Twitter'dan Organik Trafik ve Dönüşümler Nasıl Arttırılır

Platformun bazı hareketleriyle alay etme eğiliminde olsam da (API'yi sınırlamak? Cidden?). Son zamanlarda, bazılarının Twitter'ın demografisinin değiştiğini ve bunun sonunda platformun gücünü zayıflatacağını öne sürdüğünü duydum ve genç kullanıcıların giderek daha fazla Snapchat ve Instagram'a geçtiği doğru olsa da, Twitter çok büyük bir güç olmaya devam ediyor. hesaba katmak için.

Trend kaymalarına ve değişikliklere rağmen, Twitter'ın hala 335 milyondan fazla aktif kullanıcısı var ve demografik gruplarda iyi bir şekilde kullanılıyor. Twitter hiçbir zaman Facebook'un ulaşabileceği seviyelere ulaşmamış olsa da, iletişim süreci üzerindeki etkisi ve özellikle markadan tüketiciye iletişimdeki değeri inkar edilemez.

Başka hiçbir platform bunun gibi değildir - ve işletmelerin dikkate alması gereken bir dizi fırsat sunar.

Markalar için Twitter'ın platform yaklaşımınızı bilgilendirmesine nasıl ve neden yardımcı olacağına dair genel bir bakış.

2018'de Twitter

Belirtildiği gibi, Twitter'ın popülaritesini kaybettiğini düşünen herkes için aylık kullanım istatistiklerini çapraz kontrol etmeye değer.

Evet, Twitter'ın 335 milyon kullanıcısı Facebook'un 2,2 milyarının oldukça gerisinde - ama gerçekten, her platform bu konuda Facebook'u takip ediyor. Instagram'ın bir milyar aktif kullanıcısı var ve ana şirket Facebook'un büyüme stratejisi tarafından büyük ölçüde desteklendi. Snapchat'in günlük 188 milyon aktifi var, Pinterest kısa süre önce 250 milyon MAU'ya ulaştı. Facebook ile karşılaştırıldığında, Twitter küçük görünebilir, ancak daha geniş hikayenin yalnızca bir bölümünü anlattığı için bu, ölçüm için adil bir kapsam olmayabilir.

İşte sizi şaşırtabilecek diğer Twitter istatistikleri - Twitter'da küçük ve orta ölçekli işletmeleri takip eden Twitter kullanıcılarının %93'ü o şirketten bir çeşit satın alma yapmayı planladıklarını söylüyor; Sosyal medyadaki müşteri hizmetleri taleplerinin %80'inden fazlası Twitter üzerinden gerçekleşir; Y kuşağının yaklaşık %81'i günde en az bir kez Twitter'ı kontrol ediyor.

Orada bazı önemli hususlar var. Bu göz önüne alındığında, Twitter'da daha fazla potansiyel müşteri yaratmak sadece mümkün değil, aynı zamanda tüm aktif markaların sosyal pazarlama stratejilerinde birincil hedef olarak yapmaya çalışması gereken bir şey.

Hangi İstatistiklerin Önemli Olduğunu Bilin

Markaların Twitter ile karşılaştıkları en önemli sorunlardan biri, gerçekte olduğundan daha iyi olduklarını düşünmeleridir.

Yaygın bir yanlış anlama, çok sayıda takipçinin (veya takip etmeye karşı takip etmeme metriği) anahtar olduğudur, ancak ne yazık ki, bu metrik büyük ölçüde işe yaramaz, çünkü gerçekten önemli olan, tweet'lerinizle kaç kişinin etkileşim kurduğu, yani retweet (yani, yayılma) daha fazla) ve/veya bağlantılarınızı tıklayın.

Örneğin, tweet'lerinize ilişkin genel izlenimlerinizi görebilirsiniz - diyelim ki bunların çoğunda ortalama 500 retweet yaptınız. Oldukça iyi, değil mi?

Ancak unutmayın, bu sosyal varlığınızı oluşturmakla ilgili bir gönderi değil, burada potansiyel müşteri yaratmaya bakıyoruz. Kullanıcıyı sitenize geri götüren tıklamalar almıyorsanız, bu olası satışları ve getirebilecekleri potansiyel dönüşümleri alamıyorsunuz demektir.

Bu amaçla Twitter'daki en önemli metrik, tıklama oranınız olacaktır. Bu yüzden bunu aklınızda bulundurun.

Dilinize Dikkat Edin

Her türlü içerik pazarlamasında olduğu gibi, Twitter pazarlaması da büyük ölçüde kopyaya dayanır. Tweet'lerinizin merak uyandırmasını ve bir tıklama davet etmesini istiyorsunuz, ancak aşırıya kaçmak da istemiyorsunuz.

'Tıklanabilir' ve 'tıklama tuzağı' arasında ince bir çizgi vardır. Tweetlerinizi karşı konulmaz hale getirmek istiyorsunuz, ancak "Gözlerinize inanamayacaksınız" alanına saparsanız, insanlar hesabınızı göz ardı edecek.

Yardımcı olması için, eylemi tetiklediği kanıtlanmış sihirli pazarlama kelimelerinin iki yararlı kaynağını burada bulabilirsiniz:

• İşte kendi eylem tetikleyiciler listem: Bunları, sosyal medya kopyanızın yanı sıra sayfa içi CTA'larınız için kullanabilirsiniz.
• Ayrıca Vertical Response'un pazarlama kelimeleri listesini de çok beğeniyorum.

Bir başka iyi fikir de, hedef kitlenizi en çok neyin ilgilendirdiğine dair yapılandırılmış bir zihin haritası oluşturmak için bir konunun kendisinde hızlı bir araştırma yapmaktır.

