10 niesamowitych sposobów na wzmocnienie swojej marki dzięki marketingowi wpływowemu

Programy influencerów są teraz duże i nie bez powodu - działają. Ale zanim się zdecydujesz, musisz wiedzieć, które podejścia wpływające są dostępne. Albo twoje zanurzenie może być zimnym szokiem dla systemu!

Podejście PR

Kiedy marketing influencerów zaczął nabierać rozpędu, blogerzy i YouTuberzy często byli traktowani jak dziennikarze. Marki przesłały im informacje prasowe, prezenty i próbki, aby zdobyć ich poparcie.

Chociaż to ogólne podejście może przynieść rezultaty, może brakować mu osobistego kontaktu, który rezonuje z wpływowymi osobami (po prostu chcą być kochani). Jeśli więc zdecydujesz się pójść drogą PR, upewnij się, że kultury Twojej marki są wyrównane, a Twój produkt jest zgodny z zainteresowaniami influencera. A jeśli naprawdę chcesz przyciągnąć ich uwagę, może wyślij odręczne notatki, aby dodać emocji i spersonalizować swojemu tonowi.

Banery i ekspozytory

Umieszczanie banerów i wyświetlaczy na blogu influencera z pewnością jest opcją marketingową, ale prawdopodobnie nie jest najlepszym wyborem. Wielu influencerów żyje teraz w sieciach społecznościowych, takich jak Instagram czy Snapchat i nie prowadzi już blogów. Spośród tych, którzy to robią, większość i tak nie chce, aby strona internetowa była przepełniona krzykliwymi reklamami marki. Co być może najważniejsze, banery po prostu nie generują zaangażowania odbiorców, którego szukają dzisiejsze marki. Jeśli jednak zależy Ci na używaniu banerów, rozważ je w ramach większej kampanii w wielu kanałach. W tym momencie nie są one wystarczająco skuteczne jako samodzielna opcja.

Blogowanie gości i przejęcia społecznościowe

Gościnne blogowanie i przejęcia społecznościowe to kreatywne metody promocji o drastycznie różnym stopniu powodzenia.

Blogowanie gości ma na celu zwiększenie ruchu w witrynie poprzez zaangażowanie (prośbę / opłacenie) influencerów do promowania treści bezpośrednio w kanałach „własnych mediów” marki. Jednak blogowanie gości jest często postrzegane jako mniej autentyczne i nie wszyscy widzowie będą podążać poza ustalonymi „kręgami intymnymi”.

Tymczasem przejęcia społecznościowe dają influencerom kontrolę nad kontem społecznościowym marki, aby dodać trochę energii i zabawy do ich treści. Wciągająca, „bez scenariusza” atmosfera tworzy atmosferę autentyczności i ekscytacji, którą pokochają widzowie. Na przykład luksusowa marka Gucci odniosła ogromny sukces, przekazując stery Jaredowi Letto.

Treść sponsorowana

Płacenie influencerowi za wzmiankę o marce w poście w mediach społecznościowych nazywane jest „treścią sponsorowaną”. To powszechna praktyka, ale pamiętaj o pewnych wytycznych.

Po pierwsze, musisz zachować przejrzystość dzięki ujawnieniu, które identyfikuje treść jako „płatną” reklamę. Chroni integralność zarówno influencera, jak i marki, a publiczność szanuje uczciwość. Tworząc sponsorowaną zawartość, rozważ dostarczenie briefu, który zawiera jasne wytyczne, ale daje wpływowi swobodę relaksu i improwizacji. Przecież influencer najlepiej wie, co rezonuje z jego społecznością.

Programy partnerskie i kody rabatowe

„Marketing oparty na wynikach” to potężne połączenie marketingu afiliacyjnego i uderzenia wpływowego. Większość influencerów prowadzi jakieś programy partnerskie, szczególnie w sektorach takich jak uroda i moda reprezentowanych przez takie marki, jak Sephora, Zara czy Asos.

Kody rabatowe to kolejna potężna połączona szansa i sprytny sposób na zmotywowanie zarówno osoby wpływowej, jak i konsumenta. A co najważniejsze, za pomocą narzędzi analitycznych łatwo jest ocenić skuteczność takich kampanii.

Testowanie i przeglądanie produktów

Podobnie jak w przypadku programów partnerskich, testowanie produktów to nowe zadanie dla nowej ery. Odważni gracze, tacy jak Influenster i Trnd, oferują zintegrowane platformy, na których mogą łączyć się marki i osoby wpływowe. Następnie influencer dostarcza rzetelną recenzję produktu marki (zazwyczaj za darmo). Marki otrzymują bezstronne opinie, a wpływowe osoby mogą wypróbowywać nowe, fajne rzeczy i zwiększać swoją obecność w Internecie.

