10 fantastische Möglichkeiten, Ihre Marke mit Influencer Marketing aufzuladen

Influencer-Programme sind momentan groß und aus gutem Grund funktionieren sie. Bevor Sie jedoch den Sprung wagen, müssen Sie wissen, welche Influencer-Ansätze verfügbar sind. Oder Ihr Sprung kann ein Kälteschock für das System sein!

Der PR-Ansatz

Als das Influencer-Marketing an Fahrt gewann, wurden Blogger und YouTubers oft wie Journalisten behandelt. Marken schickten ihnen Pressemitteilungen, Geschenke und Muster, um ihre Unterstützung zu gewinnen.

Während dieser allgemeine Ansatz zu Ergebnissen führen kann, fehlt ihm möglicherweise die persönliche Note, die bei Influencern ankommt (sie wollen einfach nur geliebt werden). Wenn Sie sich also für den PR-Weg entscheiden, stellen Sie sicher, dass Ihre Markenkulturen übereinstimmen und dass Ihr Produkt den Interessen des Influencers entspricht. Und wenn Sie wirklich auffallen möchten, senden Sie vielleicht handgeschriebene Notizen, um Ihrem Pitch Emotionen und Personalisierung zu verleihen.

Banner & Display

Das Platzieren von Bannern und Anzeigen auf dem Blog eines Influencers ist sicherlich eine Marketingoption, aber wahrscheinlich nicht die beste Wahl. Viele Influencer leben mittlerweile in sozialen Netzwerken wie Instagram oder Snapchat und pflegen keine Blogs mehr. Von denen, die dies tun, möchten die meisten sowieso nicht, dass eine Website mit auffälligen Markenanzeigen aufgebläht wird. Am wichtigsten ist vielleicht, dass Banner nicht das Publikumsengagement erzeugen, nach dem die heutigen Marken suchen. Wenn Ihr Herz jedoch auf die Verwendung von Bannern ausgerichtet ist, integrieren Sie diese sorgfältig in eine größere kanalübergreifende Kampagne. Zu diesem Zeitpunkt sind sie als eigenständige Option einfach nicht effektiv genug.

Gast-Blogging & Social Takeovers

Gast-Blogging und soziale Übernahmen sind kreative Werbemethoden mit drastisch unterschiedlichen Erfolgsniveaus.

Das Bloggen von Gästen zielt darauf ab, den Website-Verkehr zu steigern, indem ein Influencer beauftragt (angefordert / bezahlt) wird, Inhalte direkt auf den "eigenen Medien" -Kanälen der Marke zu bewerben. Das Bloggen von Gästen wird jedoch oft als weniger authentisch empfunden, und nicht alle Zuschauer werden außerhalb der etablierten "intimen Kreise" folgen.

In der Zwischenzeit geben soziale Übernahmen den Influencern die Kontrolle über das soziale Konto einer Marke, um ihren Inhalten Energie und Spaß zu verleihen. Das ansprechende, "unbeschriebene" Gefühl schafft einen Hauch von Authentizität und Aufregung, den das Publikum liebt. Zum Beispiel hatte die Luxusmarke Gucci großen Erfolg damit, Filmstar Jared Letto die Zügel zu übergeben.

Gesponserte Inhalte

Das Bezahlen eines Influencers für die Erwähnung einer Marke in einem Social-Media-Beitrag wird als "gesponserter Inhalt" bezeichnet. Es ist eine gängige Praxis, aber beachten Sie bestimmte Richtlinien.

Zunächst müssen Sie Transparenz mit einer Offenlegung gewährleisten, die den Inhalt als "bezahlte" Werbung identifiziert. Es schützt die Integrität sowohl des Influencers als auch der Marke und das Publikum respektiert die Ehrlichkeit. Wenn Sie Ihre gesponserten Inhalte erstellen, sollten Sie einen Brief bereitstellen, der klare Richtlinien enthält, dem Influencer jedoch die Freiheit gibt, sich zu entspannen und zu improvisieren. Schließlich weiß der Influencer am besten, was bei seiner Community ankommt.

Partnerprogramme und Rabattcodes

'Performance Based Marketing' ist eine starke Mischung aus Affiliate-Marketing und Influencer Punch. Die meisten Influencer haben laufende Partnerprogramme, insbesondere in Bereichen wie Schönheit und Mode, die von Marken wie Sephora, Zara oder Asos vertreten werden.

Rabattcodes sind eine weitere leistungsstarke verknüpfte Möglichkeit und eine clevere Möglichkeit, Anreize sowohl für den Influencer als auch für den Verbraucher zu schaffen. Und das Beste ist, dass es einfach ist, die Wirksamkeit solcher Kampagnen mithilfe von Analysen zu bewerten.

Produkttests und -überprüfungen

Genau wie bei Partnerprogrammen erhalten Produkttests einen neuen Anstrich für eine neue Ära. Mutige Spieler wie Influenster und Trnd bieten integrierte Plattformen, auf denen sich Marken und Influencer verbinden können. Der Influencer liefert dann eine ehrliche Bewertung des Markenprodukts (in der Regel kostenlos). Marken erhalten unvoreingenommenes Feedback und Influencer können coole neue Sachen ausprobieren und ihre Online-Präsenz ausbauen.

