SEO 聚焦：Pete 博士

在纸面上，我的职业道路有点奇怪。 我从小就开始编码，我的本科学位是计算机科学和心理学。 1992年我毕业的时候，互联网还不是一个真正的公共现象，我不想从事编码工作，所以我追求其他的兴趣。 1997 年我从研究生院毕业时，几乎一切都变了，我决定离开学术界，加入一家初创公司——这是一个在废弃仓库里的人。 八年后，这是一家价值 200 万美元的公司，我是执行副总裁，这是我从未计划或预料到的。 时间够长了，我离开开始了自己的咨询实践，最初专注于可用性/CRO，但最终迁移到搜索。

我不确定迁移是否真的计划好了——我有一些以前的客户在 SEO 方面苦苦挣扎，我有一个本地机构需要 PPC 的帮助，我开始真正对搜索的分析方面及其发展感兴趣因为我在 90 年代末为客户涉足过它。 我开始为这个行业写作，我得到了稳定的合同，最终我找到了 Moz 社区。 在那之后，这一切都开始了自己的生活。

一位客户想让我去 SES Chicago（我想是 2006 年）——我在我的老公司从来没有时间，但是一旦我自己一个人，我决定试一试。 我真的很惊讶在不到十年的时间里 SEO 发生了多大的变化，我开始深入研究。一件事导致另一件事。 我从来都不是那些说“5 年后，我会做 [X]！”的人之一。 我总是有一种诀窍，可以在我前进的过程中将船指向一个方向并纠正航线。

好奇心，对杂乱问题的容忍度，以及始终学习的意愿。

事情正在迅速变化。 谷歌是一家价值 600 亿美元的广告巨头，有着巨大的（可能是不切实际的）投资者期望，搜索也在迅速发展。 他们比我们大多数人想象的要脆弱得多——即使用户行为或点击率的微小变化也可能在一夜之间改变他们的命运，这导致他们更快地做出改变，在某些情况下，反应过度。 大多数营销人员都过于依赖谷歌，我们将与他们一起兴衰。 我认为这是一个真正的危险。 我们需要回到更广阔的营销视野，我们需要快速完成。

在游戏中拥有一些皮肤，即使它是个人项目。 你需要走出去，通过做 SEO 和失败来建立你的技能。 唾手可得的果实心态是低风险、低回报的，其他一百万人都可以做到。 把自己放在那里，抓住一些机会，推销一些对你来说很重要的东西。

显然，我偏向于我们的一些资源，尤其是初学者指南，但除此之外，在您对自己在做什么有所了解之前，我不会过度依赖博客。 在很多方面，我认为一旦您知道自己感兴趣的内容并对基础知识有一定的了解，行业资源就会更有价值。 然后，您可以区分内容的好坏，找到您特定领域的专家，并深入挖掘新的和有趣的内容。 外面有很多噪音，你可以花一整天时间来消费其他人的内容。

有很多小事情，但我认为现在最重要的是变化率。 搜索引擎优化仍然是一个年轻的行业，我们都不知道它的发展方向。 甚至 Google 也不知道接下来会发生什么，至少在接下来的几个月之后。 我们必须快速适应并一直学习新的技术技能。

然而，SEO 的核心仍然是营销，我们必须在更广泛的背景下看待它。 我们仍然有产品或服务，需要为它寻找受众——只是我们的工具有点不同。

它可能稍微积极一些，大多数人现在至少了解搜索的基础知识。 人们对 SEO 实际涉及的内容有很多误解，但几乎每个人都使用搜索引擎并可以获得核心概念。 公司比几年前更加精明，并且许多公司已经与 SEO（无论是内部、代理还是承包商）合作了几年。

我认为你必须用任何搜索用户都能理解的术语来表达。 当您搜索事物时，公司希望被发现——我们帮助他们被发现。

我是一名科学家。 我喜欢发现，即使它大多数时候都是一些小众的事情。 我喜欢站在谷歌前进的方向并试图解决这个难题——不是算法本身的难题，而是他们的意图以及这种意图将他们引向何处的难题。

说实话，我不认为你会在五分钟内解码任何东西。 我怀疑谷歌现在是否有任何一个工程师了解算法，这甚至没有计算机器学习和其他不断发展的代码。 我可能会看一下他们过去 24 小时在 GitHub 上的更改，看看明天我能发现什么