インフルエンサーマーケティングであなたのブランドを過給する10の素晴らしい方法

公開: 2021-03-02

インフルエンサープログラムは現在大きなものであり、正当な理由で機能します。しかし、思い切って行動する前に、どのインフルエンサーアプローチが利用可能かを知る必要があります。または、思い切ってシステムにコールドショックを与える可能性があります。

PRアプローチ

インフルエンサーマーケティングが勢いを増し始めたとき、ブロガーやYouTuberはしばしばジャーナリストのように扱われました。ブランドは、支持を得るためにプレスリリース、ギフト、サンプルを送りました。

この一般的なアプローチは結果を生み出すことができますが、インフルエンサーと共鳴する個人的なタッチが欠けている可能性があります（彼らはただ愛されたいだけです）。したがって、PRルートを選択する場合は、ブランド文化が一致していること、および製品がインフルエンサーの利益に適合していることを確認してください。そして、本当に彼らの目を引きたいのなら、手書きのメモを送って、あなたのピッチに感情とパーソナライズを吹き込んでください。

バナーとディスプレイ

インフルエンサーのブログにバナーやディスプレイを配置することは確かにマーケティングオプションですが、おそらくあなたの最良の選択ではありません。現在、多くのインフルエンサーはInstagramやSnapchatなどのソーシャルネットワークに住んでおり、ブログを維持していません。そうするもののほとんどは、とにかく派手なブランド広告で肥大化したウェブサイトを望んでいません。おそらく最も重要なのは、バナーが今日のブランドが求めているオーディエンスエンゲージメントを生み出さないことです。ただし、バナーの使用に心を向けている場合は、バナーをより大きなクロスチャネルキャンペーンに慎重に組み込んでください。現時点では、スタンドアロンオプションとしては十分に効果的ではありません。

ゲストブログとソーシャルテイクオーバー

ゲストブログとソーシャルテイクオーバーは、劇的に異なるレベルの成功を収めた創造的なプロモーション方法です。

ゲストブログは、ブランドの「オウンドメディア」チャネルで直接コンテンツを宣伝するインフルエンサーを関与させる（要求/支払う）ことにより、Webサイトのトラフィックを促進することを目的としています。しかし、ゲストブログは本物ではないと認識されることが多く、すべての視聴者が確立された「親密なサークル」の外をフォローするわけではありません。

一方、ソーシャルテイクオーバーにより、インフルエンサーはブランドのソーシャルアカウントを制御して、コンテンツにエネルギーと楽しさを吹き込むことができます。魅力的な「台本のない」感触は、聴衆が愛する本物と興奮の空気を作り出します。たとえば、高級ブランドのグッチは、映画スターのジャレッド・レトに手綱を譲ることで大成功を収めました。

スポンサーコンテンツ

ソーシャルメディアの投稿でブランドに言及するためにインフルエンサーに支払うことは、「スポンサーコンテンツ」と呼ばれます。これは一般的な方法ですが、特定のガイドラインに注意してください。

まず、コンテンツを「有料」広告として識別する開示で透明性を維持する必要があります。それはインフルエンサーとブランドの両方の完全性を保護し、聴衆は正直さを尊重します。スポンサー付きコンテンツを作成するときは、明確なガイドラインを備えながら、インフルエンサーがリラックスして即興で演奏できるようにするブリーフを提供することを検討してください。結局のところ、インフルエンサーは自分のコミュニティに何が共鳴するかを最もよく知っています。

アフィリエイトプログラムと割引コード

「パフォーマンスベースのマーケティング」は、アフィリエイトマーケティングとインフルエンサーパンチの強力な組み合わせです。ほとんどのインフルエンサーは、特にセフォラ、ザラ、アソスなどのブランドに代表される美容やファッションなどの分野で、ある種の継続的なアフィリエイトプログラムを持っています。

割引コードは、もう1つの強力なリンクされた機会であり、インフルエンサーと消費者の両方にインセンティブを与える賢い方法です。そして何よりも、分析を使用してそのようなキャンペーンの効果を評価するのは簡単です。

製品のテストとレビュー

アフィリエイトプログラムと同じように、製品テストは新しい時代に向けて新たな塗装の仕事を手に入れています。 InfluensterやTrndのような大胆なプレーヤーは、ブランドとインフルエンサーがつながることができる統合プラットフォームを提供します。次に、インフルエンサーはブランドの製品の正直なレビューを提供します（通常は無料）。ブランドは公平なフィードバックを受け取り、インフルエンサーはクールな新しいものを試し、オンラインでの存在感を高めます。

