Коды UTM: как отслеживать URL-адреса кампании в Google Analytics

В этом посте объясняется, как настроить теги URL с использованием параметров UTM, и дается обзор различных вариантов использования тегов URL для маркетинговой атрибуции.

Большинство маркетологов уже понимают, как они могут идентифицировать определенные источники рефералов в Google Analytics, но пометка URL-адресов с использованием кодов UTM выводит эти данные на более высокий уровень, изолируя посетителей, перешедших из определенных кампаний (например, определенных кампаний электронной почты), чтобы лучше понять их поведение и построить более конкретные списки аудитории для повышения эффективности любой продолжающейся платной медиа-активности.

Что такое коды UTM?

«UTM» означает «модуль отслеживания Urchin». Коды UTM добавляются в конец обычных URL-адресов и предназначены для того, чтобы сообщить Google Analytics (и другим аналитическим инструментам) немного больше информации о каждой ссылке и о том, к какой маркетинговой кампании она относится.

Тип тегирования URL-адресов с использованием кодов UTM гарантирует, что ваши целевые URL-адреса помечены конкретными названиями кампании, когда они сообщаются в Google Analytics. Проще говоря, это позволяет вам разбивать трафик, который обычно сообщается только его источником, и относить его к отдельным электронным письмам или платным поисковым кампаниям, которые вы запускаете.

Раздел URL, следующий за? символ ниже - это пример того, как выглядит код UTM:

 https://www.hallaminternet.com/?utm_source=blog&utm_medium=utm-tagging-post&utm_campaign=url-tagging-blog-link-feb-2020

Зачем использовать коды UTM?

Пометка URL-адресов помогает доказать ценность интернет-кампаний, в которых вы пытаетесь привлечь трафик на свой сайт, особенно если у вас есть цели, установленные в Google Analytics, поскольку он будет сообщать о показателях конверсии каждой конкретной кампании.

Например, вы можете использовать переменные UTM в ссылках, которые публикуете в социальных сетях, чтобы отслеживать, сколько трафика вы получаете от каждого публикуемого вами сообщения. Вы также можете использовать переменные UTM для отслеживания определенных ссылок, таких как ссылка на ваш веб-сайт из вашей биографии в Twitter. Тегирование URL-адресов также может позволить вам лучше понять общую эффективность каждой кампании PPC, которую вы проводите.

Как структурировать коды UTM

Чтобы правильно структурировать свои коды UTM, вам сначала нужно понять, что означает каждый параметр:

• Источником кампании обычно является поисковая система или платформа, на которой вы размещаете рекламу (Google, Bing, Facebook, Twitter, веб-сайт и т. Д.)
• Средство кампании используется для указания типа рекламной кампании, в которой используется URL-адрес (PPC, электронная почта и т. Д.).
• Название кампании - это поле, используемое для вставки названия вашей кампании.

Все эти три поля являются обязательными, и вы можете использовать оставшиеся параметры содержимого и терминов для отслеживания дополнительных сведений, как объяснил Google:

Способы настройки тегов URL

1. Ручная установка тегов URL

Многие сторонние рекламные инструменты имеют возможность автоматически помечать URL-адреса, но для пометки определенных ссылок в обычных социальных публикациях, баннерных ссылках и любых других ссылках, используемых в кампаниях, проводимых вне стороннего программного обеспечения, ручная пометка URL-адресов является единственным вариантом.

Это не означает, что вам нужно создавать каждый тег UTM вручную, поскольку вы можете сделать это с помощью генераторов UTM . Доступен ряд генераторов UTM, но я перечислил наиболее полезные ниже:

• Конструктор URL от Google
• Наш бесплатный шаблон тегов UTM для таблиц Google
• Конструктор URL в Excel
• Расширение Effin Amazing для Chrome

Google's URL Builder - отличный бесплатный инструмент для создания URL-адресов, помеченных кодами UTM для отдельных кампаний, но он не подходит для массового создания тегов UTM и не подходит для отслеживания соглашений об именах.

