10 วิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มแบรนด์ของคุณด้วย Influencer Marketing

โปรแกรม Influencer มีขนาดใหญ่ในขณะนี้และด้วยเหตุผลที่ดี - พวกเขาใช้ได้ผล แต่ก่อนที่คุณจะกระโดดคุณจำเป็นต้องรู้ว่าแนวทางใดที่มีอิทธิพลอยู่ หรือการกระโดดของคุณอาจจะทำให้ระบบช็อก!

แนวทางการประชาสัมพันธ์

เมื่อการตลาดแบบมีอิทธิพลเริ่มได้รับแรงผลักดันบล็อกเกอร์และผู้ใช้ YouTube มักถูกปฏิบัติเหมือนนักข่าว แบรนด์ต่างๆส่งข่าวประชาสัมพันธ์ของขวัญและตัวอย่างเพื่อรับการสนับสนุนจากพวกเขา

แม้ว่าแนวทางทั่วไปนี้สามารถให้ผลลัพธ์ได้ แต่ก็อาจขาดการสัมผัสส่วนบุคคลที่สะท้อนกับผู้มีอิทธิพล (พวกเขาแค่ต้องการเป็นที่รัก) ดังนั้นหากคุณตัดสินใจที่จะใช้เส้นทางการประชาสัมพันธ์ให้แน่ใจว่าวัฒนธรรมของแบรนด์ของคุณสอดคล้องกันและผลิตภัณฑ์ของคุณสอดคล้องกับความสนใจของผู้มีอิทธิพล และหากคุณต้องการดึงดูดสายตาของพวกเขาจริงๆอาจส่งบันทึกที่เขียนด้วยมือเพื่อใส่อารมณ์และความเป็นส่วนตัวลงไปในสนามของคุณ

แบนเนอร์และจอแสดงผล

การวางแบนเนอร์และแสดงบนบล็อกของ Influencer นั้นเป็นทางเลือกทางการตลาดอย่างแน่นอน แต่อาจไม่ใช่ทางเลือกที่ดีที่สุดของคุณ ผู้มีอิทธิพลหลายคนอาศัยอยู่บนโซเชียลเน็ตเวิร์กเช่น Instagram หรือ Snapchat และไม่ได้ดูแลบล็อกอีกต่อไป ในบรรดาสิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่ไม่ต้องการให้เว็บไซต์เต็มไปด้วยโฆษณาแบรนด์ฉูดฉาดอยู่ดี บางทีสิ่งสำคัญที่สุดคือแบนเนอร์ไม่ได้สร้างการมีส่วนร่วมของผู้ชมอย่างที่แบรนด์ในปัจจุบันกำลังมองหา อย่างไรก็ตามหากหัวใจของคุณตั้งอยู่ที่การใช้แบนเนอร์ให้รวมเข้ากับแคมเปญข้ามช่องทางที่ใหญ่ขึ้น ณ จุดนี้พวกเขาไม่ได้มีประสิทธิภาพเพียงพอที่จะเป็นตัวเลือกแบบสแตนด์อโลน

ผู้เยี่ยมชมบล็อกและการครอบครองโซเชียล

การเข้าชมบล็อกของผู้เยี่ยมชมและการครอบครองโซเชียลเป็นวิธีการโปรโมตที่สร้างสรรค์โดยมีระดับความสำเร็จที่แตกต่างกันอย่างมาก

บล็อกของผู้เยี่ยมชมมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์โดยการมีส่วนร่วม (ขอ / จ่ายเงิน) ผู้มีอิทธิพลเพื่อโปรโมตเนื้อหาโดยตรงบนช่องทาง "สื่อที่เป็นเจ้าของ" ของแบรนด์ แต่การเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชมมักถูกมองว่าเป็นของจริงน้อยกว่าและไม่ใช่ว่าผู้ชมทั้งหมดจะติดตามนอก "แวดวงที่ใกล้ชิด" ที่จัดตั้งขึ้น

ในขณะเดียวกันการครอบครองโซเชียลทำให้ผู้มีอิทธิพลสามารถควบคุมบัญชีโซเชียลของแบรนด์เพื่อเติมพลังและความสนุกสนานลงในเนื้อหาของพวกเขา ความรู้สึกที่มีส่วนร่วม "ไม่ต้องเขียนสคริปต์" สร้างบรรยากาศที่แท้จริงและน่าตื่นเต้นที่ผู้ชมชื่นชอบ ตัวอย่างเช่นแบรนด์หรู Gucci ประสบความสำเร็จอย่างมากโดยเปลี่ยนสายบังเหียนให้ดาราภาพยนตร์ Jared Letto

เนื้อหาที่สนับสนุน

การจ่ายเงินให้ผู้มีอิทธิพลเพื่อพูดถึงแบรนด์ในโพสต์โซเชียลมีเดียเรียกว่า 'เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน' เป็นเรื่องธรรมดา แต่พึงปฏิบัติตามหลักเกณฑ์บางประการ

