Googleローカルパックを理解する

公開: 2021-10-08

「スナックパック」と聞いて最初に頭に浮かぶのはランチアブルですが、クラッカーとチーズはGoogleが地元のSERPで提供しているものではありません。グーグルパック（グーグルマップパック、ローカル3パック、そして愛情を込めて造られた「スナックパック」としても知られている）は、あなたのローカルクエリに対するグーグルのベストアンサーのもう一つの助けです。これがその仕組みと、あなたのビジネスがそれに飢えている理由です。

かつてはOneBoxだけだったもの

グーグル-スナックパック-特集

Google Local Packは、ローカルクエリSERPの上部に表示される結果のボックスです。ずっと前に—グーグルのアップデートに関して—グーグルはローカルの10パックでOneBoxを作成しました。 1年ちょっと後、Googleはローカル広告機能を備えた7パックにそれを絞り込みました。 2015年、Googleのアップデートにより、パックは再びローカル3パックとして知られるようになりました。 Googleの広報担当者は、ローカル3パックの更新に関する検索エンジンランドからのメールに応えて、次のように述べています。

「私たちは、ユーザーにより良い検索体験をもたらすための最良の方法を常に模索しています。この更新により、特定の場所で複数の結果が得られた検索者向けに、写真、レビュー、価格など、より関連性の高い情報が提供されます。」

グーグルはより小さな部分サイズを提供していますか？もちろん。それは、少ないほど多いという考えを中心に展開しています。その部分はもっと小さいかもしれませんが、それは一般的な検索者にとって有用な情報を備えたコンパクトです。この更新は、モバイルインターネットトラフィックが初めてデスクトップトラフィックを上回った2016年のインターネットの使用の変化とも一致しています。小さなハンドヘルド画面に簡単に収まる高密度の情報を含む3パックの結果への移行は、優れた組み合わせであり、後でSEOにとって非常に重要になるもの（モバイルファーストの設計）にうなずきます。

モバイルデバイスでの検索の設定の移行により、Googleがウェブページをインデックスに登録してクロールする方法が変更されました。レスポンシブでモバイルデバイスとユーザーエクスペリエンスに最適化されたものがGoogleによって好まれています。また、正式な展開は行われていませんが、特にモバイル検索では、3パックをさらに2パックにペアリングすることができます。モバイルでの2パックの可能性は調査のテスト段階にありますが、パックにランク付けするために必要な競争力と進化し続ける性質を物語っています。

デイリースペシャル—今日のGoogleローカルパックとは何ですか？

今日のスナックパックは無駄がなく、清潔です。「近くの食料品店」をグーグルで検索すると、SERPは次のように表示します。

あなたの一般的な場所の地図。
位置0の有料広告。
クエリの「近く」の検索結果の上位3つであるスナックパック。

モバイルデバイスのGoogleローカルパックの各結果は次のように表示されます。

お店の名前と写真。
スターレビューとそのレビュー数。
あなたの場所へのビジネスの近さ。
お店の住所。
営業時間。
店内での買い物、カーブサイドでの集荷、配達など、注目すべき特別な機能。COVIDにより、一部の機能がビジネスのガイダンスに登場しましたが、多くの特別な機能や追加情報がここにある可能性があります。止まる。

Fatty Stats

スナックパックの下部には、より多くの場所/結果を表示するオプションがあります。しかし、クリックスルー率に関する研究では、位置1の平均クリック率は28.5％であることを示しています。位置1〜3の合計パーセンテージは、クリックの平均55.2％に相当します。これは、1つに位置付けることができれば、平均して、サイト/サービスのクリックのほぼ30％を受け取ることができることを意味します。上位3つのポジションのいずれかにいる場合は、すべてのクリックスルートラフィックの半分以上を利用できる可能性があります。

これらの平均は、ユーザーの行動を完全に予測したり、各検索者の現実と経験を決定したりするものではありませんが、Googleローカルパックの構成と構成がビジネスに大きな影響を与える可能性があることを示しています。特にGoogleの統計を考慮すると、「スマートフォンで近くの何かを検索する人の76％が、1日以内に関連するビジネスにアクセスし、それらの検索の28％が購入につながる」ことが示されています。

