Pozycjonowanie w domu: co teraz działa według ponad 1000 blogerów

15 listopada gościliśmy Andy'ego Crestodinę z Orbit Media na temat SEO From Home — Andy dołączył do nas, aby omówić, co obecnie działa według ponad 1000 prawdziwych blogerów i jakie konkretne kroki, które możesz podjąć, aby pomóc Twojemu blogowi rozwijać się.

Nagranie webinaru

Jeśli przegapiłeś prezentację na żywo, poniżej możesz obejrzeć nagranie z wydarzenia!

Jeśli chcesz zobaczyć, kto będzie następny prezentować na SEO From Home, sprawdź ten post lub śledź nasze Profil na Twitterze.

Do zobaczenia następnym razem!

Pokaż transkrypcję:

0:00:06.1 Ben Jacobsen: W porządku, jesteśmy na żywo, zamierzamy iść dalej i dać ludziom tylko kilka chwil, aby się tam osiedlili. W porządku, wygląda na to, że kilka osób zaczyna wpadać do pokoju, więc powinniśmy tam iść, pójdziemy dalej i po prostu zaczniemy. Witajcie wszyscy. Nazywam się Ben Jacobson, jestem tutaj Digital Marketing Strategist, Page One Power. Jestem również gospodarzem SEO z domu, dlatego jesteście tutaj dzisiaj. Jeśli nie widziałeś tego programu wcześniej, celem SEO w domu jest usiąść z kilkoma wiodącymi w branży ekspertami z branży SEO, marketingu, strategii cyfrowej, wszystkich tych rzeczy, PPC, a my mówimy o różnych tematach wewnątrz SEO i marketingu w wyszukiwarkach, a całym powodem tego jest przede wszystkim pomoc w dostarczaniu ludziom przydatnych informacji, które możesz dziś zrobić w swojej witrynie, aby zacząć wprowadzać pewne zmiany w ruchu i wydajności witryny, więc wszystko to jest utrzymanie łączności społeczności SEO. Rozmawiamy z wieloma różnymi ludźmi i jak zobaczysz dzisiaj, możemy usiąść z Andym Crestodiną, a on będzie z nami rozmawiał o blogowaniu, więc to jest trochę więcej chleba i masła o co chodzi w Page One Power, ale mamy kilka naprawdę interesujących informacji, do których dzisiaj się zagłębimy, więc jesteśmy bardzo podekscytowani.

0:01:26.0 Ben Jacobsen: W dzisiejszym odcinku będziemy go tweetować na żywo, a także będziemy nagrywać dzisiejszy odcinek, więc jeśli chcesz skontaktować się z nami na Twitterze, możesz to zrobić, używając hashtagów #SEOfromhome , pamiętaj, aby oznaczyć jako Page One Power. A jeśli chcesz nawiązać kontakt z Andym, możesz również otagować w Crestodina, będziemy to traktować na żywo, jak wspomniałem, a potem również za około 24 do 48 godzin, zwykle dążymy do tego, aby nagrana wersja tego była dostępna online dla was, więc jeśli z jakiegoś powodu musisz odejść, nie martw się o to, mamy cię przykrytą. Ponadto opublikujemy to w naszej SEO z domowej grupy na Facebooku, więc jeśli chcecie kontynuować rozmowę, a może masz pytania, które nie są związane z tym, co się dzieje, dołącz do naszej SEO z domowej grupy na Facebooku i możemy odpowiedzieć na każde z tych pytań lub dołożyć wszelkich starań, a może nawet pojawić się w przyszłym odcinku SEO z domu, omawiając ten temat. Biorąc to wszystko pod uwagę, jak wspomniałem na początku dzisiejszego odcinka, usiądziemy dzisiaj z dyrektorem marketingu i współzałożycielem studia medialnego orbity, Andym Crestodiną, który opowie nam o blogu post, który jego agencja zebrała niedawno, a który przeprowadza ankietę wśród ponad tysiąca blogerów, którzy mówią o tym, co teraz działa, co nie działa i gdzie znajdujemy te kieszenie naprawdę interesujących informacji, aby przenieść blogowanie na wyższy poziom.

0:02:51.9 Ben Jacobsen: A więc to wszystko powiedziane, Andy, witaj, bardzo dziękuję za przyłączenie się do nas. Wiem, że jesteś teraz bardzo zajęty i myślę, że świat jest trochę rozproszony, ale doceniam, że poświęcisz trochę czasu, aby dołączyć do nas dzisiaj i powiedzieć nam trochę więcej o tym, o czym będziemy dzisiaj rozmawiać.

