2부로 구성된 이 시리즈에서는 팟캐스트가 기업에 주는 이점과 기업이 이러한 형식의 콘텐츠를 활용하는 방법에 대해 설명합니다. 대상 그룹을 위한 콘텐츠 생성에서 여러 플랫폼에 걸쳐 해당 콘텐츠의 용도 변경에 이르기까지 팟캐스트는 고객에서 직원 및 공급업체에 이르기까지 청취자와의 소통을 가능하게 합니다.

1부에서는 팟캐스트의 진화와 주목할만한 비즈니스 중심 프로그램에 대해 이야기하겠습니다.

[soundcloud url=”https://api.soundcloud.com/tracks/281766102″ params=”auto_play=false&hide_related=false&show_comments=true&show_user=true&show_reposts=false&visual=true” 너비=”100%” 높이=”450″ iframe=” 진실" /]

모든 기업은 콘텐츠 전략으로 팟캐스트를 포함해야 합니다 1부

소개

하나의 형식으로 콘텐츠를 만들지만 여러 형식으로 용도를 변경하고 관련 채널을 통해 배포할 수 있는 시나리오를 상상해 보십시오. 예를 들어 오디오 인터뷰는 iTunes나 Facebook을 통해 공개할 수 있습니다.

그런 다음 Twitter 또는 Instagram에 게시할 수 있는 인포그래픽으로 변환할 수 있습니다. 인터뷰의 텍스트 요약은 블로그나 LinkedIn 또는 Medium의 기사에 게시할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 생성된 콘텐츠의 저장 수명이 평소보다 훨씬 길다는 것입니다.

그런 시나리오에 현혹되지 않겠습니까? 팟캐스트는 정확히 그러한 시나리오를 제시하며, 이것이 우리가 이 게시물에서 이야기할 내용입니다.

마지막으로 인도에서 생산되는 팟캐스트는 약 60~70개이며 매달 최소 5~6개의 프로그램이 추가됩니다. 즉, 시장이 매우 작습니다.

좋은 소식은 팟캐스트가 빠르게 이 도시의 풍미가 되고 있으며 Devdutt Pattanaik과 같은 유명 작가 연사와 Kalaari Capital과 같은 Venture Capital 회사(Kstart Podcast를 통해)가 자체 프로그램을 가지고 있다는 것입니다.

Wikipedia는 팟캐스트를 "… 사용자가 설정할 수 있는 디지털 미디어 파일의 에피소드 시리즈로 웹 신디케이션을 통해 사용자 자신의 로컬 컴퓨터나 휴대용 미디어 플레이어에 새 에피소드가 자동으로 다운로드되도록 설정할 수 있습니다."

즉, 팟캐스트를 구독하면 새로운 에피소드가 사용자의 기기로 전달됩니다. 구독하면 신문이 집 앞까지 배달되는 것과 유사한 "푸시형" 콘텐츠 대 주문형 콘텐츠입니다.

대부분의 팟캐스트는 오디오이지만 일부는 비디오 시리즈입니다. 어떻게 보면 유튜브 채널의 영상 시리즈도 팟캐스트죠!

사람들은 종종 팟캐스트 청취자가 개를 뛰거나 산책하면서 이러한 쇼를 듣는 iPhone 또는 iPod 사용자라고 가정합니다.

놀랍게도 우리가 제작하는 쇼 중 하나인 MyKitaab Podcast 청취자의 거의 3분의 2가 데스크탑이나 노트북을 사용하여 그렇게 합니다. 그들은 대부분 직장에 있거나 일하는 동안 팟캐스트를 듣습니다.

비즈니스를 위한 팟캐스트

대부분의 쇼가 소비자 지향적이지만 기업이 팟캐스팅을 통해 어떤 이점을 얻을 수 있습니까? 그것이 바로 선점자가 틈새 시장을 개척하고 추종자를 구축할 수 있는 곳입니다.

예를 들어, 부동산 회사는 Vastu, 카페트 대 건축 면적 등과 같은 주제를 다루는 정보 제공 프로그램을 시작할 수 있습니다. 이 쇼는 이러한 개념에 대해 더 알고 싶어하는 잠재 구매자를 위한 Go-To Place가 빠르게 될 수 있습니다.

회사는 각 에피소드에 클릭 유도문안을 포함하여 잠재 구매자의 메일링 리스트를 구축하고 청중의 참여를 높이기 위해 청취자의 질문을 초대할 수 있습니다. 팟캐스트는 또한 고급 청취자 통계를 제공하므로 메시징 및 마케팅을 조정할 수 있습니다.