Googleはまた、スマートフォンユーザーの60％が、検索結果の「クリックして電話をかける」オプションを使用して直接企業に連絡すると述べています。このオプションは、「スナックパック」からワンクリックで表示されます。ポジション1〜3に到達できれば、クリックする可能性はかなり高くなります。クリックが発生した場合、顧客とのエンゲージメントの可能性はかなり高くなります。

統計は主に「おかしな数字」ですが、スナックパックが地元のビジネス検索にとってその日の最も重要な食事の1つにすぎない可能性があるというかなり説得力のある事例を示しています。

適切な材料を用意する—Googleローカル/スナックパックを入手する方法

グーグル-スナックパック-成分

スナックパックのランクに昇格するには、ある程度の知識のあるSEOが必要ですが、必需品のスナップショットには次のものが含まれます。

すべてのオンライン情報を最新の状態に保ちます。
NAPと引用を積極的に管理および検証します。
リンク可能なキーワードコンテンツを使用してオーガニックSEOを開発します。
サイトがモバイルでの使用に最適化されていることを確認してください。
ローカルコンテンツを開発し、ローカルリンクを獲得します。
ローカル検索用にWebサイトを最適化します。
お住まいの地域に関連するキーワードポートフォリオを構築します。
Googleマイビジネス（GMB）のページとリストを作成して最適化します。

Googleマップであなたのビジネスを追加して主張します。
あなたの会社名と住所を主張してください。
写真を追加して監視します。
ビジネスレビューを獲得できます。
顧客のレビューを獲得し、彼らと関わります。これはあなたのカスタマーサービスを示しています。
GMBリスティングを最適化し、エンゲージメントを作成します。これには、投稿、メッセージング、およびQ＆Aセクションの提供が含まれます。

技術的なSEOを管理および監査します。
構造化データとスキーマを管理します。
高品質のリンクを獲得して、全体的なドメイン権限を構築します。
地図で広告キャンペーンを開始し、住所表示オプションを有効にして、現在地に入札します。

レシピのいくつかのポイントはローカル検索にとって重要ですが、企業は、全体的なオーガニックSEOがすべてのランキングで重要な役割を果たすことに注意する必要があります。 GMBの最適化は不可欠ですが、長期的にランキングの競争力を維持したい場合は、Webのプレゼンスと可視性を全体的に管理する必要があります。

空腹のまま—連邦政府を取得

グーグル-スナックパック-空腹のまま

もう1つの重要なポイントは、競合他社を観察することです。すでにGoogleローカルパックに参加しているからといって、そのランキングを「所有」しているとは限りません。

同様に、スナックパックに入れることを検討している場合は、競合他社の批判的分析を必ず行う必要があります。必須キーワードのローカルパックを追跡し、それらをポートフォリオと比較します。競合他社が重要なローカルキーワードスペースを所有している場合は、あなたもそうする必要があります。競合他社がうまくやっているものとそうでないものを見てください。彼らが貴重なリンクや地元の引用を獲得していて、そうでない場合は、そこから始めるのが最適です。彼らがそれらのことをしておらず、あなたもそうでない場合、それは埋めるのに大きなギャップであり、ランキングであなたに足を伸ばすことができます。

最後に、SEOは長期的なゲームであることを忘れないでください。 GoogleはSEOやビジネスに何も負っていません。リンクは与えられるのではなく獲得され、有機的なトラフィックはメリットを通じて獲得されます。 Googleのランキング要素は、Googleが検索者に最高の製品（SERP）を提供できるように設計されています。それは彼らのゲームであり、彼らはルールを構成します（したがって、ペナルティを回避するために、すべてのGMBガイドラインに厳密に従うようにしてください！）。記事の冒頭からの引用を検討してください。

「私たちは、ユーザーにより良い検索体験をもたらすための最良の方法を常に模索しています。」

特にスナックパックでランク付けすることが目標である場合は、空腹のままで食事をとる必要があります。