رموز UTM: كيفية تتبع عناوين URL للحملة في Google Analytics

يشرح هذا المنشور كيفية إعداد علامات URL باستخدام معلمات UTM ويقدم نظرة عامة على الاستخدامات المختلفة لعلامات URL لإحالة التسويق.

يدرك معظم المسوقين بالفعل كيف يمكنهم تحديد مصادر إحالة معينة في Google Analytics ، ولكن وضع علامات على عناوين URL باستخدام أكواد UTM يأخذ هذه البيانات إلى مستوى متقدم من خلال عزل الزوار المحالين من حملات معينة (حملات بريد إلكتروني محددة ، على سبيل المثال) لفهم سلوكهم وبناءه بشكل أفضل قوائم جمهور أكثر تحديدًا لتعزيز أداء أي نشاط إعلامي مدفوع مستمر.

ما هي أكواد UTM؟

"UTM" تعني "وحدة تتبع Urchin". تتم إضافة رموز UTM إلى نهاية عناوين URL العادية وهي مصممة لإخبار Google Analytics (وأدوات التحليلات الأخرى) بمزيد من المعلومات حول كل رابط وأي حملة تسويقية تتعلق به.

يضمن نوع من علامات URL ، باستخدام أكواد UTM ، تسمية عناوين URL المقصودة بأسماء حملات معينة عندما يتم الإبلاغ عنها في Google Analytics. ببساطة ، يمكّنك هذا من تقسيم حركة المرور التي يتم الإبلاغ عنها عادةً فقط من خلال مصدرها وإحالة ذلك إلى رسائل البريد الإلكتروني الفردية أو حملات البحث المدفوعة التي تقوم بتشغيلها.

قسم URL الذي يلي؟ الرمز أدناه هو عينة لما يبدو عليه رمز UTM:

 https://www.hallaminternet.com/؟utm_source=blog&utm_medium=utm-tagging-post&utm_campaign=url-tagging-blog-link-feb-2020

لماذا تستخدم أكواد UTM؟

يساعد وضع علامات على عناوين URL في إثبات قيمة الحملات عبر الإنترنت التي تحاول فيها زيادة عدد الزيارات إلى موقعك ، لا سيما إذا كانت لديك أهداف تم إعدادها في Google Analytics ، حيث ستقدم تقريرًا عن مقاييس التحويل لكل حملة محددة.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام متغيرات UTM داخل الروابط التي تنشرها على وسائل التواصل الاجتماعي لتتبع مقدار حركة المرور التي تتلقاها من كل منشور تنشره. يمكنك أيضًا استخدام متغيرات UTM لتتبع روابط محددة مثل الرابط إلى موقع الويب الخاص بك من سيرتك الذاتية على Twitter. يمكن أن تتيح لك علامات URL أيضًا اكتساب فهم أفضل للأداء العام لكل حملة PPC تقوم بتشغيلها.

كيفية هيكلة أكواد UTM

من أجل هيكلة أكواد UTM الخاصة بك بشكل صحيح ، تحتاج أولاً إلى فهم ما تعنيه كل معلمة:

• عادةً ما يكون مصدر الحملة هو محرك البحث أو النظام الأساسي الذي تقوم بتشغيل الإعلانات عليه (Google ، Bing ، Facebook ، Twitter ، موقع الويب ، إلخ.)
• يتم استخدام وسيط الحملة لتحديد نوع الحملة الإعلانية التي تستخدم عنوان URL (قدرة شرائية ، بريد إلكتروني ، إلخ.)
• اسم الحملة هو الحقل المستخدم لإدخال اسم حملتك.

هذه الحقول الثلاثة كلها مطلوبة ، ويمكنك استخدام المحتوى المتبقي ومعلمات المصطلح لتتبع تفاصيل إضافية كما هو موضح بواسطة Google:

طرق إعداد URL Tagging

1. وضع العلامات اليدوي لعناوين URL

تمتلك الكثير من أدوات الإعلان التابعة لجهات خارجية خيار وضع علامات على عناوين URL تلقائيًا ، ولكن لوضع علامات على روابط معينة داخل منشورات اجتماعية عضوية ، وروابط الشعارات ، وأي روابط أخرى مستخدمة في الحملات التي يتم إجراؤها خارج برامج الجهات الخارجية ، فإن وضع العلامات اليدوي لعناوين URL هو الخيار الوحيد.

الآن هذا لا يعني أنه يتعين عليك صياغة كل علامة UTM يدويًا ، حيث يمكنك القيام بذلك باستخدام مولدات UTM . هناك مجموعة من مولدات UTM المتاحة ، لكنني أدرجت أكثرها فائدة أدناه:

• Google URL Builder
• قالب UTM Tagging الخاص بنا لأوراق Google
• منشئ عنوان URL في Excel
• امتداد Chrome لـ Effin Amazing's

يعد Google URL Builder أداة مجانية رائعة لإنشاء عناوين URL مميزة برموز UTM للحملات الفردية ، ولكنها ليست مناسبة لإنشاء علامات UTM بشكل مجمّع ، كما أنها ليست رائعة لتتبع اصطلاحات التسمية.

