UTM 코드: Google Analytics에서 캠페인 URL을 추적하는 방법

이 게시물은 UTM 매개변수를 사용하여 URL 태깅을 설정하는 방법을 설명하고 마케팅 어트리뷰션을 위한 URL 태깅의 다양한 용도에 대한 개요를 제공합니다.

대부분의 마케터는 이미 Google Analytics에서 특정 추천 소스를 식별할 수 있는 방법을 알고 있지만 UTM 코드를 사용하여 URL에 태그를 지정하면 특정 캠페인(예: 특정 이메일 캠페인)에서 추천된 방문자를 격리하여 이 데이터를 고급 수준으로 가져와 행동을 더 잘 이해하고 구축할 수 있습니다. 진행 중인 유료 미디어 활동의 성과를 높이기 위해 보다 구체적인 청중 목록을 제공합니다.

UTM 코드란 무엇입니까?

"UTM"은 "Urchin 추적 모듈"을 의미합니다. UTM 코드는 일반 URL 끝에 추가되며 Google Analytics(및 기타 분석 도구)에 각 링크 및 관련 마케팅 캠페인에 대한 추가 정보를 제공하도록 설계되었습니다.

UTM 코드를 사용하는 URL 태그 지정 유형은 도착 URL이 Google 웹로그 분석에서 보고될 때 특정 캠페인 이름으로 라벨이 지정되도록 합니다. 간단히 말해서, 이를 통해 일반적으로 소스에 의해서만 보고되는 트래픽을 분류하고 실행 중인 개별 이메일 또는 유료 검색 캠페인에 귀속할 수 있습니다.

? 다음에 오는 URL 섹션 아래 기호는 UTM 코드가 어떻게 보이는지 보여주는 샘플입니다.

 https://www.hallaminternet.com/?utm_source=blog&utm_medium=utm-tagging-post&utm_campaign=url-tagging-blog-link-feb-2020

UTM 코드를 사용하는 이유는 무엇입니까?

URL에 태그를 지정하면 각 특정 캠페인의 전환 측정항목에 대해 보고하므로 특히 Google Analytics에 목표를 설정한 경우 사이트로 트래픽을 유도하려는 온라인 캠페인의 가치를 입증하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 소셜 미디어에 게시하는 링크 내에서 UTM 변수를 사용하여 게시하는 각 게시물에서 얼마나 많은 트래픽을 받는지 추적할 수 있습니다. UTM 변수를 사용하여 Twitter 약력에서 웹사이트로 연결되는 링크와 같은 특정 링크를 추적할 수도 있습니다. URL 태그를 사용하면 실행 중인 각 PPC 캠페인의 전반적인 실적을 더 잘 이해할 수 있습니다.

UTM 코드를 구성하는 방법

UTM 코드를 올바르게 구성하려면 먼저 각 매개변수가 의미하는 바를 이해해야 합니다.

• 캠페인 소스 는 일반적으로 광고를 실행하는 검색 엔진 또는 플랫폼(Google, Bing, Facebook, Twitter, 웹사이트 등)입니다.
• 캠페인 매체 는 URL(PPC, 이메일 등)을 사용하는 광고 캠페인의 유형을 나타내는 데 사용됩니다.
• 캠페인 이름 은 캠페인 이름 을 삽입하는 데 사용되는 필드입니다.

이 세 필드는 모두 필수이며 나머지 콘텐츠 및 용어 매개변수를 사용하여 Google에서 설명하는 추가 세부정보를 추적할 수 있습니다.

URL 태그 설정 방법

1. 수동 URL 태깅

많은 제3자 광고 도구에는 URL에 자동으로 태그를 지정하는 옵션이 있지만, 유기적 소셜 게시물 내의 특정 링크, 배너 링크 및 제3자 소프트웨어 외부에서 수행되는 캠페인에서 사용되는 기타 링크에 태그를 지정하는 경우 수동 URL 태그 지정이 유일한 옵션입니다.

이제 UTM 생성기를 사용하여 이 작업을 수행할 수 있으므로 모든 UTM 태그를 손으로 만들어야 한다는 의미는 아닙니다. 다양한 UTM 생성기를 사용할 수 있지만 가장 유용한 것을 아래에 나열했습니다.

• 구글의 URL 빌더
• Google 시트용 무료 UTM 태그 지정 템플릿
• Excel URL 빌더
• Effin Amazing의 Chrome 확장 프로그램

Google의 URL 작성기는 단일 캠페인에 대해 UTM 코드로 태그가 지정된 URL을 생성하는 훌륭한 무료 도구이지만 UTM 태그를 대량으로 생성하는 데 적합하지 않으며 명명 규칙을 추적하는 데에도 적합하지 않습니다.

