UTM 代码：如何在 Google Analytics 中跟踪广告系列网址

这篇文章解释了如何使用 UTM 参数设置 URL 标记，并概述了 URL 标记在营销归因中的不同用途。

大多数营销人员已经了解他们如何在 Google Analytics 中识别特定的引荐来源，但使用 UTM 代码标记 URL 通过隔离来自特定营销活动（例如特定电子邮件营销活动）的访问者来更好地了解他们的行为并构建更具体的受众列表，以提高任何正在进行的付费媒体活动的表现。

什么是 UTM 代码？

“UTM”代表“Urchin 跟踪模块”。 UTM 代码添加到常规 URL 的末尾，旨在告诉 Google Analytics（和其他分析工具）有关每个链接的更多信息以及它与哪个营销活动相关。

一种使用 UTM 代码的 URL 标记类型，可确保您的目标 URL 在 Google Analytics 中报告时使用特定的广告系列名称进行标记。 简而言之，这使您能够分解通常仅由其来源报告的流量，并将其归因于您正在运行的单个电子邮件或付费搜索活动。

URL 后面的部分？ 下面的符号是 UTM 代码的示例：

 https://www.hallaminternet.com/?utm_source=blog&utm_medium=utm-tagging-post&utm_campaign=url-tagging-blog-link-feb-2020

为什么要使用 UTM 代码？

标记网址有助于证明您尝试为网站吸引流量的在线广告系列的价值，特别是如果您在 Google Analytics 中设置了目标，因为它会报告每个特定广告系列的转化指标。

例如，您可以在社交媒体上发布的链接中使用 UTM 变量来跟踪您从发布的每个帖子中获得的流量。 您还可以使用 UTM 变量来跟踪特定链接，例如从您的 Twitter 简介中指向您网站的链接。 URL 标记还可以让您更深入地了解您正在运行的每个 PPC 广告系列的整体性能。

如何构造 UTM 代码

为了正确构建您的 UTM 代码，您首先需要了解每个参数的含义：

• 活动来源通常是您投放广告的搜索引擎或平台（Google、Bing、Facebook、Twitter、网站等）
• 活动媒介用于说明使用 URL（PPC、电子邮件等）的广告活动类型
• 营销活动名称是用于插入营销活动名称的字段。

这三个字段都是必需的，您可以使用其余的内容和术语参数来跟踪 Google 解释的其他详细信息：

设置 URL 标记的方法

1. 手动 URL 标记

许多第三方广告工具都可以选择自动标记 URL，但要标记有机社交帖子中的特定链接、横幅链接以及在第三方软件之外进行的活动中使用的任何其他链接，手动 URL 标记是唯一的选择。

现在这并不意味着您必须手工制作每个 UTM 标签，因为您可以使用 UTM 生成器来做到这一点。 有一系列 UTM 生成器可用，但我在下面列出了最有用的：

• 谷歌的网址构建器
• 我们用于 Google 表格的免费 UTM 标记模板
• Excel URL 构建器
• Effin Amazing 的 Chrome 扩展

Google 的 URL Builder 是一款出色的免费工具，可为单个广告系列生成标有 UTM 代码的 URL，但不适合批量创建 UTM 标签，也不适合跟踪命名约定。

试试我们的免费 UTM 标记模板

我们认识到 Google 的 URL 构建器不提供批量创建和跟踪 UTM 代码的选项，因此我们整理了一个 UTM 标记器模板电子表格，可帮助您轻松地为任何营销活动生成大量 UTM 标记的 URL。

要开始使用该模板，您需要登录 Google 帐户。 登录后，单击此处查看免费的 UTM 标记模板，然后单击“文件”>“制作副本”以创建您自己的版本并开始使用它来标记您的 URL。

自动标记

许多第三方工具可以选择使用 UTM 变量自动标记 URL。 例如，Mailchimp、Buffer 和 Hootsuite 都向付费订阅者提供此功能。

Google Ads 用户应该已经知道 Google 在利用 UTM 变量的平台内提供了自动标记功能。

默认情况下，所有 Google Ads 帐户都会选择此功能，但如果您不确定是否已设置此功能并希望启用或禁用自动标记功能，则需要导航至左侧的“设置”>“帐户设置” Google Ads 帐户中的菜单：

使用一致的命名约定

如果使用手动标记，请确保选择易于记忆的命名约定。 例如，对于每个 URL 的utm_medium=部分，“电子邮件”或“Display_Ads”是您每次在每个类别中启动新广告系列时可以选择重复的名称。 以这种方式标记 URL 意味着您可以在 Google Analytics 中细分广告系列报告，并按广告系列媒介轻松过滤。

对于utm_campaign属性，请务必使用描述性标签，以确保您在查看 GA 中的数据时能够轻松解读每个营销活动所涉及的内容。 例如，下面左侧屏幕截图上的描述比右侧的更容易解读：

这表明尽可能在utm_campaign字段中使用简单的描述性文本是多么重要。

改善标记 URL 对网站用户的外观

UTM 代码确实会为用户创建过长且没有吸引力的 URL，但有一个解决方案可以解决此问题。

假设我们刚刚标记了以下 URL：

http://www.example.com/bens-tagging ?utm_source=mysite.com&utm_medium=referral&utm_campaign=url+tracking+post

上面的 URL 看起来很长，对于点击它的用户来说看起来不太友好。 但是，由于以下代码片段，您的用户永远不需要看到它。 您只需将上述链接放在一些锚文本中，例如单击此处。 然后在相应的登录页面上，将以下代码添加到页面的 HTML 中：

_gaq.push(function() {

window.history.pushState(",", ' some-page ');

});

这意味着在 Google Analytics 代码从我在示例中设置的非常长的 URL 标记参数中收集了所有归因数据后，该 URL 将恢复为上面示例中“某些页面”引号中放置的任何内容。

在 Google Analytics 中哪里可以找到标记的 URL 数据

一旦您对标记广告系列 URL 的想法感到满意并开始在您的在线营销广告系列中标记 URL，您就需要知道在 Analytics 中导航的位置，以便查看标记所提供的信息。

您需要的信息可以在 Google Analytics 中的Acquisition > Campaigns > All Campaigns 中找到：

该报告将按活动名称自动分解所有内容。

请记住，如果您的任何广告系列尚未获得任何点击，则您设置的参数不会被触发，因此在实际点击这些网址之前，不会在此部分中报告这些网址。

你觉得这篇文章有用吗？

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