SEO 與 PPC：付費還是不付費？

如果您在網上開展業務或以任何形式處理數字營銷，您當然知道推廣您的商業網站和提高轉化率的最佳方式是獲得流量。

流量是直接轉化為在線可見性的曝光，這反過來又增加了轉化率。 您獲得的知名度越高，您預計未來產生的流量就越多。 這是數字時代的惡性循環：您需要流量才能帶來更多流量！

產生流量有兩種主要策略：SEO 和 PPC。 SEO 被認為是一種更便宜但更耗時的方法。 PPC 基本上是付費在線廣告，通常與大筆費用相關。 但事情真的那麼簡單嗎？ 哪種推廣方式最終更有效：SEO 還是 PPC？ 讓我們一探究竟吧！

什麼是搜索引擎優化？

SEO，即搜索引擎優化，是一種以提高網站質量和豐富內容為最終目標，使網站對搜索引擎更友好的一種流量獲取方式。 如果您的網站經過優化，Google（或其他搜索引擎）將更有可能將您的網站放在搜索結果的頂部。

在 SERP 中佔據最高位置對於您的網站知名度至關重要。 使用特定搜索查詢找到您網站的人越多，您獲得的自然流量就越多。 這意味著您可以信賴更高的轉化率。

51% 的網站流量來自自然搜索，其餘的則來自付費搜索（即 PPC）、社交媒體和其他來源。 由於大部分流量來自搜索引擎，因此很明顯在創建和推廣網站時必須非常重視 SEO。

SEO 是通過一系列旨在改進網站和創建 SEO 內容的活動來實現的。 這些包括：

• 利用關鍵字研究；
• 編寫獨特、有用且結構良好的內容；
• 將關鍵詞有機地引入內容；
• 建立高質量的反向鏈接；
• 為網站頁面編寫引人入勝且關鍵字豐富的元標籤；
• 優化網站加載速度；
• 進行SEO審計；
• 消除網站錯誤。

所有這些過程都需要大量的時間和勞動力，以及持續的維護。 更重要的是，儘管人們普遍認為，SEO 並不是一種“免費”的增加流量的方式。 創建內容、建立鏈接和使用專業 SEO 專家的服務需要花錢。 通常，它需要花費相當多的錢。

此外，SEO 是一門流動性很強的學科。 由於搜索引擎算法的不斷發展，SEO規範和法規不斷變化。 出於這個原因，一旦新標準生效，您認為優化的網站實際上可能會立即降低排名。

但是，SEO 工作通常會帶來長期收益，例如：

• 提高在線知名度：您的網站優化得越好，它在 Google 上的排名就越高。 因此，更多的人可以在搜索結果中看到它。
• 更高的域權限：您擁有的反向鏈接目錄越好，您的域權限等級就越高，這直接影響您的 Google 排名。
• 更高的客戶信任度：幾乎 80% 的用戶更喜歡自然搜索結果而不是付費搜索結果。 因此，人們更有可能點擊搜索結果中的非付費鏈接，認為它更可信和權威。

儘管 SEO 具有所有優勢，但不可能在一夜之間獲得較高的搜索引擎排名。 如前所述，SEO 是一個持久且費力的過程。 除非您不急於逐步開發您的網站，否則您需要一個可以立即產生結果的解決方案。 這個解決方案是 PPC。

什麼是每次點擊付費？

PPC 代表“按點擊付費”。 這是一種在線廣告模式，每次用戶點擊您的廣告鏈接時，您都要支付固定金額。 這些鏈接顯示在搜索結果頁面的最頂部。 而且由於它們是有償的，它們就出現在最上面的有機結果之上。 這意味著 PPC 可以讓您的網站獲得最大的曝光率，即使您沒有進行過 SEO。 但是，如果您準備在 PPC 活動中投入足夠的資金，則可能會出現這種結果。

PPC 的工作方式與 SEO 類似。 兩者都圍繞關鍵字。 但是，存在顯著差異。 使用 SEO，您需要研究關鍵字並在您的內容中始終如一地使用它們。 然而，使用 PPC，您必須為目標關鍵字出價，以便每次人們在搜索查詢中使用這些關鍵字時，您的網站都會出現在 SERP 中。

根據您定位的搜索引擎，您需要使用相應的 PPC 廣告平台：Google AdWords、Bing Ads、Yahoo Search Ads 等。如上所述，PPC 基於出價。 如果您可以為特定關鍵字提供足夠的出價，您的廣告將顯示在 SERP 的頂部。 投標金額取決於不同的變量，例如關鍵字競爭力、行業內的整體競爭、關鍵字長度和相關性等。您可以從我們之前的一篇文章中了解有關投標過程和 PPC 的更多信息。