0:03:07.9 Andy Crestodina: To jeden z tych dużych projektów, ludzie nazywali to dużymi treściami, to tak, możesz pisać posty na blogu, ale możesz też powiększać, duże treści byłyby jak ogromny kawałek, i na początku byłem dość ambitny... To było siedem lat temu, postanowiliśmy spróbować odpowiedzieć na podstawowe pytania dotyczące content marketingu, takie jak długość typowych wpisów na blogu, ile czasu zajmuje napisanie wpisu na blogu ? Jak ludzie promują swoje treści? I to było fascynujące, dowiedzieliśmy się na przykład, że napisanie przeciętnego posta na blogu wtedy zajmowało dwie godziny, 20 minut, coś w tym stylu. Większość blogerów używa tego, nie używaj tego, influencer marketing nie był czymś, potem powtórzyliśmy to i powtórzyliśmy i powtórzyliśmy, a teraz mamy siedem lat danych podłużnych pokazujących trendy w czasie i to jest po prostu bardzo interesujące zobaczyć, jak zmieniła się skuteczność blogowania, jakie kanały prowadzą do najlepszych wyników, czy jakie formaty prowadzą do najlepszych wyników? To jest jakieś 15 pytań, a na dole jest pytanie typu, które z poniższych najlepiej zarysować Twojego bloga? Otrzymuję dobre wyniki z blogowania, otrzymuję pewne wyniki z blogowania, otrzymuję rozczarowujące wyniki lub nie znam wyników, więc możemy skorelować wszystkie inne pytania z tą odpowiedzią i mamy zamiar zgłosić. Długie kontra krótkie, częste kontra darmowe, wszystkie te rzeczy są w zasadzie tutaj.

0:04:34.8 Ben Jacobsen: Tak, to znaczy... Jeśli nie mieliście okazji tego sprawdzić, zdecydowanie to robię. Za chwilę opublikujemy to na czacie tutaj. Ale tak, jest… Ilość informacji w środku jest dość oszałamiająca, a wielkość próbki jest w rzeczywistości wystarczająca, aby można było uzyskać naprawdę dobry impuls na temat tego, co dzieje się w branży, jest ich wiele informacji, których prawdopodobnie niektórzy by się spodziewali, wkładamy więcej wysiłku i więcej czasu w ich posty na blogach, a ludzie, którzy to robią, odnoszą sukcesy, ale jest w tym o wiele więcej niż tylko powiedzenie: Och, ty muszę tworzyć dłuższe posty na blogu, jakie są niektóre z bardziej interesujących, z którymi w pewnym sensie odchodzisz? To znaczy, robicie to już od siedmiu lat, tak. Jakie są niektóre z rzeczy, które Twoim zdaniem są najbardziej zaskakujące?

0:05:31.1 Andy Crestodina: Znalazłem to, więc wszyscy od razu wskakują na kawałek długości i jak długi powinien być wpis na blogu... Przez co zawsze myślałem, że to trochę szalone pytanie. Każdy wpis na blogu powinien być tak długi, jak to konieczne, aby szczegółowo odpowiedzieć na pytanie, a nie o jedno słowo dłuższe, aby był zwięzły, ale szczegółowy. To ciekawa rozmowa. Jest w tym o wiele więcej, jedną z rzeczy, która pokazuje, jak wygląda treść wizualna, a blogerzy, którzy dodają dużo więcej zdjęć, uzyskują znacznie lepsze wyniki, co potwierdza coś, co wielu z nas odkryło i odkryło lata wcześniej. Jednym z celów content marketera jest utrzymanie odwiedzin na stronie, jedną z taktyk jest upewnienie się, że na każdej głębokości przewijania jest coś interesującego wizualnie. Więc jeśli zapytasz mnie, jak 15 lat temu, powiedziałbym: O tak, umieść zdjęcie w każdym poście na blogu, to jest całkowicie niewystarczające, umieść zdjęcie na każdej głębokości przewijania w każdym poście na blogu, a jesteś znacznie więcej prawdopodobnie zdobędzie zaangażowanie. Tak więc jest to zgodne z ideą skanowalnych treści, których czytelnicy nie czytają, musisz zwolnić, zatrzymać kciuk i spowolnić czytanie na telefonie komórkowym, formatowanie, krótkie akapity, podtytuły, punktory zawierające linki wewnętrzne, kursywa, wszystkie te rzeczy i wiele obrazów.

