인플 루 언서 마케팅으로 브랜드를 강화하는 10 가지 멋진 방법

인플 루 언서 프로그램은 현재 규모가 크며 그럴만한 이유가 있습니다. 그러나 뛰어 들기 전에 어떤 인플 루 언서 접근 방식을 사용할 수 있는지 알아야합니다. 또는 당신의 급락은 시스템에 대한 냉기 충격 일 수 있습니다!

PR 접근법

인플 루 언서 마케팅이 추진력을 얻기 시작했을 때 블로거와 YouTube 사용자는 종종 언론인처럼 대우 받았습니다. 브랜드는 지원을 받기 위해 보도 자료, 선물 및 샘플을 보냈습니다.

이 일반적인 접근 방식은 결과를 생성 할 수 있지만, 인플 루 언서들과 공감하는 개인적인 접촉이 부족할 수 있습니다 (그냥 사랑 받기를 원합니다). 따라서 PR 경로로 가기로 결정한 경우 브랜드 문화가 일치하고 제품이 인플 루 언서의 관심사에 부합하는지 확인하십시오. 그리고 정말로 그들의 시선을 사로 잡고 싶다면 손으로 쓴 메모를 보내 감정과 개인화를 피치에 주입 할 수 있습니다.

배너 및 디스플레이

인플 루 언서의 블로그에 배너와 디스플레이를 배치하는 것은 확실히 마케팅 옵션이지만 최선의 선택은 아닐 것입니다. 많은 인플 루 언서가 이제 Instagram 또는 Snapchat과 같은 소셜 네트워크에 살고 있으며 더 이상 블로그를 유지하지 않습니다. 그 중 대부분은 어쨌든 화려한 브랜드 광고로 부풀어 오른 웹 사이트를 원하지 않습니다. 아마도 가장 중요한 것은 배너가 오늘날의 브랜드가 찾고있는 청중 참여를 생성하지 않는다는 것입니다. 그러나 배너를 사용하는 데 마음이 든다면이를 더 큰 교차 채널 캠페인에 신중하게 통합하십시오. 이 시점에서 그들은 독립형 옵션으로 충분히 효과적이지 않습니다.

게스트 블로그 및 사회적 인수

게스트 블로깅 및 사회적 인수는 매우 다른 수준의 성공을 가진 창의적인 홍보 방법입니다.

게스트 블로그는 브랜드의 "소유 미디어"채널에서 직접 콘텐츠를 홍보하기 위해 인플 루 언서를 참여 (요청 / 결제)하여 웹 사이트 트래픽을 유도하는 것을 목표로합니다. 그러나 게스트 블로깅은 종종 덜 진정성있는 것으로 인식되며 모든 청중이 확립 된 "친밀한 서클"을 벗어나는 것은 아닙니다.

한편, 사회적 인수는 인플 루 언서에게 브랜드의 소셜 계정을 제어하여 콘텐츠에 에너지와 재미를 불어 넣습니다. 매력적인 "대본없는"느낌은 청중이 좋아하는 진정성과 흥분의 분위기를 조성합니다. 예를 들어, 명품 브랜드 Gucci는 영화 배우 Jared Letto에게 고삐를 넘기면서 큰 성공을 거두었습니다.

스폰서 콘텐츠

인플 루 언서에게 소셜 미디어 게시물에서 브랜드를 언급하는 것을 '스폰서 콘텐츠'라고합니다. 일반적인 관행이지만 특정 지침을 염두에 두십시오.

첫째, 콘텐츠를 "유료"광고로 식별하는 공개로 투명성을 유지해야합니다. 인플 루 언서와 브랜드 모두의 무결성을 보호하고 청중은 정직을 존중합니다. 스폰서 콘텐츠를 제작할 때 명확한 가이드 라인을 제공하지만 인플 루 언서가 긴장을 풀고 즉흥적으로 만들 수있는 자유를 허용하는 개요를 제공하는 것이 좋습니다. 결국 영향력있는 사람은 자신의 커뮤니티에 공감하는 것이 무엇인지 가장 잘 알고 있습니다.

제휴 프로그램 및 할인 코드

'성능 기반 마케팅'은 제휴 마케팅과 인플 루 언서 펀치의 강력한 조합입니다. 대부분의 인플 루 언서에는 특히 Sephora, Zara 또는 Asos와 같은 브랜드로 대표되는 뷰티 및 패션과 같은 부문에서 지속적인 제휴 프로그램이 있습니다.

할인 코드는 영향력있는 사람과 소비자 모두에게 인센티브를 제공하는 또 다른 강력한 연결 기회이자 영리한 방법입니다. 무엇보다도 분석을 사용하여 이러한 캠페인의 효과를 쉽게 평가할 수 있습니다.

제품 테스트 및 검토

제휴 프로그램과 마찬가지로 제품 테스트는 새로운 시대를위한 새로운 페인트 작업을하고 있습니다. Influenster 및 Trnd와 같은 대담한 플레이어는 브랜드와 인플 루 언서가 연결할 수있는 통합 플랫폼을 제공합니다. 그런 다음 인플 루 언서는 브랜드 제품에 대한 정직한 리뷰를 제공합니다 (일반적으로 무료). 브랜드는 공정한 피드백을 받고 영향력있는 사람들은 멋진 새 제품을 시도하고 온라인 인지도를 높일 수 있습니다.

