UTM Kodları: Google Analytics'te Kampanya URL'leri Nasıl İzlenir?

Bu gönderi, UTM parametreleri kullanılarak URL etiketlemenin nasıl ayarlanacağını açıklar ve pazarlama ilişkilendirmesi için URL etiketlemenin farklı kullanımlarına genel bir bakış sağlar.

Çoğu pazarlamacı, Google Analytics'te belirli yönlendirme kaynaklarını nasıl tanımlayabileceklerini zaten biliyor, ancak UTM kodlarını kullanarak URL'leri etiketlemek, davranışlarını daha iyi anlamak ve oluşturmak için belirli kampanyalardan (örneğin belirli e-posta kampanyaları) yönlendirilen ziyaretçileri izole ederek bu verileri ileri bir düzeye taşır. devam eden herhangi bir ücretli medya etkinliğinin performansını artırmak için daha spesifik kitle listeleri.

UTM Kodları Nelerdir?

"UTM", "Urchin izleme modülü" anlamına gelir. UTM kodları normal URL'lerin sonuna eklenir ve Google Analytics'e (ve diğer analiz araçlarına) her bağlantı ve hangi pazarlama kampanyasıyla ilgili olduğu hakkında biraz daha bilgi vermek için tasarlanmıştır.

UTM kodlarını kullanan bir URL etiketleme türü, hedef URL'lerinizin Google Analytics'te rapor edildiklerinde belirli kampanya adlarıyla etiketlenmesini sağlar. Basitçe söylemek gerekirse, bu, genellikle yalnızca kaynağı tarafından bildirilen trafiği ayırmanıza ve bunu, yürüttüğünüz bireysel e-postalara veya ücretli arama kampanyalarına bağlamanıza olanak tanır.

URL'nin aşağıdaki bölümü ? Aşağıdaki sembol, bir UTM kodunun nasıl göründüğünün bir örneğidir:

 https://www.hallaminternet.com/?utm_source=blog&utm_medium=utm-tagging-post&utm_campaign=url-tagging-blog-link-feb-2020

UTM Kodları neden kullanılır?

URL'leri etiketlemek, özellikle Google Analytics'te belirlenmiş hedefleriniz varsa, sitenize trafik çekmeye çalıştığınız çevrimiçi kampanyaların değerini kanıtlamanıza yardımcı olur, çünkü her bir kampanyanın dönüşüm metriklerini rapor eder.

Örneğin, yayınladığınız her gönderiden ne kadar trafik aldığınızı izlemek için sosyal medyada yayınladığınız bağlantılarda UTM değişkenlerini kullanabilirsiniz. Twitter biyografinizden web sitenize bağlantı gibi belirli bağlantıları izlemek için UTM değişkenlerini de kullanabilirsiniz. URL etiketleme, yürüttüğünüz her bir PPC kampanyasının genel performansını daha iyi anlamanıza da olanak tanır.

UTM Kodları Nasıl Yapılandırılır

UTM kodlarınızı doğru bir şekilde yapılandırmak için öncelikle her bir parametrenin ne anlama geldiğini anlamanız gerekir:

• Kampanya Kaynağı genellikle reklamları yayınladığınız arama motoru veya platformdur (Google, Bing, Facebook, Twitter, Web Sitesi vb.)
• Kampanya Aracı , URL'yi (PPC, e-posta vb.) kullanan reklam kampanyasının türünü belirtmek için kullanılır.
• Kampanya Adı , kampanyanızın adını eklemek için kullanılan alandır.

Bu üç alanın tümü zorunludur ve Google tarafından açıklandığı şekilde ek ayrıntıları izlemek için kalan içerik ve terim parametrelerini kullanabilirsiniz:

URL Etiketleme Ayarlama Yöntemleri

1. Manuel URL Etiketleme

Pek çok üçüncü taraf reklam aracının URL'leri otomatik olarak etiketleme seçeneği vardır, ancak organik sosyal gönderiler, başlık bağlantıları ve üçüncü taraf yazılımların dışında yürütülen kampanyalarda kullanılan diğer bağlantılar içindeki belirli bağlantıları etiketlemek için tek seçenek manuel URL etiketlemedir.

Şimdi bu, UTM jeneratörlerini kullanarak yapabileceğiniz için her UTM etiketini elle oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez. Bir dizi UTM üreteci mevcuttur, ancak en kullanışlılarını aşağıda listeledim:

• Google'ın URL Oluşturucusu
• Google sayfaları için ücretsiz UTM Etiketleme şablonumuz
• Excel URL oluşturucu
• Effin Amazing'in Chrome uzantısı

Google'ın URL Oluşturucusu, tek kampanyalar için UTM kodlarıyla etiketlenmiş URL'ler oluşturmak için harika bir ücretsiz araçtır, ancak toplu olarak UTM etiketleri oluşturmak için uygun değildir ve adlandırma kurallarını takip etmek için de harika değildir.

