검색자처럼 생각하여 SEO 콘텐츠 향상

SEO 전문가로서 저는 Google 검색과 복잡한 관계를 가지고 있습니다. 검색자와 SEO 전문가라는 두 가지 고유한 정체성이 있습니다. 이는 내가 SEO 콘텐츠를 검색하고 생성하는 방식에 영향을 미칩니다.

SEO처럼 생각하는 것만으로는 성공적으로 또는 지속적으로 순위를 매기는 데 충분하지 않습니다. 현재 진행 중인 프로젝트에 대한 자신의 결과물 목표 또는 고객 목표의 우선 순위를 정하고 있습니다. SEO를 통해 얻을 수 있는 것에 집착하면 콘텐츠가 제공해야 하는 검색자를 볼 수 없게 됩니다. 관심사에 집중하는 것은 검색자들을 소외시키고 순위를 매길 수 있는 능력을 저해할 수 있으며, 궁극적으로 처음부터 SEO를 하려는 목적을 좌절시킬 수 있습니다.

그러나 검색자처럼 생각하면 검색 엔진이 가장 중요하게 여기는 것인 인간 사용자의 우선 순위를 정해야 합니다. 실제 검색자를 염두에 두면 성공을 위해 콘텐츠를 설정하고 SEO 노력에서 최대한의 가치를 얻을 수 있습니다.

검색자와 SEO의 구별

주장된 결함에도 불구하고 검색자로서 저는 Google과 검색 알고리즘을 사랑합니다. 사용하기가 매우 쉽고 몇 가지 다른 검색이 필요할 수 있지만 정보를 빠르게 찾을 수 있습니다. 나는 보통 질문에 대한 답을 찾고 있습니다. 답을 찾으면 계속 진행합니다.

직장에서 검색할 때는 상황이 다릅니다. 나는 단지 질문에 대한 답을 찾고 있는 것이 아닙니다(확실히 그것의 일부이긴 하지만). 주어진 키워드 공간에서 페이지 순위가 어떻게 되는지 알아내려고 합니다. Google의 의견으로는 그 질문에 대한 좋은 답변이 어떤 것인지 알고 싶습니다.

Google이 검색 결과의 순위를 매기는 방법에 대해 알고 있지만 알고리즘의 투명성 부족으로 인해 "좋은" 답변을 만드는 것이 무엇인지 결정하기가 훨씬 더 어렵습니다. 게다가 알고리즘은 지속적으로 업데이트됩니다. 주요 업데이트로 Google의 좋은 답변에 대한 정의가 하룻밤 사이에 바뀔 수 있습니다.

나는 많은 알고리즘을 비밀로 유지하려는 Google의 논리를 이해하며 시스템을 게임하는 알고리즘에 대해 더 알고 싶지 않습니다. 알고리즘에 대해 더 알고 싶어 실제 사람들에게 진정한 가치를 제공하는 고품질 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

Google의 우선순위 이해

결국 Google은 검색에서 인간 사용자를 우선시한다는 점을 분명히 밝혔습니다. 새로운 업데이트가 있을 때마다 Google은 이러한 방향으로 더욱 발전하여 사용자의 검색 기능을 향상하고 액세스 가능성과 신뢰성을 높입니다. 그들은 사용자가 귀하의 콘텐츠에 대해 어떻게 느끼는지, 그 콘텐츠에 대해 어떻게 느끼는지 또는 브랜드의 판매 또는 전환을 유도하는 능력에 대해 관심을 갖지 않습니다.

이것은 인간 검색자를 고려하지 않고 SEO를 수행할 방법이 없음을 의미합니다(또는 적어도 잘 수행할 수 있는 방법이 없음). 인간 사용자에게 가치를 제공하는 것이 Google 검색의 존재 이유라면 SEO도 마찬가지입니다.

산소가 광합성의 부산물인 것처럼 수색에 성공하는 것은 검색자를 섬기는 것의 부산물입니다. SEO는 광고가 아니며, 그렇게 되어서도 안 됩니다. 인간 사용자를 희생시키면서 자신의 이익을 우선시한다면 순위를 매기는 데 어려움을 겪을 것입니다. Google이 보기에 당신은 그럴 자격이 없기 때문입니다.

SEO 콘텐츠에서 인간 사용자 우선 순위 지정

최종 사용자를 우선시하는 것이 콘텐츠 제작을 위한 안내등이 되었습니다. 다른 모든 것은 부차적이며 그 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 이 접근 방식을 사용하면 내 콘텐츠가 사용자에게 의미 있고 진정성이 있는 동시에 고객에게는 여전히 전략적으로 가치가 있습니다.

