SEO กับ PPC: จ่ายหรือไม่จ่าย?

หากคุณทำธุรกิจออนไลน์หรือจัดการกับการตลาดดิจิทัลในรูปแบบใด ๆ คุณคงทราบดีว่าวิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตเว็บไซต์ธุรกิจของคุณและเพิ่ม Conversion คือการได้รับปริมาณการเข้าชม

การเข้าชมคือจำนวนผู้ที่เห็นที่แปลโดยตรงเป็นการมองเห็นออนไลน์ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการแปลง ยิ่งคุณได้รับทัศนวิสัยมากขึ้นเท่าใด การเข้าชมที่คุณคาดว่าจะได้รับในอนาคตก็จะมากขึ้นเท่านั้น เป็นวงจรอุบาทว์ของยุคดิจิทัล: คุณต้องมีการเข้าชมเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม!

มีสองกลยุทธ์หลักในการสร้างทราฟฟิก: SEO และ PPC SEO เป็นที่รู้จักกันว่าเป็นวิธีการที่มีราคาไม่แพง แต่ใช้เวลานานกว่า โดยทั่วไปแล้ว PPC จะได้รับค่าโฆษณาออนไลน์ซึ่งมักจะเกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่ายจำนวนมาก แต่สิ่งต่าง ๆ นั้นง่ายจริงๆเหรอ? และในที่สุดวิธีการโปรโมตใดที่มีประสิทธิภาพมากกว่า: SEO หรือ PPC มาหาคำตอบกัน!

SEO คืออะไร?

SEO หรือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นวิธีการรับปริมาณการเข้าชมโดยพิจารณาจากการปรับปรุงคุณภาพเว็บไซต์และเนื้อหาที่สมบูรณ์โดยมีเป้าหมายสูงสุดในการทำให้เว็บไซต์เป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหามากขึ้น หากเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม Google (หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) มักจะทำให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา

การครองตำแหน่งสูงสุดใน SERP มีความสำคัญต่อการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณ ยิ่งผู้คนสามารถค้นหาไซต์ของคุณโดยใช้คำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงได้มากเท่าใด คุณก็จะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้นเท่านั้น และนี่หมายถึงอัตราการแปลงที่สูงขึ้นที่คุณวางใจได้

51% ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมดมาจากการค้นหาทั่วไป ในขณะที่ส่วนที่เหลือคิดจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (นั่นคือ PPC) โซเชียลมีเดีย และแหล่งอื่นๆ เนื่องจากทราฟฟิกส่วนใหญ่มาจากเสิร์ชเอ็นจิ้น จึงเห็นได้ชัดเจนว่า SEO จะต้องดำเนินการอย่างจริงจังเมื่อสร้างและโปรโมตเว็บไซต์

SEO ทำได้ผ่านกิจกรรมมากมายที่มุ่งปรับปรุงเว็บไซต์และสร้างเนื้อหา SEO ซึ่งรวมถึง:

• ใช้การวิจัยคำหลัก
• การเขียนเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร มีประโยชน์ และมีโครงสร้างที่ดี
• การแนะนำคำหลักในเนื้อหาแบบออร์แกนิก
• การสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ
• การเขียน meta-tag ที่น่าสนใจและเต็มไปด้วยคีย์เวิร์ดสำหรับหน้าเว็บไซต์
• เพิ่มประสิทธิภาพความเร็วในการโหลดเว็บไซต์;
• ดำเนินการตรวจสอบ SEO;
• ขจัดข้อผิดพลาดของเว็บไซต์

กระบวนการทั้งหมดนี้ต้องใช้เวลาและแรงงานเป็นจำนวนมาก รวมทั้งการบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่อง ยิ่งไปกว่านั้น แม้ว่า SEO จะได้รับความนิยม แต่ SEO ไม่ใช่วิธีการ "ฟรี" ในการขับเคลื่อนการเข้าชม การสร้างเนื้อหา การสร้างลิงก์ และการใช้บริการของผู้เชี่ยวชาญ SEO มืออาชีพนั้นต้องเสียค่าใช้จ่าย มักจะใช้เงินไม่น้อย

นอกจากนี้ SEO เป็นวินัยที่ลื่นไหลมาก บรรทัดฐานและข้อบังคับของ SEO เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเนื่องจากการพัฒนาอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาอย่างต่อเนื่อง ด้วยเหตุผลดังกล่าว สิ่งที่คุณพิจารณาว่าเป็นเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมแล้วสามารถลดลงในการจัดอันดับได้ในพริบตา เมื่อมาตรฐานใหม่มีผลบังคับใช้