Konkursy i prezenty

Konkursy i prezenty nigdy nie wychodzą z mody. Współcześni wpływowi uwielbiają je, ponieważ są świetnym sposobem, aby zachęcić społeczności do reakcji i zaangażowania, szczególnie gdy są połączone z kreatywną koncepcją (na przykład grą ucieczki). Aby wziąć udział w konkursie / konkursie, członkowie docelowi są zwykle proszeni o śledzenie marki ORAZ influencera. W rezultacie influencerowie mogą poszerzyć swoją publiczność i śledzić działania każdego uczestnika aż do kliknięcia.

Wydarzenia

Wydarzenia są popularne wśród marek, ponieważ wywołują szum, wpływowe osoby uwielbiają traktowanie gwiazd, a jedynym ograniczeniem jest Twoja kreatywność. To świetna zabawa!

Urban Decay zapewnił potężną demonstrację wydarzeń w akcji. Zebrali wpływowe osoby z całego świata, aby zaprezentować nową kolekcję szminek w Nowym Jorku. Wkrótce w sieci pojawiły się modne i modne zdjęcia i filmy z wydarzenia oraz entuzjastyczne recenzje nowych produktów.

Nieco inna wersja wydarzenia polega na tym, że influencerowie przybywają do fizycznej lokalizacji sklepu lub wyjątkowego miejsca docelowego o pewnym znaczeniu dla marki. Na przykład Chanel zaprosiła wybranych influencerów do Grasse, aby doświadczyli róż, z których powstały ich najnowsze perfumy - L'eau N ° 5.

Pamiętaj, że w wydarzeniach chodzi o doświadczenie i „czynnik WOW”. Influencerzy uchwycą każdy ton, jaki marka nadaje na wydarzeniu (dobry lub zły), i wzmocnią go za pomocą postów, filmów i historii skierowanych do odbiorców. Tak więc, uśmiechajcie się do wszystkich i upewnijcie się, że wasze wydarzenie skwierczy!

Współtworzenie

Współtworzenie to dynamicznie rozwijający się program influencerów, który buduje zaufanie i autentyczność marek, a także zwiększa ich sprzedaż. Skutecznie przekształca rolę influencera z gadającej głowy w pełnoprawnego współpracownika. Technika ta zyskała popularność, gdy bierny udział influencerów stracił moc i nie trafił do publiczności. W odpowiedzi marki dały influencerom większą swobodę udziału w strategii i tworzeniu treści, a publiczność zareagowała. Wraz z rosnącą popularnością współtworzenia spodziewaj się, że w nadchodzących latach rozszerzy się ono na współtworzenie społeczności.

Ambasadorstwo

Podobnie jak wiele podejść z naszej listy, programy ambasadorskie oznaczają zmianę w najnowszej strategii. Jak wyszczególniono w raporcie Tracckr / Altimeter na temat Influence Marketing, jednorazowe plamy marketingowe ustępują miejsca programom „zawsze włączonym”. To ewolucja, która otwiera drzwi do długoterminowych relacji między influencerami, markami i odbiorcami.

Podobnie jak w przypadku każdej umowy długoterminowej, upewnij się, że dokładnie sprawdzasz swoich kandydatów. Ambasadorzy stają się twarzą Twojej marki oraz sercem i duszą Twojej tożsamości, więc uważaj na kontrowersje, chyba że jest to część Twojego pożądanego wizerunku. Na przykład, jeśli sprzedajesz rum, a Twój ambasador gwiazdy rocka upija się i niszczy pokój hotelowy, to świetna prasa! Jeśli Twoja marka wspiera finansowanie szkolnych programów muzycznych, to nie tak bardzo.

Wykorzystanie siły marketingu wpływowego

Istnieje wiele sposobów na zintegrowanie Influencer Marketing ze strategią promocji marki. Ale upewnij się, że używasz odpowiedniej technologii, ponieważ istnieją różne rodzaje rozwiązań! W zależności od celów możesz wybrać zintegrowane rozwiązanie IRM, takie jak Traackr, które stawia na długoterminowe strategie, umożliwiając markom zarządzanie wpływowymi osobami w taki sam sposób, w jaki te marki zarządzają klientami. Ale można również ocenić inne opcje: platformy influencerów, takie jak Tribe lub BrandSnob, które oferują płatne opcje dla marek, które chcą współpracować z influencerami, lub inne narzędzia freemium, takie jak FollowerWonk lub Buzzsumo, które pomogą Ci znaleźć wpływowych.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, należy napełnić swój marketing kreatywnością i zintegrować wybraną metodę z ogólną kampanią obejmującą wiele mediów.

Gdy znajdziesz już skuteczną formułę, zastanów się nad wzmocnieniem jej sukcesu poza określony kanał. Na przykład: jeśli Twój post sponsorowany na Instagramie generuje zalew komentarzy ... promuj go na Twitterze, aby zwiększyć jego zasięg. Rozważ również umieszczenie wybranych komentarzy z tego posta w swojej witrynie internetowej, reklamach OOH lub w reklamach drukowanych. Być może będziesz musiał trochę poeksperymentować, zanim wszystkie smaki się połączą, ale kiedy już to zrobią, Twoja marka czeka marketingowa uczta!