4 einfache Möglichkeiten, Wettbewerber in Ihrer Branche zu überwachen

Die digitale Welt hat Unternehmen viel zu bieten. Einer der wichtigsten Vorteile ist, dass Sie Ihre potenziellen Kunden mit Pixeln und Daten genauer ansprechen können. Dadurch ist es möglich, Ihre Wettbewerbsanalyse mit weniger Aufwand auf eine andere Ebene zu heben!

Auch wenn es wie ein Tagtraum klingt, es gibt bereits einzigartige Tools, die alle sofort implementiert werden können. Aber warum lohnt es sich, sie auszuprobieren?

Konzentrieren wir uns auf das Thema Konkurrenzanalyse. Erfahren Sie, wie Sie Konkurrenten von Grund auf überwachen, sehen Sie, wie es funktioniert, und finden Sie heraus, wie Sie heute davon profitieren können.

Was ist Wettbewerber-Monitoring?

Ganz gleich, ob Sie gerade erst mit dem digitalen Marketing beginnen oder ein erfahrener Profi sind, Sie sollten mit der täglichen Analyse der Aktionen und Verhaltensweisen Ihrer Mitbewerber vertraut sein. Bestimmt sind Ihnen bereits verschiedene Begriffe im Zusammenhang mit der Konkurrenzbeobachtung begegnet. Heute konzentrieren wir uns jedoch nur auf die Aspekte des digitalen Marketings.

Wettbewerbsanalyse oder Monitoring? Lernen Sie die Begriffe kennen

Wenn über dieses Thema gesprochen wird, werden zwei Begriffe verwendet – Wettbewerbsanalyse (die breiter ist) und Wettbewerbsanalyse (die enger ist), obwohl sie oft synonym verwendet werden.

Wettbewerbsanalyse ist der Prozess, mit dem ein Unternehmen versucht, seine Branche zu definieren und zu verstehen, seine Konkurrenten zu identifizieren, die Stärken und Schwächen seiner Konkurrenten zu bestimmen und ihre Bewegungen zu antizipieren (Zahra & Chaples, 1993).

Die obige Definition zeigt, was eine Wettbewerbsanalyse ist und warum sie für jedes Unternehmen so wichtig ist. Obwohl sie vor fast 20 Jahren erstellt wurde, ist diese Definition immer noch relevant und betont die wichtigsten Aspekte. Heute jedoch, da viele Unternehmen online präsent sind, können wir diesen Begriff noch weiter entwickeln.

Wettbewerbsanalyse & Medienbeobachtung – so geht's

Um Ihre Konkurrenz zu analysieren, müssen Sie mehr wissen als nur eine allgemeine Beschreibung. Digital können Sie dies durch Medienbeobachtung und Social Listening tun. Nochmals – diese Begriffe sind ähnlich, bedeuten aber nicht genau dasselbe.

Medienüberwachung ist der Prozess der Verfolgung von Erwähnungen von Schlüsselwörtern, die mit Ihrer Marke im Internet verbunden sind. Es kann automatisiert werden, indem Tools verwendet werden, die kontinuierlich Millionen von Webquellen durchsuchen und relevante Daten sammeln. Sie erhalten auch Details wie den Namen des Autors, Ort, Veröffentlichungszeit, Stimmung, Reichweite, Interaktionen, Engagement-Rate und Einflussfaktor.

Social Listening ist der Prozess, auf die bei der Medienbeobachtung gesammelten Daten zu reagieren und Ihre Strategie aktiv an die Erkenntnisse über das Verhalten Ihrer Kunden anzupassen.

Nur durch die Kombination dieser beiden Taktiken können Sie die volle Wirkung erzielen. Glücklicherweise gehen sie Hand in Hand, also ist es intuitiv und zugänglicher, als es sich anhört!

Warum genau muss ich die Aktionen und das Verhalten von Wettbewerbern überwachen?

Dies ist wahrscheinlich die erste Frage, die Ihnen in den Sinn kommt, wenn Sie darüber nachdenken, Ihrer Geschäftsstrategie ein neues Element hinzuzufügen. Es gibt mehrere Gründe:

• Es ermöglicht persönliche Interpretationen der gesammelten Daten und die Vermeidung von Krisen. Das bedeutet, dass Sie sofort über die Probleme Ihrer Konkurrenten benachrichtigt werden, Informationen sammeln und Schlussfolgerungen ziehen können. Schließlich ist es billiger, aus den Fehlern anderer zu lernen als aus den eigenen.
• Wenn Sie Konkurrenten überwachen, helfen Sie Ihren Managern , Strategien zu entwickeln, die auf komplexen Daten und nicht auf Ahnungen basieren. Sie können dann auch Branchenprobleme besser angehen.
• Sie können eine bessere Geschäftsleistung erzielen, indem Sie auf die Aktionen Ihrer Konkurrenten achten. Auf diese Weise können Sie bewusst Strategien auswählen, die Ihre Marktposition stärken.
• Eine solche Analyse ermöglicht es Ihnen, Umsatz und ROI dank kontinuierlicher Anpassung an Marktveränderungen zu steigern.

