อะไรทำให้ลิงก์เป็น "ผู้มีอำนาจ"

คุณสามารถตอบคำถามนี้ได้โดยการอ่านหมายเลขโดเมนของเว็บไซต์หรืออ้างอิงถึงคะแนนกระแสความเชื่อถือ แต่ถ้าฉันบอกคุณว่าเมตริกเหล่านี้ไม่เกี่ยวข้องกับ Google และคำจำกัดความของอำนาจ คุณสามารถหาที่อื่นเพื่อกำหนดอำนาจของลิงค์ได้หรือไม่?

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการดูเครื่องมือค้นหาเอง

อัลกอริทึมของ Google จัดลำดับความสำคัญของผู้ใช้ นั่นคือผู้ค้นหา แม้ว่าลิงก์ไปยังเว็บไซต์อื่นๆ จะรู้สึกเหมือนเป็นกระบวนการอัตโนมัติและทำงานเหมือนหุ่นยนต์ แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่ามี คนจริงอยู่หลังหน้าจอที่ตัดสินใจลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ เป้าหมายของ Google จะหมุนไปรอบ ๆ คุณค่าของผู้ใช้ตลอดไป ความเกี่ยวข้องเป็นอีกหนึ่งตัวบ่งชี้ที่สำคัญสำหรับคุณภาพ เป็นกาวที่ยึดแคมเปญสร้างลิงก์ไว้ด้วยกัน การทำให้จุดสนใจของคุณมีความเกี่ยวข้อง คุณจะสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ดีขึ้นซึ่งผู้ชมจริงจะต้องการเชื่อมโยงด้วย การขยายงานยังคงดำเนินต่อไปเมื่อผู้ชมของพวกเขาได้รับคุณค่าที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาอย่างแท้จริง

กลยุทธ์ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา โดยรวม (SEO) ของคุณควรมี กลยุทธ์การสร้างลิงก์ สำหรับเนื้อหาของคุณจากไซต์ต่างๆ ทั่วทั้งเว็บ การแนะนำ PageRank ทำให้ Google ทำบางสิ่งที่แตกต่างจากที่เสิร์ชเอ็นจิ้นเคยทำมาจนถึงจุดนั้น พวกเขาเปลี่ยนจากการใช้คำหลักเป็นหลักเป็น ปัจจัยในการจัดอันดับ และเริ่มใช้ลิงก์เพิ่มเติมแทน ในปัจจุบัน เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงนี้ ลิงก์ ขาเข้า ขาออก และภายใน มีประโยชน์อย่างยิ่งต่อเป้าหมาย SEO ของคุณ

จากทั้งสามประเภท ลิงก์ขาเข้าถือเป็นข้อได้เปรียบด้าน SEO สูงสุด หากเจ้าของไซต์ตัดสินใจที่จะเชื่อมโยงไปยังไซต์อื่น แสดงว่าเว็บไซต์ที่พวกเขาเชื่อมโยงไปนั้นเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือและเชื่อถือได้ อย่างไรก็ตาม ลิงก์ขาเข้าไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากันทั้งหมด ในฐานะเจ้าของไซต์ คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณมีชื่อเสียงที่เชื่อถือได้และมีอำนาจที่ดี

อะไรทำให้ลิงก์ขาเข้าเชื่อถือได้ เริ่มต้นด้วยการปล่อยเมตริกของบุคคลที่สามและใช้ความเกี่ยวข้องและคุณค่าของมนุษย์เป็นดาวเหนือที่เป็นที่เลื่องลือของคุณ

ปัญหาเกี่ยวกับตัวชี้วัดของบุคคลที่สาม

ทั่วทั้งอุตสาหกรรม SEO คุณอาจได้ยินการพูดถึงเมตริกประเภทต่างๆ เช่น:

• ผู้มีอำนาจโดเมน
• อำนาจหน้าที่
• กระแสความไว้วางใจ
• กระแสอ้างอิง
• การให้คะแนนโดเมน

ฉันมีการสนทนานับไม่ถ้วนที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเริ่มถามเกี่ยวกับอำนาจโดเมนขั้นต่ำ (DA) ในลิงก์ แม้ว่าการมุ่งเป้าไปที่ขั้นต่ำจะกลายเป็นมาตรฐานเล็กน้อยทั่วทั้งอุตสาหกรรม แต่แนวความคิดนี้ถูกเข้าใจผิด

