Bir Bağlantıyı "Yetkili Yapan" Nedir?

Bu soruyu bir web sitesinin etki alanı yetkili numarasını okuyarak veya güven akış puanına bakarak cevaplayabilirsiniz. Peki ya size bu metriklerin Google ve onların yetki tanımlarıyla hiçbir ilgisi olmadığını söylesem? Bir bağlantının yetkisini belirlemek için başka nereye bakabilirsiniz?

Arama motorunun kendisine bakarak başlayabilirsiniz.

Google'ın algoritması kullanıcılara , yani arama yapanlara öncelik verir . Diğer web sitelerine bağlantılar otomatik ve robotik bir süreç gibi görünse de , ekranın arkasında web sitenize bağlantı vermeye karar veren gerçek insanların olduğunu hatırlamak önemlidir. Google'ın hedefi sonsuza kadar kullanıcı değeri etrafında dönecektir. Alaka düzeyi, kalite için bir başka önemli göstergedir. Bir bağlantı kurma kampanyasını bir arada tutan yapıştırıcıdır. Alaka düzeyini odak noktanız haline getirerek, gerçek kitlelerin bağlantı kurmak isteyeceği daha iyi bağlanabilir varlıklar yaratacaksınız. Kendi kitlelerine kendileriyle gerçekten alakalı bir değer sağlandığında, erişim onlarla devam eder.

Genel arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejiniz, içeriğiniz için web'deki çeşitli sitelerden bağlantı oluşturma stratejilerini içermelidir. PageRank'in tanıtımı, Google'ın o ana kadar arama motorlarının yaptığından farklı bir şey yaptığını gördü. Anahtar kelimeleri bir sıralama faktörü olarak kullanmaktan uzaklaştılar ve bunun yerine daha fazla bağlantı uygulamaya başladılar. Günümüzde, bu değişim nedeniyle, gelen, giden ve dahili bağlantılar SEO hedefleriniz için son derece faydalıdır .

Üç türden, gelen bağlantılar en büyük SEO avantajına sahiptir. Bir site sahibinin başka bir siteye bağlantı vermeye karar vermesi, bağlantı verdiği web sitesinin güvenilir ve güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunu gösterir. Ancak, tüm gelen bağlantılar eşit oluşturulmaz. Bir site sahibi olarak, sizin sitenize bağlanan web sitesinin iyi bir yetkiye sahip güvenilir bir itibara sahip olduğundan emin olmak isteyeceksiniz.

Peki bir gelen bağlantıyı yetkili yapan nedir? Üçüncü taraf metriklerini bırakmak ve alaka düzeyi ile insani değeri meşhur Kuzey yıldızınız olarak kullanmakla başlar.

Üçüncü Taraf Metrikleriyle İlgili Sorun

SEO endüstrisi boyunca, aşağıdakiler de dahil olmak üzere farklı metrik türlerinden bahsedildiğini duyabilirsiniz:

• Alan Kurumu
• Sayfa yetkilisi
• güven akışı
• alıntı akışı
• Etki Alanı Derecelendirmesi

Potansiyel müşterilerin bağlantılarda minimum etki alanı yetkisi (DA) hakkında soru sormaya başladığı sayısız görüşme yaptım. Sadece minimumu hedeflemek endüstri genelinde bir miktar standart haline gelmiş olsa da, bu düşünce tarzı yanlış yönlendirilmiştir.

Bu metrikler, SEO bilgi veritabanındaki bir boşluğu doldurmaya hizmet edebilir, ancak bunların üçüncü taraf metrikleri olduğunu ve Google ile ilişkili olmadığını unutmamak önemlidir. Bu metrikler, SEO endüstrisindeki liderler olan Moz, Majestic ve Ahrefs tarafından oluşturulmuştur ve yalnızca bir sitenin sıralama gücünün tahminleridir. Google, sıralama için "gizli soslarını" vermediğinden, bu siteler bu bilgi boşluğunu kendi metrikleriyle doldurmaya çalışır. Ayrıca, üçüncü taraf ölçümleriyle ilgili başka sorunlar da vardır:

• Metrikler kolayca manipüle edilebilir
• Üçüncü taraf siteler, Google ile aynı kaynaklara sahip değil
• URL'lerde yapılan değişiklikler metrikleri çarpıtabilir
• Birçok pazarlamacı yalnızca bu metriklere güvenir

