SEO vs. PPC: Ödemek mi, Ödememek mi?

Çevrimiçi iş yapıyorsanız veya herhangi bir biçimde dijital pazarlamayla ilgileniyorsanız, işletme web sitenizi tanıtmanın ve dönüşümleri artırmanın en iyi yolunun trafik almak olduğunu kesinlikle bilirsiniz.

Trafik, doğrudan çevrimiçi görünürlüğe dönüşen ve dolayısıyla dönüşümleri artıran maruz kalmadır. Ne kadar fazla görünürlük elde ederseniz, gelecekte o kadar fazla trafik oluşturmayı bekleyebilirsiniz. Dijital çağın kısır döngüsü: Daha da fazla trafik çekmek için trafiğe ihtiyacınız var!

Trafik oluşturmak için iki temel strateji vardır: SEO ve PPC. SEO, daha az pahalı ama daha fazla zaman alan bir yöntem olarak bilinir. PPC, temel olarak, genellikle büyük harcamalarla ilişkilendirilen çevrimiçi reklamcılıktır. Ama işler gerçekten bu kadar basit mi? Ve hangi tanıtım yöntemi nihayetinde daha etkilidir: SEO veya PPC? Hadi bulalım!

SEO nedir?

SEO veya arama motoru optimizasyonu, siteyi daha arama motoru dostu hale getirme nihai hedefi ile web sitesi kalitesini iyileştirmeye ve içeriği zenginleştirmeye dayalı bir trafik edinme yöntemidir. Web siteniz optimize edilmişse, Google'ın (veya diğer arama motorlarının) sitenizi arama sonuçlarının en üstüne koyması daha olasıdır.

SERP'lerde en üst sıralarda yer almak, web sitenizin görünürlüğü için hayati önem taşır. Belirli arama sorgularını kullanarak sitenizi ne kadar çok kişi bulabilirse, o kadar fazla organik trafik elde edersiniz. Bu da güvenebileceğiniz daha yüksek bir dönüşüm oranı anlamına gelir.

Tüm web sitesi trafiğinin %51'i organik aramalardan, geri kalanı ise ücretli aramalardan (yani PPC), sosyal medyadan ve diğer kaynaklardan elde edilir. Çoğu trafik arama motorlarından geldiğinden, bir web sitesi oluştururken ve tanıtırken SEO'nun çok ciddiye alınması gerektiği açıktır.

SEO, web sitelerini iyileştirmeyi ve SEO içeriği oluşturmayı amaçlayan bir dizi etkinlikle elde edilir. Bunlar şunları içerir:

• Anahtar kelime araştırmasını kullanmak;
• Benzersiz, kullanışlı ve iyi yapılandırılmış içerik yazmak;
• Anahtar kelimeleri içeriğe organik olarak dahil etmek;
• Kaliteli geri bağlantılar oluşturmak;
• Web sitesi sayfaları için ilgi çekici ve anahtar kelime açısından zengin meta etiketler yazmak;
• Web sitesi yükleme hızını optimize etme;
• SEO denetimi yapmak;
• Web sitesi hatalarını ortadan kaldırmak.

Tüm bu süreçler çok fazla zaman ve emek ve ayrıca sürekli bakım gerektirir. Dahası, popüler inanca rağmen SEO, trafik çekmenin “ücretsiz” bir yolu değildir. İçerik oluşturmak, bağlantılar oluşturmak ve profesyonel SEO uzmanlarının hizmetlerini kullanmak maliyetlidir. Çoğu zaman, oldukça fazla paraya mal olur.

Ayrıca, SEO çok akıcı bir disiplindir. Arama motoru algoritmalarının sürekli gelişmesi nedeniyle SEO normları ve düzenlemeleri sürekli değişmektedir. Bu nedenle, optimize edilmiş bir web sitesi olarak düşündüğünüz şey, yeni standartlar yürürlüğe girdiğinde, sıralamada bir anda düşebilir.

Bununla birlikte, SEO çabaları genellikle aşağıdakiler gibi uzun vadeli faydalar sağlar:

• İyileştirilmiş çevrimiçi görünürlük : Web siteniz ne kadar iyi optimize edilirse, Google'da o kadar üst sıralarda yer alır. Böylece arama sonuçlarında daha fazla kişi görebilir.
• Daha yüksek alan yetkilisi : Sahip olduğunuz geri bağlantı kataloğu ne kadar iyi olursa, alan adı otorite dereceniz o kadar yüksek olur ve bu da Google sıralamanızı doğrudan etkiler.
• Daha yüksek müşteri güveni : Kullanıcıların neredeyse %80'i ücretli arama sonuçları yerine organik arama sonuçlarını tercih ediyor. Bu nedenle, insanların daha güvenilir ve yetkili olduğunu düşünerek, arama sonuçlarında ücretli olmayan bir bağlantıyı tıklama olasılığı daha yüksektir.

