Códigos UTM: como rastrear URLs de campanha no Google Analytics

Esta postagem explica como configurar a marcação de URL usando parâmetros UTM e fornece uma visão geral dos diferentes usos da marcação de URL para atribuição de marketing.

A maioria dos profissionais de marketing já entende como eles podem identificar fontes de referência específicas no Google Analytics, mas a codificação de URLs usando códigos UTM leva esses dados a um nível avançado, isolando visitantes encaminhados de campanhas específicas (campanhas de e-mail específicas, por exemplo) para entender melhor seu comportamento e construir listas de audiência mais específicas para impulsionar o desempenho de qualquer atividade de mídia paga em andamento.

O que são códigos UTM?

“UTM” significa “módulo de rastreamento do Urchin”. Os códigos UTM são adicionados ao final de URLs regulares e são projetados para fornecer ao Google Analytics (e outras ferramentas de análise) um pouco mais de informações sobre cada link e a qual campanha de marketing ele está relacionado.

Um tipo de marcação de URL, usando códigos UTM, que garante que seus URLs de destino sejam marcados com nomes de campanha específicos quando relatados no Google Analytics. Simplificando, isso permite que você divida o tráfego que geralmente é relatado apenas por sua origem e atribua-o a e-mails individuais ou campanhas de busca paga que você está executando.

A seção do URL após o? O símbolo abaixo é um exemplo da aparência de um código UTM:

 https://www.hallaminternet.com/?utm_source=blog&utm_medium=utm-tagging-post&utm_campaign=url-tagging-blog-link-feb-2020

Por que usar códigos UTM?

A codificação de URLs ajuda a provar o valor das campanhas on-line nas quais você está tentando direcionar o tráfego para o seu site, principalmente se você tiver metas definidas no Google Analytics, pois ele gerará relatórios sobre as métricas de conversão de cada campanha específica.

Por exemplo, você pode usar variáveis ​​UTM nos links que publica nas redes sociais para controlar a quantidade de tráfego que recebe de cada publicação publicada. Você também pode usar variáveis ​​UTM para rastrear links específicos, como o link para seu site a partir de sua biografia do Twitter. A marcação de URL também pode permitir que você compreenda melhor o desempenho geral de cada campanha PPC que estiver executando.

Como Estruturar Códigos UTM

Para estruturar corretamente seus códigos UTM, você primeiro precisa entender o que cada parâmetro significa:

• A origem da campanha geralmente é o mecanismo de pesquisa ou plataforma em que você está exibindo os anúncios (Google, Bing, Facebook, Twitter, site da Web, etc.)
• O meio da campanha é usado para indicar o tipo de campanha publicitária que está usando o URL (PPC, e-mail, etc.)
• Nome da campanha é o campo usado para inserir o nome da sua campanha.

Esses três campos são todos obrigatórios e você pode usar o conteúdo restante e os parâmetros do termo para rastrear detalhes adicionais, conforme explicado pelo Google:

Métodos de configuração de marcação de URL

1. Codificação manual de URL

Muitas ferramentas de publicidade de terceiros têm a opção de marcar URLs automaticamente, mas para marcar links específicos em postagens sociais orgânicas, links de banner e quaisquer outros links usados ​​em campanhas conduzidas fora de software de terceiros, a marcação manual de URL é a única opção.

Agora, isso não significa que você precisa criar cada tag UTM manualmente, pois você pode fazer isso usando geradores UTM . Há uma variedade de geradores UTM disponíveis, mas listei os mais úteis a seguir:

• Construtor de URL do Google
• Nosso modelo gratuito de codificação UTM para planilhas do Google
• O construtor de URL do Excel
• Extensão do Chrome de Effin Amazing

O URL Builder do Google é uma ótima ferramenta gratuita para gerar URLs marcados com códigos UTM para campanhas únicas, mas não é adequado para criar tags UTM em massa, nem é ótimo para manter o controle de convenções de nomenclatura.

