インタラクティブコンテンツがオンラインノイズを切り抜けるのにどのように役立つか：長所と短所

公開: 2021-07-19

インタラクティブコンテンツと視覚的なストーリーテリングのアートと制作は、近年徐々に成長しており、視聴者を引き付けるための最良の方法の1つとしての地位を固めています。開始方法は次のとおりです。

インタラクティブコンテンツには、ユーザーの積極的な関与が必要です。パッシブ要素を削除し、ユーザーがダイナミックの不可欠な部分になることを保証し、双方向のエクスペリエンスを提供します。このようなコンテンツがなぜそれほど人気があるのかは簡単にわかります。

そしてインタラクティブコンテンツは、ソーシャルコンテンツの波を切り抜ける方法です。ソーシャルメディアの台頭に関連して、 2019年に照合されたデータは、いくつかの驚くべき統計を示しました。おおよそ、次のようなものがありました。

1日67,305,600件のInstagram投稿
1日6億8200万ツイート
毎日4時間以上のYouTubeコンテンツがアップロードされています
Facebookの20億人のアクティブユーザー

約40億人以上のインターネットユーザーがいるため、多くのコンテンツが作成され、新しい技術が模索されています。ノイズをカットし、オンラインチャフの軍団から目立つ革新的な新しい方法を見つけることは、デジタル業界のすべての業界のコンテンツマーケターにとって不可欠になっています。

ただし、メリットとリスクを十分に考慮せずに採用することは、コストのかかる間違いになる可能性があります。

これはどのように達成できますか？信じられないかもしれませんが、このタイプのコンテンツを作成するために、上を行く必要はありません。

住宅ローンや保険の計算機と同じように、ユーザー投票や、データを処理して結果を計算するより洗練された特注ツールを作成するのと同じくらい簡単です。

このようなインタラクティブコンテンツはますます人気が高まっています。より多くの統計は、B2B業界では次のことを示しています。

マーケターの88％が、インタラクティブコンテンツは自社のブランドを競合他社と差別化するのに効果的であると述べています
マーケターの81％は、インタラクティブコンテンツが静的コンテンツよりも人々の注意を引くのにはるかに効果的であることに同意しています
マーケターの79％は、インタラクティブコンテンツは頻繁に再利用でき、リピーターにつながると述べています。

マーケターはもはや他のビジネスと競争しているだけではありません。報道機関やインフルエンサーも注目を集めるために競い合っており、少し違うものを提供することは、ユーザーの注意を引くために必要なことかもしれません。

最初の質問…それだけの価値はありますか？

上で概説した統計から判断しますか？そのとおり。インタラクティブコンテンツトレインにすでに参加しているコンテンツマーケターも同意するでしょう。理由は次のとおりです。

ノイズを切断-コンテンツのA LOTあります。 4年前、 Statistaは世界中に1億人以上のブロガーがいると予測し、 2019年3月の統計によると、毎日約440万のブログが公開されていました。群衆から目立つことは、これまで以上に本当に重要です。
モバイルの時代–誰もが手のひらですべてに接続されており、それらの人々のそれぞれが、地理や興味に基づいてパーソナライズされた体験を求めています。
人間の本性さえもそこに入ります–ほとんどの人は、競争し、つながり、そして学びたいと思うように準備されています。 私たちは本能的に何かで最高になりたい、グループの一員になりたい、忠誠心とポイントを獲得したい、または新しくてエキサイティングな何かを学びたいと思っています。ゲーミフィケーションが現在業界で非常に人気がある理由はすべてです。

インタラクティブコンテンツはどのようにあなたに利益をもたらしますか？

インタラクティブコンテンツがとても素晴らしいのはなぜですか？理由は次のとおりです。

パーソナライズ–顧客に自分自身についていくつかの簡単な質問をすることで、特定のニーズに応える正確な情報をユーザーに提示できます。
インサイト–インタラクティブなコンテンツは、顧客の好み、興味、要望など、顧客に関する有用な情報を明らかにする可能性があります。 これらの洞察がビジネス上の意思決定にどのように役立つか知りたいですか？方法は次のとおりです。
エンゲージメント–素晴らしいゲームやクイズには、魅力的なものがありますね。 あなたのコンテンツが読者を楽しませるならば、彼らはそれに従事することに固執することに時間を費やす可能性が高くなります。 Ion Interactiveは、インタラクティブコンテンツは静的コンテンツと比較して81％注目を集める可能性が高く、ソーシャルメディアで共有される可能性がはるかに高いと報告しました。これにより、検索エンジンでのランキングがさらに向上します。
データの視覚化–大量のデータを保持している場合、インタラクティブなツールを使用すると、情報を簡素化し、簡単に消化できる視覚的な方法で表示できます。世界にはいくつの言語があり、どこで話されているのか疑問に思ったことはありませんか？ DensityDesignは、言語学者以外の人が消費できるすべてのデータを照合する素晴らしい仕事をしました。
問題解決–ユーザーが役立つと思うコンテンツを作成することは、コンテンツマーケティングで牽引力を獲得するための鍵です。 たとえば、膨大な数の製品を販売している場合、顧客は提供されている選択肢に圧倒される可能性があります。

あなたはフィルターに精通していると思いますか？以下に、次のサイトで、1,000を超える製品から探している可能性が高い6つの製品に簡単に切り詰めることができる方法を示します。

