Twitter에서 유기적 트래픽 및 전환을 늘리는 방법

나는 플랫폼의 움직임 중 일부를 조롱하는 경향이 있지만(API 제한? 진지하게?) Twitter의 열렬한 지지자입니다. 최근에 나는 Twitter의 인구 통계가 이동하고 있으며 이는 결국 플랫폼의 힘을 약화시킬 것이며 젊은 사용자가 점점 더 Snapchat 및 Instagram으로 이동하는 것이 사실이지만 Twitter는 여전히 강력한 영향력을 행사하고 있다는 제안을 들었습니다. 계산할.

트렌드의 변화와 변화에도 불구하고 Twitter는 여전히 3억 3,500만 명이 넘는 활성 사용자를 보유하고 있으며 다양한 인구 통계학적 계층에서 잘 사용됩니다. Twitter는 Facebook이 도달할 수 있는 수준에 도달한 적이 없지만 커뮤니케이션 프로세스에 미치는 영향과 특히 브랜드 대 소비자 커뮤니케이션에서의 가치를 부인할 수 없습니다.

다른 어떤 플랫폼도 이와 비슷하지 않으며 기업이 주목해야 하는 다양한 기회를 제공합니다.

다음은 브랜드용 Twitter가 플랫폼 접근 방식을 알리는 데 도움이 되는 방법과 이유에 대한 개요입니다.

2018년 트위터

언급했듯이 Twitter가 인기를 잃고 있다고 생각하는 사람이라면 월간 사용량 통계를 교차 확인하는 것이 좋습니다.

예, Twitter의 3억 3,500만 사용자는 Facebook의 22억보다 훨씬 뒤떨어져 있습니다. Instagram은 10억 명의 활성 사용자를 보유하고 있으며 모회사인 Facebook의 성장 전략에 큰 도움을 받았습니다. Snapchat의 일일 활동은 1억 8,800만 명이며 Pinterest는 최근에 2억 5,000만 MAU에 도달했습니다. Facebook과 비교할 때 Twitter는 작아 보일 수 있지만 더 넓은 이야기의 일부만을 전달하기 때문에 측정을 위한 공정한 범위가 아닐 수 있습니다.

다음은 당신을 놀라게 할 수 있는 몇 가지 다른 Twitter 통계입니다. Twitter에서 중소기업을 팔로우하는 Twitter 사용자의 93%는 해당 회사에서 어떤 식으로든 구매할 계획이라고 말합니다. 소셜에서 고객 서비스 요청의 80% 이상이 Twitter를 통해 발생합니다. 밀레니얼 세대의 약 81%가 하루에 한 번 이상 트위터를 확인합니다.

거기에는 몇 가지 중요한 고려 사항이 있습니다. 이를 감안할 때 Twitter에서 더 많은 리드를 생성하는 것이 가능할 뿐만 아니라 모든 활성 브랜드가 소셜 마케팅 전략 내에서 주요 목표로 노력해야 하는 것입니다.

통계가 중요한지 알기

브랜드가 트위터를 사용하면서 겪는 주요 문제 중 하나는 자신이 실제보다 더 잘하고 있다고 생각한다는 것입니다.

일반적인 오해는 순수한 팔로워 수(또는 팔로잉 대 언팔로우 메트릭)가 핵심이지만 불행히도 이 메트릭은 거의 쓸모가 없다는 것입니다. 추가) 및/또는 링크를 클릭합니다.

예를 들어, 트윗에서 전반적인 인상을 볼 수 있습니다. 대부분의 트윗에서 평균 500번의 리트윗을 했다고 가정해 보겠습니다. 꽤 좋아, 그렇지?

그러나 이것은 사회적 존재를 구축하는 것에 대한 게시물이 아니라는 것을 기억하십시오. 여기에서는 리드를 생성하는 방법을 찾고 있습니다. 사용자를 사이트로 다시 데려가는 클릭이 발생하지 않는다면 해당 리드와 잠재적 전환을 얻을 수 없습니다.

이를 위해 Twitter에서 가장 중요한 지표는 클릭률이 될 것입니다. 그래서 그것을 염두에 두십시오.

말조심 해

모든 형태의 콘텐츠 마케팅과 마찬가지로 Twitter 마케팅은 카피에 크게 의존합니다. 당신은 당신의 트윗이 흥미를 유발하고 클릭을 유도하기를 원하지만 그것을 과용하고 싶지는 않습니다.

'클릭 가능'과 '클릭베이트' 사이에는 미세한 선이 있습니다. 당신은 당신의 트윗을 거부할 수 없게 만들고 싶지만 "당신의 눈을 믿지 않을 것입니다" 영역으로 방향을 틀면 사람들이 당신의 계정을 무시할 것입니다.

도움을 주기 위해 다음은 행동을 유발하는 것으로 입증된 마술 마케팅 단어의 두 가지 유용한 리소스입니다.

• 내 자신의 액션 트리거 목록은 다음과 같습니다. 페이지 CTA 및 소셜 미디어 사본 내에서 사용할 수 있습니다.
• 나는 또한 Vertical Response의 마케팅 단어 목록을 정말 좋아합니다.

또 다른 좋은 아이디어는 주제 자체에 대한 빠른 조사를 실행하여 청중이 가장 관심을 갖는 주제에 대한 구조화된 마인드맵을 만드는 것입니다.