Ücretsiz UTM Etiketleme Şablonumuzu deneyin

Google'ın URL oluşturucusunun toplu olarak UTM kodları oluşturma ve izleme seçeneği sağlamadığını fark ettik, bu nedenle herhangi bir pazarlama kampanyası için kolayca çok sayıda UTM etiketli URL oluşturmanıza yardımcı olacak bir UTM etiketleyici şablonu e-tablosu hazırladık.

Şablonu kullanmaya başlamak için bir Google hesabında oturum açmanız gerekir. Giriş yaptıktan sonra, ücretsiz UTM etiketleme şablonunu görüntülemek için buraya tıklayın, ardından kendi sürümünüzü oluşturmak ve URL'lerinizi etiketlemek için kullanmaya başlamak için 'Dosya' > 'Kopya oluştur'a tıklayın.

Otomatik etiketleme

Birçok üçüncü taraf aracı, UTM değişkenlerini kullanarak URL'leri otomatik olarak etiketleme seçeneğine sahiptir. Örneğin, Mailchimp, Buffer ve Hootsuite, bu işlevi ücretli abonelere sunar.

Google Ads kullanıcıları, Google'ın UTM değişkenlerini kullanan platform içinde bir otomatik etiketleme özelliği sunduğunu zaten bilmelidir.

Bu özellik, tüm Google Ads hesaplarında varsayılan olarak seçilidir, ancak bunun zaten kurulu olup olmadığından emin değilseniz ve otomatik etiketlemeyi etkinleştirmek veya devre dışı bırakmak istiyorsanız, sol taraftaki Ayarlar > Hesap ayarları'na gitmeniz gerekir. bir Google Ads hesabındaki menü:

Tutarlı Adlandırma Kuralları Kullanın

Manuel etiketleme kullanıyorsanız, hatırlaması kolay bir adlandırma kuralı seçtiğinizden emin olun. Örneğin, her URL'nin utm_medium= bölümüyle, "E-posta" veya "Görüntülü Reklamlar", her kategoride yeni bir kampanya başlattığınızda tekrarlamayı seçebileceğiniz adlardır. URL'leri bu şekilde etiketlemek, Google Analytics'te kampanya raporlarını parçalayabileceğiniz ve kampanya aracına göre kolayca filtreleyebileceğiniz anlamına gelir .

utm_campaign özelliği için, GA'daki verilere bakarken her bir kampanyanın neyle ilgili olduğunu kolayca çözebilmenizi sağlamak için açıklayıcı etiketler kullandığınızdan emin olun. Örneğin, aşağıdaki sol ekran görüntüsündeki açıklamaları deşifre etmek sağdakilere göre çok daha kolaydır:

Bu, mümkün olduğunda utm_campaign alanında basit, açıklayıcı metin kullanmanın ne kadar önemli olduğunu gösterir.

Web Sitesi Kullanıcılarına Etiketli URL'lerin Görünümünü İyileştirme

UTM kodlarının kullanıcılar için aşırı uzun, çekici olmayan URL'ler oluşturduğu doğrudur, ancak bu sorunu çözmek için bir çözüm vardır.

Aşağıdaki URL'yi etiketlediğimizi varsayalım:

http://www.example.com/bens-tagging ?utm_source=mysite.com&utm_medium=referral&utm_campaign=url+tracking+post

Yukarıdaki URL son derece uzun görünüyor ve onu tıklayan bir kullanıcı için çok kolay görünmüyor. Ancak, aşağıdaki kod parçası sayesinde kullanıcılarınızın bunu görmesine asla gerek kalmaz. Yukarıdaki bağlantıyı, buraya tıklayın gibi bir bağlantı metnine yerleştirmeniz yeterlidir. Ardından, ilgili açılış sayfasında, sayfanın HTML'sine aşağıdaki kod parçasını eklersiniz:

_gaq.push(işlev() {

window.history.pushState(”,”, ' bazı sayfalar ');

});

Bu, Google Analytics kodunun, örnekte belirlediğim gerçekten uzun URL etiketleme parametrelerinden tüm ilişkilendirme verilerini toplamasından sonra, URL'nin, yukarıdaki örnekte 'bazı sayfa' tırnak içine yerleştirilmiş olana geri döneceği anlamına gelir.

Google Analytics'te Etiketli URL Verileri Nerede Bulunur?

Kampanya URL'lerini etiketleme fikrine alıştıktan ve çevrimiçi pazarlama kampanyalarınızda URL'leri etiketlemeye başladığınızda, etiketlerin sunduğu bilgileri görüntülemek için Analytics'te nereye gideceğinizi bilmeniz gerekir.

İhtiyacınız olan bilgiler, Google Analytics'te Edinme > Kampanyalar > Tüm Kampanyalar'da bulunabilir :

Rapor, her şeyi Kampanya Adına göre otomatik olarak ayıracaktır.

Unutmayın, kampanyalarınızdan herhangi biri henüz tıklama almamışsa, belirlediğiniz parametreler tetiklenmeyecektir ve bu nedenle, bu URL'ler, gerçekten tıklanana kadar bu bölümde BİLDİRİLMEYECEKTİR.

Bu gönderiyi faydalı buldunuz mu?

Google Analytics'inizle ilgili yardıma ihtiyacınız olursa bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.