Qu'est-ce qui fait qu'un lien fait autorité ?

Vous pouvez répondre à cette question en récitant le numéro d'autorité de domaine d'un site Web ou en vous référant au score de flux de confiance. Mais et si je vous disais que ces métriques n'ont rien à voir avec Google et leur définition de l'autorité ? Où d'autre pouvez-vous chercher pour déterminer l'autorité d'un lien ?

Vous pouvez commencer par regarder le moteur de recherche lui-même.

L'algorithme de Google donne la priorité aux utilisateurs , c'est-à-dire aux chercheurs. Bien que les liens vers d'autres sites Web puissent sembler être un processus automatique et robotique, il est important de se rappeler qu'il y a de vrais humains derrière l'écran qui décident de créer un lien vers votre site Web . L'objectif de Google tournera toujours autour de la valeur pour l'utilisateur. La pertinence est un autre indicateur clé de la qualité. C'est le ciment qui maintient ensemble une campagne de création de liens. En vous concentrant sur la pertinence, vous créerez de meilleurs actifs pouvant être liés auxquels un public réel voudra se lier. La sensibilisation se poursuit avec eux lorsque leur propre public bénéficie d'une valeur qui est véritablement pertinente pour eux.

Votre stratégie globale d' optimisation des moteurs de recherche (SEO) doit inclure des stratégies de création de liens pour votre contenu provenant de divers sites sur le Web. L'introduction du PageRank a vu Google faire quelque chose de différent de ce que les moteurs de recherche avaient fait jusque-là. Ils ont cessé d'utiliser principalement des mots-clés comme facteur de classement et ont plutôt commencé à mettre en place davantage de liens. De nos jours, en raison de ce changement, les liens entrants, sortants et internes sont extrêmement bénéfiques pour vos objectifs de référencement .

Des trois types, les liens entrants détiennent le plus grand avantage SEO. Si un propriétaire de site décide de créer un lien vers un autre site, cela montre que le site Web auquel il renvoie est une source d'informations crédible et faisant autorité. Cependant, tous les liens entrants ne sont pas créés égaux. En tant que propriétaire de site, vous voudrez vous assurer que le site Web qui renvoie au vôtre a une réputation fiable avec une bonne autorité.

Alors, qu'est-ce qui fait qu'un lien entrant fait autorité ? Cela commence par abandonner les métriques tierces et utiliser la pertinence et la valeur humaine comme votre étoile du Nord proverbiale.

Le problème des métriques tierces

Dans l'ensemble de l'industrie du référencement, vous pouvez entendre parler de différents types de mesures, notamment :

• Autorité de domaine
• Autorité de la page
• Flux de confiance
• Flux de citations
• Évaluation du domaine

J'ai eu d'innombrables conversations où des clients potentiels commencent à poser des questions sur l'autorité de domaine minimale (DA) sur les liens. Bien que viser le minimum soit devenu un peu une norme dans l'industrie, cette ligne de pensée est erronée.

Ces métriques peuvent servir à combler un vide dans la base de données de connaissances SEO, mais il est important de noter qu'il s'agit de métriques tierces et qu'elles ne sont pas associées à Google. Ces métriques ont été créées par Moz, Majestic et Ahrefs - des leaders de l'industrie du référencement - et ne sont que des estimations du pouvoir de classement d'un site. Étant donné que Google ne donne pas leur « sauce secrète » pour le classement, ces sites essaient de combler ce manque de connaissances avec leurs propres mesures. En outre, il existe d'autres problèmes liés aux métriques tierces :

• Les métriques peuvent être facilement manipulées
• Les sites tiers n'ont pas les mêmes ressources que Google
• Les modifications apportées aux URL peuvent fausser les métriques
• De nombreux spécialistes du marketing ne s'appuient que sur ces mesures

En raison de ces problèmes potentiels, ainsi que des écarts entre les sites, les spécialistes du marketing ne doivent pas se fier entièrement aux mesures de tiers lorsqu'ils poursuivent leurs efforts de création de liens.

Pertinence

La recherche de liens pertinents peut aider à montrer aux moteurs de recherche en quoi consiste votre site tout en respectant les directives de Google. Avant que Google n'impose la mise à jour Penguin, le volume de liens jouait un rôle important dans le classement. Cependant, de nombreux webmasters ont utilisé et abusé de cette méthode en participant à des tactiques de création de liens de type chapeau noir, ce qui a permis à de nombreux sites de mauvaise qualité de se classer dans la page de résultats des moteurs de recherche alors qu'ils n'auraient pas dû.

Tout récemment, on a demandé à John Mueller de Google si le nombre total de liens sur un site affectait le classement dans Google. Bien qu'il ait parlé de quelques facteurs différents, le seul facteur de qualité qu'il a mentionné était la pertinence :

«Nous essayons de comprendre ce qui est pertinent pour un site Web, combien devrions-nous peser ces liens individuels, et le nombre total de liens n'a pas du tout d'importance. Parce que vous pourriez créer des millions de liens sur des millions de sites Web si vous le vouliez, et nous pourrions simplement les ignorer tous.

Google utilise la pertinence comme référence pour les classements, car elle aide à éliminer le fouillis et le non-sens et à filtrer les sites Web qui ne correspondent pas aux types de sites qui ont du sens pour vous dans votre profil de backlink.

Grâce à la mise en œuvre de la mise à jour Penguin, Google s'est assuré que les types de liens étaient importants. Désormais, les webmasters doivent gagner des liens naturels et pertinents, car les liens non pertinents sont devenus un drapeau rouge pour Google ainsi que pour les lecteurs humains. Par exemple, si une pizzeria recommande un certain produit capillaire, vous risquez de ne pas prendre sa recommandation au sérieux. Les liens fonctionnent de la même manière.