เมตริกเหล่านี้อาจใช้เติมช่องว่างในฐานข้อมูลความรู้ SEO แต่สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าเมตริกเหล่านี้เป็นเมตริก ของบุคคลที่สาม และไม่เกี่ยวข้องกับ Google เมตริกเหล่านี้สร้างขึ้นโดย Moz, Majestic และ Ahrefs ซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม SEO และเป็นเพียงการประมาณการของอำนาจการจัดอันดับของไซต์เท่านั้น เนื่องจาก Google ไม่ได้ให้ "ความลับ" สำหรับการจัดอันดับ ไซต์เหล่านี้จึงพยายามเติมช่องว่างความรู้นั้นด้วยเมตริกของตนเอง นอกจากนี้ยังมีปัญหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับตัวชี้วัดของบุคคลที่สาม:

• ตัวชี้วัดสามารถจัดการได้อย่างง่ายดาย
• ไซต์บุคคลที่สามไม่มีทรัพยากรเหมือนกับ Google
• การเปลี่ยนแปลง URL อาจทำให้เมตริกคลาดเคลื่อนได้
• นักการตลาดจำนวนมากพึ่งพาเมตริกเหล่านี้เท่านั้น

เนื่องจากปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเหล่านี้ ตลอดจนความแปรปรวนของไซต์ต่างๆ นักการตลาดจึงไม่ควรพึ่งพาเมตริกของบุคคลที่สามอย่างเต็มที่ เมื่อดำเนินการสร้างลิงก์

ความเกี่ยวข้อง

การติดตามลิงก์ที่เกี่ยวข้องสามารถช่วยแสดงให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร โดยอยู่ภายใต้หลักเกณฑ์ของ Google ก่อนที่ Google จะบังคับใช้การอัปเดต Penguin ปริมาณลิงก์มีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม เว็บมาสเตอร์จำนวนมากใช้และใช้วิธีการนี้ในทางที่ผิดโดยเข้าร่วมในกลยุทธ์การสร้างลิงก์แบล็กแฮท ทำให้ไซต์คุณภาพต่ำจำนวนมากติดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาโดยที่ไม่ควรมี

เมื่อเร็วๆ นี้ John Mueller ของ Google ถูกถามถึงจำนวนลิงก์ทั้งหมดบนไซต์ที่ส่งผลต่อการจัดอันดับใน Google หรือไม่ แม้ว่าเขาจะพูดถึงปัจจัยที่แตกต่างกันสองสามประการ แต่ปัจจัยด้านคุณภาพเพียงอย่างเดียวที่เขากล่าวถึงคือความเกี่ยวข้อง:

“เราพยายามทำความเข้าใจว่าสิ่งใดเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ เราควรให้น้ำหนักลิงก์แต่ละรายการมากน้อยเพียงใด และจำนวนลิงก์ทั้งหมดไม่สำคัญเลย เพราะคุณสามารถออกไปและสร้างลิงก์นับล้านในเว็บไซต์นับล้านได้หากต้องการ และเราก็เพิกเฉยได้ทั้งหมด”

Google ใช้ความเกี่ยวข้องเป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับการจัดอันดับ เนื่องจากช่วยขจัดความยุ่งเหยิงและเรื่องไร้สาระ และกรองเว็บไซต์ที่ไม่ตรงกับประเภทของเว็บไซต์ที่เหมาะสมกับคุณที่จะมีในโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ

Google ได้ทำให้แน่ใจว่าประเภทของลิงก์มีความสำคัญผ่านการใช้งานการอัปเดตของ Penguin ตอนนี้ ผู้ดูแลเว็บจำเป็นต้องได้รับลิงก์ที่เป็นธรรมชาติและมีความเกี่ยวข้อง เนื่องจากลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้องได้กลายเป็นธงสีแดงสำหรับ Google และผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ ตัวอย่างเช่น หากร้านพิซซ่าแนะนำผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผมบางอย่าง คุณก็ไม่ควรให้ความสำคัญกับคำแนะนำของพวกเขาอย่างจริงจัง ลิงค์ทำงานในลักษณะเดียวกัน