Serpstat'ın kümeleme özelliği bunu yapmanın harika bir yoludur. Serpstat'ta, anahtar kelime listenizi içe aktarabilirsiniz ve bu, kelimeleri ne kadar yakından ilişkili olduklarına göre ayıracaktır. Sonuç olarak, sosyal medya içerik stratejinizi aşağıdakiler etrafında oluşturmak için ilginç tartışma noktalarının daha net bir resmini elde edeceksiniz:

Influencerlarla Bağlantı Kurmaya Başlayın

Twitter'ın en büyük güçlerinden biri, yüksek etkileyici yoğunluğudur.

Platformun açık doğası ve insanların tweet yoluyla nasıl etkileşime girdiği sayesinde, kendileri için bir marka olan tanınmış isimler genellikle Twitter'da aktif bir varlığa sahip olacak ve onları ortaklıklar için mükemmel hale getirecektir.

Burada yine, herhangi bir Twitter kullanıcısının sahip olduğu takipçi sayısını aşırı vurgulamayın. Birinin yalnızca 1000 takipçisi olabilir, ancak bu nispeten küçük hedef kitle yüksek oranda etkileşime girebilir ve mesajlarına tepki verebilir. Bir başkasının yüz binlerce takipçisi olabilir, ancak hepsine yabancı olabilir. Hangisini seçerdin?

Hedef kullanıcılarınızı seçtikten sonra, onların dikkatini çekerek başlayın. Tweetlerini paylaşın, iletişim kurun ve soruları yanıtlayın, mümkünse onlarla bire bir konuşun. Sadece sizin için bir şeyler yapmalarını sağlamaya çalışmayın - bir ilişki kurun, ancak bir etkileyicinin asla geri dönmediğini görürseniz denemeyi bırakın. Sahte etki istemiyorsunuz, etkileşimde bulunan kullanıcılar istiyorsunuz.

Dikkatlerini çektiğinizde, ortaklıkları karşılığında ne teklif etmeniz gerektiğini onlara gösterebilirsiniz, bu da karşılıklı yarar sağlayan bir anlaşmaya varmanızı sağlayacaktır.

Twitter'da bağlantı kurmanın en etkili yollarından biri, markanızı ve uzmanlık/odaklanma konunuzu tartışan insanlarla etkileşim kurmaktır. İlgili tweetleri toplamak için sosyal medya gösterge tablonuzu kurun ve soru soran veya markanızdan bahseden kişilerle en az haftada bir (ancak her gün daha iyi) etkileşim kurmayı bir kural haline getirin.

Örneğin, kişisel olarak benden, markamdan, başlıca rakiplerimden ve ayrıca uzmanlaştığım bazı önemli alanlardan bahseden tweet'ler de dahil olmak üzere Twitter izleme widget'larıyla dolu Cyfe panom:

Hemen Takip Etmenin Ötesine Geçin

Twitter'ın doğası, tweet'iniz retweetlenmedikçe, yalnızca takipçileriniz tarafından ve çok kısa bir süre için görünür olmasıdır.

Mesajınızı Twitter'da yaymak için daha fazla insan bulabilirseniz, sosyal medya çevrenizin ötesine geçersiniz. Viral Content Bee'yi kurmamın nedeni bu - kullanıcılar, içeriklerini sosyal medya kullanıcılarının (akran grubunuz dışında) keşfetmesi ve sosyal medya beslemelerinde yayınlaması için oraya koyabilir. Bu, içeriğinizin erişimini artırır ve bu kişilere akışlarını yüksek kaliteli içerikle güncellemenin kolay bir yolunu sunar: Kazan-kazan!

Hashtag'leri Asla Aşırı Kullanmayın

Keşfedince şaşırdığım bir şey biliyor musun? Hashtag veya @mention içermeyen tweetler, onlarla birlikte olanlardan %23 daha fazla tıklama sağlar. Aslında bunu biraz hayal kırıklığına uğrattım, çünkü hashtag'ler pazarlamacılar için her zaman büyük ilgi gördü. Şimdi bazı dezavantajlarla gelebilirler gibi görünüyor.

Ayrıca hashtag tıklanabilirliği ile ilgili bir endişe var. Bir kullanıcı bir hashtag'i tıkladığında, Twitter beslemenizden hemen çekilir. Bu, pazarlama çabalarınız için faydalı mı?

Bununla birlikte, hashtag'ler bulunabilirlik için hala faydalıdır, ancak muhtemelen yalnızca bir tane kullanır ve tıklamaları artırmak için tweet'in sonuna koyarsınız.

Kendinden alıntı yap

Bu taktiği seviyorum ve onunla birçok başarı gördüm. Bir makale yayınladığımda, sadece bir başlık veya açıklama yerine Twitter'daki bağlantının yanında içinden bir şeyler alıntılayacağım. Bu, insanları web siteme ve dolayısıyla içeriğime (ekmek ve tereyağım) getirmekte çok başarılı oldu.

Bunu yapmanın bir başka yolu da daha popüler olan eski tweetlerimi, hatta eski tweetlerimi alıp alıntı yapmak ve yayınlamaktır. Bunun potansiyel müşteri yaratmayla daha az, hesabıma ve markama dikkat çekmekle daha çok ilgisi var, ancak bazı durumlarda, unutulmuş eski bağlantılara daha fazla tıklama da aldı.

Gördüğünüz gibi, Twitter'ın etrafındaki hype son zamanlarda azalmış olsa da, hala oldukça etkili bir platform ve sosyal medya pazarlama çabalarınızı artırmak için birçok şekilde kullanılabilir. Umarım bu ipuçları, Twitter oyununuzu nasıl geliştirebileceğinizi düşünmenizi sağlar.