0:06:51.6 Andy Crestodina: To duża korelacja, blogerzy, którzy dodają dużo obrazów, znacznie częściej zgłaszają sukcesy, podobnie, wideo, podobnie, dodając posty, podobnie, pisząc całą masę szkiców nagłówków przed wybierając jedną, której większość ludzi nie robi.

0:07:10.1 Ben Jacobsen: To ma sens, jeśli się nad tym zastanowić. Zabieram to z powrotem do twojego gimnazjum, albo to tak, jakby w tej książce nie było żadnych zdjęć, jak... A może to było niedawno, może to było kilka lat temu, może to było w zeszłym tygodniu, w tej książce nie ma żadnych zdjęć , tak jak chcesz... To coś, co przełamie monotonię i myślę, że to jest... Kiedy widzisz coś, co jest zróżnicowane i widzisz... Oczywiście, myślę, że jest bardzo jasny punkt, w którym możesz przesadzić to, ale myślę, że kiedy widzisz różne elementy, kiedy widzisz takie rzeczy, jak masz cytat, że może jest animacja, która się w nim pojawia, niektórzy ludzie są naprawdę przeciwni animacjom, ale nawet jeśli jest to po prostu statyczne na tej stronie i masz wyciągnięty cytat... Zgadza się, czcionka 36 punktów. Coś, co się psuje. Po prostu ciągły dźwięk 12-punktowego tekstu Times New Roman. Wielka różnica, szokująca. Na przykład, gdybyś miał wysłać mi artykuł i to tylko 2500 słów z długich akapitów, przeczytam go, ale to jest tak, w porządku, muszę odłożyć czas, ale czasami łapię się na czytaniu artykułu o fotografii lub coś, co mnie oczywiście interesuje.

0:08:28.9 Ben Jacobsen: Odnajdę siebie i pomyślałem: O stary, minęła godzina i czytałem ten sam artykuł, a to dlatego, że nie czuję się jak ty. powtarzam to samo przez godzinę, zmienia się typ zużycia mediów, mała odmiana, ale

0:08:47.3 Andy Crestodina: Bardzo, bardzo ważne, zgadzam się z tobą, że nasi czytelnicy nie są uczniami szkoły podstawowej, ale psychologia nie różni się od siebie. Wszystkie nasze witryny mają jedną wspólną cechę: przycisk Wstecz, każda strona, każda strona ma przycisk Wstecz. inne artykuły właśnie tam. Każdy z nas, klikając w coś, klikaliśmy z miejsca, które miało wiele, wiele innych opcji, więc jeśli uderzysz kogoś ścianą tekstu, tak poza tym, dam ci wskazówkę, która nie jest w ankieta dla blogerów, ale to działało dla mnie pięknie, rzadko uczę tego lub dużo o tym rozmawiam, ale podzielimy się tutaj dzisiaj, ponieważ to jest SEO w domu i wypróżniasz się w trudnym cyklu informacyjnym , jeśli umieścisz w swojej treści obrazy, które dodają treści, takie jak wykresy, diagramy i wykresy, wtedy, gdy wniesiesz wkład do treści innych osób, będziesz mieć możliwość włączenia tego obrazu do tej treści, a gdy sam utworzysz link zwrotny w łączu źródłowym obrazu.

0:09:53.9 Andy Crestodina: Nie wiem, czy jest to coś, o czym mówi ktoś inny, ale źródło obrazu, budowanie linków, to bardzo... Bardzo trudno jest mi promować post, który nie ma w nim oryginalny diagram, jeśli masz w treści oryginalny diagram i masz szansę porozmawiać o nim gdziekolwiek, chwyć obrazek dodany do wkładu, pod obrazkiem, umieść źródło obrazu i link z powrotem do rzeczy, ty' ponownie wygrasz dokładne dopasowanie, zakotwicz link tekstowy z dowolnej witryny, którą chcesz, jeśli ten obraz wspiera Twój cytat współtwórcy, w jaki sposób możesz zwiększyć możliwości wnoszenia wkładu w treść i dodawać współtwórców do swoich rzeczy? To naprawdę dobry punkt. Treści wizualne, treści do współpracy, schematy cytowań współautorów, istnieją najlepsze praktyki i możesz powiedzieć: O tak, możesz zaprosić inne osoby do swoich treści lub dodać zdjęcia do swoich rzeczy. W rzeczywistości istnieją bardzo specyficzne sposoby taktyczne, zapraszaj współtwórców, którzy mogą zaprosić Cię do swoich treści. Dodaj diagramy, które mogą być wykorzystane w twoich wkładach do innych treści, więc są… To właściwie bardzo strategiczne. Możesz uzyskać wyniki, robiąc te rzeczy tylko intuicyjnie, ale możesz także odtwarzać niesamowite wyniki, takie jak autorytatywne linki i relacje z wpływowymi osobami.