雖然 PPC 需要大量投資來運行全面的廣告活動，但它的好處是不可否認的：

• 立竿見影：PPC 廣告幾乎可以立即投放，它們會立即開始為您的網站帶來流量。
• 輕鬆訪問：使用 PPC 活動集，您無需為優化網站和創建內容而煩惱。 只要您為曝光付費，您的網站就會保持在搜索結果的頂部並持續產生流量。
• 測量的簡單性：所有流行的 PPC 平台都配備了高級分析工具，可讓您輕鬆準確地跟踪投資回報率。
• 高級定位選項：可以配置 PPC 廣告以覆蓋不同的受眾和地區。 因此，您可以達到更有針對性的效果。
• 對搜索引擎算法更改的免疫力：無論新的 SEO 規定如何，您的網站都會出現在 SERP 中。

同時，與 SEO 相比，PPC 有一些明顯的缺陷：

• 無長期影響：一旦您停止為 PPC 廣告付費，您的網站將立即從 SERP 中消失。
• 沒有域權威增益：PPC 與您網站的權威域評級無關。
• 需要維護：為了確保您的 PPC 活動順利運行，您需要每天對其進行監控和調整。
• PPC 確保點擊，而不是轉化：PPC 可以讓您吸引大量訪問者，但並非所有訪問者最終都會成為您的客戶。
• 許多用戶傾向於忽略 PPC 廣告：由於付費搜索結果在 SERP 中標有“廣告”標籤，因此許多用戶認為它們不如“賺取”搜索結果可信。

毫無疑問，PPC 是最快、最簡單的獲取流量的方式。 但它是有代價的，只要你願意付出，它的效果就會持續。 與 SEO 不同的是，從長遠來看，PPC 不會提高您網站的質量或性能。

那麼該選擇什麼：SEO 還是 PPC？

如您所見，SEO 和 PPC 各有利弊。 要了解哪種方法最適合您的網站，您需要確定您的個人目標並評估您可以負擔得起的用於推廣的資源。 首先，您應該回答以下問題：

你的廣告預算是多少？

如果您的預算緊張，請堅持使用 SEO。 這是一種更具成本效益的解決方案。 有些 SEO 方法是免費的，有些則需要投資。 但SEO費用更“靈活”且易於平衡。

但是，如果您準備在 PPC 上每天至少投資 5-10 美元，請試一試。 PPC 將為您的網站提供流量提升，幫助您在早期階段獲得動力。 倫敦最佳網頁設計和網頁開發公司 – Rondesign。

你在經營什麼樣的業務？

根據您的行業，您可能希望 SEO 優先於 PPC，反之亦然。 例如，如果您在信息密集型行業工作，例如市場營銷、商業諮詢、醫療保健、教育、IT 等，或者您主要提供服務，那麼如果沒有 SEO，您將很難登上頂峰。 您將需要高質量的內容來增加客戶的信任度，並且必須在您的利基市場中建立您的品牌作為權威。

但如果您經營在線商店，PPC 將是您推廣單個產品和廣告限時優惠的首選。

您需要即時流量還是一致的結果？

使用 PPC，您可以在短短幾個小時（甚至更快）內設置廣告活動並儘快開始獲得流量，這在您需要快速吸引對特定優惠的關注時非常方便。

但是，如果您想在您的利基市場創建一個權威網站，一個訪問者將不斷前來獲取信息或娛樂的首選在線中心，您將需要製定一個 SEO 驅動的營銷策略，以確保長期利益和一致流量湧入。

您所在行業的每次點擊成本是多少？

每次點擊費用 (CPC) 是每次用戶點擊具有特定關鍵字的 PPC 廣告時您支付的價格。 在 AdWords 等平台上的出價基於關鍵字 CPC。 不同的關鍵字根據其受歡迎程度、長度、相關性等具有不同的 CPC。

因此，如果您在競爭激烈的行業工作，您應該準備好為一些頻繁出現的關鍵字出價。 除非你負擔得起，否則去搜索引擎優化。

你的利基市場的競爭有多激烈？

如上所述，競爭程度是影響關鍵字每次點擊費用的主要因素之一。 您面臨的競爭越少，您的 PPC 工作的成本效益就越高。

另一方面，如果你有很多強大的競爭對手已經在谷歌上排名靠前，那麼也許值得關注 SEO。 趕上其他品牌需要更多時間，但您可以將預算用於改進網站及其內容，而不是臨時修復流量。

結論

SEO 和 PPC 是兩種不同的增加流量的方法。 SEO 花費更少的錢，但花費更多的時間，並提供一致的結果。 PPC 的成本更高，只要您付費，其效果就會持續，但它可以讓您幾乎立即開始產生流量。

由於這兩種技術各有優缺點，因此不建議只練習一種。 為了確保您的網站穩步發展並獲得更高的轉化率，您應該同時採用兩種策略，同時強調一種更適合您當前需求的策略。