검색 의도 – 사용자 키워드 의도가 SEO 및 전환에 미치는 영향

검색 의도는 SEO 전문가와 디지털 마케팅 담당자가 종종 놓치는 아이디어입니다. 귀하의 비즈니스와 관련된 몇 가지 키워드를 선택하여 웹사이트에 게시하면 자연 검색 트래픽이 하룻밤 사이에 4배가 될 것이라고 생각할 수도 있습니다.

그러나 특정 검색어가 귀하의 비즈니스와 관련이 있다고 해서 그것이 귀하의 SEO 캠페인에 적합한 선택임을 의미하지는 않습니다. Google은 특정 검색어를 다르게 봅니다. 잘못된 것을 사용하면 캠페인이 비효율적일 수 있으며 귀하의 웹사이트를 찾는 사람들은 귀하의 제품과 서비스에 관심이 없을 것입니다.

SEO 노력을 최대한 활용하고 유기적 트래픽과 판매를 늘리려면 검색 의도 마케팅을 전략에 통합해야 합니다. 이는 특정 키워드 뒤에 숨겨진 의도를 이해하고 잠재 소비자를 귀하의 비즈니스로 끌어들일 가능성이 가장 높은 용어를 선택하는 것을 의미합니다. 검색 의도와 SEO 캠페인 및 전환에 대한 의미에 대해 알아야 할 모든 것을 알아보십시오.

사용자 키워드 의도란 무엇입니까?

사용자 검색 의도는 Google과 같은 검색 엔진에 특정 키워드나 구문을 입력하는 사용자의 의도를 조사합니다. 키워드 뒤에 숨겨진 의도를 이해하면 SEO 캠페인의 대상 키워드를 선택할 때 보다 선택적으로 선택할 수 있습니다. 검색 의도 타겟팅을 이해하려면 약간의 기본 심리학이 필요합니다. 어떤 사람이 Google에 "디자이너 부츠"라는 검색어를 입력하면 이 사람이 디자이너 부츠에 관심이 있다고 가정할 수 있습니다. 구매를 하려고 하거나, 근처에서 디자이너 부츠를 판매하는 매장을 찾거나, 신발의 최신 트렌드에 대해 알아보려고 할 수 있습니다.

사람들이 Google에 특정 검색어를 입력할 때 무엇을 찾고 있는지 알 수 있지만 Google에서 이러한 검색어를 어떻게 보는지도 이해해야 합니다. Google은 사용자가 검색창에 특정 용어와 구문을 입력할 때 무엇을 찾고 있는지 계산하는 고유한 방법을 가지고 있습니다.

Google이 의도를 보는 방법

Google은 검색 결과에서 웹사이트 순위를 지정할 때 검색 의도를 사용합니다. 사용자의 의도를 이해함으로써 Google은 사용자를 올바른 콘텐츠로 안내하여 사용자에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있습니다. 사용자 검색 의도를 더 잘 측정하고 추적하기 위해 Google은 사용자의 요구를 충족할 수 있는 능력에 따라 콘텐츠의 순위를 매기는 등급 시스템을 고안했습니다.

Google 알고리즘의 세부 사항은 비밀로 유지되어 온라인 검색 산업의 통제를 보장하지만 회사는 투명성을 위해 최선을 다하고 있습니다. Google 검색 품질 평가 가이드라인을 살펴보면 Google이 최상위 웹사이트에 대한 특정 기준을 가지고 있음을 알 수 있습니다. 검색 순위에서 최고의 자리를 차지하려면 이 가이드라인을 자세히 살펴보고 Google 사용자를 만족시키는지 확인해야 합니다.

Google이 사용자 검색 의도를 추적하고 측정하는 방법

Google 검색 품질 평가 가이드라인의 섹션 3에서 Google이 사용자의 의도를 기반으로 콘텐츠의 유용성을 측정하는 방법을 자세히 설명하는 "평가 가이드라인 충족 필요"를 찾을 수 있습니다. 척도 범위는 사용자의 의도를 충족하지 못함(FailM)에서 사용자의 의도를 완전히 충족(FullyM) 사이에 여러 수준이 있습니다.

