10 Cara Luar Biasa Untuk Melengkapi Merek Anda Dengan Influencer Marketing

Program Influencer sangat besar saat ini, dan untuk alasan yang bagus - program itu berhasil. Tetapi sebelum Anda mengambil risiko, Anda perlu tahu pendekatan influencer mana yang tersedia. Atau keterpurukan Anda mungkin menjadi kejutan dingin bagi sistem!

Pendekatan PR

Ketika pemasaran influencer mulai mendapatkan momentum, blogger dan YouTuber sering diperlakukan seperti jurnalis. Merek mengirimi mereka siaran pers, hadiah, dan sampel untuk mendapatkan dukungan mereka.

Meskipun pendekatan umum ini dapat membuahkan hasil, mungkin tidak ada sentuhan pribadi yang beresonansi dengan influencer (mereka hanya ingin dicintai). Jadi, jika Anda memutuskan untuk menggunakan jalur PR, pastikan budaya merek Anda selaras, dan produk Anda sesuai dengan minat influencer. Dan jika Anda benar-benar ingin menarik perhatian mereka, mungkin kirimkan catatan tulisan tangan untuk menanamkan emosi dan personalisasi ke dalam nada Anda.

Spanduk & Tampilan

Menempatkan spanduk dan pajangan di blog influencer tentu saja merupakan opsi pemasaran, tetapi mungkin bukan pilihan terbaik Anda. Banyak influencer sekarang tinggal di jejaring sosial seperti Instagram atau Snapchat dan tidak lagi mengelola blog. Dari mereka yang melakukannya, sebagian besar tidak ingin situs web membengkak dengan iklan merek yang mencolok. Mungkin yang paling penting, spanduk tidak menghasilkan keterlibatan audiens yang dicari merek masa kini. Namun, jika hati Anda ingin menggunakan spanduk, gabungkan dengan cermat ke dalam kampanye lintas saluran yang lebih besar. Pada titik ini, mereka tidak cukup efektif sebagai opsi yang berdiri sendiri.

Blog tamu & Pengambilalihan Sosial

Blogging tamu dan pengambilalihan sosial adalah metode promosi kreatif dengan tingkat kesuksesan yang sangat berbeda.

Guest-blogging bertujuan untuk mengarahkan lalu lintas situs web dengan melibatkan (meminta / membayar) influencer untuk mempromosikan konten secara langsung di saluran "media yang dimiliki" merek. Tapi blog tamu sering dianggap kurang otentik, dan tidak semua audiens akan mengikuti di luar "lingkaran intim" yang sudah mapan.

Sementara itu, pengambilalihan sosial memberi influencer kendali atas akun sosial merek untuk memasukkan energi dan kesenangan ke dalam konten mereka. Nuansa "tanpa naskah" yang menarik menciptakan suasana keaslian dan kegembiraan yang disukai penonton. Misalnya, merek mewah Gucci, menikmati kesuksesan besar menyerahkan kendali kepada bintang film Jared Letto.

Konten Bersponsor

Membayar influencer untuk menyebutkan merek dalam kiriman media sosial disebut 'konten bersponsor'. Ini adalah praktik umum, tetapi perhatikan pedoman tertentu.

Pertama, Anda harus menjaga transparansi dengan pengungkapan yang mengidentifikasi konten sebagai iklan "berbayar". Ini melindungi integritas dari influencer dan merek, dan penonton menghormati kejujuran. Saat membuat konten bersponsor, pertimbangkan untuk memberikan ringkasan yang menampilkan pedoman yang jelas, tetapi memberikan kebebasan bagi pemberi pengaruh untuk bersantai dan berimprovisasi. Bagaimanapun, influencer paling tahu apa yang beresonansi dengan komunitasnya.

Program Afiliasi & Kode diskon

'Pemasaran berbasis kinerja' adalah perpaduan yang kuat dari pemasaran afiliasi dan pukulan influencer. Sebagian besar influencer memiliki beberapa jenis program afiliasi yang sedang berlangsung, khususnya di sektor seperti kecantikan dan mode yang diwakili oleh merek seperti Sephora, Zara, atau Asos.

Kode diskon adalah peluang terkait kuat lainnya dan cara cerdas untuk memberi insentif kepada influencer dan konsumen. Dan yang terbaik dari semuanya, mudah untuk menilai keefektifan kampanye semacam itu dengan menggunakan analitik.

Pengujian & Peninjauan Produk

Sama seperti Program Afiliasi, pengujian produk mendapatkan pekerjaan cat baru untuk era baru. Pemain berani seperti Influenster dan Trnd menawarkan platform terintegrasi tempat merek dan influencer dapat terhubung. Influencer kemudian memberikan ulasan jujur ​​tentang produk merek (umumnya gratis). Merek mendapatkan umpan balik yang tidak bias dan Influencer dapat mencoba hal-hal baru yang keren dan mengembangkan kehadiran online mereka.