جرب نموذج UTM Tagging المجاني الخاص بنا

لقد أدركنا أن أداة إنشاء عناوين URL من Google لا توفر خيار إنشاء وتتبع أكواد UTM بشكل مجمّع ، لذلك قمنا بتجميع جدول بيانات قالب UTM tagger الذي سيساعدك على إنشاء الكثير من عناوين URL التي تم وضع علامات عليها UTM لأي حملة تسويقية بسهولة.

لبدء استخدام النموذج ، ستحتاج إلى تسجيل الدخول إلى حساب Google. بمجرد تسجيل الدخول ، انقر هنا لعرض قالب علامات UTM المجاني ، ثم انقر فوق "ملف"> "إنشاء نسخة" لإنشاء الإصدار الخاص بك والبدء في استخدامه لوضع علامات على عناوين URL الخاصة بك.

وضع العلامات التلقائي

تمتلك العديد من أدوات الجهات الخارجية خيار وضع علامة تلقائيًا على عناوين URL باستخدام متغيرات UTM. على سبيل المثال ، يقدم كل من Mailchimp و Buffer و Hootsuite هذه الوظيفة للمشتركين المدفوعين.

يجب أن يدرك مستخدمو إعلانات Google بالفعل أن Google تقدم ميزة وضع العلامات التلقائي داخل النظام الأساسي والتي تستخدم متغيرات UTM.

يتم تحديد هذه الميزة افتراضيًا في جميع حسابات إعلانات Google ، ولكن إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان قد تم إعدادها بالفعل وترغب في تمكين أو تعطيل وضع العلامات التلقائي ، فستحتاج إلى الانتقال إلى الإعدادات> إعدادات الحساب في اليد اليسرى القائمة ضمن حساب إعلانات Google:

استخدم اصطلاحات تسمية متسقة

إذا كنت تستخدم وضع العلامات اليدوي ، فتأكد من اختيار اصطلاح تسمية يسهل تذكره. على سبيل المثال ، مع قسم utm_medium = لكل عنوان URL ، فإن "Email" أو "Display_Ads" هي أسماء قد تختار تكرارها في كل مرة تبدأ فيها حملة جديدة في كل فئة. يعني وضع علامات على عناوين URL بهذه الطريقة أنه يمكنك تقسيم تقارير الحملة في Google Analytics والتصفية بسهولة حسب وسيط الحملة .

بالنسبة إلى السمة utm_campaign ، تأكد من استخدام العلامات الوصفية لضمان قدرتك على فك شفرة ما يتعلق بكل حملة بسهولة عند النظر إلى البيانات في GA. على سبيل المثال ، الأوصاف الموجودة على الشاشة اليسرى أدناه أسهل في فك تشفيرها من تلك الموجودة على اليمين:

يوضح هذا مدى أهمية استخدام نص وصفي بسيط في حقل utm_campaign حيثما أمكن ذلك.

تحسين مظهر عناوين URL التي تم وضع علامة عليها لمستخدمي موقع الويب

صحيح أن أكواد UTM تنشئ عناوين URL طويلة جدًا وغير جذابة للمستخدمين ، ولكن هناك حل لحل هذه المشكلة.

لنفترض أننا وضعنا علامة على عنوان URL التالي:

http://www.example.com/bens-tagging ؟ utm_source = mysite.com & utm_medium = إحالة & utm_campaign = url + تتبع + مشاركة

يبدو عنوان URL أعلاه طويلاً للغاية ولن يبدو ودودًا جدًا للمستخدم الذي ينقر عليه. ومع ذلك ، لا يحتاج المستخدمون لديك مطلقًا إلى رؤيته ، وذلك بفضل مقتطف الشفرة التالي. ستحتاج ببساطة إلى وضع الرابط أعلاه في بعض نصوص الربط ، مثل النقر هنا. ثم في الصفحة المقصودة المقابلة ، ستضيف الجزء التالي من الكود إلى HTML للصفحة:

_gaq.push (الوظيفة () {

window.history.pushState ("،"، " بعض الصفحات ")؛

}) ؛

هذا يعني أنه بعد أن جمعت شفرة Google Analytics جميع بيانات الإحالة من معلمات وضع علامات URL الطويلة حقًا التي قمت بتعيينها في المثال ، سيعود عنوان URL إلى كل ما يتم وضعه في اقتباسات "بعض الصفحات" في المثال أعلاه.

مكان العثور على بيانات عناوين URL الموسومة في Google Analytics

بمجرد أن تعتاد على فكرة وضع علامات على عناوين URL للحملة والبدء في وضع علامات على عناوين URL عبر حملات التسويق عبر الإنترنت ، ستحتاج إلى معرفة مكان التنقل في Analytics لعرض المعلومات التي تقدمها العلامات.

يمكن العثور على المعلومات التي تحتاجها في الاكتساب> الحملات> جميع الحملات ضمن Google Analytics:

سيقوم التقرير بتقسيم كل شيء تلقائيًا حسب اسم الحملة.

تذكر أنه إذا لم تتلق أي من حملاتك أي نقرات حتى الآن ، فلن يتم تشغيل المعلمات التي قمت بتعيينها ، وبالتالي لن يتم الإبلاغ عن عناوين URL هذه في هذا القسم حتى يتم النقر عليها بالفعل.

هل وجدت هذا المنشور مفيدا؟

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن Google Analytics ، فلا تتردد في الاتصال بنا.