가이드라인은 또한 Google이 포르노, 모욕적/증오적인 콘텐츠, 외국어 콘텐츠 및 단순히 로드되지 않는 웹페이지를 포함한 특정 유형의 콘텐츠에 플래그를 지정할 것이라고 지적합니다. 이러한 플래그가 지정된 범주 중 하나에 속하는 콘텐츠는 사용자의 검색 설정에 따라 검색 결과에서 제거됩니다.

Google은 사용자가 온라인에서 필요한 것을 찾을 수 있도록 이러한 등급 가이드라인을 사용합니다. Google은 텍스트 데이터를 크롤링하고 다양한 순위 요소를 사용하여 웹사이트가 무엇인지 알아냅니다. 이 봇은 특정 키워드와 텍스트 사본을 찾아 웹사이트가 더 많은 정보를 제공하는지 거래적인지 확인합니다. 이 텍스트 데이터를 기반으로 Google은 알고리즘이 사용자의 의도라고 가정하는 것을 기반으로 이러한 웹사이트의 순위를 지정합니다.

그러나 이러한 지침이 항상 정확한 것은 아닙니다. 물론 Google은 사용자의 마음을 읽을 수 없으며 일부 검색어는 Google에서 루프를 발생시키게 되어 사용자가 원하는 정보를 찾을 때까지 검색어를 변경해야 합니다. "디자이너 부츠"의 예와 같이 특정 검색어는 여러 의미를 가질 수 있습니다. 특히 다른 조직 및 비즈니스를 지칭할 수 있는 일반 검색어와 두문자어를 포함할 수 있습니다.

검색어 해석 분류

이러한 혼란 때문에 Google은 해석에 따라 특정 쿼리를 분류하며 때로는 여러 해석을 동시에 포함하기도 합니다. Google이 각 검색구의 해석을 분류하면 사용자의 의도를 이해할 수 있습니다. 이러한 이유로 Google은 다음과 같은 검색어 분류를 사용합니다.

지배적인 해석

상상할 수 있듯이 지배적인 해석은 대부분의 사람들이 특정 용어와 구를 해석하는 방식입니다. 지배적인 해석의 경우, 그 용어가 나타내는 것 또는 사람이 찾고 있는 것과 관련하여 혼동이 거의 없는 경향이 있습니다.

예를 들어, "Eagles patriots game score"라는 검색어를 입력하면 필라델피아 이글스와 뉴잉글랜드 패트리어츠 간의 가장 최근 축구 경기의 점수를 찾으려고 한다는 의미가 거의 확실합니다. 축구 시즌에 이 검색을 하면 가장 최근 경기의 점수가 검색 결과 상단의 Google 답변 섹션에 나타날 것입니다. 검색 결과를 클릭하지 않고도 점수를 빠르게 읽을 수 있습니다.

일반적인 해석

일반적인 해석은 의미가 덜 간단한 경향이 있는 검색어 또는 동등하게 관련된 두 가지 해석이 있는 검색어에 대한 것입니다. 사용자가 다양한 공통 해석으로 검색어를 입력하면 Google은 일반적으로 모든 기반을 포괄하고 여러 해석에 맞는 검색 결과를 제공합니다.

예를 들어, 사용자가 검색어 "철"을 입력하면 철 광물, 철 성분 또는 옷의 주름을 제거하는 데 사용되는 기구에 대한 정보를 찾고 있다는 의미일 수 있습니다. 보시다시피 상황이 빠르게 혼란스러워질 수 있습니다. 그래서 구글은 철이라는 원소와 광물과 관련된 검색결과를 제공하고, 철은 상단에 기구를 포함하지 않기로 선택했다.