コンテストと景品

コンテストや景品は決して時代遅れになることはありません。現代のインフルエンサーは、コミュニティが反応して関与するための優れた方法であるため、特にクリエイティブコンセプト（たとえば脱出ゲーム）と組み合わせた場合に、それらを愛しています。コンテスト/プレゼントに参加するには、通常、ターゲットメンバーはブランドとインフルエンサーをフォローするように求められます。その結果、インフルエンサーはオーディエンスを増やし、すべての参加者のアクションをクリックまで追跡できます。

イベント

イベントは話題を呼び、インフルエンサーはスタートリートメントを愛し、唯一の制限はあなたの創造性であるため、ブランドに人気があります。これは大リーグの楽しみです！

アーバンディケイは、実際のイベントの強力なデモンストレーションを提供しました。彼らはニューヨーク市で新しい口紅コレクションを立ち上げるために世界中からインフルエンサーを集めました。ウェブはすぐにイベントからの流行の流行の画像やビデオで溢れ、新製品の絶賛されました。

イベントのわずかに異なるバージョンでは、インフルエンサーが実店舗の場所またはブランドにとって重要なユニークな目的地にやって来ます。たとえば、シャネルは厳選されたインフルエンサーをグラースに招待し、最新の香水であるL'eauN°5の作成に使用されたバラを体験しました。

イベントはすべて体験と「WOWファクター」に関するものであることを忘れないでください。インフルエンサーは、ブランドがイベントで設定したトーン（良いか悪いか）をキャプチャし、投稿、ビデオ、およびストーリーを使用して視聴者にそれを増幅します。だから、みんなに大きな笑顔を見せて、あなたのイベントが熱狂することを確認してください！

共創

共創は、売り上げを伸ばすだけでなく、ブランドの信頼と信頼を築く、活況を呈しているインフルエンサープログラムです。インフルエンサーの役割を、話す頭の役割から本格的な協力者の役割に効果的に変換します。受動的なインフルエンサーの参加がそのパンチを失い、聴衆の共感を得られなかったため、このテクニックは人気を博しました。それに応じて、ブランドはインフルエンサーに戦略とコンテンツ作成に参加するためのより多くの自由を与え、聴衆は反応しました。共創の人気が高まるにつれ、今後数年間でコミュニティ共創に拡大することを期待してください。

アンバサダーシップ

私たちのリストにある多くのアプローチと同様に、アンバサダーシッププログラムは最近の戦略の変化を意味します。インフルエンサーマーケティングに関するTracckr / Altimeterレポートで詳しく説明されているように、1回限りのマーケティングスプラッシュは「常時オン」プログラムに取って代わられています。これは、インフルエンサー、ブランド、オーディエンスの間の長期的な関係への扉を開く進化です。

他の長期的な取り決めと同様に、候補者を注意深く精査するようにしてください。アンバサダーはあなたのブランドの顔となり、あなたのアイデンティティの心と魂になるので、それがあなたの望むイメージの一部でない限り、論争に注意してください。たとえば、ラム酒を売ってロックスターアンバサダーが酔ってホテルの部屋を破壊した場合、それは素晴らしい報道です！あなたのブランドが学校の音楽プログラムへの資金提供をサポートしているのなら、それほど多くはありません。

インフルエンサーマーケティングの力を活用する

インフルエンサーマーケティングをブランドプロモーション戦略に統合する方法はいくつかあります。ただし、ソリューションにはさまざまな種類があるため、適切なテクノロジーを使用するようにしてください。目的に応じて、Traackrのような統合IRMソリューションを選択できます。これは、ブランドが顧客を管理するのと同じ方法でインフルエンサーを管理できるようにする長期戦略に賭けます。ただし、他のオプションも評価できます。インフルエンサーとの連携を検討しているブランドに有料オプションを提供するTribeやBrandSnobなどのインフルエンサーマーケットプレイス、またはインフルエンサーの検索に役立つFollowerWonkやBuzzsumoなどの他のフリーミアムツールです。

最良の結果を得るには、マーケティングに創造性を吹き込み、選択した方法をクロスメディアキャンペーン全体に統合してください。

うまくいく式を見つけたら、特定のチャネルを超えてその成功を増幅することを検討してください。例：Instagramがスポンサーとなっている投稿が大量のコメントを生成する場合は、Twitterで宣伝してリーチを拡大してください。また、その投稿から選択したコメントをWebサイトやOOH広告、または印刷広告に表示することを検討してください。すべてのフレーバーがかみ合う前に少し実験する必要があるかもしれませんが、一度それらがうまくいくと、あなたのブランドはマーケティングの饗宴になります！