Influencer Marketing ile Markanızı Güçlendirmenin 10 Harika Yolu

Etkileyici Programları şu anda büyük ve iyi bir nedenle - işe yarıyorlar. Ancak dalmaya başlamadan önce, hangi influencer yaklaşımlarının mevcut olduğunu bilmeniz gerekir. Veya dalmanız sisteme soğuk bir şok olabilir!

PR yaklaşımı

Etkileyici pazarlama ivme kazanmaya başladığında, blog yazarları ve YouTuber'lar genellikle gazeteci gibi muamele görüyordu. Markalar desteklerini kazanmak için onlara basın bültenleri, hediyeler ve örnekler gönderdi.

Bu genel yaklaşım sonuçlar üretebilirken, etkileyicilerde yankı uyandıran kişisel dokunuştan yoksun olabilir (sadece sevilmek isterler). Dolayısıyla, PR rotasına gitmeye karar verirseniz, marka kültürlerinizin uyumlu olduğundan ve ürününüzün etkileyicinin çıkarlarına uygun olduğundan emin olun. Ve gerçekten onların dikkatini çekmek istiyorsanız, sunumunuza biraz duygu ve kişiselleştirme aşılamak için elle yazılmış notlar gönderebilirsiniz.

Afişler ve Ekran

Bir etkileyicinin bloguna afişler ve görüntüler yerleştirmek kesinlikle bir pazarlama seçeneğidir, ancak muhtemelen en iyi seçiminiz değildir. Etkileyici birçok kişi artık Instagram veya Snapchat gibi sosyal ağlarda yaşıyor ve artık blog tutmuyor. Bunu yapanların çoğu, yine de gösterişli marka reklamlarıyla şişirilmiş bir web sitesi istemiyor. Belki de en önemlisi, afişler günümüz markalarının aradığı kitle etkileşimini yaratmaz. Bununla birlikte, gönlünüz afiş kullanmaya kararlıysa, bunları düşünceli bir şekilde daha büyük bir çapraz kanal kampanyasına dahil edin. Bu noktada, tek başına bir seçenek olarak yeterince etkili değiller.

Misafir bloglama ve Sosyal Devralmalar

Misafir bloglama ve sosyal devralmalar, büyük ölçüde farklı başarı seviyelerine sahip yaratıcı tanıtım yöntemleridir.

Konuk bloglama, içeriği doğrudan markanın "sahip olduğu medya" kanallarında tanıtmak için bir etkileyiciyle bağlantı kurarak (talep ederek / ödeyerek) web sitesi trafiğini artırmayı amaçlar. Ancak misafir blogları genellikle daha az özgün olarak algılanır ve tüm izleyiciler yerleşik "samimi çevrelerin" dışını takip etmeyecektir.

Bu arada, sosyal devralmalar, etkileyicilere içeriklerine biraz enerji ve eğlence katmak için bir markanın sosyal hesabının kontrolünü veriyor. İlgi çekici, "senaryosuz" his, izleyicilerin sevdiği bir özgünlük ve heyecan havası yaratır. Örneğin lüks marka Gucci, dizginleri film yıldızı Jared Letto'ya devrederek büyük bir başarı elde etti.

Sponsorlu İçerik

Bir sosyal medya gönderisinde bir markadan bahsetmek için etkileyiciye ödeme yapmak 'sponsorlu içerik' olarak adlandırılır. Bu yaygın bir uygulamadır, ancak belirli kurallara dikkat edin.

İlk olarak, içeriği "ücreti ödenmiş" reklamcılık olarak tanımlayan bir açıklama ile şeffaflığı korumalısınız. Hem influencer'ın hem de markanın bütünlüğünü korur ve izleyici dürüstlüğe saygı duyar. Sponsorlu içeriğinizi oluştururken, açık yönergeler içeren ancak etkileyicinin rahatlaması ve doğaçlama yapması için özgürlük tanıyan bir özet sunmayı düşünün. Sonuçta influencer, topluluğunda neyin yankı uyandırdığını en iyi bilir.

Ortaklık Programları ve İndirim kodları

'Performansa dayalı pazarlama', bağlı kuruluş pazarlaması ve etkileyici etkisinin güçlü bir karışımıdır. Etkileyicilerin çoğu, özellikle Sephora, Zara veya Asos gibi markaların temsil ettiği güzellik ve moda gibi sektörlerde devam eden bir tür bağlı kuruluş programına sahiptir.

İndirim kodları, bağlantılı başka bir güçlü fırsat ve hem etkileyiciyi hem de tüketiciyi teşvik etmenin akıllıca bir yoludur. Ve en iyisi, bu tür kampanyaların etkinliğini analitik kullanarak değerlendirmek kolaydır.

Ürün testi ve İnceleme

Satış Ortaklığı Programları gibi, ürün testi de yeni bir çağ için yeni bir boya işi alıyor. Influenster ve Trnd gibi cesur oyuncular, markaların ve etkileyicilerin bağlanabileceği entegre platformlar sunuyor. Etkileyici daha sonra markanın ürününün dürüst bir incelemesini sunar (genellikle ücretsiz). Markalar tarafsız geri bildirim alır ve Etkileyenler harika yeni şeyler dener ve çevrimiçi varlıklarını büyütür.