Serpstat의 클러스터링 기능은 이를 수행하는 좋은 방법입니다. Serpstat에서 키워드 목록을 가져올 수 있으며 얼마나 밀접하게 관련되어 있는지에 따라 단어를 분류합니다. 결과적으로 다음을 중심으로 소셜 미디어 편집 전략을 구축하기 위해 흥미로운 토론 지점에 대한 명확한 그림을 얻을 수 있습니다.

인플루언서와 연결 시작

트위터의 가장 큰 힘 중 하나는 인플루언서의 높은 집중입니다.

플랫폼의 개방형 특성과 사람들이 트윗을 통해 상호 작용하는 방식 덕분에 자체 브랜드인 잘 알려진 이름은 종종 트위터에서 활발히 활동하여 파트너십에 적합합니다.

여기서 다시 한 번, Twitter 사용자가 보유한 팔로어 수를 과도하게 강조하지 마십시오. 팔로워가 1000명에 불과할 수도 있지만 상대적으로 적은 수의 청중은 참여도가 높고 메시지에 반응할 수 있습니다. 또 다른 사람은 수십만 명의 추종자를 가지고 있지만 그들 모두에게는 낯선 사람일 수 있습니다. 어느 것을 선택하시겠습니까?

대상 사용자를 선택했으면 관심을 끄는 것부터 시작하세요. 그들의 트윗을 공유하고, 의사 소통하고 질문에 답하고, 가능하면 일대일로 이야기하십시오. 그들이 당신을 위해 무언가를 하도록 하기 위해 뛰어들지 마십시오. 관계를 구축하되, 영향력 있는 사람이 결코 다시 참여하지 않는 것을 보면 시도를 중단하십시오. 가짜 영향력을 원하지 않고 상호 작용하는 사용자를 원합니다.

당신이 그들의 관심을 가질 때, 당신은 그들의 파트너십에 대한 대가로 무엇을 제공해야 하는지 보여줄 수 있습니다. 그러면 당신이 상호 유익한 합의에 도달할 수 있습니다.

Twitter에서 연결을 구축하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 사람들과 소통하여 귀하의 브랜드와 전문화/초점 주제에 대해 토론하는 것입니다. 관련 트윗을 수집하도록 소셜 미디어 대시보드를 설정하고 질문을 하거나 브랜드를 언급하는 사람들과 최소한 매주(그러나 매일 더 나은 방식으로) 참여하는 것을 규칙으로 만드십시오.

예를 들어 내 Cyfe 대시보드는 트위터 모니터링 위젯으로 가득 차 있습니다. 여기에는 내 개인, 내 브랜드, 내 주요 경쟁자 및 내가 전문적으로 다루는 몇 가지 주요 영역이 포함된 트윗이 포함됩니다.

즉각적인 팔로잉을 넘어

트위터의 특성은 트윗이 리트윗되지 않는 한 매우 짧은 기간 동안 팔로워에게만 표시된다는 것입니다.

더 많은 사람들이 트위터에서 메시지를 퍼뜨리게 할 수 있다면 당장의 소셜 미디어 서클을 넘어서게 될 것입니다. 이것이 내가 Viral Content Bee를 설립한 이유입니다. 사용자는 소셜 미디어 사용자(동료 그룹 외부)가 콘텐츠를 발견하고 소셜 미디어 피드에 게시할 수 있도록 자신의 콘텐츠를 저장할 수 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠 도달 범위가 증가하고 해당 사용자에게 고품질 콘텐츠로 피드를 쉽게 업데이트할 수 있는 방법을 제공합니다. Win-win!

해시태그를 남용하지 마십시오

내가 발견하고 놀랐던 것이 무엇인지 아십니까? 해시태그 또는 @멘션이 없는 트윗은 포함된 트윗보다 23% 더 많은 클릭률을 생성합니다. 해시태그는 항상 마케터에게 큰 매력이 되었기 때문에 사실 조금 실망스러웠습니다. 이제 특정 단점이 있을 수 있습니다.

해시태그 클릭 가능성에 대한 우려도 있습니다. 사용자가 해시태그를 클릭하면 즉시 Twitter 피드에서 멀어집니다. 마케팅 활동에 도움이 됩니까?

그렇긴 하지만 해시태그는 검색 가능성에 여전히 유용하지만 아마도 하나만 사용하고 클릭을 유도할 때 트윗 끝에 넣어야 합니다.

자신을 인용

저는 이 전술을 사랑하고 많은 성공을 보았습니다. 기사를 게시할 때 제목이나 설명이 아닌 Twitter의 링크와 함께 기사의 내용을 인용합니다. 그것은 사람들을 내 웹사이트, 내 콘텐츠(내 빵과 버터)로 데려오는 데 매우 성공적이었습니다.

내가 하는 또 다른 방법은 더 인기 있는 과거 트윗, 심지어 오래된 트윗을 인용하고 게시하는 것입니다. 그것은 리드 생성과는 관련이 없고 내 계정과 브랜드에 관심을 불러일으키는 것과 더 관련이 있습니다.

보시다시피, Twitter에 대한 과대 광고는 최근에 줄어들었지만 여전히 매우 효과적인 플랫폼이며 소셜 미디어 마케팅 활동을 강화하는 데 여러 가지 방법으로 사용할 수 있습니다. 이 팁을 통해 Twitter 게임을 향상시킬 수 있는 방법을 생각하게 되기를 바랍니다.