ขั้นแรกคุณต้องรักษาความโปร่งใสด้วยการเปิดเผยข้อมูลที่ระบุว่าเนื้อหานั้นเป็นการโฆษณาแบบ "จ่ายเงิน" เป็นการปกป้องความซื่อสัตย์ของทั้งผู้มีอิทธิพลและแบรนด์และผู้ชมเคารพในความซื่อสัตย์ เมื่อสร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนของคุณให้พิจารณาการบรรยายสรุปที่มีแนวทางที่ชัดเจน แต่ให้อิสระแก่ผู้มีอิทธิพลในการผ่อนคลายและแสดงความเคลื่อนไหว ท้ายที่สุดผู้มีอิทธิพลรู้ดีที่สุดว่าอะไรที่ตรงกับชุมชนของเขา

โปรแกรมพันธมิตรและรหัสส่วนลด

'การตลาดตามประสิทธิภาพ' เป็นการผสมผสานระหว่างการตลาดแบบพันธมิตรและการใช้อิทธิพล ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่มีโปรแกรมพันธมิตรที่ดำเนินการอยู่โดยเฉพาะในภาคส่วนต่างๆเช่นความงามและแฟชั่นที่นำเสนอโดยแบรนด์ต่างๆเช่น Sephora, Zara หรือ Asos

รหัสส่วนลดเป็นอีกหนึ่งโอกาสในการเชื่อมโยงที่มีประสิทธิภาพและเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการจูงใจทั้งผู้มีอิทธิพลและผู้บริโภค และที่ดีที่สุดคือการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญดังกล่าวเป็นเรื่องง่ายโดยใช้การวิเคราะห์

การทดสอบและตรวจสอบผลิตภัณฑ์

เช่นเดียวกับโปรแกรมพันธมิตรการทดสอบผลิตภัณฑ์กำลังได้งานทาสีใหม่สำหรับยุคใหม่ ผู้เล่นตัวหนาเช่น Influenster และ Trnd นำเสนอแพลตฟอร์มแบบบูรณาการที่แบรนด์และผู้มีอิทธิพลสามารถเชื่อมต่อกันได้ จากนั้น Influencer จะทำการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของแบรนด์อย่างตรงไปตรงมา (โดยทั่วไปฟรี) แบรนด์ต่างๆได้รับการตอบรับที่เป็นกลางและ Influencers จะได้ลองสิ่งใหม่ ๆ ที่น่าสนใจและทำให้ตัวตนของพวกเขาเติบโตทางออนไลน์

การแข่งขันและการแจกของรางวัล

การแข่งขันและการแจกของรางวัลไม่เคยล้าสมัย ผู้มีอิทธิพลสมัยใหม่ชื่นชอบพวกเขาเพราะเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ชุมชนมีปฏิกิริยาโต้ตอบและมีส่วนร่วมโดยเฉพาะเมื่อพวกเขาจับคู่กับแนวคิดสร้างสรรค์ (เช่นเกมหลบหนี) ในการเข้าร่วมการแข่งขัน / ของแถมมักจะขอให้สมาชิกเป้าหมายติดตามแบรนด์และผู้มีอิทธิพล ด้วยเหตุนี้ผู้มีอิทธิพลสามารถเพิ่มจำนวนผู้ชมและติดตามทุกการกระทำของผู้เข้าร่วมได้จนถึงการคลิก

เหตุการณ์

กิจกรรมเป็นที่นิยมสำหรับแบรนด์เพราะสร้างความฮือฮาผู้มีอิทธิพลชื่นชอบการดูแลดาราและข้อ จำกัด เพียงอย่างเดียวคือความคิดสร้างสรรค์ของคุณ นี่คือความสนุกระดับบิ๊กลีก!

Urban Decay ให้การสาธิตเหตุการณ์ที่มีประสิทธิภาพในการดำเนินการ พวกเขารวบรวมผู้มีอิทธิพลจากทั่วโลกเพื่อเปิดตัวคอลเลกชันลิปสติกใหม่ในนิวยอร์กซิตี้ ในไม่ช้าเว็บก็เต็มไปด้วยรูปภาพและวิดีโอสุดฮิปและอินเทรนด์จากงานอีเว้นท์และบทวิจารณ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ

เหตุการณ์ในเวอร์ชันที่แตกต่างกันเล็กน้อยทำให้ผู้มีอิทธิพลมาที่สถานที่ตั้งร้านจริงหรือจุดหมายปลายทางที่ไม่เหมือนใครซึ่งมีความสำคัญต่อแบรนด์ ตัวอย่างเช่น Chanel เชิญผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการคัดเลือกมาที่ Grasse เพื่อสัมผัสกับกุหลาบที่ใช้ในการสร้างน้ำหอมล่าสุดของพวกเขา - L'eau N ° 5

โปรดทราบว่าเหตุการณ์ทั้งหมดเกี่ยวกับประสบการณ์และ "ปัจจัยว้าว" อินฟลูเอนเซอร์จะจับโทนเสียงที่แบรนด์กำหนดในงาน (ดีหรือไม่ดี) และขยายความโดยใช้โพสต์วิดีโอและเรื่องราวไปยังผู้ชมของพวกเขา ดังนั้นทุกคนยิ้มกว้างและตรวจสอบให้แน่ใจว่างานของคุณจะดังฉ่า!

