Co to jest marketing partyzancki: zaskoczenie odbiorców

Większość ludzi nie lubi reklam. I tak naprawdę nie możesz ich winić. Żyjemy w świecie, w którym tysiące marek walczą o ekspozycję. Reklamy są wszędzie: na ulicach, w komunikacji miejskiej, w telewizji, radiu i oczywiście w Internecie. Trudno znaleźć popularną witrynę, która nie rzuciłaby wprost na Ciebie mnóstwem reklam PPC. I wydaje się, że nigdzie nie możesz się ukryć. Każdy chce Twojej uwagi! Nic dziwnego, że w dzisiejszych czasach reklamy stały się uciążliwe dla tak wielu osób.

Ale reklamy niekoniecznie powinny być irytujące. W rzeczywistości niektóre z nich mogą być dość wciągające i zabawne! Wyobraź sobie, że idziesz ulicą i widzisz gigantycznego, soczystego burgera rzuconego na chodnik. Trzeba się z tym liczyć! Bez wątpienia zauważysz to z daleka, a nawet możesz chcieć wiedzieć, kto to tam zostawił. A może nawet wywołałoby to uśmiech na twojej twarzy.

Na tym właśnie polega marketing partyzancki: zaskakujący i niesamowici ludzie tam, gdzie (i kiedy) najmniej się tego spodziewają.

Czym właściwie jest marketing partyzancki?

Marketing partyzancki, znany również jako „marketing uliczny”, to strategia reklamowa mająca na celu zwrócenie uwagi opinii publicznej na markę lub produkt za pomocą kreatywnych i oryginalnych sztuczek marketingowych. Chociaż sam termin może brzmieć bojowo, marketing partyzancki nie ma nic wspólnego z wojną. „Guerrilla” ma sugerować czynnik zaskoczenia lub szoku, który jest kluczem do tej techniki marketingowej.

Najczęściej marketingowe sztuczki partyzanckie odbywają się na zewnątrz w zatłoczonych miejscach publicznych. Zazwyczaj są one twórczo zintegrowane z otoczeniem: chodniki, przejścia dla pieszych, przystanki autobusowe, ławki miejskie, kosze na śmieci, elewacje budynków, transport publiczny itp. Jednak marketing partyzancki wewnątrz budynków nie jest niczym niezwykłym. Wyczyn może nawet przybrać formę imprezy, w której mogą uczestniczyć przechodnie.

Celem marketingu partyzanckiego jest zaangażowanie publiczności na różne nieoczekiwane i zabawne sposoby, aby wywołać silną reakcję i rezonans. Jak wspomniano wcześniej, strategia opiera się w dużej mierze na czynniku zaskoczenia, graniu na emocjach i wykorzystaniu humoru, aby wzbudzić zainteresowanie marką lub produktem. Ponadto często zachęca do niekonwencjonalnych interakcji osobistych z marką w celu zwiększenia wskaźnika zaangażowania i dodania wartości rozrywkowej do wyczynu.

Zalety marketingu partyzanckiego

Lepsze niż reklamy

Marketing partyzancki to unikalna technika reklamowa, która pozwala firmom promować swoje produkty i usługi bez powodowania irytacji typowej dla reklam standardowych. Odpowiednio wdrożone sztuczki marketingu partyzanckiego są postrzegane raczej jako rozrywka niż reklama. Pozwalają Twojej marce pokazać jej ludzką stronę i pozwalają „przełamać lody” z potencjalnymi klientami.

W tym sensie marketing partyzancki może być postrzegany jako reklama pośrednia. Nie stajesz po prostu przed ludźmi, nakłaniając ich do kupowania od Ciebie. Raczej podejmujesz delikatną próbę wywołania uśmiechu na ich twarzach. Jeśli uda Ci się przykuć ich uwagę, Twoja marka zostanie zauważona i zapamiętana.

Opłacalność

Najwyraźniej wydatki związane z reklamą partyzancką mogą się znacznie różnić w zależności od projektu i jego zakresu. Zamontowanie gigantycznej pluszowej zabawki King Konga na szczycie wieżowca z pewnością będzie cię kosztować sporo. Ale sztuczki partyzanckie niekoniecznie muszą być epickie, aby się opłaciły. Na przykład przyciągający wzrok street art, taki jak graffiti 3D (oczywiście legalne), może być równie dobrą reklamą, a jednocześnie znacznie tańszy. Ostatecznie marketing partyzancki sprowadza się do wyobraźni, a nie pieniędzy.