ในการ พิจารณาความเกี่ยวข้อง ให้ดูที่สี่ระดับที่แตกต่างกัน:

• โดเมนกับโดเมน : ไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้อง มันอยู่ในช่องหรืออุตสาหกรรมเดียวกัน นี่เป็นรูปแบบความเกี่ยวข้องของลิงก์ที่อ่อนแอที่สุด
• Domain to page : หน้าที่เชื่อมโยงไปยังโดเมนของคุณมีความเกี่ยวข้อง หากหน้าที่เชื่อมโยงถึงคุณไม่เกี่ยวข้อง มีความเป็นไปได้ที่หน้านั้นจะไม่สมเหตุสมผลตามบริบทและอาจถูกพิจารณาว่าเป็นการบิดเบือน
• หน้าต่อหน้า : หน้าที่เชื่อมโยงไปยังหน้าของคุณมีความเกี่ยวข้อง ระดับความเกี่ยวข้องนี้สามารถช่วยให้ชี้ไปที่หน้าบริการหรือหน้าผลิตภัณฑ์ซึ่งปกติจะเชื่อมโยงได้ยาก
• ลิงก์ไปยังหน้า : ลิงก์มีความเกี่ยวข้องในหน้า ลิงก์ต้องพอดีกับเนื้อหาที่อยู่รอบๆ มิฉะนั้นอาจถูกตั้งค่าสถานะโดยทั้ง Google และผู้อ่านที่เป็นมนุษย์

โดยการเรียกใช้ลิงก์ขาเข้าผ่านทุกชั้นความเกี่ยวข้อง คุณสามารถระบุได้ดีที่สุดว่าลิงก์ใดที่เกี่ยวข้องกับไซต์ของคุณ

คุณค่าของมนุษย์

ผลการค้นหาต้องตอบเจตนาของผู้ค้นหาและสุดท้ายให้ผู้ใช้เครื่องมือค้นหา โดยมุ่งเน้นไปที่คุณค่าของมนุษย์ของเครื่องมือค้นหา Google ครองตลาดการค้นหา ผู้เชี่ยวชาญ SEO ยังสามารถได้รับประโยชน์จากการมุ่งเน้นไปที่คุณค่าของมนุษย์ผ่านลิงก์ย้อนกลับ

ครั้งหนึ่งฉันเคยมีลูกค้าส่งตัวอย่างไซต์ที่บริษัทอื่นสร้างให้เขา พวกเขาดูเหมือนไซต์ที่ดีบนพื้นผิว มีคะแนนอำนาจสูงและดูเหมือนจะมีความเกี่ยวข้องอย่างน้อยบ้าง อย่างไรก็ตาม เมื่อฉันดูบทความที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ ฉันสังเกตเห็นแนวโน้ม ทุกบทความในไซต์มีลิงก์ anchor text ที่ตรงกันทุกประการซึ่งชี้ไปยังหน้าส่งเสริมการขายในไซต์อื่นๆ

เร็วมากฉันตระหนักว่าเกิดอะไรขึ้น มีคนสร้างอำนาจของไซต์เพื่อให้สามารถขายลิงก์ได้ นี่ไม่ใช่ไซต์จริงที่เชื่อมโยงกับสิ่งที่ผู้ชมเห็นว่ามีค่า — นี่คือโรงงานลิงก์! นี่คือเหตุผลสำคัญที่ต้องมองหาสัญญาณของการมีส่วนร่วมของมนุษย์ การโต้ตอบ เว็บไซต์ที่ให้คุณค่าที่แท้จริงแก่มนุษย์

ในการรวมคุณค่าของมนุษย์เข้ากับกระบวนการสร้างลิงก์ของคุณ โปรดคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสามข้อนี้เมื่อดำเนินการตามลิงก์:

• เชื่อมต่อกับเว็บมาสเตอร์
• แสดงว่าคุณเข้าใจผู้ชมของพวกเขา
• แสดงให้เห็นว่าชิ้นงานของคุณให้คุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์อย่างไร

เมื่อวัดประสิทธิผลของความพยายามในการสร้างลิงก์ ให้ใส่คุณค่าของมนุษย์เข้าไปโดยจำไว้ว่า:

