UTMコード：GoogleAnalyticsでキャンペーンのURLを追跡する方法

公開: 2021-07-19

この投稿では、UTMパラメータを使用してURLタグを設定する方法を説明し、マーケティングアトリビューションのためのURLタグのさまざまな使用法の概要を説明します。

ほとんどのマーケティング担当者は、Googleアナリティクスで特定の参照ソースを特定する方法をすでに理解していますが、UTMコードを使用してURLにタグを付けると、特定のキャンペーン（特定のメールキャンペーンなど）から参照された訪問者を分離して、行動をよりよく理解し、構築することで、このデータを高度なレベルに引き上げます進行中の有料メディア活動のパフォーマンスを向上させるためのより具体的なオーディエンスリスト。

UTMコードとは何ですか？

「UTM」は「Urchintrackingmodule」の略です。 UTMコードは通常のURLの末尾に追加され、Google Analytics（およびその他の分析ツール）に各リンクとそれに関連するマーケティングキャンペーンに関するもう少し多くの情報を伝えるように設計されています。

UTMコードを使用した一種のURLタグ付けにより、宛先URLがGoogle Analyticsで報告されるときに、特定のキャンペーン名でラベル付けされます。 簡単に言えば、これにより、通常はソースによってのみ報告されるトラフィックを分類し、実行している個々の電子メールまたは有料検索キャンペーンに関連付けることができます。

？に続くURLのセクション以下の記号は、UTMコードがどのように見えるかのサンプルです。

 https://www.hallaminternet.com/?utm_source=blog&utm_medium=utm-tagging-post&utm_campaign=url-tagging-blog-link-feb-2020

なぜUTMコードを使用するのですか？

URLにタグを付けると、サイトへのトラフィックを増やしようとしているオンラインキャンペーンの価値を証明するのに役立ちます。特に、Googleアナリティクスで目標を設定している場合は、特定のキャンペーンのコンバージョン指標ごとにレポートが表示されます。

たとえば、ソーシャルメディアに投稿するリンク内でUTM変数を使用して、公開する各投稿から受信するトラフィック量を追跡できます。 UTM変数を使用して、Twitterの略歴からWebサイトへのリンクなどの特定のリンクを追跡することもできます。 URLタグ付けにより、実行している各PPCキャンペーンの全体的なパフォーマンスをより深く理解することもできます。

UTMコードを構成する方法

UTMコードを正しく構造化するには、まず各パラメーターの意味を理解する必要があります。

  • キャンペーンソースは通常、広告を掲載している検索エンジンまたはプラットフォーム（Google、Bing、Facebook、Twitter、Webサイトなど）です。
  • キャンペーンメディアは、URLを使用している広告キャンペーンのタイプ（PPC、電子メールなど）を示すために使用されます。
  • キャンペーン名は、キャンペーンの名前を挿入するために使用されるフィールドです。

これらの3つのフィールドはすべて必須であり、残りのコンテンツと用語パラメータを使用して、Googleの説明に従って追加の詳細を追跡できます。

グーグルキャンペーン条件

URLタグ付けの設定方法

1.手動URLタグ付け

多くのサードパーティの広告ツールには、URLに自動的にタグを付けるオプションがありますが、オーガニックソーシャル投稿内の特定のリンク、バナーリンク、およびサードパーティソフトウェアの外部で実施されるキャンペーンで使用されるその他のリンクにタグを付けるには、手動のURLタグが唯一のオプションです。

これは、 UTMジェネレーターを使用してこれを行うことができるため、すべてのUTMタグを手作業で作成する必要があるという意味ではありません。 利用可能なUTMジェネレーターにはさまざまなものがありますが、最も役立つものを以下に示します。

  • GoogleのURLビルダー
  • Googleスプレッドシート用の無料のUTMタグ付けテンプレート
  • ExcelのURLビルダー
  • EffinAmazingのChrome拡張機能

GoogleのURLBuilderは、単一キャンペーンのUTMコードでタグ付けされたURLを生成するための優れた無料ツールですが、UTMタグをまとめて作成するのには適しておらず、命名規則を追跡するのにも適していません。

