Coduri UTM: Cum să urmăriți adresele URL ale campaniei în Google Analytics

Această postare explică modul de configurare a etichetării URL utilizând parametrii UTM și oferă o prezentare generală a diferitelor utilizări ale etichetării URL pentru atribuirea marketingului.

Majoritatea specialiștilor în marketing înțeleg deja cum pot identifica anumite surse de recomandare în Google Analytics, dar etichetarea adreselor URL folosind coduri UTM duce aceste date la un nivel avansat prin izolarea vizitatorilor care fac referire la anumite campanii (campanii de e-mail specifice, de exemplu) pentru a înțelege mai bine comportamentul și construirea acestora. liste de audiențe mai specifice pentru a spori performanța oricărei activități media plătite în curs.

Ce sunt codurile UTM?

„UTM” înseamnă „modul de urmărire Urchin”. Codurile UTM sunt adăugate la sfârșitul URL-urilor obișnuite și sunt concepute pentru a oferi Google Analytics (și altor instrumente de analiză) câteva informații mai multe despre fiecare link și cu ce campanie de marketing se referă.

Un tip de etichetare URL, care utilizează coduri UTM, vă asigură că adresele URL de destinație sunt etichetate cu nume de campanie specifice atunci când sunt raportate în Google Analytics. Pur și simplu, acest lucru vă permite să defalcați traficul care este raportat de obicei numai de sursa sa și să îl atribuiți e-mailurilor individuale sau campaniilor de căutare plătite pe care le derulați.

Secțiunea URL care urmează? simbolul de mai jos este un eșantion de cum arată un cod UTM:

 https://www.hallaminternet.com/?utm_source=blog&utm_medium=utm-tagging-post&utm_campaign=url-tagging-blog-link-feb-2020

De ce să folosiți codurile UTM?

Etichetarea adreselor URL vă ajută să demonstrați valoarea campaniilor online în care încercați să atrageți trafic pe site-ul dvs., mai ales dacă aveți obiective stabilite în Google Analytics, deoarece acesta va raporta valorile de conversie ale fiecărei campanii.

De exemplu, puteți utiliza variabile UTM în cadrul linkurilor pe care le postați pe rețelele de socializare pentru a urmări cât de mult trafic primiți de la fiecare postare pe care o publicați. De asemenea, puteți utiliza variabile UTM pentru a urmări linkuri specifice, cum ar fi linkul către site-ul dvs. web din biografia dvs. de pe Twitter. Etichetarea URL poate, de asemenea, să vă permită să înțelegeți mai bine performanța generală a fiecărei campanii PPC pe care o desfășurați.

Cum se structurează codurile UTM

Pentru a vă structura corect codurile UTM, trebuie mai întâi să înțelegeți ce înseamnă fiecare parametru:

• Sursa campaniei este de obicei motorul de căutare sau platforma pe care difuzați anunțurile (Google, Bing, Facebook, Twitter, site-ul web etc.)
• Mediul de campanie este utilizat pentru a specifica tipul de campanie publicitară care utilizează adresa URL (PPC, e-mail etc.)
• Nume campanie este câmpul folosit pentru a insera numele campaniei dvs.

Aceste trei câmpuri sunt obligatorii și puteți utiliza parametrii de conținut și termen rămași pentru a urmări detalii suplimentare, așa cum a explicat Google:

Metode de configurare a etichetării URL

1. Etichetare URL manuală

O mulțime de instrumente de publicitate terță parte au opțiunea de a eticheta automat adresele URL, dar pentru etichetarea anumitor linkuri din postările sociale organice, link-uri banner și orice alte linkuri utilizate în campaniile desfășurate în afara software-ului terților, etichetarea manuală a adreselor URL este singura opțiune.

Acum acest lucru nu înseamnă că trebuie să creați fiecare etichetă UTM manual, deoarece puteți face acest lucru folosind generatoare UTM . Există o gamă de generatoare UTM disponibile, dar am enumerat cele mai utile mai jos:

• Google's URL Builder
• Șablonul nostru gratuit de etichetare UTM pentru foi Google
• Generatorul de adrese URL Excel
• Extensia Chrome a lui Effin Amazing

Google Builder URL este un instrument gratuit excelent pentru a genera adrese URL etichetate cu coduri UTM pentru campanii individuale, dar nu este potrivit pentru crearea de etichete UTM în bloc și nici nu este minunat pentru a ține evidența convențiilor de denumire.