사소한 해석

물론 거의 모든 검색어에는 특정 상황에만 적용될 수 있는 사소한 해석이 포함됩니다. 많은 다른 용어가 지배적인 해석을 가지고 있더라도 다르게 해석될 수 있습니다.

예를 들어 누군가가 검색 창에 "Pennsylvania Eagles"라는 용어를 입력했다고 가정해 보겠습니다. Google은 대부분의 사람들이 최근 점수, 예정된 일정, 현재 선수 및 통계 등을 포함하여 스포츠 팀 필라델피아 이글스에 대한 정보를 찾고 있다고 가정합니다. 그러나 일부 사람들은 펜실베니아 주의 멸종 위기에 처한 새에 대한 정보를 찾고 있을 수 있습니다. .

사용자는 스포츠 팀에 대한 정보를 피하기 위해 검색을 세분화할 수 있지만 다른 사용자는 원하는 것을 찾을 때까지 검색 결과 페이지를 스크롤해야 할 수 있습니다.

사용자 키워드 의도에 영향을 미치는 추가 요소

검색어의 다양한 분류와 Google이 해당 검색어를 이해하는 방식을 이해하는 것은 좋은 첫 번째 단계이지만 사용자의 위치, 검색을 수행하는 데 사용하는 기기의 종류 및 검색 방법에 따라 상황이 달라집니다. .

위치

Google은 인터넷 프로토콜(IP) 주소를 기반으로 사용자의 위치를 ​​추적할 수 있습니다. Google의 알고리즘이 이 정보를 유용하게 사용할 것이라고 장담할 수 있습니다. 사용자의 위치는 검색어에 따라 검색 결과를 변경합니다. 일반적으로 일반적인 키워드와 구문에는 해당되지 않지만 사업장 위치 및 쇼핑 관련 검색에는 해당됩니다.

사용자가 검색 창에 "디자이너 부츠"라는 용어를 입력하면 일부 결과가 Google 지도에 나타나 사용자 지역 근처의 지역 소매업체를 표시합니다. 사용자가 VPN(가상 사설망)을 사용하여 IP 주소를 숨기고 있는 경우 Google은 이러한 위치 기반 검색 결과를 삭제할 수 있습니다.

모바일 대 데스크톱

모바일 기기는 현재 전체 검색 트래픽의 57%를 차지하며 Google은 이러한 추세에 세심한 주의를 기울이고 있습니다. 회사는 이미 모바일 우선 지수를 도입했는데, 이는 웹사이트가 데스크톱 버전 대신 모바일 웹사이트의 데이터를 기반으로 크게 순위가 매겨진다는 것을 의미합니다.

이러한 변경은 더 많은 사용자가 이동 중에 검색할 수 있음을 의미합니다. 웹 페이지가 로드될 때까지 기다릴 시간이 없거나 구매를 완료하기 위해 결제 정보를 입력하지 못할 수 있습니다. 따라서 많은 모바일 검색은 정보 기반입니다. 이러한 차이를 메우기 위해 Google은 보다 시기 적절한 검색 결과를 반영하도록 검색 결과를 조정하여 사용자가 명확한 정보로 쉽게 액세스할 수 있는 웹사이트로 안내합니다.

검색 의도의 유형

사람이 온라인에서 어떤 경험을 하고 싶어하는지 알면 사용자 키워드 의도를 더 잘 이해할 수 있습니다. Google은 검색 의도를 세 가지 범주로 분류하여 문제를 해결합니다.

하다

Do 기반 검색은 사용자가 온라인에서 무언가를 수행하려고 하는 검색입니다. 그들은 구매, 서비스 예약, 제품 다운로드, 메시지 보내기 또는 온라인 예약을 원할 수 있습니다. 여기에는 특정 브랜드 또는 회사 이름이 포함된 키워드, "디자이너 부츠"와 같이 온라인에서 일반적으로 구매되는 품목 또는 "프랑스행 항공편" 또는 "뉴욕행 기차"와 같이 일반적으로 온라인 예약 서비스가 포함됩니다.

