Kody UTM: jak śledzić adresy URL kampanii w Google Analytics

W tym poście wyjaśniono, jak skonfigurować tagowanie adresów URL za pomocą parametrów UTM i przedstawiono przegląd różnych zastosowań tagowania adresów URL w atrybucji marketingowej.

Większość marketerów już rozumie, w jaki sposób mogą identyfikować określone źródła odesłań w Google Analytics, ale tagowanie adresów URL za pomocą kodów UTM przenosi te dane na zaawansowany poziom, izolując użytkowników skierowanych z określonych kampanii (na przykład określonych kampanii e-mailowych), aby lepiej zrozumieć ich zachowanie i budować bardziej szczegółowe listy odbiorców, aby zwiększyć wydajność wszelkich trwających płatnych działań medialnych.

Co to są kody UTM?

„UTM” oznacza „moduł śledzenia urwisów”. Kody UTM są dodawane na końcu zwykłych adresów URL i mają na celu przekazanie Google Analytics (i innym narzędziom analitycznym) nieco więcej informacji o każdym linku i kampanii marketingowej, do której się odnosi.

Typ tagowania adresów URL, wykorzystujący kody UTM, zapewnia, że ​​docelowe adresy URL są oznaczane określonymi nazwami kampanii podczas raportowania w Google Analytics. Mówiąc prościej, umożliwia to rozbicie ruchu, który jest zwykle zgłaszany tylko przez jego źródło, i przypisanie go do poszczególnych e-maili lub kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania, które prowadzisz.

Sekcja adresu URL następująca po znaku ? symbol poniżej to próbka tego, jak wygląda kod UTM:

 https://www.hallaminternet.com/?utm_source=blog&utm_medium=utm-tagging-post&utm_campaign=url-tagging-blog-link-luty-2020

Dlaczego warto korzystać z kodów UTM?

Tagowanie adresów URL pomaga udowodnić wartość kampanii online, w których próbujesz przyciągnąć ruch do swojej witryny, zwłaszcza jeśli masz ustawione cele w Google Analytics, ponieważ będzie ono raportować dane konwersji poszczególnych kampanii.

Na przykład możesz użyć zmiennych UTM w linkach publikowanych w mediach społecznościowych, aby śledzić, jaki ruch otrzymujesz z każdego opublikowanego posta. Możesz także użyć zmiennych UTM do śledzenia określonych linków, takich jak link do Twojej witryny z biografii na Twitterze. Tagowanie adresów URL może również pozwolić na lepsze zrozumienie ogólnej skuteczności każdej prowadzonej kampanii PPC.

Jak ustrukturyzować kody UTM

Aby poprawnie ustrukturyzować kody UTM, najpierw musisz zrozumieć, co oznacza każdy parametr:

• Źródło kampanii to zazwyczaj wyszukiwarka lub platforma, w której wyświetlasz reklamy (Google, Bing, Facebook, Twitter, Witryna itp.)
• Medium kampanii służy do określenia typu kampanii reklamowej korzystającej z adresu URL (PPC, e-mail itp.)
• Nazwa kampanii to pole używane do wstawienia nazwy kampanii.

Wszystkie te trzy pola są wymagane, a pozostałe parametry treści i hasła można wykorzystać do śledzenia dodatkowych szczegółów zgodnie z wyjaśnieniami Google:

Metody konfigurowania tagowania adresów URL

1. Ręczne tagowanie adresów URL

Wiele zewnętrznych narzędzi reklamowych ma opcję automatycznego tagowania adresów URL, ale w przypadku tagowania określonych linków w organicznych postach społecznościowych, linków banerowych i wszelkich innych linków wykorzystywanych w kampaniach prowadzonych poza oprogramowaniem innych firm, jedyną opcją jest ręczne tagowanie adresów URL.

Nie oznacza to, że musisz ręcznie tworzyć każdy tag UTM, ponieważ możesz to zrobić za pomocą generatorów UTM . Dostępnych jest wiele generatorów UTM, ale poniżej wymieniłem najbardziej przydatne:

• Kreator adresów URL Google
• Nasz darmowy szablon tagowania UTM dla arkuszy Google
• Kreator adresów URL programu Excel
• Rozszerzenie Effin Amazing do Chrome

Kreator adresów URL firmy Google to świetne bezpłatne narzędzie do generowania adresów URL oznaczonych kodami UTM dla pojedynczych kampanii, ale nie nadaje się do zbiorczego tworzenia tagów UTM ani nie nadaje się do śledzenia konwencji nazewnictwa.