Yarışmalar ve Eşantiyonlar

Yarışmalar ve hediyeler asla modası geçmez. Modern etkileyiciler onları sever çünkü toplulukların, özellikle yaratıcı bir konseptle (örneğin bir kaçış oyunu) eşleştirildiklerinde tepki vermelerini ve etkileşim kurmalarını sağlamanın harika bir yoludur. Yarışmaya / çekilişe katılmak için, hedef üyelerden genellikle markayı VE etkileyiciyi takip etmeleri istenir. Sonuç olarak, etkileyiciler kitlelerini büyütebilir ve her katılımcının eylemini tıklamaya kadar izleyebilir.

Etkinlikler

Etkinlikler markalar için popülerdir çünkü vızıltı yaratırlar, etkileyiciler yıldızlara bayılırlar ve tek sınır yaratıcılığınızdır. Bu büyük lig eğlencesi!

Urban Decay eylem halindeki olayların güçlü bir gösterimini sağladı. New York'ta yeni ruj koleksiyonlarının lansmanı için dünyanın dört bir yanından etkileyicileri bir araya getirdiler. Web kısa süre sonra etkinliğin havalı ve son moda görüntüleri ve videolarıyla çalkalandı ve yeni ürünler için övgü dolu yorumlar aldı.

Bir etkinliğin biraz farklı bir versiyonu, etkileyicilerin fiziksel bir mağaza konumuna veya marka için biraz önemli olan benzersiz bir varış noktasına gelmesini sağlar. Örneğin Chanel, en son parfümlerini - L'eau N ° 5'i yaratmak için kullanılan gülleri deneyimlemek için seçkin etkileyicileri Grasse'ye davet etti.

Olayların tamamen deneyim ve "WOW faktörü" ile ilgili olduğunu unutmayın. Etkileyenler, etkinlikte markanın belirlediği tonu (iyi veya kötü) yakalayacak ve izleyicilerine gönderiler, videolar ve hikayeler kullanarak bunu güçlendirecekler. Bu yüzden herkese büyük gülümseyin ve etkinliğinizin cızırdamasını sağlayın!

Birlikte oluşturma

Birlikte oluşturma, satışlarını artırmanın yanı sıra markalar için güven ve özgünlük oluşturan patlama yapan bir etkileyici programdır. Etkileyicinin rolünü konuşan bir kafadan tam teşekküllü bir işbirlikçiye etkili bir şekilde dönüştürür. Bu teknik, pasif etkileyicinin katılımının etkisini yitirdiği ve izleyicilerde yankı bulamadığı için popülerlik kazandı. Buna karşılık, markalar etkileyicilere stratejiye ve içerik oluşturmaya katılma konusunda daha fazla özgürlük verdi ve izleyiciler buna yanıt verdi. Birlikte oluşturmanın artan popülaritesiyle, önümüzdeki yıllarda topluluk birlikte oluşturmaya genişlemesini bekleyin.

Elçilik

Listemizdeki yaklaşımların çoğu gibi, büyükelçilik programları da son stratejide bir değişime işaret ediyor. Etki Pazarlama hakkındaki Tracckr / Altimeter raporunda detaylandırıldığı gibi, bir kereye mahsus pazarlama sıçramaları yerini "her zaman açık" programlara bırakıyor. Etkileyiciler, markalar ve izleyiciler arasında uzun vadeli ilişkilerin kapısını açan bir evrim.

Herhangi bir uzun vadeli anlaşmada olduğu gibi, adaylarınızı dikkatlice incelediğinizden emin olun. Temsilciler markanızın yüzü ve kimliğinizin kalbi ve ruhu haline gelir, bu nedenle istediğiniz görüntünüzün bir parçası olmadığı sürece tartışmalara karşı dikkatli olun. Örneğin, Rum satarsanız ve rock yıldızı elçiniz sarhoş olur ve bir otel odasını yok ederse, bu harika bir basın! Markanız okul müzik programları için finansmanı destekliyorsa, o kadar değil.

Etki Pazarlamasının Gücünden Yararlanma

Influencer Marketing'i marka tanıtım stratejinize entegre etmenin birkaç yolu vardır. Ancak farklı çözüm türleri olduğu için doğru teknolojiyi kullandığınızdan emin olun! Hedeflerinize bağlı olarak, markaların etkileyicileri bu markaların müşterileri yönettiği şekilde yönetmesini sağlayan uzun vadeli stratejilere bahse giren Traackr gibi entegre bir IRM çözümü seçebilirsiniz. Ancak diğer seçenekler de değerlendirilebilir: Influencer'larla çalışmak isteyen markalar için ücretli seçenekler sunan Tribe veya BrandSnob gibi influencer pazarları veya influencer'ları aramanıza yardımcı olmak için FollowerWonk veya Buzzsumo gibi diğer ücretsiz araçlar.

En iyi sonuçlar için, pazarlamanızı yaratıcılıkla aşıladığınızdan ve seçtiğiniz yöntemi genel bir çapraz medya kampanyasına entegre ettiğinizden emin olun.

İşe yarayan bir formül bulduğunuzda, başarısını belirli bir kanalın ötesine taşımayı düşünün. Örneğin: Instagram sponsorlu gönderiniz çok sayıda yorum oluşturuyorsa ... erişimini genişletmek için Twitter'da tanıtın. Ayrıca, web sitenizde veya OOH reklamlarında veya basılı reklamlarda bu gönderiden seçilmiş yorumları sergilemeyi düşünün. Tüm tatlar birbirine geçmeden önce biraz denemeniz gerekebilir, ancak bir kez yaptıklarında, markanız bir pazarlama şöleni için hazırdır!