什么使链接“权威”？

您可以通过引用网站的域授权号或参考信任流分数来回答这个问题。 但是，如果我告诉您这些指标与 Google 及其对权威的定义无关怎么办？ 您还可以在哪里查看确定链接的权限？

您可以从查看搜索引擎本身开始。

谷歌的算法优先考虑用户——即搜索者。 虽然链接到其他网站可能感觉像是一个自动和机器人的过程，但重要的是要记住，屏幕背后有真实的人决定链接到您的网站。 谷歌的目标将永远围绕着用户价值。 相关性是质量的另一个关键指标。 它是将链接建设活动结合在一起的粘合剂。 通过将相关性作为您的重点，您将创建真实受众想要链接的更好的可链接资产。 当他们自己的受众获得与他们真正相关的价值时，外展会继续与他们一起进行。

您的整体搜索引擎优化(SEO) 策略应包括针对来自网络上各种站点的内容的链接构建策略。 PageRank的引入让谷歌做了一些不同于搜索引擎在那时所做的事情。 他们不再主要使用关键字作为排名因素，而是开始实施更多链接。 如今，由于这种转变，入站、出站和内部链接对您的 SEO 目标极为有益。

在这三种类型中，入站链接拥有最大的 SEO 优势。 如果网站所有者决定链接到另一个网站，则表明他们所链接的网站是可靠且权威的信息来源。 但是，并非所有入站链接都是平等的。 作为网站所有者，您需要确保链接到您网站的网站具有可靠的声誉和良好的权威。

那么是什么使入站链接具有权威性？ 首先是放弃第三方指标，并使用相关性和人类价值作为众所周知的北极星。

第三方指标的问题

在整个 SEO 行业中，您可能会听到不同类型的指标的讨论，包括：

• 域权限
• 页面权限
• 信任流
• 引文流
• 域名评级

我有无数次对话，潜在客户开始询问链接的最低域权限 (DA)。 虽然只追求最低限度已经成为整个行业的一个标准，但这种想法是错误的。

这些指标可能有助于填补 SEO 知识数据库中的空白，但重要的是要注意，这些是第三方指标，它们与 Google 无关。 这些指标由 SEO 行业的领导者 Moz、Majestic 和 Ahrefs 创建，并且只是对网站排名能力的估计。 由于谷歌没有给出排名的“秘诀”，这些网站试图用自己的指标来填补这一知识空白。 此外，还有其他与第三方指标相关的问题：

• 指标可以很容易地操纵
• 第三方网站没有与谷歌相同的资源
• 对 URL 的更改可能会影响指标
• 许多营销人员只依赖这些指标

由于这些潜在问题以及站点之间的差异，营销人员在进行链接构建工作时不应完全依赖第三方指标。

关联

寻找相关链接有助于向搜索引擎展示您的网站的全部内容，同时符合 Google 的指南。 在谷歌执行企鹅更新之前，链接量在排名中发挥了很大的作用。 然而，许多网站管理员通过参与黑帽链接建设策略来使用和滥用这种方法，导致许多低质量的网站在不应有的情况下在搜索引擎结果页面中排名。

就在最近，Google 的 John Mueller 被问及网站上的链接总数是否会影响 Google 的排名。 尽管他谈到了几个不同的因素，但他提到的唯一质量因素是相关性：

“我们试图了解什么与网站相关，我们应该对这些单独的链接权衡多少，而链接的总数根本不重要。 因为如果你愿意，你可以在数百万个网站上创建数百万个链接，而我们可以忽略它们。”

谷歌使用相关性作为排名的基准，因为它有助于消除混乱和无意义的内容，并过滤掉与您在反向链接配置文件中有意义的网站类型不匹配的网站。

通过企鹅更新的实施，谷歌确保链接的类型很重要。 现在，网站管理员需要获得自然且相关的链接，因为不相关的链接已成为谷歌和人类读者的危险信号。 例如，如果比萨店推荐了某种美发产品，您可能不会认真对待他们的推荐。 链接的工作方式相同。

