SEO対PPC：支払うべきか、支払わないか？

公開: 2019-08-15

あなたがオンラインでビジネスをしている、または何らかの形でデジタルマーケティングを扱っているなら、あなたは確かにあなたのビジネスのウェブサイトを宣伝し、コンバージョンを増やすための最良の方法はトラフィックを得ることです。

トラフィックは、オンラインの可視性に直接変換される露出であり、これにより、コンバージョンが増加します。可視性が高いほど、将来生成されると予想されるトラフィックが多くなります。これはデジタル時代の悪循環です。さらに多くのトラフィックを増やすにはトラフィックが必要です。

トラフィックを生成するための2つの主要な戦略があります：SEOとPPC。 SEOは、より安価ですが、より時間のかかる方法として知られています。 PPCは基本的に有料のオンライン広告であり、通常は多額の費用がかかります。しかし、物事は本当にそれほど単純ですか？そして、SEOとPPCのどちらのプロモーション方法が最終的に効果的ですか？確認してみましょう！

SEOとは何ですか？

SEO（検索エンジン最適化）は、ウェブサイトの品質を向上させ、コンテンツを充実させ、サイトをより検索エンジンに適したものにすることを最終目標とするトラフィック獲得方法です。あなたのウェブサイトが最適化されている場合、グーグル（または他の検索エンジン）はあなたのサイトを検索結果の一番上に置く可能性が高くなります。

SERPの上位を占めることは、Webサイトの可視性にとって非常に重要です。特定の検索クエリを使用してサイトを見つけることができる人が増えるほど、より多くのオーガニックトラフィックが得られます。そして、これはあなたが信頼できるより高いコンバージョン率を意味します。

すべてのWebサイトトラフィックの51％はオーガニック検索から生成され、残りは有料検索（つまり、PPC）、ソーシャルメディア、およびその他のソースによって占められています。ほとんどのトラフィックは検索エンジンから来ているので、ウェブサイトを作成して宣伝するとき、SEOが非常に真剣に受け止められるべきであることは明らかです。

SEOは、Webサイトの改善とSEOコンテンツの作成を目的とした一連の活動を通じて実現されます。これらには以下が含まれます：

キーワード研究を活用する。
ユニークで、便利で、よく構成されたコンテンツを書く。
コンテンツに有機的にキーワードを導入する。
質の高い被リンクを構築する。
ウェブサイトページに魅力的でキーワードが豊富なメタタグを作成する。
ウェブサイトの読み込み速度を最適化する。
SEO監査の実施;
ウェブサイトのエラーを排除します。

これらのプロセスはすべて、継続的なメンテナンスだけでなく、多くの時間と労力を必要とします。さらに、一般的な信念にもかかわらず、SEOはトラフィックを増やすための「無料」の方法ではありません。コンテンツの作成、リンクの構築、およびプロのSEO専門家のサービスの使用には費用がかかります。多くの場合、それはかなりのお金がかかります。

さらに、SEOは非常に流動的な分野です。検索エンジンアルゴリズムの継続的な開発により、SEOの規範と規制は絶えず変化しています。そのため、新しい標準が有効になると、最適化されたWebサイトと見なされるものが実際にすぐにランキングを下げる可能性があります。

ただし、SEOの取り組みは通常、次のような長期的なメリットをもたらします。

オンラインでの可視性の向上：ウェブサイトが最適化されているほど、Googleでのランクが高くなります。したがって、より多くの人が検索結果でそれを見ることができます。
より高いドメインオーソリティ：あなたが持っているより良いバックリンクカタログは、あなたのドメインオーソリティ評価がより高く、それはあなたのグーグルランキングに直接影響します。
顧客の信頼度の向上：ユーザーのほぼ80％が、有料の検索結果よりもオーガニック検索結果を好みます。したがって、信頼性と信頼性が高いと考えると、検索結果で無料のリンクをクリックする可能性が高くなります。

SEOのすべての利点にもかかわらず、一夜にして高い検索エンジンランキングを達成することは不可能です。前に述べたように、SEOは長期的で骨の折れるプロセスです。あなたが徐々にあなたのウェブサイトを開発することに急いでいない限り、あなたはすぐに結果をもたらすことができる解決策を必要とします。このソリューションはPPCです。

PPCとは何ですか？

PPCは「クリック課金」の略です。これは、ユーザーが広告リンクをクリックするたびに一定の金額を支払うオンライン広告モデルです。これらのリンクは、検索結果ページの最上部に表示されます。そして、それらは支払われるので、上位のオーガニック検索結果のすぐ上に表示されます。つまり、PPCを使用すると、SEOに取り組んでいない場合でも、サイトで最大限の露出を得ることができます。ただし、この結果は、PPCキャンペーンに十分な金額を投資する準備ができている場合に可能です。

PPCはSEOと同じように機能します。どちらもキーワードを中心に展開しています。ただし、大きな違いがあります。 SEOでは、キーワードを調査し、コンテンツで一貫して使用する必要があります。ただし、PPCを使用する場合は、ターゲットキーワードに入札して、ユーザーが検索クエリでこれらのキーワードを使用するたびにWebサイトがSERPに表示されるようにする必要があります。

ターゲットとする検索エンジンに応じて、対応するPPC広告プラットフォーム（Google AdWords、Bing Ads、Yahoo Search Adsなど）を使用する必要があります。前述のように、PPCは入札に基づいています。特定のキーワードに十分な入札単価を設定できる場合、広告はSERPの上部に表示されます。入札額は、キーワードの競争力、業界内の全体的な競争、キーワードの長さと関連性など、さまざまな変数によって異なります。入札プロセスとPPCの詳細については、以前の投稿の1つをご覧ください。