การสร้างร่วม

Co-creation เป็นโปรแกรม Influencer ที่เฟื่องฟูซึ่งสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์นอกเหนือจากการเพิ่มยอดขาย มันเปลี่ยนบทบาทของผู้มีอิทธิพลได้อย่างมีประสิทธิภาพจากหัวหน้าช่างพูดไปเป็นผู้ทำงานร่วมกันอย่างเต็มรูปแบบ เทคนิคนี้ได้รับความนิยมเนื่องจากการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลแบบพาสซีฟสูญเสียหมัดและล้มเหลวในการสะท้อนกับผู้ชม ในการตอบสนองแบรนด์ให้อิสระแก่ผู้มีอิทธิพลในการมีส่วนร่วมในกลยุทธ์และการสร้างเนื้อหาและผู้ชมก็ตอบสนอง ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ Co-creation คาดว่าจะขยายไปสู่การร่วมสร้างสรรค์ของชุมชนในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

การเป็นทูต

เช่นเดียวกับแนวทางต่างๆในรายการของเราโปรแกรมการเป็นตัวแทนแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ล่าสุด ตามรายละเอียดในรายงาน Tracckr / Altimeter เกี่ยวกับ Influence Marketing การตลาดแบบครั้งเดียวทำให้เกิดโปรแกรมที่ "เปิดตลอดเวลา" เป็นวิวัฒนาการที่เปิดประตูสู่ความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างผู้มีอิทธิพลแบรนด์และผู้ชม

เช่นเดียวกับการจัดการระยะยาวโปรดตรวจสอบผู้สมัครของคุณอย่างรอบคอบ ทูตกลายเป็นหน้าตาของแบรนด์ของคุณและหัวใจและจิตวิญญาณของตัวตนของคุณดังนั้นโปรดระวังการโต้เถียงเว้นแต่นั่นจะเป็นส่วนหนึ่งของภาพลักษณ์ที่คุณต้องการ ตัวอย่างเช่นหากคุณขายรัมและทูตร็อคสตาร์ของคุณเมาและทำลายห้องพักของโรงแรมนั่นเป็นการกดดันที่ดี หากแบรนด์ของคุณสนับสนุนเงินทุนสำหรับโครงการดนตรีของโรงเรียนไม่มากนัก

การใช้ประโยชน์จากพลังแห่งอิทธิพลทางการตลาด

มีหลายวิธีในการรวม Influencer Marketing เข้ากับกลยุทธ์การโปรโมตแบรนด์ของคุณ แต่ให้แน่ใจว่าคุณใช้เทคโนโลยีที่เหมาะสมเนื่องจากมีโซลูชันหลายประเภท! ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของคุณคุณสามารถเลือกโซลูชัน IRM แบบบูรณาการเช่น Traackr ที่เดิมพันด้วยกลยุทธ์ระยะยาวทำให้แบรนด์สามารถจัดการผู้มีอิทธิพลในลักษณะเดียวกับที่แบรนด์เหล่านี้จัดการลูกค้าได้ แต่ยังสามารถประเมินตัวเลือกอื่น ๆ ได้เช่น Influencer Marketplaces เช่น Tribe หรือ BrandSnob ที่เสนอตัวเลือกแบบชำระเงินสำหรับแบรนด์ที่ต้องการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลหรือเครื่องมือฟรีเมียมอื่น ๆ เช่น FollowerWonk หรือ Buzzsumo เพื่อช่วยคุณค้นหาผู้มีอิทธิพล

เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุดอย่าลืมใส่การตลาดของคุณด้วยความคิดสร้างสรรค์และรวมวิธีการที่คุณเลือกไว้ในแคมเปญข้ามสื่อโดยรวม

เมื่อคุณพบสูตรที่ใช้ได้ผลแล้วให้พิจารณาขยายความสำเร็จนอกเหนือจากช่องทางใดช่องทางหนึ่ง ตัวอย่างเช่นหากโพสต์ที่สนับสนุน Instagram ของคุณสร้างความคิดเห็นมากมาย ... ให้โปรโมตบน Twitter เพื่อขยายการเข้าถึง นอกจากนี้ให้พิจารณาแสดงความคิดเห็นที่เลือกจากโพสต์นั้นบนเว็บไซต์ของคุณหรือโฆษณา OOH หรือในโฆษณาสิ่งพิมพ์ คุณอาจต้องทดลองเล็กน้อยก่อนที่รสชาติทั้งหมดจะเข้ากัน แต่เมื่อทำได้แล้วแบรนด์ของคุณก็เข้าร่วมงานฉลองทางการตลาด!