Încercați șablonul nostru gratuit de etichetare UTM

Am recunoscut că producătorul de adrese URL Google nu oferă opțiunea de a crea și urmări coduri UTM în bloc, așa că am creat o foaie de calcul șablon de etichetare UTM care vă va ajuta să generați cu ușurință o mulțime de adrese URL etichetate UTM pentru orice campanie de marketing.

Pentru a începe să utilizați șablonul, va trebui să vă conectați la un cont Google. Odată conectat, faceți clic aici pentru a vizualiza șablonul de etichetare UTM gratuit, apoi faceți clic pe „Fișier”> „Efectuați o copie” pentru a crea propria dvs. versiune și începeți să o utilizați pentru a vă eticheta adresele URL.

Etichetare automată

Multe instrumente terță parte au opțiunea de a eticheta automat adresele URL utilizând variabile UTM. De exemplu, Mailchimp, Buffer și Hootsuite oferă toate aceste funcționalități abonaților plătiți.

Utilizatorii Google Ads ar trebui să știe deja că Google oferă o funcție de etichetare automată în cadrul platformei care utilizează variabile UTM.

Această funcție este selectată în mod implicit în toate conturile Google Ads, dar dacă nu sunteți sigur dacă aceasta a fost deja configurată și doriți să activați sau să dezactivați etichetarea automată, va trebui să navigați la Setări> Setări cont în partea stângă meniul dintr-un cont Google Ads:

Utilizați convenții de denumire consecvente

Dacă utilizați etichetarea manuală, asigurați-vă că alegeți o convenție de denumire ușor de reținut. De exemplu, cu secțiunea utm_medium = a fiecărei adrese URL, „Email” sau „Display_Ads” sunt nume pe care le puteți alege să le repetați de fiecare dată când lansați o nouă campanie în fiecare categorie. Etichetarea adreselor URL în acest fel înseamnă că puteți defalca rapoartele despre campanii în Google Analytics și puteți filtra cu ușurință în funcție de mediul de campanie .

Pentru atributul utm_campaign , asigurați-vă că utilizați etichete descriptive pentru a vă asigura că puteți descifra cu ușurință la ce se referă fiecare campanie atunci când consultați datele din GA. De exemplu, descrierile de pe ecranul de pe partea stângă de mai jos sunt mult mai ușor de descifrat decât cele din dreapta:

Acest lucru arată cât de important este să folosiți text simplu, descriptiv în câmpul utm_campaign, acolo unde este posibil.

Îmbunătățirea aspectului adreselor URL etichetate pentru utilizatorii site-ului web

Este adevărat că codurile UTM creează adrese URL prea lungi și neatractive pentru utilizatori, dar există o soluție pentru a rezolva această problemă.

Să presupunem că tocmai am etichetat următoarea adresă URL:

http://www.example.com/bens-tagging ? utm_source = mysite.com & utm_medium = referral & utm_campaign = url + tracking + post

Adresa URL de mai sus arată extrem de lungă și nu ar părea prea prietenoasă pentru un utilizator care face clic pe ea. Cu toate acestea, utilizatorii dvs. nu trebuie să-l vadă niciodată, datorită următorului fragment de cod. Trebuie pur și simplu să plasați linkul de mai sus într-un text de ancorare, cum ar fi să faceți clic aici. Apoi, pe pagina de destinație corespunzătoare, ați adăuga următoarea bucată de cod la HTML-ul paginii:

_gaq.push (function () {

window.history.pushState (”,”, „ unele pagini ”);

});

Acest lucru înseamnă că după ce codul Google Analytics a colectat toate datele de atribuire de la parametrii de etichetare URL foarte lungi pe care i-am setat în exemplu, adresa URL va reveni la orice este plasat în ghilimelele „unele pagini” din exemplul de mai sus.

Unde să găsiți date URL etichetate în Google Analytics

Odată ce v-ați simțit confortabil cu ideea de etichetare a adreselor URL ale campaniilor și ați început să etichetați adresele URL în campaniile dvs. de marketing online, va trebui să știți unde să navigați în Analytics pentru a vedea informațiile pe care etichetele le-au furnizat.

Informațiile de care aveți nevoie pot fi găsite în Achiziție> Campanii> Toate campaniile din Google Analytics:

Raportul va descompune totul automat în funcție de numele campaniei.

Amintiți-vă, dacă oricare dintre campaniile dvs. nu a primit încă clicuri, parametrii pe care i-ați setat nu vor fi declanșați și, prin urmare, aceste adrese URL NU vor fi raportate în această secțiune până când nu vor fi făcute clic efectiv.

Ați găsit utilă această postare?

Dacă aveți nevoie de ajutor cu Google Analytics, nu ezitați să ne contactați.