UTM 代碼：如何在 Google Analytics 中跟踪廣告系列網址

這篇文章解釋瞭如何使用 UTM 參數設置 URL 標記，並概述了 URL 標記在營銷歸因中的不同用途。

大多數營銷人員已經了解他們如何在 Google Analytics 中識別特定的引薦來源，但使用 UTM 代碼標記 URL 通過隔離來自特定營銷活動（例如特定電子郵件營銷活動）的訪問者來更好地了解他們的行為並構建更具體的受眾列表，以提高任何正在進行的付費媒體活動的表現。

什麼是 UTM 代碼？

“UTM”代表“Urchin 跟踪模塊”。 UTM 代碼添加到常規 URL 的末尾，旨在告訴 Google Analytics（和其他分析工具）有關每個鏈接的更多信息以及它與哪個營銷活動相關。

一種使用 UTM 代碼的 URL 標記類型，可確保您的目標 URL 在 Google Analytics 中報告時使用特定的廣告系列名稱進行標記。 簡而言之，這使您能夠分解通常僅由其來源報告的流量，並將其歸因於您正在運行的單個電子郵件或付費搜索活動。

URL 後面的部分？ 下面的符號是 UTM 代碼的示例：

 https://www.hallaminternet.com/?utm_source=blog&utm_medium=utm-tagging-post&utm_campaign=url-tagging-blog-link-feb-2020

為什麼要使用 UTM 代碼？

標記網址有助於證明您嘗試為網站吸引流量的在線廣告系列的價值，特別是如果您在 Google Analytics 中設置了目標，因為它會報告每個特定廣告系列的轉化指標。

例如，您可以在社交媒體上發布的鏈接中使用 UTM 變量來跟踪您從發布的每個帖子中獲得的流量。 您還可以使用 UTM 變量來跟踪特定鏈接，例如從您的 Twitter 簡介中指向您網站的鏈接。 URL 標記還可以讓您更深入地了解您正在運行的每個 PPC 廣告系列的整體性能。

如何構造 UTM 代碼

為了正確構建您的 UTM 代碼，您首先需要了解每個參數的含義：

• 活動來源通常是您投放廣告的搜索引擎或平台（Google、Bing、Facebook、Twitter、網站等）
• 活動媒介用於說明使用 URL（PPC、電子郵件等）的廣告活動類型
• 營銷活動名稱是用於插入營銷活動名稱的字段。

這三個字段都是必需的，您可以使用其餘的內容和術語參數來跟踪 Google 解釋的其他詳細信息：

設置 URL 標記的方法

1. 手動 URL 標記

許多第三方廣告工具都可以選擇自動標記 URL，但要標記有機社交帖子中的特定鏈接、橫幅鏈接以及在第三方軟件之外進行的活動中使用的任何其他鏈接，手動 URL 標記是唯一的選擇。

現在這並不意味著您必須手工製作每個 UTM 標籤，因為您可以使用 UTM 生成器來做到這一點。 有一系列 UTM 生成器可用，但我在下面列出了最有用的：

• 谷歌的網址構建器
• 我們用於 Google 表格的免費 UTM 標記模板
• Excel URL 構建器
• Effin Amazing 的 Chrome 擴展

Google 的 URL Builder 是一款出色的免費工具，可為單個廣告系列生成標有 UTM 代碼的 URL，但不適合批量創建 UTM 標籤，也不適合跟踪命名約定。

試試我們的免費 UTM 標記模板

我們認識到 Google 的 URL 構建器不提供批量創建和跟踪 UTM 代碼的選項，因此我們整理了一個 UTM 標記器模板電子表格，可幫助您輕鬆地為任何營銷活動生成大量 UTM 標記的 URL。

要開始使用該模板，您需要登錄 Google 帳戶。 登錄後，單擊此處查看免費的 UTM 標記模板，然後單擊“文件”>“製作副本”以創建您自己的版本並開始使用它來標記您的 URL。

自動標記

許多第三方工具可以選擇使用 UTM 變量自動標記 URL。 例如，Mailchimp、Buffer 和 Hootsuite 都向付費訂閱者提供此功能。

Google Ads 用戶應該已經知道 Google 在利用 UTM 變量的平台內提供了自動標記功能。

默認情況下，所有 Google Ads 帳戶都會選擇此功能，但如果您不確定是否已設置此功能並希望啟用或禁用自動標記功能，則需要導航至左側的“設置”>“帳戶設置” Google Ads 帳戶中的菜單：

使用一致的命名約定

如果使用手動標記，請確保選擇易於記憶的命名約定。 例如，對於每個 URL 的utm_medium=部分，“電子郵件”或“Display_Ads”是您每次在每個類別中啟動新廣告系列時可以選擇重複的名稱。 以這種方式標記 URL 意味著您可以在 Google Analytics 中細分廣告系列報告，並按廣告系列媒介輕鬆過濾。

對於utm_campaign屬性，請務必使用描述性標籤，以確保您在查看 GA 中的數據時能夠輕鬆解讀每個營銷活動所涉及的內容。 例如，下面左側屏幕截圖上的描述比右側的更容易解讀：

這表明盡可能在utm_campaign字段中使用簡單的描述性文本是多麼重要。

改善標記 URL 對網站用戶的外觀

UTM 代碼確實會為用戶創建過長且沒有吸引力的 URL，但有一個解決方案可以解決此問題。

假設我們剛剛標記了以下 URL：

http://www.example.com/bens-tagging ?utm_source=mysite.com&utm_medium=referral&utm_campaign=url+tracking+post

上面的 URL 看起來很長，對於點擊它的用戶來說看起來不太友好。 但是，由於以下代碼片段，您的用戶永遠不需要看到它。 您只需將上述鏈接放在一些錨文本中，例如單擊此處。 然後在相應的登錄頁面上，將以下代碼添加到頁面的 HTML 中：

_gaq.push(function() {

window.history.pushState(",", ' some-page ');

});

這意味著在 Google Analytics 代碼從我在示例中設置的非常長的 URL 標記參數中收集了所有歸因數據後，該 URL 將恢復為上面示例中“某些頁面”引號中放置的任何內容。

在 Google Analytics 中哪裡可以找到標記的 URL 數據

一旦您對標記廣告系列 URL 的想法感到滿意並開始在您的在線營銷廣告系列中標記 URL，您就需要知道在 Analytics 中導航的位置，以便查看標記所提供的信息。

您需要的信息可以在 Google Analytics 中的Acquisition > Campaigns > All Campaigns 中找到：

該報告將按活動名稱自動分解所有內容。

請記住，如果您的任何廣告系列尚未獲得任何點擊，則您設置的參數不會被觸發，因此在實際點擊這些網址之前，不會在此部分中報告這些網址。

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