Siteler arasındaki farklılıklar ile birlikte bu potansiyel sorunlar nedeniyle, pazarlamacılar bağlantı kurma çabalarını sürdürürken üçüncü taraf ölçümlerine tam olarak güvenmemelidir .

alaka düzeyi

Alakalı bağlantıları takip etmek, arama motorlarına sitenizin neyle ilgili olduğunu gösterirken Google'ın yönergeleri dahilinde kalmasına yardımcı olabilir. Google, Penguin güncellemesini yürürlüğe koymadan önce, bağlantı hacmi sıralamada büyük rol oynuyordu. Bununla birlikte, birçok web yöneticisi, siyah şapka bağlantı kurma taktiklerine katılarak bu yöntemi kullandı ve kötüye kullandı; bu, birçok düşük kaliteli sitenin olmaması gerektiği halde arama motoru sonuç sayfasında yer almasına neden oldu.

Kısa bir süre önce, Google'dan John Mueller'e bir sitedeki toplam bağlantı sayısının Google'daki sıralamaları etkileyip etkilemediği soruldu. Birkaç farklı faktörden bahsetmiş olsa da bahsettiği tek kalite faktörü alaka düzeyiydi:

“Bir web sitesi için neyin alakalı olduğunu, bu bireysel bağlantıları ne kadar tartmamız gerektiğini ve toplam bağlantı sayısının hiç önemli olmadığını anlamaya çalışıyoruz. Çünkü isterseniz gidip milyonlarca web sitesinde milyonlarca bağlantı oluşturabilirsiniz ve biz de hepsini görmezden gelebiliriz.”

Google, alaka düzeyini sıralamalar için bir ölçüt olarak kullanır, çünkü bu, dağınıklığı ve saçmalığı kesmeye ve backlink profilinizde sizin için anlamlı olan site türleriyle eşleşmeyen web sitelerini filtrelemeye yardımcı olur.

Google, Penguen güncellemesinin uygulanmasıyla, bağlantı türlerinin önemli olduğundan emin oldu. Artık, web yöneticilerinin doğal ve alakalı bağlantılar kazanmaları gerekiyor, çünkü alakasız bağlantılar hem Google hem de insan okuyucular için kırmızı bir bayrak haline geldi. Örneğin, bir pizzacı belirli bir saç ürününü tavsiye ettiyse, onların tavsiyesini ciddiye almayabilirsiniz. Bağlantılar aynı şekilde çalışır.

Alaka düzeyini belirlemek için dört farklı düzeye bakın:

• Etki alanından etki alanına : Sitenize bağlanan site alakalıdır; aynı niş veya sektördedir. Bu, bağlantı alaka düzeyinin en zayıf şeklidir.
• Alandan sayfaya : Alan adınıza bağlanan sayfa alakalıdır. Size bağlantı veren sayfa alakasızsa, bağlamsal bir anlam ifade etmeyebilir ve manipülatif olarak kabul edilebilir.
• Sayfadan sayfaya : Sayfanıza bağlantı veren sayfa alakalıdır. Bu alaka düzeyi, normalde bağlantı kurulması zor olan hizmet sayfalarına veya ürün sayfalarına işaret etmeye yardımcı olabilir.
• Sayfaya bağlantı : Bağlantı sayfayla ilgilidir. Bağlantı, etrafındaki içeriğe uymalıdır, aksi takdirde hem Google hem de insan okuyucular tarafından işaretlenebilir.

Her alaka düzeyi katmanında gelen bağlantıları çalıştırarak, sitenizle hangi bağlantıların alakalı olduğunu en iyi şekilde belirleyebilirsiniz.

İnsan Değeri

Arama sonuçları, arama yapan kişinin amacına cevap vermeli ve nihayetinde insanları arama motorunu kullanmaya devam etmelidir. Google, arama motorlarının insani değerine odaklanarak arama pazarına hakimdir. SEO uzmanları, geri bağlantıları aracılığıyla insani değerlere odaklanmaktan da yararlanabilir.

Bir keresinde bir müşterim bana başka bir firmanın kendisi için inşa ettiği bazı site örneklerini göndermişti. Yüzeyde iyi sitelere benziyorlardı, yüksek otorite puanları vardı ve en azından bir şekilde alakalı görünüyorlardı. Ancak sitede yayınlanan makalelere baktığımda bir trend olduğunu fark ettim. Sitedeki her makale, diğer sitelerdeki tanıtım sayfalarına işaret eden tam eşleşme, bağlantı metin bağlantılarına sahipti.