Wypróbuj nasz darmowy szablon tagowania UTM

Zdajemy sobie sprawę, że narzędzie Google do tworzenia adresów URL nie zapewnia opcji zbiorczego tworzenia i śledzenia kodów UTM, dlatego przygotowaliśmy arkusz kalkulacyjny szablonów tagów UTM, który pomoże Ci łatwo wygenerować wiele tagowanych adresów URL UTM dla dowolnej kampanii marketingowej.

Aby rozpocząć korzystanie z szablonu, musisz zalogować się na konto Google. Po zalogowaniu kliknij tutaj, aby wyświetlić bezpłatny szablon tagowania UTM, a następnie kliknij „Plik” > „Utwórz kopię”, aby utworzyć własną wersję i zacząć używać jej do oznaczania adresów URL.

Automatyczne tagowanie

Wiele narzędzi innych firm ma opcję automatycznego tagowania adresów URL za pomocą zmiennych UTM. Na przykład Mailchimp, Buffer i Hootsuite oferują tę funkcjonalność płatnym subskrybentom.

Użytkownicy Google Ads powinni już wiedzieć, że Google oferuje funkcję automatycznego tagowania na platformie, która wykorzystuje zmienne UTM.

Ta funkcja jest domyślnie wybrana na wszystkich kontach Google Ads, ale jeśli nie masz pewności, czy została już skonfigurowana, i chcesz włączyć lub wyłączyć automatyczne tagowanie, musisz przejść do opcji Ustawienia > Ustawienia konta po lewej stronie menu na koncie Google Ads:

Użyj spójnych konwencji nazewnictwa

Jeśli korzystasz z ręcznego tagowania, upewnij się, że wybierasz konwencję nazewnictwa, która jest łatwa do zapamiętania. Na przykład w sekcji utm_medium= każdego adresu URL „E-mail” lub „ Reklamy displayowe ” to nazwy, które możesz powtarzać za każdym razem, gdy uruchamiasz nową kampanię w każdej kategorii. Dzięki takiemu tagowaniu adresów URL możesz podzielić raporty kampanii w Google Analytics i łatwo filtrować według medium kampanii .

W przypadku atrybutu utm_campaign używaj tagów opisowych, aby zapewnić łatwe rozszyfrowanie, do czego odnosi się każda kampania, patrząc na dane w GA. Na przykład opisy na lewym uchwycie ekranu poniżej są znacznie łatwiejsze do rozszyfrowania niż te po prawej:

To pokazuje, jak ważne jest, by w miarę możliwości używać prostego, opisowego tekstu w polu utm_campaign .

Poprawa wyglądu oznaczonych adresów URL dla użytkowników witryny Website

To prawda, że ​​kody UTM tworzą zbyt długie, nieatrakcyjne adresy URL dla użytkowników, ale istnieje rozwiązanie tego problemu.

Załóżmy, że właśnie otagowaliśmy następujący adres URL:

http://www.example.com/bens-tagging ?utm_source=mojawitryna.com&utm_medium=polecenie&utm_campaign=url+śledzenie+post

Powyższy adres URL wygląda na bardzo długi i nie byłby zbyt przyjazny dla użytkownika, który do niego kliknie. Jednak Twoi użytkownicy nigdy nie muszą go widzieć, dzięki poniższemu fragmentowi kodu. Wystarczy umieścić powyższy link w tekście zakotwiczenia, na przykład kliknij tutaj. Następnie na odpowiedniej stronie docelowej dodaj następujący fragment kodu do kodu HTML strony:

_gaq.push(funkcja() {

window.history.pushState(”,”, ' jakaś strona ');

});

Oznacza to, że po zebraniu przez kod Google Analytics wszystkich danych atrybucji z naprawdę długich parametrów tagowania adresów URL, które ustawiłem w przykładzie, adres URL powróci do tego, co jest umieszczone w cudzysłowach „niektóre strony” w powyższym przykładzie.

Gdzie znaleźć dane o tagowanych adresach URL w Google Analytics

Gdy już oswoisz się z pomysłem tagowania adresów URL kampanii i zaczniesz tagować adresy URL w internetowych kampaniach marketingowych, musisz wiedzieć, gdzie poruszać się w Analytics, aby wyświetlić informacje dostarczane przez tagi.

Potrzebne informacje można znaleźć w sekcji Pozyskiwanie > Kampanie > Wszystkie kampanie w Google Analytics:

Raport automatycznie podzieli wszystko według nazwy kampanii.

Pamiętaj, że jeśli którakolwiek z Twoich kampanii nie uzyskała jeszcze żadnych kliknięć, ustawione przez Ciebie parametry nie zostaną uruchomione, a zatem te adresy URL NIE będą zgłaszane w tej sekcji, dopóki nie zostaną faktycznie kliknięte.

Czy ten post był dla Ciebie przydatny?

Jeśli potrzebujesz pomocy z Google Analytics, nie wahaj się z nami skontaktować.