0:11:10.1 Ben Jacobsen: Tak, to naprawdę wyjątkowa perspektywa, o której ja osobiście nigdy nie pomyślałem. Więc to jest naprawdę interesujące i pokazuje naprawdę dobry punkt, że jest to coś, co robimy wewnętrznie, wiem, że mamy... Mamy szczęście, że mamy wewnętrznego projektanta graficznego, on jest fantastyczny. Częścią tego, co robimy, jest dbanie o to, aby wszystko było spójne, jeśli chodzi o branding. A jeśli chodzi o estetykę, tylko dla spójnego brandingu, myślę, że to jak stan marketingu, który właśnie sprawił, że zacząłem kochanie, zacząłem wydawać trochę, i to tak, jakbyśmy wzięli te wykresy, które w niektórych przypadkach były, my”. właściwie nawet stylizujemy i tworzymy infografiki o klientach, które robimy na potrzeby studiów przypadków lub innych, jeśli korzystasz z tych wykresów i używasz wykresów niestandardowych, które są dobrze skomponowane, jeśli masz zasoby kogoś, kto może umieścić razem diagram lub infografikę, która jest lepsza niż tylko eksport do Excela... Będziesz lepszym elementem treści i znowu, to to samo, co musisz odnieść do wszelkiego rodzaju budowania linków lub promocji treści , zawsze będzie to, co służy najlepszemu celowi, a to samo można zastosować do wykresów, a nawet do rzeczy, które uważamy za przyziemne lub monotonne, nie muszą być...

0:12:32.1 Ben Jacobsen: I dokładnie, używając tego, a następnie zezwalając na linkowanie wsteczne za pomocą źródła obrazu, tak jak przygotowujesz się do naprawdę łatwej wygranej, ponieważ nie dostaniesz dużej kwoty konkurencji.

0:12:48.2 Andy Crestodina: Tak, cytat autora tego artykułu prawdopodobnie pojawi się na górze, jeśli jest więcej niż jeden, dodałeś więcej wartości, dodałeś grafikę, jest mniej prawdopodobne, że link zostanie usunięty. Jeśli ktoś wysłał Ci obraz, czy usuniesz link do źródła obrazu, czulibyście się niepewnie, jeśli chodzi o usunięcie go. Jeśli chcesz zobaczyć skuteczność tego, po prostu umieściłem własną witrynę w MOS i kliknąłem raport z zakotwiczonym tekstem. Istnieje 57 stron internetowych, które połączyły się z nami, podając źródło obrazu jako link do tekstu kotwicy. To cudownie. Są setki innych, w których kotwica byłaby nazwą artykułu, ponieważ wstawiam źródło obrazu, a następnie link jest nazwą artykułu, która zawiera frazę kluczową, więc tak, to są... Nie nie znam tego obrazu. Tworzenie linków to rzecz w umyśle każdego, ale przy okazji przestępstwa... Tak, a jeśli chcesz stworzyć Canvę lub zaangażować się, po prostu idź się zaangażować, sprawią, że będziesz piękna, możesz zrobić całkiem sporo bez Pro... Własny grafik.

0:13:47.3 Ben Jacobsen: Absolutnie i to jest świetny punkt, absolutnie. Nie musisz mieć ogromnego zespołu produkcyjnego ani niczego podobnego, aby tworzyć niesamowite treści, ale to jest to samo, jak przyglądanie się, gdzie masz zestawy umiejętności w swojej organizacji i masz już te zasoby, i próbujesz zrobić to, co już masz, wziąć to i umieścić w najlepszym możliwym świetle... Absolutnie, naprawdę dobra uwaga. Każdy, kto naprawdę się stara, wiem, że powiedziałeś, że nikt inny nie ma tego na swoim radarze, ale to jest… Dla mnie osobiście przynajmniej to pierwszy raz, kiedy naprawdę to widzę jako taktyka na... To coś, co dzieje się naturalnie, kiedy to robisz, ale ludzie skupiający się na tym, a przynajmniej zwracający na to uwagę, myślę, że jest to wyjątkowa rzecz.