อย่างไรก็ตาม ความพยายามในการทำ SEO มักจะได้ผลดีในระยะยาว เช่น:

• การมองเห็นออนไลน์ที่ดีขึ้น : ยิ่งเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีอันดับใน Google สูงขึ้นเท่านั้น ผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถเห็นสิ่งนี้ในผลการค้นหา
• อำนาจของโดเมนที่ สูงกว่า : ยิ่งคุณมีแคตตาล็อกลิงก์ย้อนกลับที่ดีกว่า การจัดอันดับผู้มีอำนาจโดเมนของคุณก็จะสูงขึ้น ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับ Google ของคุณ
• ความไว้วางใจจากลูกค้าที่สูงขึ้น : ผู้ใช้เกือบ 80% ชอบผลการค้นหาทั่วไปมากกว่าผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ดังนั้น ผู้คนมักจะคลิกลิงก์ที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายในผลการค้นหา โดยพิจารณาว่าลิงก์ดังกล่าวมีความน่าเชื่อถือและเชื่อถือได้มากกว่า

แม้จะมีข้อดีทั้งหมดของ SEO แต่ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะได้อันดับสูงในเครื่องมือค้นหาในชั่วข้ามคืน ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ SEO เป็นกระบวนการที่ยาวนานและลำบาก เว้นแต่ว่าคุณจะไม่รีบเร่งในการพัฒนาเว็บไซต์ของคุณทีละน้อย คุณต้องมีโซลูชันที่สามารถสร้างผลลัพธ์ได้ทันที โซลูชันนี้คือ PPC

PPC คืออะไร?

PPC ย่อมาจาก "จ่ายต่อคลิก" เป็นรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่คุณจ่ายเป็นจำนวนคงที่ทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกลิงก์ที่โฆษณาของคุณ ลิงก์เหล่านี้จะแสดงที่ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหา และเนื่องจากได้รับเงินแล้ว จึงปรากฏอยู่เหนือผลการค้นหาทั่วไป นั่นหมายความว่า PPC ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการเปิดเผยสูงสุด แม้ว่าคุณจะไม่ได้ทำงานกับ SEO ก็ตาม อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์นี้เป็นไปได้หากคุณพร้อมที่จะลงทุนในปริมาณที่เพียงพอในแคมเปญ PPC ของคุณ

PPC ทำงานในลักษณะเดียวกันกับ SEO ทั้งสองหมุนรอบคำหลัก อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างที่สำคัญ ด้วย SEO คุณต้องค้นคว้าคำหลักและใช้ในเนื้อหาของคุณอย่างสม่ำเสมอ แต่ด้วย PPC คุณต้องเสนอราคาสำหรับคำหลักเป้าหมายเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏใน SERP ทุกครั้งที่มีคนใช้คำหลักเหล่านี้ในคำค้นหา

คุณจะต้องใช้แพลตฟอร์มโฆษณา PPC ที่เกี่ยวข้อง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเครื่องมือค้นหาที่คุณกำหนดเป้าหมาย: Google AdWords, Bing Ads, Yahoo Search Ads ฯลฯ ตามที่ระบุไว้ข้างต้น PPC ขึ้นอยู่กับการเสนอราคา หากคุณสามารถเสนอราคาที่เพียงพอสำหรับคำหลักหนึ่งๆ โฆษณาของคุณจะแสดงที่ด้านบนสุดของ SERP จำนวนการเสนอราคาขึ้นอยู่กับตัวแปรต่างๆ เช่น ความสามารถในการแข่งขันของคีย์เวิร์ด การแข่งขันโดยรวมในอุตสาหกรรมของคุณ ระยะเวลาของคีย์เวิร์ดและความเกี่ยวข้อง ฯลฯ คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับขั้นตอนการเสนอราคาและ PPC โดยทั่วไปได้จากโพสต์ก่อนหน้าของเรา

แม้ว่า PPC จะต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมากเพื่อดำเนินการแคมเปญโฆษณาแบบครอบคลุม แต่ประโยชน์ของ PPC ก็ไม่อาจปฏิเสธได้:

• ผลกระทบทันที : สามารถเปิดโฆษณา PPC ได้แทบจะในทันที และจะเริ่มเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณในครั้งเดียว
• ทราฟฟิกง่าย : ด้วยชุดแคมเปญ PPC คุณไม่ต้องกังวลกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณและสร้างเนื้อหา ตราบใดที่คุณจ่ายสำหรับการแสดง เว็บไซต์ของคุณจะยังคงอยู่ในผลการค้นหาอันดับต้น ๆ และจะสร้างการเข้าชมอย่างต่อเนื่อง
• ความเรียบง่ายของการวัด : แพลตฟอร์ม PPC ยอดนิยมทั้งหมดมีเครื่องมือวิเคราะห์ขั้นสูง ซึ่งช่วยให้คุณติดตาม ROI ของคุณได้อย่างง่ายดายและแม่นยำ
• ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง : สามารถกำหนดค่าโฆษณา PPC เพื่อให้ครอบคลุมผู้ชมและภูมิภาคต่างๆ ดังนั้น คุณสามารถบรรลุผลที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น
• ภูมิคุ้มกันต่อการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา : เว็บไซต์ของคุณจะปรากฏใน SERP โดยไม่คำนึงถึงข้อบังคับ SEO ใหม่

ในขณะเดียวกัน PPC มีข้อบกพร่องที่สำคัญบางประการเมื่อเปรียบเทียบกับ SEO:

• ไม่มีผลกระทบระยะยาว : เมื่อคุณหยุดจ่ายค่าโฆษณา PPC เว็บไซต์ของคุณจะหายไปจาก SERP ทันที
• ไม่ได้รับอำนาจโดเมน : PPC ไม่เกี่ยวข้องกับการจัดอันดับโดเมนอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ
• จำเป็นต้องมีการบำรุงรักษา : เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญ PPC ของคุณทำงานได้อย่างราบรื่น คุณจะต้องตรวจสอบและปรับเปลี่ยนทุกวัน
• PPC รับรองการคลิก ไม่ใช่การแปลง : PPC ช่วยให้คุณดึงดูดผู้เยี่ยมชมจำนวนมากได้ แต่ใช่ว่าทุกคนจะกลายเป็นลูกค้าของคุณในที่สุด
• ผู้ใช้หลายคนมักจะละเลยโฆษณา PPC : เนื่องจากผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายถูกทำเครื่องหมายด้วยแท็ก "โฆษณา" ใน SERP ผู้ใช้จำนวนมากจึงถือว่ามีความน่าเชื่อถือน้อยกว่าผลการค้นหาที่ "ได้รับ"

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า PPC เป็นวิธีที่เร็วและง่ายที่สุดในการรับปริมาณข้อมูล แต่มันมาในราคา และผลของมันจะคงอยู่ตราบเท่าที่คุณยินดีจ่าย และต่างจาก SEO ตรงที่ PPC ไม่ได้ปรับปรุงคุณภาพหรือประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณในระยะยาว

แล้วจะเลือกอะไรดี: SEO หรือ PPC?

อย่างที่คุณเห็น ทั้ง SEO และ PPC มีข้อดีและข้อเสีย เพื่อให้เข้าใจว่าวิธีใดเหมาะสมที่สุดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องกำหนดเป้าหมายส่วนบุคคลและประเมินทรัพยากรที่คุณสามารถจ่ายได้เพื่อลงทุนในการส่งเสริมการขาย ก่อนอื่นคุณควรตอบคำถามต่อไปนี้:

งบโฆษณาของคุณเป็นเท่าไหร่?

หากคุณมีงบประมาณ จำกัด ให้ยึดติดกับ SEO เป็นโซลูชันที่คุ้มค่ากว่าในทุกด้าน บางวิธี SEO นั้นฟรี และบางวิธีก็ต้องใช้เงินลงทุน แต่ค่าใช้จ่าย SEO นั้น “ยืดหยุ่น” และง่ายต่อการปรับสมดุล

อย่างไรก็ตาม หากคุณพร้อมที่จะลงทุนอย่างน้อย 5-10 ดอลลาร์ต่อวันใน PPC ให้ลองดู PPC จะให้เว็บไซต์ของคุณมีการเพิ่มปริมาณการใช้งานที่สามารถช่วยให้คุณรับ Steam ในระยะแรก บริษัทออกแบบเว็บไซต์และพัฒนาเว็บไซต์ที่ดีที่สุดในลอนดอน – Rondesign

คุณกำลังทำธุรกิจอะไรอยู่?