Nutzen Sie Ihre digitale Supermacht – überwachen Sie die Online-Aktivitäten Ihrer Mitbewerber rund um die Uhr

Eine Sache, die Sie bei der Durchführung von digitalem Marketing nutzen sollten, ist die genaue Benutzerverfolgung . Dies kann für ein perfektes Medienmonitoring genutzt werden, da es mehrere Möglichkeiten gibt, das Verhalten Ihrer Mitbewerber online zu verfolgen.

Vier Möglichkeiten, die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten mit Medienbeobachtung genau zu verfolgen

Der Medienbeobachtungsprozess basiert darauf, möglichst viele Informationsquellen zu durchsuchen. Daher kann das richtige Tool die Last der manuellen Suche nach Daten verringern. Genauer gesagt kümmert sich die Automatisierungssoftware um:

• Regelmäßiges Googeln relevanter Keywords . Dies könnten Sie selbst tun, aber wir gehen das Risiko ein, zu sagen, dass Sie Stunden verbringen müssten, um herauszufinden, was das richtige Tool in Sekundenschnelle sammeln könnte.
• Verfolgen von Online-Aktivitäten auf verschiedenen Seiten . Beschränken Sie sich nicht nur auf die Google-Suche. Nur wenn Sie Daten aus Quellen wie Medienerwähnungen sammeln, können Sie sich ein vollständiges Bild von den Aktionen Ihrer Konkurrenten machen.
• Verwendung von Google Alerts . Wenn Sie nicht bereit sind, in ein Medienüberwachungstool zu investieren, können Sie damit beginnen, diesen Erkennungs- und Benachrichtigungsdienst für Inhaltsänderungen zu verwenden. Es benachrichtigt Sie per E-Mail, wenn neue Suchanfragen entdeckt werden, einschließlich Websites, Pressemitteilungen, Blogs oder wissenschaftlicher Forschung, die mit ausgewählten Schlüsselwörtern verbunden sind.
• Tracking von Social-Media-Aktivitäten . Wenn Ihre Marke und Ihre Konkurrenten Social-Media-Profile betreiben, ist das Sammeln von Informationen aus diesen Kanälen unerlässlich (und kann automatisch erfolgen).

Nachdem Sie all diese Daten gesammelt haben, können Sie sie in einem einzigen Dashboard mit der Leistung Ihrer Marke vergleichen (genau wie im folgenden!).

Lesen Sie nicht tonnenweise Inhalte – automatisieren Sie den Prozess

Im 20. Jahrhundert beschränkte sich die Medienüberwachung auf die Verfolgung von Papierzeitschriften und Erwähnungen in Radio oder Fernsehen. Heutzutage gibt es im Internet Tausende verschiedener Inhaltsformate. Daher ist es unmöglich, jeden Ort, an dem eine Marke erwähnt wird, manuell auszusortieren. Und hier können Automatisierungstools Abhilfe schaffen.

Welche Arten von Inhalten können Sie verfolgen, um Konkurrenten online zu überwachen?

Es geht nicht nur darum, dem Firmenblog, der Website und den Social-Media-Profilen Ihres Konkurrenten zu folgen. Auch das Scannen ihrer Newsletter reicht nicht aus.

Mit Medienbeobachtungstools können Sie Daten aus den oben genannten Kanälen sammeln und verfolgen, ob Ihre Wettbewerber auf anderen Websites erwähnt werden oder nicht. Alles, was Sie tun müssen, ist , die richtigen Schlüsselwörter zum Verfolgen einzurichten, und die Software durchsucht das Internet ständig nach ihnen. Sie sehen die angezeigten Ergebnisse in einem Echtzeit-Feed ohne lästige Arbeit.

Verfolgen Sie die Content-Bemühungen Ihrer Mitbewerber und analysieren Sie ihre Leistung

Obwohl es viele davon gibt, orientieren sich die meisten digitalen Marketingmaßnahmen an denselben Zielen – bei Google besser zu ranken als die Konkurrenz. Dazu müssen Sie die Aktionen Ihrer Konkurrenten im Auge behalten und deren Markenleistung analysieren.

Warum ist SEO für die Überwachung der Leistung von Wettbewerbern wichtig?

Dies ist eng mit der Auswertung Ihrer SEO-Ergebnisse und der Ihrer Konkurrenten verbunden. Dieses Akronym steht für Search Engine Optimization und kann, kurz gesagt, Ihre Website auf den Ergebnisseiten von Suchanfragen sichtbarer machen .

Das Sammeln solcher Daten kann Ihnen Informationen über die Backlinks liefern, die Ihre Konkurrenten in Echtzeit erhalten. Dadurch können Sie herausfinden, wie Ihre Konkurrenten Traffic generieren. Darüber hinaus können Sie auflisten, welche Inhalte und Social-Media-Beiträge für sie am besten funktionieren, und versuchen, in Zukunft für ähnliche Keywords zu ranken. Dadurch erhalten Sie Einblicke in die Strategien Ihrer Konkurrenten mit dem Schwerpunkt, mehr organischen Traffic zu generieren.