0:14:46.8 Andy Crestodina: Nie wiem o tym. Nigdy nikogo nie spotkałem, nie widziałem na konferencjach, czy ludzie o tym rozmawiają. Napisałem o tym artykuł. To tak, jak Medowie wpływają na SEO i to tam było. Myślę, że ten artykuł był... Ludzie, którzy widzieli ten nagłówek, myśleli, że mówię o wizerunku, SEO grafiki Google, wcale o to nie chodzi, mówiąc o tym, jak poprawić swoje organiczne rankingi poprzez użycie obrazów i diagramów w treści, to był jeden z kilku sposobów, w jaki... W tym artykule jest to przedstawione, możemy udostępnić ten link do... Jednej rzeczy, której nauczyłem się od innego profesjonalisty, znasz Dana Shore'a?

0:15:18.9 Ben Jacobsen: Znam imię, nie znam go.

0:15:20.8 Andy Crestodina: Jest świetny. Dan's Evolving SEO to nazwa tej firmy może być tylko doradcą, ale ma podcast zatytułowany Experts on the wire, który jest doskonały, i miał mnie kiedyś w programie i dowiedziałem się od niego więcej w tym odcinku, a potem on nauczyli się dla mnie, jak sądzę... Powiedział, że jeśli publikujesz oryginalne badania w ankietach blogerów, to jeden przykład, że możesz je zoptymalizować pod kątem frazy związanej ze statystykami i że frazy związane ze statystykami, takie jak fraza blogowanie, statystyki, to jest fraza z intencją linkowania. Ludzie szukają statystyk, gdy szukają kogoś, do którego można by utworzyć link...

0:16:03.5 Andy Crestodina: Jakie to śmieszne, to jest jak oszustwo, to jest jak... To jest takie skuteczne. Każdy, kto ocenia wszystko, co ma statystyki dotyczące podcastów podczas wideokonferencji, do dowolnych statystyk powiązanych, wszelkich postów, które są klasyfikowane dla frazy zawierającej słowo statystyki lub cytat, a może mniej, ludzie wyszukują te rzeczy tylko wtedy, gdy próbują znajdź kogoś do linku, to dobry punkt w frazie kluczowej intencji linku. To jest tak, nie wiem, czujesz się źle z powodu swoich konkurentów, kiedy robisz takie rzeczy, myślisz: Och, zmiażdżę ich wszystkich, możesz to zrobić, możesz dosłownie, możesz zdominować swoją kategorię po połączeniu niektórych z tych rzeczy.

0:16:41.1 Ben Jacobsen: Tak, wydaje się to głupie, śmieję się z tego, bo to jest jak: Cóż, dlaczego nie szukałeś w Google osób, które próbują połączyć się z Twoją witryną? I wydaje się, że byłoby to takie na nosie, ale... Co za ciekawe podejście do tego. Wydaje się głupie, że o tym nie pomyślałem.

0:17:06.5 Andy Crestodina: Cóż, nie pomyślałem o tym. Myślę o tym w... Myślę o intencji jako intencji informacyjnej, handlowej lub nawigacyjnej... Nie, idź. Każdy jest uczony w SEO, tak ludzie mówią o intencjach, szczycie ścieżki, środku ścieżki lub końcu ścieżki, lub świadomym problemów, świadomym rozwiązań, świadomym marki, ale w umyśle Dana są różne rodzaje intencji, niektóre rzeczy, które ludzie przeszukują aby wskazać, że chcą znaleźć innych ludzi, niektóre rzeczy, których ludzie szukają, wskazują, że szukają określonego formatu, więc jest jak... Niektóre wyrażenia wskazują, że dana osoba jest w głębokim umyśle, inne wyrażenia, ludzie są po prostu na samej powierzchni, po prostu szybko się przeklikając. Dan jest naprawdę mądrym facetem, zajmuje się technicznym SEO, ale jest jednym z tych OGS, którzy dopiero to robią, ja robię to od 20 lat. Myślę, że zaczął przede mną. On wraca.

0:18:09.6 Ben Jacobsen: Super. Tak, to naprawdę interesujące, ponieważ prawie dotyka jednego obszaru, w którym chciałbym być lepszy i zawsze chciałem się rozwijać, ale tylko psychologia marketingu, kiedy mówisz o zamiarze, są wymierne wskaźniki, które możesz zacząć do przypisania w pewnych obszarach, ale tak naprawdę, kiedy to sprowadza się do tego, psychologia stojąca za intencją i psychologia stojąca za poszukiwaniem fryzur, poszukiwaniem pomysłów lub badaniem… Jest tak wiele różnych rzeczy i zrozumienie psychologii stojącej za tym jest jedna z tych nauk, w których jest tak wiele i czuję, że zawsze są niespodzianki...

