı arayabilir (elle yapmaktan daha derine inebilirler).
3. Herhangi bir insanın yapabileceğinden daha büyük miktarda veri işleyebilir.

Manuel medya izleme hakkında kısa bir hikaye

Şu durumu hayal edin: on rakip, nişinizde akılda kalan marka olmak için yarışıyor. Her biri sosyal medya profillerinde bir miktar içerik yayınlar ve aylık olarak birkaç blog yazısı yükler. Adları ve URL'leri de beklenmedik bir şekilde misafir gönderilerinde görünüyor ve zaman zaman diğer web sitelerinde inceleniyor. Ve bunun her gün tekrar tekrar tekrarlanması gerekiyor (elbette hafta sonları dahil!).

Tüm bu bilgileri toplamak için ne kadar zaman harcarsınız ve veriler ne kadar ayrıntılı olur? Tamamlaman gereken diğer görevleri halletmek için ne kadar zamanın kaldı?

Hikayeye mutlu bir son ekleyin (veya medya izleme araçlarının hayatı nasıl kolaylaştırdığını)

Bazı sözleri atlama olasılığı, bunları toplama birden fazla nedenden dolayı elle yapıldığında daha fazladır. Örneğin, manuel çalışan izlemeyle aynı olan medya izleme, 7/24 dikkat etmeniz gereken tuhaf bir zaman hırsızıdır. Rakiplerinizin ne yaptığını görmek için tüm çabalarınızı odaklamak ve her gün monoton web taramasına adamak ister misiniz?

Temel olarak medya izleme araçlarını kullanmanın amacı budur. Otomasyondan korkmanıza gerek yok . Bu tür araçlar işleri ortadan kaldırmayı değil, çalışanlarınızın günlük görevlerini kolaylaştırmayı amaçlar.

• Onların yardımıyla, ilgili bilgileri düzenli olarak, kesintisiz olarak ve hatta uyurken bile toplayarak zamandan ve paradan tasarruf edersiniz.
• Verileri aramak için saatler harcamak yerine, halihazırda topladığınız şeylerin doğru yorumlanmasına odaklanabilirsiniz.
• Benzersiz görevi her gün (hatta haftada sadece birkaç saat) medya takibi yapmak olan bir uzmanı işe almak zorunda değilsiniz.
• Çevrimiçi yaptıkları her şeyi takip ederek rakipleriniz için neyin işe yaradığını anlayacaksınız.

Kulağa harika geliyor, ancak hala rakiplerinizi izlemeye nasıl başlayacağınızdan emin değil misiniz? Endişelenmeyin – Mediatoolkit'in bahsettiklerinizi nasıl bulduğuna dair bir kılavuz var.

Peki, rakipleri izlemenin en iyi yolu nedir?

Mükemmel olmayan bir şey yapmak hiç yoktan iyidir, bu nedenle medya izlemeyi ne kadar erken kullanmaya başlarsanız, o kadar erken tatmin edici sonuçlar alırsınız. En iyi seçenek, beklentilerinizi karşılayan ve ihtiyacınız olan tüm veri türlerini en baştan toplamanıza olanak tanıyan bir araç seçmektir.

Niye ya? Çünkü sağlam bir çözüme hemen yatırım yapmak, birkaç ay sonra değiştirmekten daha kolay ve ucuzdur. Bu nedenle, yalnızca birini seçmeden önce, her seçeneği deneyin. Hala Mediatoolkit'in neler yapabileceğini kontrol etmediyseniz, neden ücretsiz olarak deneyip ne kadar güçlü olduğunu kendi gözlerinizle görmüyorsunuz?

Bugün medya izleme uygulaması hakkında düşünmeye başlayın - rekabet asla uyumaz.