• กำหนดเป้าหมายเฉพาะ
• มุ่งเน้นความพยายามรอบ ๆ เป้าหมายเหล่านั้น
• เกณฑ์มาตรฐานที่คุณเริ่มต้น
• ติดตามความคืบหน้าของคุณ

การรวมคุณค่าของมนุษย์เข้ากับความพยายามในการสร้างลิงก์ คุณจะมั่นใจได้ว่าคุณจะได้รับลิงก์จากไซต์ที่มีผู้ชมจริงและให้บริการตามวัตถุประสงค์ภายนอก SEO

เมตริกของบุคคลที่สามเหมาะสมกับที่ใด

เมื่อ Google ถูกสร้างขึ้นครั้งแรก ผู้คนใช้ตัวชี้วัดของ PageRank เพื่อค้นหาเว็บไซต์ที่มีคุณค่า อย่างไรก็ตาม PageRank ถูกซ่อนไว้โดย Google เนื่องจากผู้คนให้ความสนใจกับเมตริกมากเกินไป แม้แต่ Google ก็มองเห็นอันตรายจากการใช้เมตริกเพียงอย่างเดียวในการวัดอำนาจของไซต์ หากคุณใช้เมตริกในการค้นหาไซต์ที่เชื่อถือได้เพียงอย่างเดียว คุณอาจพลาดโอกาสลิงก์ย้อนกลับอันมีค่า

ตัวอย่างเช่น หากคุณพบไซต์ที่เกี่ยวข้องซึ่งลิงก์ของคุณสามารถเพิ่มมูลค่าได้ แต่ปิดไปเพราะมี DA ต่ำ นั่นเป็นโอกาสที่พลาดไป เมตริกเหล่านี้สามารถใช้เป็นแนวทางในการวัดอำนาจแทนได้ แต่ไม่ควรเป็น "จุดจบทั้งหมด จงเป็นทั้งหมด" สำหรับการประเมินของคุณ ไซต์เฉพาะจำนวนมากมี DA ต่ำกว่าและสามารถมีความเกี่ยวข้องสูง เหล่านี้เป็นไซต์ที่มีคุณค่าสำหรับโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับและสำหรับการสร้างอำนาจเฉพาะ

เหตุใดวิธีนี้จึงช่วยปรับปรุงการสร้างลิงก์ของคุณ

การรักษาความเกี่ยวข้องและคุณค่าของมนุษย์เป็นจุดสนใจหลักของคุณในการค้นหาลิงก์ย้อนกลับที่เชื่อถือได้ คุณจะขยายกลุ่มเว็บไซต์ที่มีอยู่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถใช้ตัวชี้วัดของบุคคลที่สามเป็นแนวทางในการพิจารณาการมีส่วนร่วม โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ คุณภาพเนื้อหา และตัวชี้วัดอำนาจอื่นๆ อย่างไรก็ตาม การใช้เมตริกของบุคคลที่สามเพียงอย่างเดียวจะทำให้มุมมองของคุณแคบลงและทำให้กลยุทธ์การสร้างลิงก์ของคุณอ่อนแอลง เมื่อคุณติดตามดูผลลัพธ์จากแคมเปญการสร้างลิงก์ คุณอาจพบประโยชน์ที่แตกต่างกัน เช่น การจัดอันดับ การเข้าชม และการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น ทั้งหมดนี้ในขณะที่เมตริกอำนาจของคุณยังคงเหมือนเดิม นี่เป็นเรื่องปกติและเป็นอีกเหตุผลหนึ่งว่าทำไมการดูเมตริกการสร้างลิงก์ทั้งหมดจึงเป็นเรื่องสำคัญ ไม่ใช่แค่เรื่องเดียว อย่างไรก็ตาม คุณจะแลกเปลี่ยนปริมาณการใช้งานจริงและการจัดอันดับสำหรับการเติบโตของเมตริกของบุคคลที่สามหรือไม่ ไม่มากจะ

หากคุณต้องการอันดับใน SERP คุณจะต้องเล่นตามกฎของ Google Google มีลิงก์ที่เกี่ยวข้อง ไม่ใช่แค่ลิงก์ย้อนกลับ โดยคำนึงถึงอันดับสูง แม้ว่า Google จะดำเนินการโดยอัลกอริทึม แต่หัวใจของเครื่องมือค้นหานั้นอยู่ที่คุณค่าของมนุษย์