0:19:05.2 Andy Crestodina: Cóż, to bardzo ważny punkt w społeczności SEO, ponieważ w SEO kładzie się zbyt duży nacisk na algorytmy i Google. Optymalizator konwersji nie docenia czynników rankingu wyszukiwania w algorytmach. Więc najlepsi marketerzy to marketerzy z podwójnym zagrożeniem, rozumieją optymalizację konwersji SEO i CRO, rozumieją pułapki na myszy, rozumieją algorytmy i psychologię, ludzie, którzy potrafią to zrobić, mogą przyciągnąć odwiedzających i przekształcić tych odwiedzających w leady. To są najlepsi marketerzy, myślą, że tak jak ty jesteś teraz, to tak, że mógłbym być mistrzem, ale wszystko razy zero to zero. Jeśli masz milion odwiedzających ze współczynnikiem konwersji 5%... Więc jeśli wybierasz się na jakąkolwiek konferencję, staram się dzielić mój czas między konferencje SEO i konferencje konwersji. Jeśli pójdziesz na konferencje konwersji i pójdziesz na sesję o tym, jak zbudować stronę docelową o wysokiej konwersji, cała sesja będzie dotyczyła badań jakościowych i wywiadu, nie będzie dotyczyła koloru przycisków, nie będą rozmawiać o kolorze przycisków, nie będą rozmawiać o zdjęciach, będą rozmawiać o potrzebach informacyjnych silnego, zdecydowanego gościa i powiedzą takie rzeczy jak: „Tak, poproś publiczność o telefon i zapytaj: Dlaczego kupiłeś...

0:20:34.5 Andy Crestodina: Dlaczego kupiłeś? Co prawie powstrzymało cię przed zakupem? Jaka była dla Ciebie najważniejsza informacja? Zabierz mnie z powrotem do tamtego momentu. Jaka jest prawdziwa historia w życiu, która sprawiła, że ​​szukasz tej rzeczy, a potem wkrótce malujesz obraz słowny o momencie, kiedy myślałeś, że potrzebujesz tego, co zrobiłeś? Szukałeś? Czego szukałeś? Na czym wylądowałeś? Co znalazłeś? I wkrótce uświadamiasz sobie, że tak naprawdę chodzi o tworzenie treści, które prowadzą oko przez serię wiadomości, które w mniej więcej uporządkowanej kolejności zaspokajają potrzeby informacyjne odwiedzającego. Jak tylko to zrobisz, nazywa się to również zawartością FAQ, odpowiadasz tylko na pytania ludzi. Gdy tylko to zrobisz, dopasujesz również treść do wyszukiwania, ponieważ Google próbuje znaleźć najlepszą stronę w Internecie, najlepsza strona w Internecie zaspokaja potrzeby informacyjne odwiedzających. Możesz spróbować podążać za liderem, możesz przeanalizować każdą inną stronę w rankingu i dowiedzieć się, co jeszcze, jakich innych słów używają, lub możesz zatrzymać wszystko i błękitne niebo głęboko zastanowić się nad potrzebami tej osoby i co się dzieje w ich życie.

0:21:39.5 Andy Crestodina: Całkowicie zgadzam się, że psychologia jest po prostu niedoceniana, po prostu pomijana przez wielu dyrektorów generalnych, którzy uważają, że chodzi o ranking, co jest okropne. Chodzi o ruch uliczny, to trochę lepiej, wiecie, chodzi o to, żeby połączyć się z człowiekiem, zmienić zdanie i zarobić trochę pieniędzy, uruchamiając akcję.

0:22:00.8 Ben Jacobsen: Tak, zawsze na to patrzę i myślę, że to naprawdę... To fascynujące i myślę, że powiedziałem to już kilka razy, ale po prostu przestawiam się z marketingu cyfrowego tło i przejście na bardziej branżę SEO i zrozumienie, że przejście między takimi Wróćmy do wielu różnych aspektów marketingu jako całości lub prowadzenia firmy jako całości, na przykład odpowiedź na pytanie jest pojęciem względnym. Oczywiście odpowiadasz na pytanie, świadczysz usługę, tego typu rzeczy, ale ogólnie rzecz biorąc, tak jak wszystkie Twoje działania marketingowe w witrynie powinny zasadniczo wskazywać na rozwiązanie problemu danej osoby, zawsze jest tak wiele różnych guru marketingu i ciekawe klipy, zwroty i strategie, które pojawiają się, ale wszystko sprowadza się do tego, że wszystko sprowadza się do tego ogólnego źródła, że ​​jeśli próbujesz pomóc komuś odpowiedzieć na pytanie, to próbujesz pomóc mu zrobić coś w pewnym sensie, jak powiedziałeś.

