SEO 대 PPC: 지불할 것인가, 지불하지 않을 것인가?

온라인으로 비즈니스를 하거나 어떤 형태로든 디지털 마케팅을 다루는 경우 비즈니스 웹사이트를 홍보하고 전환율을 높이는 가장 좋은 방법은 트래픽을 확보하는 것입니다.

트래픽은 온라인 가시성으로 직접 변환되는 노출이며, 이는 다시 전환을 증가시킵니다. 가시성이 높을수록 앞으로 더 많은 트래픽이 생성될 것으로 예상할 수 있습니다. 디지털 시대의 악순환입니다. 더 많은 트래픽을 유도하려면 트래픽이 필요합니다!

트래픽 생성을 위한 두 가지 주요 전략이 있습니다: SEO와 PPC. SEO는 저렴하지만 시간이 많이 걸리는 방법으로 알려져 있습니다. PPC는 기본적으로 유료 온라인 광고이며 일반적으로 많은 비용이 소요됩니다. 하지만 일이 그렇게 간단합니까? 그리고 SEO와 PPC 중 어떤 프로모션 방법이 궁극적으로 더 효과적입니까? 알아 보자!

SEO 란 무엇입니까?

SEO 또는 검색 엔진 최적화는 사이트를 보다 검색 엔진 친화적으로 만드는 궁극적인 목표로 웹사이트 품질을 개선하고 콘텐츠를 풍부하게 하는 트래픽 획득 방법입니다. 웹사이트가 최적화되어 있으면 Google(또는 다른 검색 엔진)이 귀하의 사이트를 검색 결과 상단에 표시할 가능성이 높아집니다.

SERP에서 최상위 위치를 차지하는 것은 웹사이트 가시성을 위해 매우 중요합니다. 더 많은 사람들이 특정 검색어를 사용하여 귀하의 사이트를 찾을 수 있을수록 더 많은 유기적 트래픽을 얻을 수 있습니다. 이는 더 높은 전환율을 기대할 수 있음을 의미합니다.

모든 웹사이트 트래픽의 51%는 자연 검색에서 생성되고 나머지는 유료 검색(즉, PPC), 소셜 미디어 및 기타 소스에서 발생합니다. 대부분의 트래픽은 검색 엔진에서 발생하기 때문에 웹사이트를 만들고 홍보할 때 SEO를 매우 진지하게 고려해야 합니다.

SEO는 웹사이트 개선 및 SEO 콘텐츠 생성을 목표로 하는 일련의 활동을 통해 달성됩니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 키워드 연구 활용
• 독특하고 유용하며 잘 구성된 콘텐츠 작성
• 콘텐츠에 키워드를 유기적으로 도입합니다.
• 양질의 백링크 구축
• 웹사이트 페이지를 위한 매력적이고 키워드가 풍부한 메타 태그 작성
• 웹사이트 로딩 속도 최적화
• SEO 감사 수행
• 웹사이트 오류 제거.

이러한 모든 프로세스에는 많은 시간과 노동력과 지속적인 유지 관리가 필요합니다. 게다가 대중적인 믿음에도 불구하고 SEO는 트래픽을 유도하는 "무료" 방법이 아닙니다. 콘텐츠를 만들고, 링크를 만들고, 전문 SEO 전문가의 서비스를 사용하려면 비용이 듭니다. 비용이 꽤 많이 드는 경우가 많습니다.

또한 SEO는 매우 유동적인 분야입니다. 검색 엔진 알고리즘의 지속적인 개발로 인해 SEO 규범과 규정이 지속적으로 변경됩니다. 그렇기 때문에 최적화된 웹사이트라고 생각하는 것이 새로운 표준이 적용되면 실제로 순식간에 순위가 떨어질 수 있습니다.

그러나 SEO 노력은 일반적으로 다음과 같은 장기적인 이점을 제공합니다.

• 향상된 온라인 가시성 : 웹사이트가 최적화될수록 Google에서 순위가 ​​높아집니다. 따라서 더 많은 사람들이 검색 결과에서 볼 수 있습니다.
• 더 높은 도메인 기관 : 더 나은 백링크 카탈로그를 가질수록 도메인 기관 등급이 높아져 Google 순위에 직접적인 영향을 미칩니다.
• 높은 고객 신뢰 : 거의 80%의 사용자가 유료 검색 결과보다 자연 검색 결과를 선호합니다. 따라서 사람들은 더 신뢰할 수 있고 권위 있는 것으로 간주하여 검색 결과에서 무료 링크를 클릭할 가능성이 더 높습니다.