예를 들어, Baalgatha라는 팟캐스트를 제작하여 매주 어린이를 위한 2개의 이야기를 게시합니다. 청취자의 90%는 25세에서 45세 사이이며 7세 미만의 자녀가 있습니다.

청취자의 4분의 1은 NRI입니다. 인터넷 사용자의 10% 미만이 여성인 인도에서는 청취자의 거의 2/3가 어머니입니다. 지난 3개월 동안 우리는 작지만 매우 참여도가 높은 청취자 그룹을 구성해야 했으며 순전히 입소문으로 성장했습니다.

유아용품을 판매하는 회사라면 육아 팟캐스트를 시작하거나 후원할 수 있습니다. Indiaparenting 및 MyCity4Kids와 같은 인도에는 육아에 관한 여러 웹사이트가 있습니다.

하지만 오디오 형식으로 콘텐츠를 제공하는 업체는 얼마나 될까요? 자신을 차별화하거나 눈에 띄는 가장 쉬운 방법은 고품질 오디오 팟캐스트를 만드는 것입니다.

팟캐스트는 대상 청취자에게 고품질 콘텐츠를 보낼 수 있는 좋은 방법입니다. 팟캐스트용으로 제작된 콘텐츠는 용도를 변경하고 여러 채널을 통해 배포할 수 있습니다. 즉, 오디오 파일의 스크립트를 사용하여 블로그 게시물을 만들 수 있고 주요 내용을 인포그래픽 등으로 재활용할 수 있습니다.

더 읽어보기: 모든 기업이 콘텐츠 전략의 일부로 팟캐스트를 포함해야 하는 이유 2부

주목할만한 비즈니스 지향 팟캐스트

팟캐스트를 특정 청취자를 대상으로 하는 콘텐츠 형식으로 보면 콘텐츠의 목적이 매우 명확해집니다. 예를 들어, 스타트업이 이 분야에서 움직이는 사람과 흔들리는 사람을 인터뷰할 수 있다는 내용에 초점을 맞춘 한 간행물이 있습니다.

사실, 오늘날 인도에서 생산되는 60개의 이상한 팟캐스트 중 8개가 기업가 정신에 관한 것입니다. 일부 회사는 오디오 팟캐스트 형태로 고객 스토리를 공개할 수 있으며 컨설팅 회사는 사례 기반 인터뷰를 위해 팟캐스트 시리즈를 사용할 수 있습니다.

예를 들어 Boston Consulting Group에는 BCG Perspectives라는 쇼가 있습니다. 따라서 팟캐스트는 모집 도구일 뿐만 아니라 고객 연결을 위한 채널이 될 수 있습니다. 브랜딩에도 사용할 수 있습니다.

예를 들어, The Message라는 SF 팟캐스트는 GE의 후원을 받았습니다. 그것은 매우 높은 품질의 생산을 가지고 있으며 팟캐스트는 매우 좋은 반응을 얻었고 좋은 평가를 받았습니다.

Forbes India가 인도판 팟캐스트를 시작했을 때 인도 언론은 빠르게 반응했습니다. Mint는 iTunes New 및 주목할만한 인도에서 높은 순위에 랭크된 출판물입니다. 그러나 인도는 아직 APM Marketplace와 같이 잘 들리고 인정받는 프로그램을 제작하지 못하고 있습니다.

Manager Tools Podcast와 같은 전문 콘텐츠가 방송된지 10년이 넘었습니다! 인도 시장과 관련된 문제에 초점을 맞춘 유사한 쇼를 만들 수 있는 큰 잠재력이 있습니다.

개인 브랜딩이 있음

인도 iTunes의 상위 팟캐스트 목록에는 Jaggi Vasudev와 Robin Sharma가 있습니다. 그들은 추가 홍보가 필요하지 않은 것이 가장 확실하지만 청취자와 연결하는 한 형태로 팟캐스트를 수용했습니다.

아티스트, 컨설턴트, 결혼 정보 회사는 이러한 추세를 활용하여 비즈니스를 주제로 한 쇼를 시작할 수 있습니다. 2부로 구성된 이 시리즈의 2부에서는 비영리 단체와 스타트업이 팟캐스트를 사용하여 가시성과 고객 연결을 각각 어떻게 사용할 수 있었는지 설명하겠습니다.