내 클라이언트의 틈새 시장을 통해 해당 사용자가 누구인지 식별할 수 있고 캠페인에 대한 목표는 내가 사용할 방법(연결 가능한 콘텐츠 또는 키워드 중심 콘텐츠)을 결정합니다. 방법에 관계없이 키워드 연구는 청중이 관심을 갖는 주제 또는 특정 질문이 무엇인지 알려줍니다. SERP의 경쟁자는 내 콘텐츠에서 해당 답변을 제공하는 방법을 알려줍니다.

마지막으로, 이 작업을 수행할 때 검색자처럼 생각하여 페이지에서 어떤 기능이 유용한지, 무엇이 불쾌하고, 이기적이며, 불필요한지 상기시켜줍니다.

검색자처럼 생각하기

당신이 SEO의 세계에 얼마나 휘말려 있든, 당신은 검색자이기도 합니다. 그 관점을 사용하여 SEO로서 작업을 알릴 수 있습니다.

다음에 검색할 때 잠시 멈추고 실적이 가장 우수한 페이지를 살펴보십시오. 긍정적이든 부정적이든 주요 콘텐츠와 추가 콘텐츠 모두에서 어떤 기능이 눈에 띄는지 확인하십시오. 해당 페이지에서 귀하의 경험에 기여한 것은 무엇이며, 그 경험을 저해하는 요소는 무엇입니까? 해당 페이지가 이러한 속성 때문에 순위를 매길 수 있습니까? 아니면 결함이 있음에도 불구하고 관리하고 있습니까?

당신의 페이지에도 같은 생각을 적용하십시오. SERP 상단에서 콘텐츠를 찾았다면 어떤 기분일지 생각해 보세요. 해당 페이지가 귀하의 질문에 답변하지 않거나 귀하의 의도를 충족시키지 못한다면 검색자들도 같은 감정을 느낄 것입니다. 더 나은 결과를 찾기 위해 해당 페이지를 떠나면 검색자들도 마찬가지일 것입니다.

좋은 결과 정의

사용자에게 서비스를 제공하거나 질문에 대한 좋은 답변을 제공하는 보편적인 단일 방법은 없습니다. 검색자 자신과 검색어 및 검색 의도에 따라 고품질 결과를 구성하는 요소가 결정됩니다. 좋은 답변을 결정하는 가장 좋은 방법은 키워드 공간 및 관련 SERP에 익숙해지는 것입니다.

사용자가 정보를 찾고 있다면 좋은 답변이 해당 정보를 제공할 것입니다. 사용자가 인기 있는 주제나 진행 중인 토론을 찾고 있다면 좋은 답변은 사실을 다시 설명하는 것 이상의 역할을 합니다. 그것은 또한 그 대화에 새로운 것을 추가할 것입니다. 어느 쪽이든 가치는 독자에게 판매를 시도하지 않고 독자를 교육하고 참여시키는 데서 나옵니다.

사용자 교육을 위한 콘텐츠에서 지나치게 홍보하는 것은 피해야 하지만 리뷰나 제품 페이지와 같이 마케팅 깔때기의 하위 페이지에서는 광고적이거나 전환 지향적일 수 있습니다. 이러한 맥락에서 제품에 대해 논의하거나 제품의 이점을 설명하거나 추가 단계에 대한 클릭 유도문안을 제공하지 않고는 사용자에게 효과적으로 서비스를 제공할 수 없습니다.

변화하는 검색자, SERPS 및 성공

야구에는 우는 것이 없고 SEO에도 보장이 없습니다.

검색자들에게 공감할 때조차도 SERP에서 높은 순위를 차지하지 못할 수도 있습니다. 사이트의 모든 페이지가 성공하거나 트래픽을 유도하거나 사용자를 전환하는 것은 아닙니다. 그러나 사용자 중심 페이지이기 때문에 이러한 페이지에는 여전히 도메인에 대한 SEO 가치가 있습니다.

순위를 매길 수 있다면 그 자리를 영원히 유지하지 못할 것입니다. 검색 환경은 매우 역동적입니다. 알고리즘 업데이트, 경쟁 환경 및 실제 추세 사이에서 검색자의 의견이 변경되고 주어진 질문에 대한 최상의 답변도 변경됩니다. 그럴 때 검색자에게 가장 큰 가치를 제공하는 결과가 우선합니다.