Google의 알고리즘은 일반적으로 검색어의 특성에 따라 검색 결과를 조정합니다. 해당 용어가 제품, 온라인 쇼핑 문의 또는 온라인 예약 서비스와 연결되어 있다고 느끼면 해당 사용자는 이러한 경험과 관련된 결과를 보게 됩니다. Google 쇼핑 제안 또는 여행 추천은 검색 결과 상단에 추천 스니펫으로 나타날 수 있습니다.

가다

Go 기반 검색 결과는 직접 목적지와 관련된 검색 조회를 위해 예약되어 있습니다. Google은 그 사람의 지리적 위치를 사용하여 지역의 관심 지점과 연결합니다.

지역 비즈니스 목록과 지도 기반 검색 결과를 보기 위해 검색에 "내 주변"이라는 단어를 추가할 필요가 없습니다. "mechanic" 또는 "art gallery"와 같은 단순 검색은 일반적으로 go-based 검색으로 분류됩니다. 이러한 검색어와 키워드는 온라인에서 물건을 구매할 수 있는 비즈니스가 아니라 사람들이 일반적으로 직접 방문하는 오프라인 비즈니스를 나타냅니다.

알고있다

지식 기반 검색은 사람이 특정 정보를 찾는 검색입니다. 사용자는 검색을 "감기에 걸리는 시간"과 같은 질문으로 지정할 수 있습니다. 이로 인해 일반적인 감기와 싸우는 증상과 다양한 치료 방법, 감기에 걸리는 시간을 검토하는 수많은 의학 기사와 블로그 게시물이 생성될 것입니다.

"Katy Perry의 가치는 얼마입니까"와 같은 단순한 지식 기반 검색은 검색 결과 상단에 번호가 나열된 Google 답변을 얻을 수 있지만 "배변 훈련 방법"과 같은 보다 복잡한 지식 기반 검색은 dog'는 일반적으로 수천 개의 단어와 많은 유용한 정보가 포함된 보다 심층적인 기사로 이어집니다. 천 단어 이상의 콘텐츠는 바로 이러한 이유로 더 많은 공유와 링크를 끌어들이는 경향이 있습니다.

이것이 귀하의 SEO 전략에 의미하는 바

따라서 Google은 다양한 유형의 검색어를 다양한 방식으로 분류하지만 이것이 SEO 전략에 어떤 의미가 있습니까? 특정 키워드를 효과적으로 사용하려면 Google 알고리즘이 어떻게 작동하는지 이해해야 합니다.

대부분의 SEO 전문가와 같다면 온라인에서 다양한 키워드를 검색하는 것으로 시작합니다. 온라인에서 Google 키워드 플래너 또는 기타 여러 키워드 연구 도구 중 하나를 사용할 수 있습니다. 모든 용어 옆에 키워드 사용량이 표시되어 이러한 용어가 온라인에서 얼마나 자주 사용되는지 보여줍니다. 또한 각 용어의 상위 페이지를 볼 수 있습니다.

위의 정보를 최상위 페이지와 비교하면 검색 의도 마케팅에 익숙해질 수 있습니다. do 기반 검색은 더 많은 전자 상거래 웹사이트를 생성하는 반면 go 기반 검색은 더 많은 지역 비즈니스 목록을 생성한다는 것을 알아야 합니다. 이렇게 하면 Google에서 검색 의도를 이해하는 방법을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

키워드를 현명하게 사용하기

마지막으로 이 지식을 사용하여 자신의 키워드 선택을 알릴 수 있습니다. SEO 캠페인에서 특정 키워드를 타겟팅할 때 이러한 분류를 유리하게 사용하는 것을 잊지 마십시오.