Попробуйте наш бесплатный шаблон тегов UTM

Мы обнаружили, что построитель URL-адресов Google не предоставляет возможности для массового создания и отслеживания кодов UTM, поэтому мы составили электронную таблицу шаблонов тегов UTM, которая поможет вам легко создавать множество URL-адресов с тегами UTM для любой маркетинговой кампании.

Чтобы начать использовать шаблон, вам нужно будет войти в учетную запись Google. После входа в систему щелкните здесь, чтобы просмотреть бесплатный шаблон тегов UTM, затем щелкните «Файл»> «Сделать копию», чтобы создать свою собственную версию и начать использовать ее для маркировки URL-адресов.

Автоматическая пометка

Многие сторонние инструменты имеют возможность автоматически помечать URL-адреса с помощью переменных UTM. Например, Mailchimp, Buffer и Hootsuite предлагают эту функцию платным подписчикам.

Пользователи Google Рекламы уже должны знать, что Google предлагает функцию автоматической пометки на платформе, которая использует переменные UTM.

Эта функция выбрана по умолчанию во всех учетных записях Google Рекламы, но если вы не уверены, настроена ли она уже, и хотите включить или отключить автоматическую пометку, вам необходимо перейти в Настройки> Настройки учетной записи слева. меню в аккаунте Google Рекламы:

Используйте согласованные соглашения об именах

Если вы используете ручную маркировку, убедитесь, что вы выбрали легко запоминающееся соглашение об именах. Например, в разделе utm_medium = каждого URL-адреса «Электронная почта» или «Display_Ads» - это имена, которые вы можете повторять каждый раз, когда запускаете новую кампанию в каждой категории. Пометка URL-адресов таким образом означает, что вы можете разбивать отчеты о кампаниях в Google Analytics и легко фильтровать их по средствам кампании .

Для атрибута utm_campaign обязательно используйте описательные теги, чтобы вы могли легко понять, к чему относится каждая кампания, глядя на данные в GA. Например, описания на левом скриншоте ниже намного легче расшифровать, чем на правом:

Это показывает, насколько важно по возможности использовать простой описательный текст в поле utm_campaign .

Улучшение внешнего вида помеченных URL-адресов для пользователей веб-сайта

Это правда, что коды UTM создают слишком длинные непривлекательные URL-адреса для пользователей, но есть решение для решения этой проблемы.

Предположим, мы только что отметили следующий URL:

http://www.example.com/bens-tagging ? utm_source = mysite.com & utm_medium = referral & utm_campaign = url + tracking + post

Приведенный выше URL-адрес выглядит очень длинным и не будет выглядеть слишком дружелюбным для пользователя, который перейдет по нему. Однако вашим пользователям никогда не нужно его видеть, благодаря следующему фрагменту кода. Вам просто нужно будет разместить указанную выше ссылку в некотором якорном тексте, например, щелкнуть здесь. Затем на соответствующей целевой странице вы должны добавить следующий фрагмент кода в HTML-код страницы:

_gaq.push (function () {

window.history.pushState (",", ' какая-то страница ');

});

Это означает, что после того, как код Google Analytics соберет все данные атрибуции из действительно длинных параметров тегов URL, которые я установил в примере, URL вернется к тому, что было помещено в кавычки «некоторые страницы» в приведенном выше примере.

Где найти данные URL-адресов с тегами в Google Analytics

Когда вы освоитесь с идеей пометки URL-адресов кампаний и начнете помечать URL-адреса в своих маркетинговых кампаниях в Интернете, вам нужно будет знать, где перемещаться в Google Analytics, чтобы просмотреть информацию, которую доставляют теги.

Необходимую информацию можно найти в разделе Источники трафика> Кампании> Все кампании в Google Analytics:

В отчете все автоматически разбивается по названию кампании.

Помните, что если какая-либо из ваших кампаний еще не получила кликов, заданные вами параметры не будут активированы, и поэтому эти URL-адреса НЕ будут отображаться в этом разделе, пока они не были фактически нажаты.

Вы нашли этот пост полезным?

Если вам нужна помощь с Google Analytics, не стесняйтесь обращаться к нам.