無料のUTMタグ付けテンプレートをお試しください

GoogleのURLビルダーには、UTMコードを一括で作成および追跡するオプションがないことを認識しているため、マーケティングキャンペーン用に多数のUTMタグ付きURLを簡単に生成するのに役立つUTMタガーテンプレートスプレッドシートをまとめました。

HallamのURLタグ付けテンプレート

テンプレートの使用を開始するには、Googleアカウントにサインインする必要があります。 ログインしたら、ここをクリックして無料のUTMタグ付けテンプレートを表示し、[ファイル]> [コピーを作成]をクリックして独自のバージョンを作成し、それを使用してURLにタグを付けます。

自動タグ付け

多くのサードパーティツールには、UTM変数を使用してURLに自動的にタグを付けるオプションがあります。 たとえば、Mailchimp、Buffer、Hootsuiteはすべて、有料サブスクライバーにこの機能を提供します。

Google広告のユーザーは、GoogleがUTM変数を利用するプラットフォーム内で自動タグ付け機能を提供していることをすでに知っている必要があります。

この機能はすべてのGoogle広告アカウントでデフォルトで選択されていますが、これがすでに設定されているかどうかわからず、自動タグ付けを有効または無効にする場合は、左側の[設定]> [アカウント設定]に移動する必要がありますGoogle広告アカウント内のメニュー：

自動タグ付けオプション

一貫した命名規則を使用する

手動タグ付けを使用する場合は、覚えやすい命名規則を選択してください。 たとえば、各URLのutm_medium =セクションでは、「Email」または「Display_Ads」は、各カテゴリで新しいキャンペーンを開始するたびに繰り返すことを選択できる名前です。 この方法でURLにタグを付けると、Google Analyticsでキャンペーンレポートを分類し、キャンペーンメディアで簡単にフィルタリングできるようになります。

utm_campaign属性については、GAでデータを確認するときに、各キャンペーンが何に関連しているかを簡単に解読できるように、必ず説明タグを使用してください。 たとえば、下の左側のスクリーンショットの説明は、右側の説明よりもはるかに簡単に解読できます。

キャンペーン名の例

これは、可能な場合はutm_campaignフィールドで単純で説明的なテキストを使用することがいかに重要であるかを示しています。

Webサイトユーザーに対するタグ付きURLの外観の改善

UTMコードがユーザーにとって非常に長く魅力のないURLを作成するのは事実ですが、この問題を解決するための解決策があります。

次のURLにタグを付けたとしましょう。

http://www.example.com/bens-tagging？utm_source = mysite.com＆utm_medium = referral＆utm_campaign = url + tracking + post

上記のURLは非常に長く見え、クリックしてアクセスするユーザーにはあまりわかりにくいものになります。 ただし、次のコードスニペットのおかげで、ユーザーはそれを見る必要はありません。 ここをクリックするなど、アンカーテキストに上記のリンクを配置するだけです。 次に、対応するランディングページで、次のコードをページのHTMLに追加します。

_gaq.push（function（）{

window.history.pushState（”、”、 ' some-page '）;

}）;

これは、Google Analyticsコードが、例で設定した非常に長いURLタグ付けパラメーターからすべてのアトリビューションデータを収集した後、URLが上記の例の「一部のページ」の引用符に配置されたものに戻ることを意味します。

GoogleAnalyticsでタグ付きURLデータを見つける場所

キャンペーンURLにタグを付けるというアイデアに慣れ、オンラインマーケティングキャンペーン全体でURLにタグを付け始めたら、タグが配信している情報を表示するために、アナリティクスのどこに移動するかを知る必要があります。

必要な情報は、[集客]> [キャンペーン]> [GoogleAnalytics内のすべてのキャンペーン]にあります。

グーグルアナリティクスでのキャンペーンレポート

レポートは、キャンペーン名ごとにすべてを自動的に分類します。

キャンペーンのいずれかがまだクリックされていない場合、設定したパラメータはトリガーされないため、実際にクリックされるまで、これらのURLはこのセクションに報告されないことに注意してください。

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