SEO'nun tüm avantajlarına rağmen, bir gecede yüksek arama motoru sıralaması elde etmek imkansızdır. Daha önce de söylendiği gibi SEO uzun süren ve zahmetli bir süreçtir. Web sitenizi aşamalı olarak geliştirmek için aceleniz yoksa, hemen sonuç verebilecek bir çözüme ihtiyacınız var. Bu çözüm PPC'dir.

PPC nedir?

PPC, "tıklama başına ödeme" anlamına gelir. Bir kullanıcı reklamı yapılan bağlantınıza her tıkladığında sabit bir miktar ödediğiniz bir çevrimiçi reklamcılık modelidir. Bu bağlantılar, arama sonuçları sayfalarının en üstünde gösterilir. Ve ücretli oldukları için, en iyi organik sonuçların hemen üzerinde görünürler. Bu, SEO'nuz üzerinde çalışmamış olsanız bile, PPC'nin sitenizin maksimum gösterim elde etmesine izin verdiği anlamına gelir. Ancak bu sonuç, PPC kampanyalarınıza yeterli miktarda yatırım yapmaya hazırsanız mümkündür.

PPC, SEO ile benzer şekilde çalışır. Her ikisi de anahtar kelimeler etrafında döner. Ancak, önemli bir fark var. SEO ile anahtar kelimeleri araştırmanız ve bunları içeriğinizde tutarlı bir şekilde kullanmanız gerekir. Yine de PPC ile, insanlar bu anahtar kelimeleri arama sorgularında her kullandığında web sitenizin SERP'lerde görünmesi için hedef anahtar kelimeler için teklif vermeniz gerekir.

Hedeflediğiniz arama motoruna bağlı olarak, karşılık gelen bir PPC reklam platformu kullanmanız gerekir: Google AdWords, Bing Ads, Yahoo Search Ads, vb. Yukarıda belirtildiği gibi, PPC teklife dayalıdır. Belirli bir anahtar kelime için yeterli bir teklif verebilirseniz, reklamınız SERP'lerin en üstünde gösterilecektir. Teklif tutarı, anahtar kelime rekabet gücü, sektörünüzdeki genel rekabet, anahtar kelime uzunluğu ve alaka düzeyi vb. gibi farklı değişkenlere bağlıdır. Teklif verme süreci ve genel olarak PPC hakkında daha fazla bilgiyi önceki gönderilerimizden birinden öğrenebilirsiniz.

PPC, kapsamlı reklam kampanyaları yürütmek için önemli yatırımlar gerektirse de, faydaları yadsınamaz:

• Anında etki : PPC reklamları neredeyse anında başlatılabilir ve sitenize bir kerede trafik çekmeye başlarlar.
• Kolay trafik : Bir PPC kampanyası seti ile web sitenizi optimize etme ve içerik oluşturma ile uğraşmanıza gerek yok. Teşhir için ödeme yaptığınız sürece, siteniz en iyi arama sonuçlarında kalacak ve sürekli olarak trafik üretecektir.
• Ölçümün basitliği : Tüm popüler PPC platformları, yatırım getirinizi kolaylıkla ve hassasiyetle izlemenize olanak tanıyan gelişmiş analitik araçlarıyla donatılmıştır.
• Gelişmiş hedefleme seçenekleri : PPC reklamları, farklı kitleleri ve bölgeleri kapsayacak şekilde yapılandırılabilir. Böylece daha hedefli bir etki elde edebilirsiniz.
• Arama motoru algoritması değişikliklerine karşı bağışıklık : Yeni SEO düzenlemelerinden bağımsız olarak web siteniz SERP'lerde görünecektir.

Aynı zamanda, PPC'nin SEO ile karşılaştırıldığında bazı önemli kusurları vardır:

• Uzun vadeli etki yok : PPC reklamları için ödeme yapmayı bıraktığınızda, web siteniz SERP'lerden hemen kaybolacaktır.
• Alan adı yetkisi kazancı yok : PPC, web sitenizin yetki alanı derecelendirmesiyle ilgisizdir.
• Bakım gerekli : PPC kampanyalarınızın sorunsuz bir şekilde çalıştığından emin olmak için, onları her gün izlemeniz ve ayarlamanız gerekir.
• PPC, dönüşümleri değil, tıklamaları sağlar : PPC, çok sayıda ziyaretçi çekmenize olanak tanır, ancak hepsi sonunda müşteriniz olmaz.
• Pek çok kullanıcı PPC reklamlarını görmezden gelme eğilimindedir : Ücretli arama sonuçları SERP'lerde bir "Reklam" etiketi ile işaretlendiğinden, birçok kullanıcı bunları "kazanılan" arama sonuçlarından daha az güvenilir bulmaktadır.

Hiç şüphe yok ki, PPC trafik elde etmenin en hızlı ve en kolay yoludur. Ama bir bedeli var ve etkileri siz ödemeye hazır olduğunuz sürece devam ediyor. Ve SEO'nun aksine, PPC uzun vadede sitenizin kalitesini veya performansını iyileştirmez.