Experimente nosso modelo gratuito de tagging UTM

Reconhecemos que o construtor de URL do Google não oferece a opção de criar e rastrear códigos UTM em massa, portanto, reunimos uma planilha de modelo de tagger UTM que o ajudará a gerar facilmente muitos URLs com tag UTM para qualquer campanha de marketing.

Para começar a usar o modelo, você precisará fazer login em uma conta do Google. Uma vez conectado, clique aqui para visualizar o modelo de marcação UTM gratuito e, em seguida, clique em 'Arquivo'> 'Fazer uma cópia' para criar sua própria versão e começar a usá-la para marcar seus URLs.

Etiquetagem automática

Muitas ferramentas de terceiros têm a opção de marcar URLs automaticamente usando variáveis ​​UTM. Por exemplo, Mailchimp, Buffer e Hootsuite oferecem essa funcionalidade para assinantes pagos.

Os usuários do Google Ads já devem estar cientes de que o Google oferece um recurso de codificação automática dentro da plataforma que utiliza variáveis ​​UTM.

Este recurso é selecionado por padrão em todas as contas do Google Ads, mas se você não tiver certeza se já foi configurado e deseja ativar ou desativar a codificação automática, navegue até Configurações> Configurações da conta à esquerda menu em uma conta do Google Ads:

Use convenções de nomenclatura consistentes

Se estiver usando a marcação manual, certifique-se de escolher uma convenção de nomenclatura que seja fácil de lembrar. Por exemplo, com a seção utm_medium = de cada URL, “Email” ou “Display_Ads” são nomes que você pode escolher repetir sempre que lançar uma nova campanha em cada categoria. Codificar URLs dessa forma significa que você pode dividir relatórios de campanha no Google Analytics e filtrar facilmente por meio de campanha .

Para o atributo utm_campaign , certifique-se de usar tags descritivas para garantir que você possa decifrar facilmente a que cada campanha está relacionada ao olhar os dados no GA. Por exemplo, as descrições na captura de tela à esquerda abaixo são muito mais fáceis de decifrar do que as da direita:

Isso mostra como é importante usar um texto simples e descritivo no campo utm_campaign sempre que possível.

Melhorando a aparência de URLs marcados para usuários de sites

É verdade que os códigos UTM criam URLs excessivamente longos e pouco atraentes para os usuários, mas há uma solução para resolver esse problema.

Vamos supor que acabamos de marcar o seguinte URL:

http://www.example.com/bens-tagging ? utm_source = mysite.com & utm_medium = referral & utm_campaign = url + rastreamento + postagem

O URL acima parece extremamente longo e não pareceria muito amigável para um usuário que clica nele. No entanto, seus usuários nunca precisam vê-lo, graças ao seguinte trecho de código. Você simplesmente precisaria colocar o link acima em algum texto âncora, como clique aqui. Em seguida, na página de destino correspondente, você adicionaria o seguinte trecho de código ao HTML da página:

_gaq.push (function () {

window.history.pushState (”,”, ' alguma página ');

});

Isso significa que, depois que o código do Google Analytics coletou todos os dados de atribuição dos parâmetros de marcação de URL realmente longos que defini no exemplo, o URL será revertido para o que for colocado nas citações de 'alguma página' no exemplo acima.

Onde encontrar dados de URL codificados no Google Analytics

Depois de se familiarizar com a ideia de codificar URLs de campanha e começar a codificar URLs em suas campanhas de marketing on-line, você precisará saber por onde navegar no Google Analytics para visualizar as informações que as tags vêm entregando.

As informações de que você precisa podem ser encontradas em Aquisição> Campanhas> Todas as campanhas no Google Analytics:

O relatório dividirá tudo automaticamente por Nome da campanha.

Lembre-se de que, se alguma de suas campanhas ainda não recebeu nenhum clique, os parâmetros que você definiu não serão acionados e, portanto, esses URLs NÃO serão relatados nesta seção até que tenham sido realmente clicados.

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