무료 UTM 태그 지정 템플릿을 사용해 보세요.

우리는 Google의 URL 작성기가 UTM 코드를 대량으로 생성 및 추적하는 옵션을 제공하지 않는다는 것을 알고 있으므로 모든 마케팅 캠페인에 대해 많은 UTM 태그가 지정된 URL을 쉽게 생성하는 데 도움이 되는 UTM 태거 템플릿 스프레드시트를 만들었습니다.

템플릿 사용을 시작하려면 Google 계정에 로그인해야 합니다. 로그인한 후 여기를 클릭하여 무료 UTM 태그 지정 템플릿을 본 다음 '파일' > '사본 만들기' 를 클릭하여 자신만의 버전을 만들고 URL에 태그를 지정하는 데 사용하십시오.

자동 태그 추가

많은 타사 도구에는 UTM 변수를 사용하여 URL에 자동으로 태그를 지정하는 옵션이 있습니다. 예를 들어 Mailchimp, Buffer 및 Hootsuite는 모두 유료 가입자에게 이 기능을 제공합니다.

Google Ads 사용자는 Google이 UTM 변수를 활용하는 플랫폼 내에서 자동 태그 추가 기능을 제공한다는 사실을 이미 알고 있어야 합니다.

이 기능은 모든 Google Ads 계정에서 기본적으로 선택되지만 이미 설정되었는지 여부가 확실하지 않고 자동 태그 추가를 활성화 또는 비활성화하려면 왼쪽에 있는 설정 > 계정 설정 으로 이동해야 합니다. Google Ads 계정 내 메뉴:

일관된 명명 규칙 사용

수동 태깅을 사용하는 경우 기억하기 쉬운 명명 규칙을 선택해야 합니다. 예를 들어 각 URL의 utm_medium= 섹션에서 "이메일" 또는 "Display_Ads"는 각 카테고리에서 새 캠페인을 시작할 때마다 반복하도록 선택할 수 있는 이름입니다. 이러한 방식으로 URL에 태그를 지정하면 Google Analytics에서 캠페인 보고서를 분류하고 캠페인 매체 별로 쉽게 필터링할 수 있습니다 .

utm_campaign 속성의 경우 GA의 데이터를 볼 때 각 캠페인과 관련된 내용을 쉽게 해독할 수 있도록 설명 태그를 사용해야 합니다. 예를 들어, 아래 왼쪽 화면 캡처에 있는 설명은 오른쪽에 있는 설명보다 훨씬 더 해독하기 쉽습니다.

이것은 가능한 경우 utm_campaign 필드에 간단하고 설명적인 텍스트를 사용하는 것이 얼마나 중요한지 보여줍니다.

웹 사이트 사용자에게 태그가 지정된 URL의 모양 개선

UTM 코드가 사용자에게 지나치게 길고 매력적이지 않은 URL을 생성하는 것은 사실이지만 이 문제를 해결하는 솔루션이 있습니다.

다음 URL에 태그를 추가했다고 가정해 보겠습니다.

http://www.example.com/bens-tagging ?utm_source=mysite.com&utm_medium=referral&utm_campaign=url+tracking+post

위의 URL은 매우 길어서 클릭하는 사용자에게 너무 친숙해 보이지 않습니다. 그러나 다음 코드 스니펫 덕분에 사용자는 이를 볼 필요가 없습니다. 여기를 클릭하는 것과 같은 일부 앵커 텍스트에 위의 링크를 배치하기만 하면 됩니다. 그런 다음 해당 방문 페이지에서 페이지의 HTML에 다음 코드를 추가합니다.

_gaq.push(함수() {

window.history.pushState(”,”, ' 일부 페이지 ');

});

즉, Google Analytics 코드가 예제에서 설정한 정말 긴 URL 태그 지정 매개변수에서 모든 속성 데이터를 수집한 후 URL이 위의 예제에서 '일부 페이지' 따옴표 안에 있는 것으로 되돌아갑니다.

Google Analytics에서 태그가 지정된 URL 데이터를 찾을 수 있는 위치

캠페인 URL에 태그를 지정하는 아이디어에 익숙해지고 온라인 마케팅 캠페인 전체에서 URL에 태그를 지정하기 시작했다면 태그가 전달한 정보를 보려면 Analytics에서 탐색할 위치를 알아야 합니다.

필요한 정보는 획득 > 캠페인 > Google 애널리틱스의 모든 캠페인 에서 찾을 수 있습니다.

보고서는 캠페인 이름별로 모든 항목을 자동으로 분류합니다.

캠페인에서 아직 클릭이 발생하지 않은 경우 설정한 매개변수가 실행되지 않았으므로 해당 URL은 실제로 클릭될 때까지 이 섹션에 보고되지 않습니다.

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