どのような種類のインタラクティブコンテンツがありますか？

インタラクティブ機能をコンテンツに組み込む方法は多数あります。ここにいくつかの人気のある例があります：

電卓–これらは問題解決に最適であり、顧客の時間を節約することもできます。
世論調査と調査–これらを使用して、顧客との話し合いを開き、顧客にブランドへの関与を感じさせることができます。 また、彼らにとって何が重要であるかについての貴重な洞察を得ることができ、企業が彼らのアプローチをより良く調整することを可能にします。
評価–診断ツールまたはトラブルシューティングツールは、まさに人々が愛する種類の便利なコンテンツです。
ヒートマップ–選挙の結果を視覚化するためによく使用されますが、他のシナリオでの地域の違いを説明するためにも同様に使用できます。
クイズとコンテスト–自分でテストすることの魅力により、クイズは人気のある形式のコンテンツになり、楽しくてより深刻なトピックに使用できます。クイズやコンテストの一環として賞品を提供することは、この種のコンテンツのエンゲージメント率を高める上で実績のある勝者です。
VR –バーチャルリアリティは短期間で長い道のりを歩んできましたが、今後数年間でブームになり、私たちの未来を形作ると予測されています。 このテクノロジーは多くの分野で使用されています。ゲーム、不動産、建築、小売、教育を含みます。コンピューターで生成された環境に完全に没頭し、他の方法では見ることができないものを見ることができることよりも、今、もっとエキサイティングなことはありますか？

そして、それは初心者向けです。

ビデオ、ゲーミフィケーション、フィルター、インフォグラフィック、電子書籍、パンフレット、ホワイトペーパー、タイムライン、電子メール、ルックブックは、インタラクティブコンテンツの作成に関して多くの企業が利用するその他のオプションです。

潜在的な欠点は何ですか？

インタラクティブなコンテンツは、刺激的で有望に聞こえることが多いため、それが最良の選択肢であるかどうかを適切に検討する前に、簡単に追求できます。

強調すべきことの1つは、創造性の要素を追加するだけでは、それ自体が結果を保証するとは限らないということです。事前にいくつかの簡単な質問をすることで、最善の選択をしているのかどうかを判断するのに役立ちます。

顧客が必要なものを手に入れるのを妨げる不必要な障壁を単に置いているだけですか？

あなたはあなたの聴衆をオフにすることができるという理由だけでもっともっと簡単にできることを過度に複雑にすることに注意する必要があります。このことを考慮; デジタル環境では、顧客がページにアクセスした後、8秒間顧客の注意を引くと推定されます。

不要な障害物を配置すると、キーの変換が失われる可能性があります。個人情報を要求する場合は、それが明確に保証されていることを確認してください。そうすれば、人々があなたのコンテンツに関与することを警戒することはありません。

聴衆にとって何が含まれていますか？

他のコンテンツと同様に、視聴者が何を必要としているかを見失うことはありません。彼らに知らせたり、楽しませたりすることを目指してください。別の質問をしてください。作成しているコンテンツは目的を果たしていますか？

コンテンツの制作が達成に役立つという明確な目標はありますか？

達成したいことについて漠然としないでください。明確な目標を念頭に置いて、成功をどのように測定するかについても考えてください。たとえば、ツールが製品を推奨している場合、生成された売上を追跡できます。または、リードを取得したい場合は、取得した電子メールアドレスの数を追跡できます。

考慮事項…

独自のカスタムツールを最初から作成する場合は、対話性に投資することの潜在的な欠点も考慮する必要があります。

スタッフとコストの不足– Ion Interactiveの2017年のレポート、 The Symphony of Interactive Content Marketingは、マーケターがインタラクティブコンテンツの使用を追求しなかった最大の理由は、これら2つの問題であると述べています。多くの場合、洗練された、または特注のインタラクティブツールは、作成するために高価な技術的専門知識を必要とし、それが不足していると予算が脅かされる可能性があります。
時間–大量のデータを処理するツールの作成、または複雑なアルゴリズムが必要なツールの作成は、特に、生成される可能性のあるすべての結果が正しいことをテストする必要がある場合は、時間がかかる可能性があります。
読み込み時間–複雑なツールは、バックグラウンドで多くのことが行われている場合、Webサイトの速度を低下させる可能性があります。 ツールがWebサイトの読み込み時間にどのように影響するかを明確に把握する必要があります。 3秒ルールについて聞いたことがありますか？ Googleの統計によると、2019年には、読み込みに時間がかかりすぎると、訪問者の57％がサイトを離れます。光沢のある新しいインタラクティブコンテンツがその原因にならないようにしてください。
ブラウザとデバイスの互換性–単純なテキストや画像ベースの記事とは異なり、すべてのブラウザまたはデバイスが必ずしも対話性の特定の要素に対応できるわけではありません。少なくとも、視聴者が最もよく使用するブラウザとデバイスでツールが機能することを確認してください。たとえば、クリックするボタンが面倒なツールは、携帯電話ではノーノーになります。
SEO – iframeを使用してコンテンツを埋め込む（Webサイト内にWebサイトがあるように見える）ことは、インタラクティブコンテンツをページに組み込むための便利な方法です。ただし、iframedコンテンツにすべてのキーワードが含まれていないことを確認する必要があります。これは、キーワードがGoogleによって取得されないためです。

完全にオーダーメイドのものを作成する必要がない場合は、SnapApp、Qzzr、Survey Monkey、MapMe、Apester、Typeforms、Calculoid、Google Mapsなど、コンテンツの作成に使用できる無料または比較的安価なツールが多数あります。 JavaScriptAPIとThingLink。

結論

インタラクティブコンテンツの影響は短期間で大きく進歩しました。自分自身に問いかける必要があるのは、それをやらないわけにはいかないかということです。

世論調査、クイズ、調査、計算機などの最も単純なアプローチでさえ、エンゲージメントに大きな違いをもたらすことが証明されており、企業は競争に勝ち、デジタルノイズをカットすることができます。

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