Peki ne seçmeli: SEO veya PPC?

Gördüğünüz gibi, hem SEO hem de PPC'nin artıları ve eksileri var. Web siteniz için hangi yöntemin en uygun olduğunu anlamak için bireysel hedeflerinizi belirlemeli ve promosyona yatırım yapmak için karşılayabileceğiniz kaynakları değerlendirmelisiniz. Her şeyden önce, aşağıdaki soruları cevaplamalısınız:

Reklam bütçeniz nedir?

Bütçeniz kısıtlıysa, SEO'ya bağlı kalın. Her yerde daha uygun maliyetli bir çözümdür. Bazı SEO yöntemleri ücretsizdir ve diğerleri yatırım gerektirir. Ancak SEO giderleri daha “esnek” ve dengelenmesi kolaydır.

Ancak, PPC'ye günde en az 5-10$ yatırım yapmaya hazırsanız, bir şans verin. PPC, web sitenize erken aşamalarda hız kazanmanıza yardımcı olabilecek bir trafik artışı sağlayacaktır. Londra'daki en iyi web tasarım ve web geliştirme şirketi – Rondesign.

Ne tür bir iş yürütüyorsunuz?

Sektörünüze bağlı olarak, SEO'ya PPC'ye göre öncelik vermek veya tam tersini yapmak isteyebilirsiniz. Örneğin, pazarlama, iş danışmanlığı, sağlık, eğitim, bilişim vb. gibi bilgi ağırlıklı bir sektörde çalışıyorsanız veya daha çok hizmet sunuyorsanız, SEO olmadan zirveye çıkmanız zor. Müşteri güvenini artırmak için kaliteli içeriğe ihtiyacınız olacak ve markanızı nişinizde bir otorite olarak kurmanız gerekecek.

Ancak bir çevrimiçi mağaza işletiyorsanız, bireysel ürünleri tanıtmak ve sınırlı süreli tekliflerin reklamını yapmak için PPC tercihiniz olacaktır.

Anlık trafiğe veya tutarlı sonuçlara mı ihtiyacınız var?

PPC ile, yalnızca birkaç saat içinde (veya daha da hızlı) bir reklam kampanyası oluşturabilir ve en kısa sürede trafik almaya başlayabilirsiniz; bu, özel tekliflerinize hızlı bir şekilde dikkat çekmeniz gerektiğinde kullanışlıdır.

Ancak, nişinizde, ziyaretçilerin bilgi veya eğlence için gelmeye devam edeceği bir çevrimiçi merkez olan otoriter bir web sitesi oluşturmak istiyorsanız, uzun vadeli faydalar ve tutarlılık sağlayacak SEO odaklı bir pazarlama stratejisi geliştirmeniz gerekecektir. trafik akışı.

Sektörünüzde tıklama başına maliyet nedir?

Tıklama başına maliyet (TBM), bir kullanıcı belirli bir anahtar kelimeyi içeren PPC reklamınızı her tıkladığında ödediğiniz fiyattır. AdWords gibi platformlarda teklif vermek, bir anahtar kelime TBM'sine dayanır. Farklı anahtar kelimelerin popülerliklerine, uzunluklarına, alaka düzeylerine vb. bağlı olarak farklı TBM'leri vardır.

Bu nedenle, rekabetçi bir sektörde çalışıyorsanız, sık kullanılan bazı anahtar kelimeler için önemli miktarda teklif vermeye hazır olmalısınız. Ödeyemediğiniz sürece, SEO'ya gidin.

Niş alanınızdaki rekabet ne kadar yüksek?

Yukarıda belirtildiği gibi, rekabet düzeyi, anahtar kelimelerin tıklama başına maliyetini etkileyen ana faktörlerden biridir. Ne kadar az rekabetle karşılaşırsanız, PPC çabalarınız o kadar uygun maliyetli olacaktır.

Öte yandan, zaten Google'da üst sıralarda yer alan çok sayıda güçlü rakibiniz varsa, belki de SEO'ya odaklanmaya değer. Diğer markaları yakalamanız daha fazla zaman alacak, ancak bütçenizi geçici bir trafik düzeltmesi yerine web sitenizi ve içeriğini geliştirmeye harcayabileceksiniz.

Çözüm

SEO ve PPC, trafiği artırmak için iki farklı yaklaşımdır. SEO daha az para ama daha fazla zaman alır ve tutarlı sonuçlar sunar. PPC daha maliyetlidir ve ödediğiniz sürece etkisi devam eder, ancak neredeyse anında trafik oluşturmaya başlamanıza olanak tanır.

Her iki tekniğin de yararları ve kusurları olduğundan, sadece bir tanesinin uygulanması tavsiye edilmez. Web sitenizin istikrarlı gelişimini sağlamak ve daha yüksek dönüşüm oranları elde etmek için mevcut ihtiyaçlarınıza daha uygun olanı vurgularken her iki stratejiyi de kullanmalısınız.