Prezentacja SEO: Dr Pete

Na papierze moja ścieżka kariery jest trochę dziwna. Programowałem od dziecka, a moje studia licencjackie to informatyka i psychologia. Kiedy ukończyłem szkołę w 1992 roku, internet nie był tak naprawdę zjawiskiem publicznym, a ja nie chciałem podejmować pracy kodera, więc zajmowałem się innymi zainteresowaniami. Kiedy skończyłem studia w 1997 roku, prawie wszystko się zmieniło i postanowiłem opuścić akademię i dołączyć do start-upu – jednego faceta w opuszczonym magazynie. Osiem lat później była to firma warta 2 miliony dolarów, a ja byłem wiceprezesem wykonawczym, czego nigdy bym się nie spodziewał. To było wystarczająco długo i odszedłem, aby rozpocząć własną praktykę konsultingową, która początkowo skupiała się na użyteczności/CRO, ale ostatecznie przeniosłam się do wyszukiwania.

Nie jestem pewien, czy migracja była naprawdę zaplanowana – miałem kilku byłych klientów zmagających się z SEO, miałem lokalną agencję potrzebującą pomocy z PPC i zacząłem naprawdę interesować się analityczną stroną wyszukiwania i tym, jak bardzo ewoluowała odkąd parałem się tym pod koniec lat 90. dla klientów. Zacząłem pisać dla branży, dostałem stałe kontrakty i w końcu znalazłem społeczność Moz. Potem wszystko zaczęło żyć własnym życiem.

Klient chciał mnie wysłać do SES Chicago (chyba 2006) – nigdy nie miałem czasu w mojej starej firmie, ale kiedy byłem już sam, postanowiłem spróbować. Byłem naprawdę zdumiony, jak bardzo zmieniło się SEO w ciągu niecałej dekady i zacząłem się zagłębiać. Jedna rzecz doprowadziła do drugiej. Nigdy nie byłam jedną z tych osób, które mówią „Za 5 lat będę robić [X]!” Zawsze miałem smykałkę do wskazywania statku w odpowiednim kierunku i korygowania kursu.

Ciekawość, tolerancja na kłopotliwe problemy i chęć nieustannej nauki.

Rzeczy szybko się zmieniają. Google to gigant reklamowy o wartości 60 miliardów dolarów, z ogromnymi (i prawdopodobnie nierealistycznymi) oczekiwaniami inwestorów, a wyszukiwanie szybko ewoluuje. Są o wiele bardziej podatni na ataki, niż większość z nas myśli – nawet niewielka zmiana w zachowaniu użytkowników lub CTR może zmienić ich los z dnia na dzień, co prowadzi do szybszego wprowadzania zmian, a w niektórych przypadkach do przesadnej reakcji. Większość marketerów jest zbyt zależna od Google, a my będziemy wzrastać i upadać razem z nimi. Myślę, że to prawdziwe niebezpieczeństwo. Musimy wrócić do szerszego spojrzenia na marketing i to szybko.

Miej trochę skórki w grze, nawet jeśli jest to osobisty projekt. Musisz wyjść i zbudować swoje umiejętności, robiąc SEO i zawodząc w tym. Nisko wisząca mentalność owoców oznacza niskie ryzyko, niską nagrodę, a milion innych ludzi może to zrobić. Postaw się tam, zaryzykuj i sprzedaj coś, co jest dla Ciebie ważne.

Oczywiście skłaniam się ku niektórym naszym zasobom, zwłaszcza Poradnikowi dla początkujących, ale poza tym nie polegałbym nadmiernie na blogach, dopóki nie zorientujesz się, co robisz. Pod wieloma względami uważam, że zasoby branżowe są bardziej wartościowe, gdy wiesz, czym się interesujesz i masz przyzwoite wyczucie podstaw. Następnie możesz odróżnić dobre treści od złych, znaleźć ekspertów w swojej konkretnej niszy i zagłębić się w to, co nowe i interesujące. Na zewnątrz panuje duży hałas i można spędzić cały dzień na oglądaniu treści innych osób.

Jest wiele drobiazgów, ale myślę, że teraz największą rzeczą jest tempo zmian. SEO to wciąż młoda branża i nikt z nas nie wie, dokąd zmierza. Nawet Google nie wie, co będzie dalej, przynajmniej w ciągu najbliższych kilku miesięcy. Musimy szybko się dostosowywać i cały czas uczyć się nowych umiejętności technicznych.

U podstaw SEO pozostaje jednak marketing i musimy patrzeć na to w szerszym kontekście. Wciąż mamy produkt lub usługę i musimy znaleźć dla nich odbiorców – po prostu nasze narzędzia są nieco inne.

Prawdopodobnie jest to nieco bardziej pozytywne, a większość ludzi rozumie teraz przynajmniej podstawy wyszukiwania. Ludzie mają mnóstwo błędnych wyobrażeń na temat tego, czym tak naprawdę jest SEO, ale prawie każdy korzysta z wyszukiwarek i może zrozumieć podstawową koncepcję. Firmy są znacznie bardziej sprytne niż kilka lat temu, a wiele z nich od kilku lat współpracuje z SEO (wewnętrznymi, agencyjnymi lub podwykonawcami).

Myślę, że musisz wyrazić to w sposób zrozumiały dla każdego użytkownika wyszukiwarki. Kiedy szukasz rzeczy, firmy chcą być odnalezione – my pomagamy je znaleźć.

W głębi serca jestem naukowcem. Uwielbiam odkrywanie, nawet jeśli przez większość czasu jest to jakaś niszowa rzecz. Lubię być na bieżąco z kierunkiem, do którego zmierza Google i próbować rozwiązać zagadkę – nie zagadkę samego algorytmu, ale zagadkę ich intencji i tego, dokąd ta intencja ich prowadzi.

Prawdę mówiąc, nie sądzę, że uda ci się cokolwiek rozszyfrować w pięć minut. Wątpię, czy w Google jest teraz jakikolwiek inżynier, który rozumie algorytm, a to nawet nie obejmuje uczenia maszynowego i innego rozwijającego się kodu. Prawdopodobnie rzuciłbym okiem na ich ostatnie 24 godziny zmian na GitHubie i zobaczę, czego mogę się dowiedzieć o jutro