0:23:33.5 Andy Crestodina: Informacja, transakcja, nawigacja. Tak więc wszystko sprowadza się do tego samego rodzaju podstawowego, podstawowego pragnienia i myślę, że kiedy będziesz w stanie to trochę bardziej konceptualizować i owinąć się w otoczkę, jaka jest twoja strategia, zacznie to robić trochę więcej sensu. Myślę, że dla wielu osób, które widzę w SEO, naprawdę trudno było zrozumieć, że nie muszą całkowicie wyrzekać się całej kontroli nad aspektem psychologicznym, więc może to jest rodzaj punktu porzucenia dla niektórych osób czy masz wielu ludzi, którzy są w obozie CRO, a potem masz wielu ludzi, którzy są na obozie SEO i SEO, wydaje mi się, że nie mogę kontrolować tego, co oni Zrobię, wszystko, co mogę zrobić... Mogę spojrzeć na te liczby i mogę podciągnąć MOZ i mogę zrobić... Mogę spojrzeć na twarde dane i myślę, że często rezygnuje się z polubienia, Ah , nie mogę zajmować się miękką nauką i tak dalej, to muszą być dane, metryki, liczby i...

0:24:53.1 Ben Jacobsen: Tak, myślę, że jest tego dużo w SEO, oczywiście, myślę, że to ogromny, ogromny aspekt tego, ale jeśli możesz połączyć to z niektórymi z tych rzeczy, takimi jak patrzenie na trudne nauka... Dzięki raportowi, który przygotowujecie, można dość szybko dostrzec wiele bardziej społecznych i miękkich aspektów tych danych, trzeba użyć trochę odważnego umysłu, aby zrozumieć, co to jest. liczby faktycznie pociągają za sobą, ale ogólnie rzecz biorąc, jest tam... Myślę, że ludzie za bardzo się boją, jak: „No cóż, tak naprawdę nie można odróżnić zbyt wiele od samych twardych liczb, ale historie tam. Musisz tylko umieć to czytać.

0:25:34.1 Andy Crestodina: Recenzowałem witrynę dziś rano, czasami robię recenzje witryn dla ludzi, recenzowałem witrynę dziś rano i chcieli, abym spojrzał na nią zarówno z perspektywy wyszukiwania, jak i konwersji, więc to jest tak firma technologiczna, jakby była jak oprogramowanie dla oddziałów ratunkowych lub przychodni pilnej opieki, a oni mają tę sekcję i mówią o teleradiologii, to brzmi jak niesamowite zdanie kluczowe. Brzmi bardzo specyficznie. Sprawdźmy to. Zajmowali pierwsze miejsce w rankingu teleradiologii, inne strony, które zajmowały wysokie pozycje, zawierały wiele stron intencji informacyjnych, nie stron serwisowych, ale strony na temat Co to adresuje? Czy to jest skuteczne? Legalność tego, na co trzeba mieć licencję w tych stanach? jakby była duża mieszanka, strona, a nie dziwna, strona wyników wyszukiwania jest mieszanką informacji i intencji handlowych, usług URL i artykułów, ale patrząc na ich stronę... Nie było to takie głębokie, dodali dużo zadowolenia, ale łączyło się to z różnymi rzeczami, a tam było kilka studiów przypadku, a tutaj jest lista klientów, w zasadzie, po kilku minutach kopania, odkryłem, że głęboko w studium przypadku powiedzieli, że robią teleradiologię w 20 minut, ile czasu zajmuje ich lekarzom sprawdzenie tych zdjęć rentgenowskich lub cokolwiek innego...