Pour déterminer la pertinence , examinez quatre niveaux différents :

• Domaine à domaine : Le site faisant le lien vers votre site est pertinent ; c'est dans le même créneau ou la même industrie. C'est la forme la plus faible de la pertinence des liens.
• Domaine vers page : La page qui renvoie vers votre domaine est pertinente. Si la page qui vous renvoie n'est pas pertinente, il est possible qu'elle n'ait pas de sens contextuel et qu'elle puisse être considérée comme manipulatrice.
• Page à page : La page qui renvoie vers votre page est pertinente. Ce niveau de pertinence peut aider à pointer vers des pages de service ou des pages de produits qui sont normalement difficiles à lier.
• Lien vers la page : Le lien est pertinent sur la page. Le lien doit s'adapter au contenu qui l'entoure ou il pourrait être signalé à la fois par Google et par les lecteurs humains.

En exécutant des liens entrants à travers chaque couche de pertinence, vous pouvez mieux déterminer quels liens sont pertinents pour votre site.

Valeur humaine

Les résultats de la recherche doivent répondre à l'intention du chercheur et, en fin de compte, permettre aux gens d'utiliser le moteur de recherche. En se concentrant sur la valeur humaine de son moteur de recherche, Google domine le marché de la recherche. Les experts SEO peuvent également gagner à se concentrer sur les valeurs humaines à travers leurs backlinks.

Une fois, un client m'a envoyé des exemples de sites qu'une autre entreprise a construits pour lui. Ils ressemblaient à de bons sites à première vue, avaient des scores d'autorité élevés et semblaient au moins quelque peu pertinents. Cependant, lorsque j'ai regardé les articles publiés sur le site, j'ai remarqué une tendance. Chaque article du site comportait des liens de texte d'ancrage de correspondance exacte pointant vers des pages promotionnelles sur d'autres sites.

Très vite, j'ai compris ce qui se passait. Quelqu'un avait construit l'autorité d'un site afin de pouvoir vendre des liens. Ce n'était pas un vrai site qui renvoyait à ce que leur public trouvait précieux - c'était un moulin à liens ! C'est pourquoi il est important de rechercher des signes d'engagement humain, d'interaction - des sites qui offrent une réelle valeur aux humains.

Pour incorporer une valeur humaine dans votre processus de création de liens, gardez ces trois bonnes pratiques à l'esprit lorsque vous recherchez des liens :

• Connectez-vous avec le webmaster
• Montrez que vous comprenez leur public
• Montrez-leur comment votre pièce offre une valeur unique

Lorsque vous mesurez l'efficacité de vos efforts de création de liens, insufflez-y une valeur humaine en vous rappelant de :

• Fixez-vous des objectifs précis.
• Concentrez vos efforts sur ces objectifs.
• Comparez où vous avez commencé.
• Surveillez vos progrès.

En combinant la valeur humaine avec vos efforts de création de liens, vous vous assurez d'obtenir des liens à partir de sites qui ont un public réel et qui servent un objectif en dehors du référencement.

Où s'intègrent les métriques tierces ?

Lorsque Google a été créé pour la première fois, les gens utilisaient les métriques de PageRank pour découvrir des sites intéressants. Cependant, le PageRank a été caché par Google parce que les gens se concentraient trop sur les métriques. Même Google peut voir les dangers d'utiliser uniquement des métriques pour mesurer l'autorité d'un site. Si vous comptez uniquement sur des métriques pour trouver des sites faisant autorité, vous pourriez manquer de précieuses opportunités de backlink.

Par exemple, si vous trouvez un site pertinent auquel votre lien pourrait ajouter de la valeur, mais que vous le rejetez parce qu'il a un faible DA, c'est une opportunité manquée. Au lieu de cela, ces métriques peuvent être utilisées comme lignes directrices pour mesurer l'autorité - mais elles ne devraient en aucun cas être la "fin de tout, être tout" pour vos évaluations. De nombreux sites de niche ont des DA plus faibles et peuvent être très pertinents. Ce sont des sites précieux pour les profils de backlink et pour établir une autorité thématique.

Pourquoi cette approche améliore votre création de liens

En gardant la pertinence et la valeur humaine comme objectif principal pour trouver des backlinks faisant autorité, vous élargissez efficacement le pool de sites Web disponibles. De cette façon, vous pouvez utiliser des métriques tierces comme guide pour déterminer l'engagement, les profils de backlink, la qualité du contenu et d'autres métriques d'autorité. Néanmoins, le fait de s'appuyer uniquement sur des métriques tierces réduira votre vision et affaiblira vos stratégies de création de liens. Au fur et à mesure que vous surveillez les résultats de votre campagne de création de liens, vous pouvez découvrir différents avantages tels que l'augmentation des classements, du trafic et de l'engagement - tout cela pendant que votre métrique d'autorité reste la même. C'est courant et c'est une autre raison pour laquelle il est important d'examiner toutes les métriques de création de liens, pas une seule. Cependant, échangeriez-vous le trafic réel et les classements contre une croissance de métriques tierces ? Peu le feraient.

Si vous voulez vous classer dans les SERP, vous devrez respecter les règles de Google. Google détient des liens pertinents, pas seulement des backlinks, en haute estime pour le classement. Même si Google est géré par des algorithmes, le cœur du moteur de recherche réside dans la valeur humaine.