자동차 정비소를 운영 중이고 '정비사'와 '오일 교환'이라는 키워드를 타겟팅하기로 결정했다고 가정해 보겠습니다. 방금 배운 내용을 기반으로 이러한 용어는 이동 기반 검색으로 분류됩니다. 아무도 온라인으로 오일 교환을 사지 않을 것입니다. 그리고 그 사람이 오일 교환에 대해 더 알고 싶다면 특정 질문을 하기 위해 검색 쿼리를 구체화할 것입니다.

Google은 사용자의 IP 주소를 사용하여 사용자의 위치를 ​​추적하기 때문에 해당 사용자가 귀하의 자동차 정비소 위치 근처에서 검색하는 경우 귀하의 웹사이트가 검색 결과에 나타날 수 있습니다. "정비사" 및 "오일 교환"과 같은 일반적인 용어를 타겟팅하려는 경우 "텍사스 오스틴의 정비사"와 같은 위치 기반 키워드를 사용하여 Google이 지도에서 귀하의 비즈니스를 찾을 수 있도록 할 수 있습니다. 또한 모든 온라인 비즈니스 목록에 주소, 전화번호 및 영업 시간에 관한 최신 정보가 포함되어 있는지 확인해야 합니다. Google 마이 비즈니스 계정도 설정해야 합니다.

그러나 "오일 교환 방법"과 같은 보다 구체적인 키워드를 타겟팅한다고 가정해 보겠습니다. 이것은 지식 기반 검색으로 분류되며 Google은 자동차 오일 교환 방법에 대한 정보가 있는 웹사이트 및 기사로 사용자를 안내합니다. 이 키워드로 Google에서 최고의 자리를 차지하려면 유용한 단계별 지침이 포함된 자동차 오일 교환 방법에 대한 긴 형식의 기사를 작성하여 당면한 주제를 광범위하게 다루는 데 집중해야 합니다.

귀하의 콘텐츠가 고품질로 간주되면 이 검색어에 대해 최상위 웹사이트 중 하나가 될 수 있습니다. 귀하의 기사를 읽는 많은 사람들이 자동차 정비소에서 직접 방문 예약을 할 만큼 충분히 가까이 살지 않을 수 있지만 웹 트래픽이 급증하고 귀하의 웹사이트는 더 많은 권위와 백링크를 갖게 됩니다. 검색 엔진 최적화

사용자 검색 의도를 이해하면 SEO 전략에서 특정 실수를 피하는 데 도움이 됩니다. 더 많은 이동 또는 수행 기반 검색으로 간주될 수 있는 특정 키워드에 대해 기사를 작성하는 데 시간을 낭비하지 않을 것입니다.

검색 의도 타겟팅 및 전환

검색 의도 마케팅이 SEO와 어떻게 관련되는지에 대해 이야기했으므로 이제 이러한 아이디어와 분류가 전환과 어떻게 관련되는지에 집중할 수 있습니다. Google은 이미 사용자가 온라인에서 원하는 종류의 콘텐츠와 웹페이지를 찾을 수 있도록 하는 일을 하고 있지만 사람들이 귀하의 웹사이트에 참여하도록 독려할 책임은 없습니다.

효과적인 SEO 전략을 실행하고 나면 이러한 신규 방문자를 유료 고객으로 전환하는 작업을 시작할 수 있습니다. 시청자 전환은 웹사이트마다 다릅니다. 아마도 당신은 그들이 패킷을 다운로드하거나, 온라인 양식을 작성하거나, 당신의 제품과 서비스 중 하나를 구매하기를 원할 것입니다. 어떤 경우이든 검색 의도 타겟팅을 유리하게 사용할 수 있습니다.

사용자가 온라인에서 무엇을 찾고 있는지 이해하면 웹사이트에서 사용자 경험을 더 잘 관리할 수 있습니다. 전환 관점에서 검색 의도 마케팅의 세 가지 유형을 살펴보겠습니다.