Um die Leistungsfähigkeit Ihrer Website kennenzulernen und sie mit denen Ihrer Mitbewerber zu vergleichen, müssen Sie möglicherweise ein spezielles Tool wie Ahrefs verwenden, da diese Daten nicht manuell erfasst werden können.

Wie funktioniert es? Sie können Funktionen wie den Website-Explorer (um die Backlinks von Mitbewerbern zu recherchieren), den Keyword-Explorer (um sich inspirieren zu lassen und die Schwierigkeit des Keyword-Rankings und das Traffic-Potenzial zu erfahren) oder den Rank-Tracker (um Ihren eigenen Ranking-Fortschritt zu überwachen) verwenden.

Die Einfachheit der Verwendung von Medienüberwachungstools

Medienüberwachungstools sind aus drei Gründen bahnbrechend . Sie:

1. Automatisieren Sie den Suchprozess, sodass Sie im Vergleich zur manuellen Durchführung derselben Aufgabe Zeit und viel Aufwand sparen.
2. Kann in jeder Ecke des Internets schneller nach Erwähnungen suchen (sie können tiefer graben als von Hand).
3. Kann größere Datenmengen verarbeiten, als es ein Mensch je könnte.

Eine Kurzgeschichte über manuelle Medienbeobachtung

Stellen Sie sich diese Situation vor: Zehn Konkurrenten kämpfen darum, die Top-of-Mind-Marke in Ihrer Nische zu sein. Jeder von ihnen veröffentlicht einige Inhalte auf seinem Social-Media-Profil und lädt monatlich einige Blog-Beiträge hoch. Ihre Namen und URLs tauchen auch unerwartet in Gastbeiträgen auf und werden von Zeit zu Zeit auf anderen Websites überprüft. Und das muss jeden Tag (natürlich auch am Wochenende!) immer wieder wiederholt werden.

Wie viel Zeit würden Sie aufwenden, um all diese Informationen zu sammeln, und wie detailliert wären die Daten? Wie viel Zeit hätten Sie noch, um sich um die anderen Aufgaben zu kümmern, die Sie erledigen müssen?

Fügen Sie der Geschichte ein Happy End hinzu (oder wie Tools zur Medienbeobachtung das Leben einfacher machen)

Die Wahrscheinlichkeit, dass einige Erwähnungen übersprungen werden, ist aus mehreren Gründen größer, wenn sie manuell erfasst werden. Die Medienüberwachung ist, genau wie beispielsweise die manuelle Mitarbeiterüberwachung, ein skurriler Zeitdieb, der Ihre Aufmerksamkeit rund um die Uhr erfordert. Möchten Sie all Ihre Bemühungen konzentrieren und jeden Tag dem monotonen Web-Crawling widmen, um zu sehen, was Ihre Konkurrenten tun?

Das ist im Grunde der Zweck der Verwendung von Medienbeobachtungstools. Keine Angst vor Automatisierung . Solche Tools zielen nicht darauf ab, Arbeitsplätze wegzunehmen, sondern die täglichen Aufgaben Ihrer Mitarbeiter zu erleichtern.

• Mit ihrer Hilfe sparen Sie Zeit und Geld, indem Sie die relevanten Informationen regelmäßig, nonstop und sogar im Schlaf sammeln.
• Anstatt stundenlang nach Daten zu suchen, können Sie sich auf die richtige Interpretation dessen konzentrieren, was Sie bereits gesammelt haben.
• Sie müssen keinen Spezialisten einstellen, dessen einzige Aufgabe es wäre, jeden Tag (oder auch nur wenige Stunden pro Woche) eine Medienbeobachtung durchzuführen.
• Sie werden verstehen, was für Ihre Konkurrenten funktioniert, indem Sie alles verfolgen, was sie online tun.

Klingt großartig, aber Sie sind sich immer noch nicht sicher, wie Sie mit der Verfolgung Ihrer Rivalen beginnen sollen? Keine Sorge – es gibt eine Anleitung, wie Mediatoolkit Ihre Erwähnungen findet .

Also, was ist der beste Weg, Konkurrenten zu überwachen?

Besser etwas, das nicht perfekt ist, als gar nichts. Je früher Sie also mit der Medienbeobachtung beginnen, desto früher werden Sie zufriedenstellende Ergebnisse erzielen. Die beste Option ist, ein Tool zu wählen, das Ihren Erwartungen entspricht und es Ihnen ermöglicht, von Anfang an alle Arten von Daten zu sammeln, die Sie benötigen.

Warum? Denn es ist einfacher und günstiger, gleich in eine robuste Lösung zu investieren, als sie nach ein paar Monaten zu wechseln. Bevor Sie sich also für Ihre einzig wahre entscheiden, probieren Sie jede Option aus. Wenn Sie sich immer noch nicht angesehen haben, was Mediatoolkit kann, warum probieren Sie es nicht kostenlos aus und sehen Sie selbst, wie leistungsfähig es ist?

Denken Sie noch heute über die Implementierung von Media Monitoring nach – die Konkurrenz schläft nie.