PPCは包括的な広告キャンペーンを実行するためにかなりの投資を必要としますが、その利点は否定できません。

即時効果：PPC広告はほとんどすぐに開始でき、サイトへのトラフィックをすぐに促進し始めます。
簡単なトラフィック：PPCキャンペーンセットを使用すると、Webサイトの最適化やコンテンツの作成について気にする必要はありません。あなたが露出のために支払う限り、あなたのサイトはトップの検索結果にとどまり、一貫してトラフィックを生成します。
測定のシンプルさ：すべての一般的なPPCプラットフォームには、ROIを簡単かつ正確に追跡できる高度な分析ツールが装備されています。
高度なターゲティングオプション：PPC広告は、さまざまなオーディエンスと地域をカバーするように構成できます。したがって、より的を絞った効果を達成することができます。
検索エンジンアルゴリズムの変更に対する耐性：新しいSEO規制に関係なく、WebサイトはSERPに表示されます。

同時に、PPCにはSEOと比較していくつかの重大な欠陥があります。

長期的な影響なし：PPC広告の支払いを停止すると、ウェブサイトはすぐにSERPから消えます。
ドメイン権限の取得なし：PPCは、Webサイトの権限ドメインの評価とは無関係です。
メンテナンスが必要です：PPCキャンペーンをスムーズに実行するには、毎日それらを監視および調整する必要があります。
PPCは、コンバージョンではなくクリックを保証します。PPCを使用すると、多くの訪問者を引き付けることができますが、最終的にすべての訪問者が顧客になるわけではありません。
多くのユーザーはPPC広告を無視する傾向があります。有料検索結果はSERPで「広告」タグでマークされているため、多くのユーザーは「獲得した」検索結果よりも信頼性が低いと考えています。

間違いなく、PPCはトラフィックを取得するための最も速くて簡単な方法です。しかし、それは代償を伴い、その効果はあなたが喜んで支払う限り持続します。また、SEOとは異なり、PPCは長期的にはサイトの品質やパフォーマンスを向上させません。

では、何を選択するか：SEOまたはPPC？

ご覧のとおり、SEOとPPCの両方に長所と短所があります。どの方法があなたのウェブサイトに最も適しているかを理解するために、あなたはあなたの個々の目標を決定し、あなたがプロモーションに投資する余裕があるリソースを評価する必要があります。まず第一に、次の質問に答える必要があります。

あなたの広告予算はいくらですか？

予算が限られている場合は、SEOに固執してください。これは、あらゆる面でより費用効果の高いソリューションです。一部のSEO手法は無料で、その他の手法には投資が必要です。しかし、SEO費用はより「柔軟」で、バランスを取るのが簡単です。

ただし、PPCに1日5〜10ドル以上投資する準備ができている場合は、試してみてください。 PPCはあなたのウェブサイトにあなたが早い段階で蒸気を拾うのを助けるかもしれないトラフィックブーストを提供します。ロンドンで最高のウェブデザインおよびウェブ開発会社–Rondesign。

どんな事業を営んでいますか？

業界によっては、PPCよりもSEOを優先するか、またはその逆を行うことができます。たとえば、マーケティング、ビジネスコンサルティング、ヘルスケア、教育、ITなどの情報量の多い業界で働いている場合、または主にサービスを提供している場合、SEOなしではトップに立つことはできません。顧客の信頼を高めるには質の高いコンテンツが必要であり、ニッチ市場の権威としてブランドを確立する必要があります。

ただし、オンラインストアを運営している場合は、PPCを使用して、個々の製品を宣伝したり、期間限定のオファーを宣伝したりできます。

瞬時のトラフィックまたは一貫した結果が必要ですか？

PPCを使用すると、わずか数時間（またはそれ以上）で広告キャンペーンを設定し、できるだけ早くトラフィックを獲得できるようになります。これは、特定のオファーにすばやく注意を向ける必要がある場合に便利です。

しかし、訪問者が情報や娯楽のために訪れ続けるオンラインハブであるニッチ市場に権威のあるウェブサイトを作成したい場合は、長期的な利益と一貫性を確保するSEO主導のマーケティング戦略を開発する必要がありますトラフィックの流入。

あなたの業界のクリック単価はいくらですか？

クリック単価（CPC）は、ユーザーが特定のキーワードを含むPPC広告をクリックするたびに支払う価格です。 AdWordsなどのプラットフォームでの入札は、キーワードCPCに基づいています。キーワードが異なれば、人気、長さ、関連性などに応じてCPCも異なります。

したがって、競争の激しい業界で働いている場合は、いくつかの頻繁なキーワードにかなりの金額を入札する準備ができている必要があります。あなたがそれを買う余裕がない限り、SEOに行きなさい。

あなたのニッチ内の競争はどのくらいですか？

上記のように、競争のレベルは、キーワードのクリック単価に影響を与える主な要因の1つです。直面している競争が少なければ少ないほど、PPCの取り組みは費用効果が高くなります。

一方、すでにグーグルで上位にランクされている強力な競争相手がたくさんいる場合は、おそらくSEOに焦点を当てる価値があります。他のブランドに追いつくにはもっと時間がかかりますが、一時的なトラフィックの修正ではなく、Webサイトとそのコンテンツの改善に予算を費やすことができます。

結論

SEOとPPCは、トラフィックを促進するための2つの異なるアプローチです。 SEOはより少ない費用でより多くの時間を要し、一貫した結果を提供します。 PPCはよりコストがかかり、料金を支払っている限りその効果は持続しますが、ほぼ瞬時にトラフィックの生成を開始できます。

どちらの手法にも利点と欠点があるため、1つだけを練習することはお勧めできません。あなたのウェブサイトの着実な発展を確実にし、より高いコンバージョン率を達成するために、あなたはあなたの現在のニーズにより適しているものを強調しながら両方の戦略を採用するべきです。