UTM-Codes: So verfolgen Sie Kampagnen-URLs in Google Analytics

In diesem Beitrag wird erläutert, wie Sie URL-Tagging mithilfe von UTM-Parametern einrichten, und bietet einen Überblick über die verschiedenen Verwendungen von URL-Tagging für die Marketing-Attribution.

Die meisten Vermarkter wissen bereits, wie sie bestimmte Verweisquellen in Google Analytics identifizieren können, aber das Taggen von URLs mithilfe von UTM-Codes bringt diese Daten auf ein höheres Niveau, indem Besucher, die von bestimmten Kampagnen (z spezifischere Zielgruppenlisten, um die Leistung laufender kostenpflichtiger Medienaktivitäten zu steigern.

Was sind UTM-Codes?

„UTM“ steht für „Urchin-Tracking-Modul“. UTM-Codes werden am Ende regulärer URLs hinzugefügt und sollen Google Analytics (und anderen Analysetools) ein wenig mehr Informationen über jeden Link und die zugehörige Marketingkampagne mitteilen.

Eine Art von URL-Tagging, bei dem UTM-Codes verwendet werden, um sicherzustellen, dass Ihre Ziel-URLs mit bestimmten Kampagnennamen gekennzeichnet werden, wenn sie in Google Analytics gemeldet werden. Einfach ausgedrückt, können Sie so Traffic, der normalerweise nur von seiner Quelle gemeldet wird, aufschlüsseln und ihn einzelnen E-Mails oder bezahlten Suchkampagnen zuordnen, die Sie ausführen.

Der Abschnitt der URL nach dem ? Symbol unten ist ein Beispiel dafür, wie ein UTM-Code aussieht:

 https://www.hallaminternet.com/?utm_source=blog&utm_medium=utm-tagging-post&utm_campaign=url-tagging-blog-link-feb-2020

Warum UTM-Codes verwenden?

Das Taggen von URLs hilft dabei, den Wert von Online-Kampagnen zu beweisen, mit denen Sie versuchen, Zugriffe auf Ihre Website zu generieren, insbesondere wenn Sie in Google Analytics Ziele eingerichtet haben, da es Berichte zu den Conversion-Messwerten jeder einzelnen Kampagne enthält.

Sie können beispielsweise UTM-Variablen in Links verwenden, die Sie in sozialen Medien veröffentlichen, um zu verfolgen, wie viel Verkehr Sie von jedem von Ihnen veröffentlichten Beitrag erhalten. Sie können UTM-Variablen auch verwenden, um bestimmte Links zu verfolgen, wie z. B. den Link zu Ihrer Website aus Ihrer Twitter-Bio. Das URL-Tagging kann Ihnen auch ein besseres Verständnis der Gesamtleistung jeder von Ihnen ausgeführten PPC-Kampagne ermöglichen.

So strukturieren Sie UTM-Codes

Um Ihre UTM-Codes richtig zu strukturieren, müssen Sie zunächst verstehen, was die einzelnen Parameter bedeuten:

• Kampagnenquelle ist normalerweise die Suchmaschine oder Plattform, auf der Sie die Anzeigen schalten (Google, Bing, Facebook, Twitter, Website usw.).
• Kampagnenmedium wird verwendet, um die Art der Werbekampagne anzugeben, die die URL verwendet (PPC, E-Mail usw.)
• Kampagnenname ist das Feld zum Einfügen des Namens Ihrer Kampagne.

Diese drei Felder sind alle erforderlich, und Sie können die restlichen Inhalts- und Begriffsparameter verwenden , um zusätzliche Details zu verfolgen, wie von Google erklärt:

Methoden zum Einrichten von URL-Tagging

1. Manuelles URL-Tagging

Viele Werbetools von Drittanbietern haben die Möglichkeit, URLs automatisch zu taggen, aber zum Taggen bestimmter Links in organischen sozialen Posts, Bannerlinks und anderen Links, die in Kampagnen verwendet werden, die außerhalb von Drittanbietersoftware durchgeführt werden, ist manuelles URL-Tagging die einzige Option.

Dies bedeutet nicht, dass Sie jedes UTM-Tag von Hand erstellen müssen, da Sie dies mit UTM-Generatoren tun können. Es gibt eine Reihe von UTM-Generatoren, aber ich habe die nützlichsten unten aufgelistet:

• URL-Generator von Google
• Unsere kostenlose UTM-Tagging-Vorlage für Google Sheets
• Der Excel-URL-Builder
• Chrome-Erweiterung von Effin Amazing

Der URL Builder von Google ist ein großartiges kostenloses Tool zum Generieren von mit UTM-Codes versehenen URLs für einzelne Kampagnen, eignet sich jedoch nicht für die Massenerstellung von UTM-Tags und auch nicht für die Verfolgung von Namenskonventionen.