콘테스트 및 경품

콘테스트와 경품은 결코 스타일을 벗어나지 않습니다. 현대의 인플 루 언서들은 특히 창의적인 컨셉 (예 : 탈출 게임)과 짝을 이룰 때 커뮤니티가 반응하고 참여할 수있는 좋은 방법이기 때문에이를 좋아합니다. 콘테스트 / 사은품에 참여하기 위해 대상 회원은 일반적으로 브랜드와 인플 루 언서를 팔로우해야합니다. 결과적으로 인플 루 언서는 잠재 고객을 늘리고 모든 참가자의 행동을 클릭까지 추적 할 수 있습니다.

이벤트

이벤트는 브랜드에 인기가 있으며, 영향력있는 사람들은 스타 대접을 좋아하고 창의력 만 제한됩니다. 이것은 빅 리그의 재미입니다!

Urban Decay는 실행중인 이벤트의 강력한 시연을 제공했습니다. 그들은 뉴욕시에서 새로운 립스틱 컬렉션을 출시하기 위해 전 세계의 영향력있는 사람들을 모았습니다. 웹은 곧 이벤트의 트렌디하고 트렌디 한 이미지와 비디오로 넘쳐 났고 신제품에 대한 격찬을 받았습니다.

이벤트의 약간 다른 버전으로 인해 인플 루 언서가 실제 매장 위치 또는 브랜드에 어느 정도 중요한 고유 한 목적지로 오게됩니다. 예를 들어, 샤넬은 최신 향수를 만드는 데 사용 된 장미 인 L' eau N ° 5를 경험하기 위해 일부 인플 루 언서를 Grasse에 초대했습니다.

이벤트는 모두 경험과 "WOW 요소"에 관한 것임을 명심하십시오. 인플 루 언서는 이벤트에서 브랜드가 설정 한 어조 (좋든 나쁘 든)를 포착하고 게시물, 비디오 및 스토리를 사용하여 청중에게이를 증폭시킵니다. 따라서 모두에게 큰 미소를 짓고 이벤트가 지글 지글하는지 확인하십시오!

공동 창작

공동 창작은 브랜드의 매출을 높이는 것 외에도 브랜드에 대한 신뢰와 진정성을 구축하는 호황을 누리고있는 인플 루 언서 프로그램입니다. 인플 루 언서의 역할을 말하는 사람의 역할에서 본격적인 공동 작업자로 효과적으로 전환합니다. 이 기술은 수동적 인플 루 언서 참여가 힘을 잃고 청중의 공감을 얻지 못해 인기를 얻었습니다. 이에 브랜드는 인플 루 언서들에게 전략과 콘텐츠 제작에 더 많은 자유를 부여했고, 청중들이 반응했습니다. Co-creation의 인기가 높아짐에 따라 향후 몇 년 동안 커뮤니티 공동 창작으로 확장 될 것으로 예상됩니다.

대 사직

목록에있는 많은 접근 방식과 마찬가지로 앰배서더 십 프로그램은 최근 전략의 변화를 나타냅니다. Influence Marketing에 대한 Tracckr / Altimeter 보고서에 자세히 설명 된 것처럼 일회성 마케팅이 "항상 작동"프로그램에 영향을 미치고 있습니다. 인플 루 언서, 브랜드 및 청중 간의 장기적인 관계를위한 문을 여는 진화입니다.

장기 계약과 마찬가지로 후보자를 신중하게 조사해야합니다. 앰배서더는 브랜드의 얼굴이되고 정체성의 핵심이되므로 원하는 이미지가 아닌 경우 논쟁에주의하세요. 예를 들어, 럼을 팔고 록 스타 대사가 술에 취해 호텔 방을 파괴한다면 그것은 대단한 언론입니다! 귀하의 브랜드가 학교 음악 프로그램에 대한 자금 지원을 지원한다면 그다지 많지 않습니다.

영향력 마케팅의 힘 활용

인플 루 언서 마케팅을 브랜드 홍보 전략에 통합하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 그러나 다양한 유형의 솔루션이 있으므로 올바른 기술을 사용해야합니다! 목표에 따라 Traackr와 같은 통합 IRM 솔루션을 선택하면 브랜드가 고객을 관리하는 것과 동일한 방식으로 인플 루 언서를 관리 할 수있는 장기 전략에 베팅 할 수 있습니다. 그러나 다른 옵션도 평가할 수 있습니다. 인플 루 언서와 협력하려는 브랜드를 위해 유료 옵션을 제공하는 Tribe 또는 BrandSnob과 같은 인플 루 언서 마켓 플레이스 또는 인플 루 언서를 검색하는 데 도움이되는 FollowerWonk 또는 Buzzsumo와 같은 기타 부분 유료화 도구입니다.

최상의 결과를 얻으려면 마케팅에 창의성을 불어 넣고 선택한 방법을 전체 교차 미디어 캠페인에 통합해야합니다.

효과가있는 공식을 찾으면 특정 채널을 넘어서 그 성공을 확대하는 것을 고려하십시오. 예 : Instagram 후원 게시물이 많은 댓글을 생성하는 경우 ... Twitter에서 홍보하여 ​​도달 범위를 확장하십시오. 또한 웹 사이트, OOH 광고 또는 인쇄 광고에 해당 게시물의 일부 댓글을 표시하는 것도 고려해보십시오. 모든 맛이 맞 물리기 전에 약간의 실험이 필요할 수도 있지만, 일단 적용되면 브랜드가 마케팅 축제에 참여할 것입니다!