Wettbewerbe und Werbegeschenke

Wettbewerbe und Werbegeschenke kommen nie aus der Mode. Moderne Influencer lieben sie, weil sie eine großartige Möglichkeit sind, Communities dazu zu bringen, zu reagieren und sich zu engagieren, insbesondere wenn sie mit einem kreativen Konzept (zum Beispiel einem Fluchtspiel) kombiniert werden. Um am Wettbewerb / Werbegeschenk teilzunehmen, werden die Zielmitglieder normalerweise gebeten, der Marke UND dem Influencer zu folgen. Auf diese Weise können Influencer ihr Publikum vergrößern und die Aktionen jedes Teilnehmers bis zum Klick verfolgen.

Veranstaltungen

Events sind bei Marken beliebt, weil sie für Begeisterung sorgen, Influencer die Star-Behandlung lieben und die einzige Grenze Ihre Kreativität ist. Das macht Spaß in der großen Liga!

Urban Decay bot eine beeindruckende Demonstration der Ereignisse in Aktion. Sie versammelten Influencer aus der ganzen Welt, um ihre neue Lippenstiftkollektion in New York City auf den Markt zu bringen. Das Web war bald voll mit angesagten und trendigen Bildern und Videos von der Veranstaltung und begeisterten Kritiken für die neuen Produkte.

Bei einer etwas anderen Version eines Ereignisses kommen Influencer an einen physischen Ladenstandort oder an ein einzigartiges Ziel, das für die Marke von Bedeutung ist. Zum Beispiel lud Chanel ausgewählte Influencer nach Grasse ein, um die Rosen zu erleben, aus denen ihr neuestes Parfüm hergestellt wurde - L'eau N ° 5.

Denken Sie daran, dass es bei Veranstaltungen nur um die Erfahrung und den "WOW-Faktor" geht. Influencer erfassen jeden Ton, den die Marke auf der Veranstaltung vorgibt (gut oder schlecht), und verstärken ihn mithilfe von Posts, Videos und Geschichten für ihr Publikum. Also, ein großes Lächeln an alle und stellen Sie sicher, dass Ihre Veranstaltung brutzelt!

Mitschöpfung

Co-Creation ist ein boomendes Influencer-Programm, das neben der Steigerung des Umsatzes auch Vertrauen und Authentizität für Marken schafft. Es verwandelt die Rolle des Influencers effektiv von der eines sprechenden Kopfes in einen ausgewachsenen Mitarbeiter. Die Technik gewann an Popularität, da die Teilnahme an passiven Influencern an Schlagkraft verlor und beim Publikum keine Resonanz fand. Als Reaktion darauf gaben Marken den Influencern mehr Freiheit, sich an der Strategie- und Inhaltserstellung zu beteiligen, und das Publikum hat reagiert. Erwarten Sie angesichts der wachsenden Beliebtheit von Co-Creation, dass es in den kommenden Jahren zu Community-Co-Creation wird.

Botschafter

Wie viele der Ansätze auf unserer Liste bedeuten Botschafterprogramme eine Änderung der jüngsten Strategie. Wie im Tracckr / Altimeter-Bericht über Influence Marketing ausführlich beschrieben, weichen einmalige Marketing-Spritzer "Always-on" -Programmen. Es ist eine Entwicklung, die die Tür für langfristige Beziehungen zwischen Influencern, Marken und Publikum öffnet.

Wie bei jeder langfristigen Vereinbarung sollten Sie Ihre Kandidaten sorgfältig prüfen. Botschafter werden zum Gesicht Ihrer Marke und zum Herzen und zur Seele Ihrer Identität. Seien Sie also vorsichtig mit Kontroversen, es sei denn, dies ist Teil Ihres gewünschten Images. Wenn Sie zum Beispiel Rum verkaufen und Ihr Rockstar-Botschafter sich betrinkt und ein Hotelzimmer zerstört, ist das eine großartige Presse! Wenn Ihre Marke die Finanzierung von Schulmusikprogrammen unterstützt, nicht so sehr.

Die Kraft des Einflussmarketings nutzen

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Influencer Marketing in Ihre Markenwerbestrategie zu integrieren. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie die richtige Technologie verwenden, da es verschiedene Arten von Lösungen gibt! Abhängig von Ihren Zielen können Sie eine integrierte IRM-Lösung wie Traackr wählen, die auf langfristige Strategien setzt, die es Marken ermöglichen, Influencer auf die gleiche Weise zu verwalten, wie diese Marken Kunden verwalten. Es können aber auch andere Optionen bewertet werden: Influencer-Marktplätze wie Tribe oder BrandSnob, die kostenpflichtige Optionen für Marken anbieten, die mit Influencern arbeiten möchten, oder andere Freemium-Tools wie FollowerWonk oder Buzzsumo, die Ihnen bei der Suche nach Influencern helfen.

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie Ihr Marketing kreativ gestalten und die von Ihnen gewählte Methode in eine medienübergreifende Kampagne integrieren.

Wenn Sie eine funktionierende Formel gefunden haben, sollten Sie den Erfolg über einen bestimmten Kanal hinaus steigern. Zum Beispiel: Wenn Ihr von Instagram gesponserter Beitrag eine Flut von Kommentaren generiert ... bewerben Sie ihn auf Twitter, um seine Reichweite zu vergrößern. Erwägen Sie außerdem, ausgewählte Kommentare aus diesem Beitrag auf Ihrer Website oder in OOH-Anzeigen oder in Printwerbung zu präsentieren. Möglicherweise müssen Sie ein wenig experimentieren, bevor alle Aromen ineinander greifen, aber sobald dies der Fall ist, steht Ihre Marke vor einem Marketing-Fest!