SEO Spotlight: Dr. Pete

Kağıt üzerinde kariyer yolum biraz tuhaf. Çocukluğumdan beri kod yazıyorum ve lisans derecem Bilgisayar Bilimleri ve Psikoloji alanında. 1992'de mezun olduğumda internet gerçekten halka açık bir fenomen değildi ve bir kodlama işi almak istemedim, bu yüzden başka ilgi alanları peşinden koştum. 1997'de lisansüstü okulu bitirdiğimde neredeyse her şey değişmişti ve akademiyi bırakıp bir start-up'a katılmaya karar verdim - terk edilmiş bir depoda bir adamdı. Sekiz yıl sonra, 2 milyon dolarlık bir şirketti ve ben de Yönetici Başkan Yardımcısıydım, bunu asla planlamazdım veya beklemezdim. Yeterince uzundu ve başlangıçta kullanılabilirlik/CRO'ya odaklanan, ancak sonunda aramaya geçiş yapan kendi danışmanlık pratiğime başlamak için ayrıldım.

Geçişin gerçekten planlandığından emin değilim – SEO ile mücadele eden bazı eski müşterilerim vardı, PPC konusunda yardıma ihtiyacı olan yerel bir ajansım vardı ve aramanın analitik yönüne ve ne kadar geliştiğine gerçekten ilgi duymaya başladım. 90'ların sonlarında müşteriler için onunla uğraştığımdan beri. Sektör için yazmaya başladım, düzenli sözleşmelerim oldu ve sonunda Moz topluluğunu buldum. Ondan sonra her şey kendi başına bir hayat sürdü.

Bir müşteri beni SES Chicago'ya göndermek istedi (sanırım 2006) - Eski şirketimde hiç zamanım olmamıştı, ancak kendi başıma kaldığımda bir şans vermeye karar verdim. On yıldan kısa bir süre içinde SEO'nun ne kadar değiştiğine gerçekten şaşırdım ve araştırmaya başladım. Bir şey başka bir şeye yol açtı. Ben hiçbir zaman “5 yıl sonra [X] yapacağım!” diyen insanlardan olmadım. Her zaman gemiyi bir yöne doğrultma ve giderken rotayı düzeltme konusunda bir hünerim olmuştur.

Merak, karmaşık sorunlara tolerans ve her zaman öğrenmeye istekli olma.

İşler hızla değişiyor. Google, büyük (ve muhtemelen gerçekçi olmayan) yatırımcı beklentileri olan 60 milyar dolarlık bir reklam devi ve arama hızla gelişiyor. Çoğumuzun düşündüğünden çok daha savunmasızlar - kullanıcı davranışındaki veya TO'daki küçük bir değişiklik bile kaderlerini bir gecede değiştirebilir ve bu onların değişiklikleri daha hızlı yapmasına ve bazı durumlarda aşırı tepki vermesine neden olur. Çoğu pazarlamacı Google'a fazlasıyla bağımlıdır ve biz de onlarla birlikte yükselip düşeceğiz. Bence bu gerçek bir tehlike. Daha geniş bir pazarlama görüşüne geri dönmemiz gerekiyor ve bunu hızlı bir şekilde yapmalıyız.

Kişisel bir proje olsa bile oyunda biraz dış görünüşe sahip olun. Oraya gitmeniz ve SEO yaparak ve başarısız olarak beceri setinizi geliştirmeniz gerekiyor. Düşük asılı meyve zihniyeti düşük riskli, düşük ödüllüdür ve milyonlarca insan bunu yapabilir. Kendinizi ortaya koyun, biraz risk alın ve sizin için önemli olan bir şeyi pazarlayın.

Açıkçası, bazı kaynaklarımıza, özellikle de Başlangıç ​​Kılavuzu'na karşı önyargılıyım, ancak bunun ötesinde, ne yaptığınıza dair bir fikriniz olana kadar bloglara gereğinden fazla güvenmem. Pek çok yönden, neyle ilgilendiğinizi bildiğinizde ve temel bilgiler hakkında iyi bir fikre sahip olduğunuzda, endüstri kaynaklarının daha değerli olduğunu düşünüyorum. Ardından, iyi içeriği kötüden ayırt edebilir, belirli nişinizdeki uzmanları bulabilir ve yeni ve ilginç olanı derinlemesine araştırabilirsiniz. Dışarıda çok fazla gürültü var ve tüm gününüzü başkalarının içeriğini tüketerek geçirebilirsiniz.

Pek çok küçük şey var ama bence şu anda en büyük şey değişim oranı. SEO hala genç bir endüstri ve hiçbirimiz nereye gittiğini bilmiyoruz. Google bile bundan sonra ne olacağını bilmiyor, en azından önümüzdeki birkaç ay sonra. Hızla uyum sağlamalı ve her zaman yeni teknik beceriler öğrenmeliyiz.

Yine de özünde, SEO hala pazarlamadır ve onu daha geniş bir bağlamda görmeliyiz. Hâlâ bir ürün veya hizmetimiz var ve bunun için bir hedef kitle bulmamız gerekiyor - sadece araçlarımız biraz farklı.

Muhtemelen biraz daha olumlu ve çoğu insan en azından şimdi aramanın temellerini anlıyor. İnsanların SEO'nun gerçekte ne içerdiği konusunda bir sürü yanlış kanı var, ancak hemen hemen herkes arama motorlarını kullanıyor ve temel kavramı anlayabilir. Şirketler birkaç yıl öncesine göre çok daha bilgili ve birçoğu birkaç yıldır SEO'larla (kurum içi, ajans veya müteahhitler) çalışıyor.

Bence bunu herhangi bir arama kullanıcısının anlayabileceği terimlerle ifade etmelisiniz. Bir şey aradığınızda, şirketler bulunmak ister - bulunmalarına yardımcı oluyoruz.

Ben özünde bir bilim adamıyım. Keşfetmeyi seviyorum, çoğu gün küçük bir niş şey olsa bile. Google'ın nereye yöneldiğinin üstünde kalmayı ve bulmacayı çözmeye çalışmayı seviyorum - algoritmanın kendisinin bulmacasını değil, niyetlerinin bulmacasını ve bu niyetin onları nereye götürdüğünü.

Doğrusu, beş dakika içinde hiçbir şeyin şifresini çözeceğinizi sanmıyorum. Artık Google'da algoritmayı anlayan tek bir mühendis olduğundan şüpheliyim ve bu, makine öğrenimini ve diğer gelişen kodları saymıyor bile. Muhtemelen GitHub'daki son 24 saatlik değişikliklerine bir göz atar ve yarın hakkında neler öğrenebileceğime bakardım.