Kontes dan Hadiah

Kontes dan hadiah tidak pernah ketinggalan zaman. Influencer modern menyukai mereka karena mereka adalah cara yang bagus untuk membuat komunitas bereaksi dan terlibat, khususnya ketika mereka dipasangkan dengan konsep kreatif (permainan melarikan diri misalnya). Untuk mengikuti kontes / giveaway, target member biasanya diminta untuk mengikuti brand DAN influencer. Hasilnya, influencer dapat mengembangkan audiens mereka dan melacak setiap tindakan peserta hingga klik.

Acara

Acara populer untuk merek karena mereka menciptakan desas-desus, pemberi pengaruh menyukai perlakuan bintang, dan satu-satunya batasan adalah kreativitas Anda. Ini menyenangkan liga besar!

Urban Decay memberikan demonstrasi yang kuat dari berbagai peristiwa yang sedang beraksi. Mereka mengumpulkan influencer dari seluruh dunia untuk peluncuran koleksi lipstik baru mereka di New York City. Web segera dibanjiri dengan gambar dan video yang trendi dan trendi dari acara tersebut, dan sambutan hangat untuk produk baru.

Versi yang sedikit berbeda dari suatu peristiwa membuat pemberi pengaruh datang ke lokasi toko fisik atau tujuan unik yang memiliki arti penting bagi merek. Misalnya, Chanel mengundang influencer terpilih ke Grasse untuk menikmati bunga mawar yang digunakan untuk membuat parfum terbaru mereka - L'eau N ° 5.

Ingatlah bahwa semua peristiwa adalah tentang pengalaman dan "faktor WOW". Influencer akan menangkap nada apa pun yang ditetapkan merek di acara tersebut (baik atau buruk), dan memperkuatnya menggunakan pos, video, dan cerita kepada audiens mereka. Jadi, senyum lebar semuanya, dan pastikan acara Anda menarik!

Kreasi bersama

Co-creation adalah program influencer yang sedang booming yang membangun kepercayaan dan keaslian merek selain meningkatkan penjualan mereka. Ini secara efektif mengubah peran influencer dari kepala yang berbicara menjadi kolaborator penuh. Teknik ini mendapatkan popularitas karena partisipasi influencer pasif kehilangan kekuatannya dan gagal diterima oleh penonton. Sebagai tanggapan, merek memberi influencer lebih banyak kebebasan untuk berpartisipasi dalam strategi dan pembuatan konten, dan audiens telah merespons. Dengan popularitas Co-creation yang semakin meningkat, perkirakan itu akan meluas menjadi komunitas kreasi bersama di tahun-tahun mendatang.

Duta Besar

Seperti banyak pendekatan dalam daftar kami, program duta besar menandakan pergeseran dalam strategi baru-baru ini. Sebagaimana dirinci dalam laporan Tracckr / Altimeter tentang Influence Marketing, percikan pemasaran satu kali memberi jalan untuk program "selalu aktif". Ini adalah evolusi yang membuka pintu untuk hubungan jangka panjang antara influencer, merek, dan audiens.

Seperti halnya pengaturan jangka panjang, pastikan untuk memeriksa kandidat Anda dengan hati-hati. Duta besar menjadi wajah merek Anda dan jantung serta jiwa identitas Anda, jadi berhati-hatilah dengan kontroversi kecuali itu adalah bagian dari citra yang Anda inginkan. Misalnya, jika Anda menjual Rum dan duta bintang rock Anda mabuk dan menghancurkan kamar hotel, itu berita yang bagus! Jika merek Anda mendukung pendanaan untuk program musik sekolah, tidak terlalu banyak.

Memanfaatkan Kekuatan Pemasaran Pengaruh

Ada sejumlah cara untuk mengintegrasikan Influencer Marketing ke dalam strategi promosi merek Anda. Tetapi pastikan Anda menggunakan teknologi yang tepat karena ada berbagai jenis solusi! Bergantung pada tujuan Anda, Anda dapat memilih solusi IRM terintegrasi seperti Traackr yang bertaruh pada strategi jangka panjang yang memungkinkan merek untuk mengelola influencer dengan cara yang sama merek ini mengelola pelanggan. Tetapi opsi lain juga dapat dinilai: pasar influencer seperti Tribe atau BrandSnob yang menawarkan opsi berbayar untuk merek yang ingin bekerja dengan influencer, atau alat freemium lain seperti FollowerWonk atau Buzzsumo untuk membantu Anda mencari influencer.

Untuk hasil terbaik, pastikan untuk menanamkan kreativitas pada pemasaran Anda dan mengintegrasikan metode yang Anda pilih ke dalam kampanye lintas media secara keseluruhan.

Setelah Anda menemukan formula yang berhasil, pertimbangkan untuk memperkuat kesuksesannya di luar saluran tertentu. Misalnya: Jika kiriman sponsor Instagram Anda menghasilkan banyak komentar ... promosikan di Twitter untuk memperluas jangkauannya. Juga, pertimbangkan untuk menampilkan komentar terpilih dari posting itu di situs web Anda atau iklan OOH atau dalam iklan cetak. Anda mungkin perlu bereksperimen sedikit sebelum semua rasa menyatu, tetapi begitu mereka melakukannya, merek Anda siap untuk pesta pemasaran!