要确定相关性，请查看四个不同的级别：

• 域到域：链接到您站点的站点是相关的； 它在同一个利基或行业。 这是链接相关性的最弱形式。
• 域到页面：链接到您的域的页面是相关的。 如果链接到您的页面无关紧要，则它可能没有上下文意义，并且可能被视为具有操纵性。
• 页面到页面：链接到您页面的页面是相关的。 此相关性级别有助于指向通常难以链接的服务页面或产品页面。
• 链接到页面：链接在页面上是相关的。 该链接必须与其周围的内容相适应，否则它可能会被 Google 和人类读者标记。

通过在每个相关层中运行入站链接，您可以最好地确定哪些链接与您的网站相关。

人文价值

搜索结果必须回答搜索者的意图，并最终让人们使用搜索引擎。 通过专注于搜索引擎的人类价值，谷歌主导了搜索市场。 SEO 专家还可以通过他们的反向链接从关注人类价值中受益。

曾经有一位客户向我发送了另一家公司为他建立的一些网站示例。 它们从表面上看是不错的网站，具有很高的权威性评分，并且似乎至少在某种程度上具有相关性。 然而，当我查看网站上发表的文章时，我注意到了一个趋势。 网站上的每篇文章都有完全匹配的锚文本链接，指向其他网站上的促销页面。

很快，我意识到发生了什么。 有人建立了网站的权威，以便他们可以出售链接。 这不是一个真正的网站，链接到他们的观众认为有价值的东西——这是一个链接工厂！ 这就是为什么寻找人类参与、互动的迹象很重要的原因——这些网站为人类提供了真正的价值。

要将人类价值纳入您的链接构建过程，请在获取链接时牢记以下三个最佳实践：

• 与网站管理员联系
• 表明你了解他们的观众
• 向他们展示您的作品如何提供独特的价值

在衡量您的链接建设工作的有效性时，请记住：

• 设定具体目标。
• 围绕这些目标集中努力。
• 基准测试你开始的地方。
• 监控您的进度。

通过将人类价值与您的链接建设工作相结合，您可以确保您从拥有真实受众的网站获取链接，并在 SEO 之外服务于其他目的。

第三方指标适用于何处？

谷歌最初创建时，人们使用 PageRank 的指标来发现有价值的网站。 然而，PageRank 被谷歌隐藏了，因为人们过于关注指标。 甚至 Google 也能看到仅使用指标来衡量网站权威的危险。 如果您仅依靠指标来寻找权威网站，您可能会错过宝贵的反向链接机会。

例如，如果您找到一个相关网站，您的链接可以为其增加价值，但因为它的 DA 低而将其关闭，那就是一个错失的机会。 相反，这些指标可以用作衡量权威的指南——但它们绝不应该是你评估的“最终结果，全部”。 许多利基网站的 DA 较低，并且可能具有高度相关性。 这些是用于反向链接配置文件和建立主题权威的有价值的网站。

为什么这种方法可以改善您的链接建设

通过将相关性和人类价值作为寻找权威反向链接的主要重点，您可以有效地扩大可用网站的范围。 通过这种方式，您可以使用第三方指标作为指南来确定参与度、反向链接配置文件、内容质量和其他权威指标。 尽管如此，仅依靠第三方指标会缩小您的视野并削弱您的链接构建策略。 当您监控链接建设活动的结果时，您可能会发现不同的好处，如排名、流量和参与度的增加——所有这些，而您的权威指标保持不变。 这是很常见的，也是查看所有链接构建指标（而不仅仅是一个指标）很重要的另一个原因。 但是，您会用真实的流量和排名来换取第三方指标的增长吗？ 没有多少人会。

如果您想在 SERP 中排名，则必须遵守 Google 的规则。 谷歌持有相关链接，而不仅仅是反向链接，非常重视排名。 尽管 Google 是由算法运行的，但搜索引擎的核心在于人类价值。