SEO의 모든 장점에도 불구하고 하룻밤 사이에 높은 검색 엔진 순위를 달성하는 것은 불가능합니다. 이전에 말했듯이 SEO는 오래 지속되고 힘든 과정입니다. 웹 사이트를 점진적으로 개발하기 위해 서두르지 않는 한 즉시 결과를 가져올 수 있는 솔루션이 필요합니다. 이 솔루션은 PPC입니다.

PPC 란 무엇입니까?

PPC는 "클릭당 지불"을 의미합니다. 사용자가 광고된 링크를 클릭할 때마다 고정 금액을 지불하는 온라인 광고 모델입니다. 이러한 링크는 검색 결과 페이지의 맨 위에 표시됩니다. 그리고 그들은 유료이기 때문에 최고의 자연 검색결과 바로 위에 나타납니다. 즉, PPC를 사용하면 SEO 작업을 하지 않은 경우에도 사이트가 최대한 노출될 수 있습니다. 그러나 이 결과는 PPC 캠페인에 충분한 금액을 투자할 준비가 되었으면 가능합니다.

PPC는 SEO와 유사한 방식으로 작동합니다. 둘 다 키워드를 중심으로 진행됩니다. 그러나 중요한 차이가 있습니다. SEO를 사용하면 키워드를 연구하고 콘텐츠에서 일관되게 사용해야 합니다. 그러나 PPC를 사용하면 사람들이 검색 쿼리에서 이러한 키워드를 사용할 때마다 웹사이트가 SERP로 표시되도록 대상 키워드에 대해 입찰해야 합니다.

타겟팅하는 검색 엔진에 따라 Google AdWords, Bing Ads, Yahoo Search Ads 등 해당하는 PPC 광고 플랫폼을 사용해야 합니다. 위에서 언급했듯이 PPC는 입찰을 기반으로 합니다. 특정 키워드에 대해 충분한 입찰가를 제시할 수 있는 경우 귀하의 광고는 SERP 상단에 게재됩니다. 입찰 금액은 키워드 경쟁력, 업계 내 전체 경쟁, 키워드 길이 및 관련성 등과 같은 다양한 변수에 따라 다릅니다. 입찰 프로세스 및 일반적인 PPC에 대한 자세한 내용은 이전 게시물 중 하나에서 확인할 수 있습니다.

PPC가 포괄적인 광고 캠페인을 실행하려면 상당한 투자가 필요하지만 그 이점은 부인할 수 없습니다.

• 즉각적인 효과 : PPC 광고는 거의 즉시 시작될 수 있으며 즉시 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하기 시작합니다.
• 손쉬운 트래픽 : PPC 캠페인 세트를 사용하면 웹사이트 최적화 및 콘텐츠 제작에 대해 고민할 필요가 없습니다. 노출에 대해 비용을 지불하는 한 귀하의 사이트는 상위 검색 결과에 머물며 지속적으로 트래픽을 생성합니다.
• 측정의 단순성 : 인기 있는 모든 PPC 플랫폼에는 고급 분석 도구가 장착되어 있어 ROI를 쉽고 정확하게 추적할 수 있습니다.
• 고급 타겟팅 옵션 : PPC 광고는 다양한 잠재고객과 지역을 포괄하도록 구성할 수 있습니다. 따라서 보다 정확한 효과를 얻을 수 있습니다.
• 검색 엔진 알고리즘 변경에 대한 내성 : 새로운 SEO 규정에 관계없이 귀하의 웹사이트는 SERP에 표시됩니다.

동시에 PPC는 SEO에 비해 몇 가지 중요한 결함이 있습니다.

• 장기적인 효과 없음 : PPC 광고 비용 지불을 중단하면 웹사이트가 SERP에서 즉시 사라집니다.
• 도메인 권한 획득 없음 : PPC는 웹사이트의 권한 도메인 등급과 관련이 없습니다.
• 유지 관리 필요 : PPC 캠페인이 원활하게 실행되도록 하려면 매일 모니터링하고 조정해야 합니다.
• PPC는 전환이 아닌 클릭을 보장합니다 . PPC를 사용하면 많은 방문자를 유치할 수 있지만 모든 방문자가 결국 고객이 되는 것은 아닙니다.
• 많은 사용자는 PPC 광고를 무시하는 경향이 있습니다 . 유료 검색 결과는 SERP에 "광고" 태그로 표시되기 때문에 많은 사용자는 "수익" 검색 결과보다 덜 신뢰할 수 있다고 생각합니다.