Do 기반 검색자 변환

누군가 온라인으로 구매하거나 서비스를 요청하고 결과적으로 귀하의 웹사이트에 방문하는 경우, 이 사람이 여정을 완료하고 구매하도록 격려하기 위해 가능한 모든 조치를 취해야 합니다. 귀하는 귀하의 제품과 서비스의 이점을 빠르게 언급할 수 있지만 이 사람은 서두르고 신속하게 거래를 하려고 할 수 있으므로 정보 단락으로 페이지를 채우고 싶지는 않습니다.

예를 들어 누군가 "디자이너 부츠"를 검색하면 전자 상거래 신발 매장이 결과에 나타납니다. 당신의 부츠에 대한 많은 통계와 정보로 지루해 하는 ​​대신 빠르게 구매 결정을 내리도록 도와주세요. 서비스를 예약하거나 구매를 원할 때 어디로 가야 하는지 알려주는 명확한 라벨이 붙은 버튼과 클릭 유도문안이 있어야 합니다.

Go 기반 검색자 전환

누군가가 근처에서 관심 있는 장소를 찾으려고 하고 검색 결과에 귀하의 비즈니스 목록이 표시되면 그 사람이 여행에 필요한 모든 것을 갖추고 있는지 확인해야 합니다. 여기에는 정확한 주소, 전화번호, 이메일 주소, 영업 시간 및 기타 알아야 할 비즈니스 정보가 포함됩니다. 귀하가 제공하는 제품 및 서비스와 비용을 포함하여 귀하의 비즈니스에 대한 정보를 신속하게 제공하십시오.

누군가가 특정 지역에서 "레스토랑"을 검색한다고 가정해 봅시다. 귀하의 레스토랑이 결과에 나타납니다. 그러면 그 사람이 식당에서 식사할지 여부를 결정할 것입니다. 시설에 대한 간략한 설명, 분위기와 음식 사진, 메뉴 미리보기를 제공하세요.

지식 기반 검색자 전환

마지막으로 지식 기반 검색자를 전환하는 방법을 살펴보겠습니다. 이러한 검색은 주로 특정 주제에 대한 정보를 수집하는 데 사용되지만 누군가가 귀하의 제품이나 서비스 중 하나를 구매하도록 설득할 수 있는 좋은 기회가 될 수도 있습니다. 그러나 웹페이지에 비즈니스 광고를 채우기 전에 지식 기반 검색은 모두 유용하고 실행 가능한 정보를 제공하는 것임을 기억하십시오.

지식 기반 검색어를 타겟팅할 때 지나치게 홍보적인 콘텐츠로 웹사이트를 채우면 Google은 검색 순위에서 사이트를 더 아래로 밀어냅니다.

결혼 계획 회사를 운영하고 있고 "브라이덜 샤워를 계획하는 방법"이라는 키워드를 목표로 하고 있으며 완벽한 브라이덜 샤워를 준비하는 방법에 대해 자세히 설명하는 기사를 작성한다고 가정해 보겠습니다. 이 문서를 가능한 한 유용하게 만드는 데 집중하고 해당 주제에 대한 전문 지식을 보여주어야 합니다. 독자가 상담을 예약하거나 결혼 계획 서비스에 가입하도록 권장하는 텍스트를 맨 아래에 추가할 수 있지만 독자는 귀하가 말하는 내용을 알고 있다고 느끼는 경우에만 서비스에 등록할 것입니다. 또한 콘텐츠가 귀하의 비즈니스를 위한 보풀과 광고로 가득 차 있는 경우 Google은 검색 결과 상단에 귀하의 기사를 표시하지 않습니다. 검색자는 특정 정보를 찾고 있었으므로 전달해야 합니다.

마지막 단어

검색 의도를 이해하면 키워드를 더 선택적으로 선택하고 SEO 노력을 최대한 활용할 수 있습니다. 그러나 방문자가 원하는 것을 더 많이 제공하여 온라인 방문자에게 의미 있는 경험을 제공할 수도 있습니다. 이 가이드라인을 따르고 Google 알고리즘과 사용자의 관심을 끌 수 있는 방식으로 키워드를 사용하세요.