คุณอาจต้องการจัดลำดับความสำคัญของ SEO มากกว่า PPC หรือในทางกลับกัน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณทำงานในอุตสาหกรรมที่มีข้อมูลจำนวนมาก เช่น การตลาด การให้คำปรึกษาทางธุรกิจ การดูแลสุขภาพ การศึกษา ไอที ฯลฯ หรือหากคุณเสนอบริการเป็นส่วนใหญ่ คุณจะแทบจะไม่สามารถไปถึงจุดสูงสุดได้หากไม่มี SEO คุณจะต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพเพื่อเพิ่มความไว้วางใจของลูกค้าและจะต้องสร้างแบรนด์ของคุณเป็นผู้มีอำนาจภายในโพรงของคุณ

แต่ถ้าคุณเปิดร้านค้าออนไลน์ PPC จะเป็นตัวเลือกที่คุณต้องการในการโปรโมตผลิตภัณฑ์แต่ละรายการและโฆษณาข้อเสนอที่มีเวลาจำกัด

คุณต้องการทราฟฟิกทันทีหรือผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอหรือไม่?

ด้วย PPC คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญโฆษณาได้ในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง (หรือเร็วกว่านั้น) และเริ่มรับปริมาณข้อมูลโดยเร็วที่สุด ซึ่งจะสะดวกเมื่อคุณต้องการดึงความสนใจไปยังข้อเสนอพิเศษของคุณอย่างรวดเร็ว

แต่ถ้าคุณต้องการสร้างเว็บไซต์ที่มีอำนาจในโพรงของคุณ ศูนย์กลางออนไลน์ที่ผู้เยี่ยมชมจะเข้ามาเพื่อข้อมูลหรือความบันเทิง คุณจะต้องพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย SEO ซึ่งจะทำให้เกิดประโยชน์ในระยะยาวและสม่ำเสมอ การไหลเข้าของการจราจร

ต้นทุนต่อคลิกในอุตสาหกรรมของคุณเป็นเท่าใด

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) คือราคาที่คุณจ่ายทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณา PPC ของคุณซึ่งมีคำหลักเฉพาะ การเสนอราคาบนแพลตฟอร์มเช่น AdWords ขึ้นอยู่กับ CPC ของคำหลัก คำหลักที่แตกต่างกันมี CPC ที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับความนิยม ความยาว ความเกี่ยวข้อง ฯลฯ

ดังนั้น หากคุณทำงานในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง คุณควรพร้อมที่จะเสนอราคาจำนวนมากสำหรับคำหลักที่ใช้บ่อย ถ้าคุณไม่มีเงินก็ไปทำ SEO

การแข่งขันในโพรงของคุณสูงแค่ไหน?

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ระดับการแข่งขันเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อราคาต่อหนึ่งคลิกของคำหลัก ยิ่งคุณเผชิญการแข่งขันน้อยเท่าไร ความพยายาม PPC ของคุณก็จะยิ่งคุ้มค่ามากขึ้นเท่านั้น

ในทางกลับกัน หากคุณมีคู่แข่งที่ทรงพลังจำนวนมากที่มีอันดับสูงใน Google อยู่แล้ว บางทีการมุ่งเน้นที่ SEO ก็คุ้มค่า จะใช้เวลามากขึ้นในการติดต่อกับแบรนด์อื่น ๆ แต่คุณจะสามารถใช้งบประมาณของคุณในการปรับปรุงเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณแทนการแก้ไขการเข้าชมชั่วคราว

บทสรุป

SEO และ PPC เป็นสองแนวทางที่แตกต่างกันในการเพิ่มปริมาณการเข้าชม SEO ใช้เงินน้อยลงแต่มีเวลามากขึ้นและให้ผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอ PPC มีราคาแพงกว่า และเอฟเฟกต์จะคงอยู่ตราบเท่าที่คุณจ่าย แต่ช่วยให้คุณเริ่มสร้างการเข้าชมได้เกือบจะในทันที

เนื่องจากเทคนิคทั้งสองมีข้อดีและข้อเสีย จึงไม่แนะนำให้ฝึกเพียงวิธีเดียว เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและได้อัตรา Conversion ที่สูงขึ้น คุณควรใช้ทั้งสองกลยุทธ์โดยเน้นที่กลยุทธ์ที่เหมาะสมกับความต้องการในปัจจุบันของคุณมากกว่า