의심의 여지 없이, PPC는 트래픽을 획득하는 가장 빠르고 쉬운 방법입니다. 그러나 그것은 대가를 치르고 지불할 의사가 있는 한 그 효과가 지속됩니다. 그리고 SEO와 달리 PPC는 장기적으로 사이트의 품질이나 성능을 향상시키지 않습니다.

그래서 무엇을 선택해야 할까요? SEO 또는 PPC?

보시다시피 SEO와 PPC 모두 장단점이 있습니다. 웹사이트에 가장 적합한 방법을 이해하려면 개별 목표를 결정하고 프로모션에 투자할 수 있는 리소스를 평가해야 합니다. 무엇보다도 다음 질문에 답해야 합니다.

광고 예산은 얼마입니까?

예산이 빠듯하다면 SEO를 고수하십시오. 보다 비용 효율적인 솔루션입니다. 일부 SEO 방법은 무료이고 다른 방법은 투자가 필요합니다. 그러나 SEO 비용은 더 "유연한" 균형을 유지하기 쉽습니다.

그러나 PPC에 하루에 최소 5~10달러를 투자할 준비가 되었으면 시도해 보십시오. PPC는 귀하의 웹사이트에 트래픽 부스트를 제공하여 초기 단계에서 스팀을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 런던 최고의 웹 디자인 및 웹 개발 회사 – Rondesign.

어떤 사업을 하고 계신가요?

산업에 따라 PPC보다 SEO를 우선시하거나 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 예를 들어 마케팅, 비즈니스 컨설팅, 의료, 교육, IT 등 정보 집약적 산업에 종사하거나 대부분의 서비스를 제공하는 경우 SEO 없이는 상위에 오르기 어렵습니다. 고객의 신뢰를 높이려면 양질의 콘텐츠가 필요하고 틈새 시장 내에서 브랜드를 권위자로 설정해야 합니다.

그러나 온라인 상점을 운영하는 경우 개별 제품을 홍보하고 제한된 시간 제안을 광고하기 위해 PPC가 선호되는 선택이 될 것입니다.

즉각적인 트래픽이나 일관된 결과가 필요하십니까?

PPC를 사용하면 단 몇 시간(또는 더 빠르게) 만에 광고 캠페인을 설정하고 최대한 빨리 트래픽을 확보할 수 있습니다. 이는 특정 제안에 빠르게 주의를 기울여야 할 때 편리합니다.

그러나 방문자가 정보나 엔터테인먼트를 위해 계속 방문하는 온라인 허브인 틈새 시장에 권위 있는 웹사이트를 만들고 싶다면 장기적인 이점과 일관성을 보장하는 SEO 기반 마케팅 전략을 개발해야 합니다. 트래픽 유입.

귀하의 업계에서 클릭당 비용은 얼마입니까?

클릭당 비용(CPC)은 사용자가 특정 키워드가 포함된 PPC 광고를 클릭할 때마다 지불하는 가격입니다. AdWords와 같은 플랫폼에서의 입찰은 키워드 CPC를 기반으로 합니다. 키워드마다 인기도, 길이, 관련성 등에 따라 CPC가 다릅니다.

따라서 경쟁이 치열한 업계에서 일하는 경우 자주 사용되는 일부 키워드에 대해 상당한 금액을 입찰할 준비가 되어 있어야 합니다. 여유가 없다면 SEO를 선택하십시오.

귀하의 틈새 시장 내 경쟁은 얼마나 높습니까?

위에서 언급했듯이 경쟁 수준은 키워드의 CPC에 영향을 미치는 주요 요인 중 하나입니다. 당신이 직면하고 있는 경쟁이 적을수록 PPC 노력은 더 비용 효율적입니다.

반면에 이미 Google에서 높은 순위에 있는 강력한 경쟁자가 많다면 SEO에 집중할 가치가 있습니다. 다른 브랜드를 따라잡으려면 시간이 더 걸리지만 일시적인 트래픽 수정보다는 웹사이트와 콘텐츠를 개선하는 데 예산을 사용할 수 있습니다.

결론

SEO와 PPC는 트래픽을 유도하는 두 가지 다른 접근 방식입니다. SEO는 비용은 적게 들지만 시간은 더 많이 소요되며 일관된 결과를 제공합니다. PPC는 비용이 더 많이 들고 지불하는 한 그 효과가 지속되지만 거의 즉시 트래픽 생성을 시작할 수 있습니다.

두 기술 모두 장단점이 있으므로 하나만 연습하는 것은 바람직하지 않습니다. 웹 사이트의 꾸준한 발전을 보장하고 더 높은 전환율을 달성하려면 현재 요구 사항에 더 적합한 전략을 강조하면서 두 가지 전략을 모두 사용해야 합니다.