Wysoki potencjał wirusowy

Marketing partyzancki ma imponować i zadziwiać. Zabawne lub spektakularne akrobacje i sztuczki urzekają publiczność i mogą wywołać ogromny rezonans. Jeśli będziesz miał szczęście, ludzie będą rozmawiać o Twojej kampanii jeszcze przez długi czas. Ale co najważniejsze, zrobią zdjęcia i podzielą się nimi ze znajomymi. W dzisiejszych czasach, w dobie mediów społecznościowych, marketing partyzancki jest bardziej użyteczny niż kiedykolwiek! Jeśli Twoje partyzanckie treści trafią we właściwe akordy, uzyskają potężny impuls w mediach społecznościowych, stając się wirusowe i rozprzestrzeniające się zarówno za pomocą akcji społecznościowych, jak i przekazu ustnego.

Emocjonalny wpływ, który trwa

Marketing partyzancki ma na celu wzbudzanie emocji. Niezależnie od tego, czy jest to szczęście, dreszczyk emocji, zabawa czy zaskoczenie, ludzie raczej pamiętają to, co czują, niż to, co widzą. Dlatego promowanie marki za pomocą technik partyzanckich może być o wiele skuteczniejsze niż poleganie na tradycyjnej reklamie. Jeśli uda Ci się trafić w słaby punkt, ludzie zauważą Cię i zapamiętają Twoją markę.

Pokój do eksperymentów

Ze względu na kreatywny charakter marketingu partyzanckiego, technika ta pozwala pokazać różne oblicza marki, bawić się jej publicznym wizerunkiem i angażować odbiorców na wiele niekonwencjonalnych sposobów. I chociaż firma nadal musi posiadać witrynę biznesową i przyciągać ruch za pomocą reklam online, to zupełnie inna historia, aby wyjść i pokazać światu swoją kreatywną stronę.

Wyzwania marketingu partyzanckiego

Pomimo wszystkich korzyści marketing partyzancki nie jest taki prosty. Przede wszystkim wymaga dużej kreatywności i nieprzeciętnej wyobraźni. Bez naprawdę oryginalnych, a nawet szalonych pomysłów, nie zrobisz na nikim wrażenia. Musisz myśleć nieszablonowo i móc spojrzeć na swoją markę pod różnymi kątami, aby odsłonić jej różnorodne aspekty.

Co więcej, marketing partyzancki nie jest odpowiedni dla wszystkich produktów i usług. Nie jest również skuteczny dla wszystkich marek w tym samym stopniu. Ta strategia działa najlepiej w przypadku producentów produktów fizycznych, sklepów stacjonarnych, restauracji itp. Jednak jej zastosowanie jest znacznie trudniejsze, jeśli masz do czynienia z produktami cyfrowymi, oprogramowaniem lub treściami.

Należy pamiętać, że marketing partyzancki w dużej mierze opiera się na kontekście. Dlatego jest wiele aspektów, które należy wziąć pod uwagę przy planowaniu kampanii partyzanckiej: miejsce, czas, środowisko, specjalne warunki, publiczność i tak dalej. Emocje, które wywołują twoje akrobacje, również muszą być odpowiednie w danych okolicznościach. W złym kontekście, twoja wiadomość może zostać łatwo błędnie zinterpretowana, a twoje partyzanckie działania marketingowe w końcu zaszkodzą twojej reputacji jako marki. Dlatego do tej strategii należy podchodzić z ostrożnością. Ale z drugiej strony wszystko zależy od Twojej kreatywności i pomysłowości!

Więc dla kogo jest marketing partyzancki?

Dzięki swojej opłacalności i wysokiemu potencjałowi wirusowemu, marketing partyzancki jest idealny dla małych firm z ograniczonym budżetem, które potrzebują tak dużej ekspozycji, jak tylko mogą. Poza tym, kiedy reputacja i wizerunek marki nie są jeszcze ugruntowane, eksperymentowanie z marketingiem partyzanckim jest znacznie łatwiejsze. Jednak duże firmy również stosują tę strategię, co daje potężny wzrost świadomości i rozpoznawalności ich marki.

Ale niezależnie od skali Twojego biznesu, marketing partyzancki sprowadza się przede wszystkim do wyobraźni i kreatywności. Jak daleko możesz posunąć się ze swoimi pomysłami?