Testen Sie unsere kostenlose UTM-Tagging-Vorlage

Wir haben erkannt, dass der URL-Builder von Google nicht die Möglichkeit bietet, UTM-Codes in großen Mengen zu erstellen und zu verfolgen. Daher haben wir eine UTM-Tagger-Vorlagentabelle zusammengestellt, mit der Sie ganz einfach viele UTM-getaggte URLs für jede Marketingkampagne generieren können.

Um die Vorlage verwenden zu können, müssen Sie sich bei einem Google-Konto anmelden. Klicken Sie nach der Anmeldung hier, um die kostenlose UTM-Tagging-Vorlage anzuzeigen, und klicken Sie dann auf „Datei“ > „Kopie erstellen “ , um Ihre eigene Version zu erstellen und diese zum Taggen Ihrer URLs zu verwenden.

Automatische Tag-Kennzeichnung

Viele Tools von Drittanbietern haben die Möglichkeit, URLs automatisch mit UTM-Variablen zu taggen. Mailchimp, Buffer und Hootsuite bieten beispielsweise alle diese Funktionalität für zahlende Abonnenten.

Google Ads-Nutzer sollten sich bereits bewusst sein, dass Google innerhalb der Plattform eine Auto-Tagging-Funktion anbietet, die UTM-Variablen verwendet.

Diese Funktion ist standardmäßig in allen Google Ads-Konten ausgewählt. Wenn Sie sich jedoch nicht sicher sind, ob sie bereits eingerichtet wurde, und die automatische Tag-Kennzeichnung aktivieren oder deaktivieren möchten, müssen Sie links zu Einstellungen > Kontoeinstellungen navigieren settings Menü innerhalb eines Google Ads-Kontos:

Verwenden Sie konsistente Namenskonventionen

Wenn Sie manuelles Tagging verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie eine Namenskonvention wählen, die Sie sich leicht merken können. Im Abschnitt utm_medium= jeder URL sind beispielsweise "E-Mail" oder "Display_Ads" Namen, die Sie jedes Mal wiederholen können, wenn Sie eine neue Kampagne in jeder Kategorie starten. Wenn Sie URLs auf diese Weise mit Tags versehen, können Sie Kampagnenberichte in Google Analytics aufschlüsseln und einfach nach Kampagnenmedium filtern .

Verwenden Sie für das Attribut utm_campaign unbedingt beschreibende Tags, damit Sie leicht entschlüsseln können, worauf sich jede Kampagne bezieht, wenn Sie sich die Daten in GA ansehen. Zum Beispiel sind die Beschreibungen auf dem linken Screenshot unten viel einfacher zu entziffern als die auf der rechten:

Dies zeigt, wie wichtig es ist, möglichst einfachen, beschreibenden Text im Feld utm_campaign zu verwenden.

Verbesserung der Darstellung von getaggten URLs für Website-Benutzer

Es stimmt, dass UTM-Codes übermäßig lange, unattraktive URLs für Benutzer erzeugen, aber es gibt eine Lösung, um dieses Problem zu beheben.

Nehmen wir an, wir haben gerade die folgende URL getaggt:

http://www.example.com/bens-tagging ?utm_source=mysite.com&utm_medium=referral&utm_campaign=url+tracking+post

Die obige URL sieht extrem lang aus und würde einem Benutzer, der darauf klickt, nicht allzu freundlich erscheinen. Dank des folgenden Code-Snippets müssen Ihre Benutzer es jedoch nie sehen. Sie müssen lediglich den obigen Link in einen Ankertext einfügen, z. B. klicken Sie hier. Dann würden Sie auf der entsprechenden Zielseite den folgenden Code zum HTML der Seite hinzufügen:

_gaq.push(funktion() {

window.history.pushState(”,”, ' irgendeine-Seite ');

});

Das bedeutet, dass, nachdem der Google Analytics-Code alle Attributionsdaten aus den wirklich langen URL-Tagging-Parametern gesammelt hat, die ich im Beispiel festgelegt habe, die URL auf das zurückgesetzt wird, was im obigen Beispiel in den Anführungszeichen "einige Seite" steht.

Wo finde ich getaggte URL-Daten in Google Analytics

Wenn Sie sich mit dem Tagging von Kampagnen-URLs vertraut gemacht haben und damit begonnen haben, URLs in Ihren Onlinemarketing-Kampagnen zu taggen, müssen Sie wissen, wohin Sie in Analytics navigieren müssen, um die Informationen anzuzeigen, die die Tags geliefert haben.

Die benötigten Informationen finden Sie unter Akquisition > Kampagnen > Alle Kampagnen innerhalb von Google Analytics:

Der Bericht wird alles automatisch nach Kampagnennamen aufschlüsseln.

Denken Sie daran, dass die von Ihnen festgelegten Parameter noch nicht ausgelöst wurden, wenn für eine Ihrer Kampagnen noch keine Klicks erzielt wurden. Daher werden diese URLs in diesem Abschnitt NICHT angezeigt, bis sie tatsächlich angeklickt wurden.

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