Çok çabuk, ne olduğunu anladım. Birisi link satabilmek için bir sitenin otoritesini oluşturmuştu. Bu, izleyicilerinin değerli bulduğu şeylere bağlantı veren gerçek bir site değildi - bu bir bağlantı değirmeniydi! Bu nedenle, insanlara gerçek değer sağlayan insan katılımı, etkileşimi - sitelerin belirtilerini aramak önemlidir.

İnsan değerini bağlantı kurma sürecinize dahil etmek için, bağlantıları takip ederken şu üç en iyi uygulamayı aklınızda bulundurun:

• Web yöneticisiyle bağlantı kurun
• İzleyicilerini anladığınızı gösterin
• Onlara parçanızın nasıl benzersiz bir değer sağladığını gösterin

Bağlantı kurma çabalarınızın etkinliğini ölçerken, aşağıdakileri hatırlayarak onlara insani değer katın:

• Belirli hedefler belirleyin.
• Çabaları bu hedefler etrafında odaklayın.
• Başladığınız noktayı kıyaslayın.
• İlerlemenizi izleyin.

İnsan değerini bağlantı kurma çabalarınızla birleştirerek, gerçek kitleleri olan ve SEO dışında bir amaca hizmet eden sitelerden bağlantılar aldığınızdan emin olursunuz.

Üçüncü Taraf Metrikleri Nereye Uyar?

Google ilk oluşturulduğunda, insanlar değerli siteleri keşfetmek için PageRank'in ölçümlerini kullandılar. Ancak, insanlar metriklere çok fazla odaklandığı için PageRank Google tarafından gizlendi. Google bile bir sitenin otoritesini ölçmek için yalnızca metrikleri kullanmanın tehlikelerini görebilir. Yetkili siteleri bulmak için yalnızca metriklere güveniyorsanız, değerli geri bağlantı fırsatlarını kaçırabilirsiniz.

Örneğin, bağlantınızın değer katabileceği alakalı bir site bulursanız, ancak düşük DA'ya sahip olduğu için onu reddederseniz, bu kaçırılmış bir fırsattır. Bunun yerine, bu metrikler otoriteyi ölçmek için kılavuzlar olarak kullanılabilir - ancak hiçbir şekilde değerlendirmeleriniz için "her şeyin sonu, her şey" olmamalıdır. Pek çok niş site daha düşük DA'lara sahiptir ve oldukça alakalı olabilir. Bunlar, geri bağlantı profilleri ve topikal otorite oluşturmak için değerli sitelerdir.

Bu Yaklaşım Neden Bağlantı Binanızı İyileştirir?

Yetkili geri bağlantıları bulmak için alaka düzeyini ve insan değerini ana odak noktası olarak tutarak, mevcut web sitelerinin havuzunu etkin bir şekilde genişletirsiniz. Bu şekilde, etkileşim, geri bağlantı profilleri, içerik kalitesi ve diğer yetki ölçümlerini belirlemek için üçüncü taraf ölçümlerini kılavuz olarak kullanabilirsiniz. Yine de, tek başına üçüncü taraf metriklerine güvenmek, görüşünüzü daraltacak ve bağlantı kurma stratejilerinizi zayıflatacaktır. Bağlantı kurma kampanyanızdan elde ettiğiniz sonuçları izlerken, sıralamalarda, trafikte ve etkileşimde artış gibi farklı faydalar keşfedebilirsiniz - tüm bunlar, yetki ölçütünüz aynı kalırken. Bu yaygın bir durumdur ve yalnızca bir tanesine değil, tüm bağlantı kurma ölçütlerine bakmanın önemli olmasının bir başka nedenidir. Ancak, üçüncü taraf metrik büyümesi için gerçek trafik ve sıralamaları takas eder misiniz? Pek çoğu olmazdı.

SERP'lerde yer almak istiyorsanız, Google'ın kurallarına göre oynamanız gerekecek. Google, sıralama için yalnızca geri bağlantıları değil, alakalı bağlantıları da dikkate alır. Google algoritmalar tarafından çalıştırılsa da arama motorunun kalbi insan değerinde yatar.