0:26:51.2 Andy Crestodina: Dokładność na innej stronie ich dokładność wynosi 999%. Ich strona sprzedaży mówiła, że ​​szybko, dokładnie, teleewangelista mówi, jak szybko, a nie jak dokładna, wyobrażamy sobie, że jesteś gościem i lądujesz na tej stronie. Co Cię przekona? Oto prosty sposób na zatwierdzenie dowolnej strony internetowej, spójrz na stronę i zapytaj, to najbardziej przekonująca informacja, najpotężniejsza treść budująca zaufanie, statystyki opinii, cokolwiek to jest. Czy to również najbardziej rzucająca się w oczy rzecz? Często nie. Najbardziej przekonująca rzecz powinna być również najbardziej widoczna wizualnie, ludzie świetni, duże, niejasne nagłówki i malutkie, bardzo konkretne podtytuły nakierowane na korzyści, czyż nie odwróciłbyś tego… Dlaczego nie zrobiłeś… lista, Masz stronę o referencjach, czy ktoś wchodzi na twoją stronę o referencjach? Stwórz każdą stronę z referencjami, umieść referencje w całej witrynie, które oczekują, że odwiedzający zobaczą, co tam robisz, aby zobaczyć, jak dobrze to robisz... Wróć tutaj, aby zobaczyć, jak to robisz dla... Nie, nie, musisz skonstruować to jako jeden długi przepływ, a wkrótce zbudujesz niesamowitą stronę dla odwiedzających, teraz wróć i spójrz na nią pod kątem SEO.

0:28:09.6 Andy Crestodina: O rany, referencje miały w sobie słowa kluczowe, referencje skoncentrowane na słowach kluczowych, to są drzewa i pułapka na myszy. Och wow, ten akapit ze studium przypadku pięknie mieści się pod kartką, wkrótce jest dłuższa, jest lepsza, jest bardziej przekonująca, bardziej przekonująca. Rzeczy, które są dobre dla psychologii odwiedzających, treści w FAQ, mocnych cytatów z danych, referencji, są również dobre dla SEO, ponieważ dodają głębi i szczegółów, poprawiają czas spędzony na stronie, to najlepszy marketing, mając na uwadze oba te aspekty.

0:28:41.9 Ben Jacobsen: Dlaczego więc sądzisz, z tego, co widziałeś, że tak często te rzeczy są blokowane, ponieważ rozumiem i dostrzegam, że jeśli Patrzę na to od kogoś, kto świadczy usługę, aby powiedzieć, że jestem mechanikiem, jeśli mówię, że mam 500 pięciogwiazdkowych recenzji. Jestem tutaj ubezpieczony i mogę zwrócić ci samochód w ciągu jednego dnia, te naprawdę ważne, korzystne elementy muszą być naprawdę z przodu i na środku, więc jeśli mówisz, ludzie są jak: OK, będę miał w tej sekcji omówimy, jak długo to potrwa, a potem opublikuję kolejną stronę, omówię moje recenzje, a potem będziemy mieli kolejną stronę. Więc jeśli ludzie gromadzą te informacje na swojej stronie internetowej, czy wiesz, dlaczego to robią, czy po prostu tak nie są? Czy to tylko ich własna ignorancja, po prostu nie są tego zaznajomieni , czy jest jakiś cel posiadania strony, która jest naprawdę, bardzo obszerna z recenzjami, czy jest jakieś korzyści z posiadania tego w ten sposób?

0:29:50.0 Andy Crestodina: Nie ma jednej standardowej odpowiedzi na to pytanie, ale zasadniczo każdy zwój jest kontynuacją tematu, każde kliknięcie to odwiedzający, który mówi, że chce innych informacji, więc każde kliknięcie dzieli odwiedzający na stronę, która bardziej szczegółowo opisuje jego potrzeby informacyjne, to jest kliknięcie, to są etykiety nawigacyjne. Dlatego ludzie poruszają się po nas, szukając czegoś, co jest dla nich bardziej istotne, więc teraz, gdy ta osoba jest na tej stronie, wiesz, że interesuje ją jaki serwis samochodowy. Czy odpowiedź na pytanie, ile czasu zajmie ten sam temat, czy jest gdzieś... Czy to bardzo inny temat, który odpowiada wtedy... Czy ten sam temat, prawda? Jeśli ci na tym zależy, jeśli zależy ci na umówieniu wizyty na samochód, zależy ci na tym, jak długo potrwa wizyta, więc mogę to umieścić w wezwaniu do działania. Zaplanuj czas na 30 minut, coś w tym stylu. Więc skończysz… Więc decyzja o tym, czy zrobić to w przepływie, czy poza przepływem na innej stronie, jest tym samym pytaniem, czy jest to istotne dla tego odwiedzającego w tym momencie, kiedy zrobiona dobrze, strona po prostu czyta w ich myślach...

0:31:04.4 Andy Crestodina: Gdybym odbył 1000 rozmów z klientami mechaników samochodowych i odpowiedziałem na pytania, wiedziałem, o co prawdopodobnie zapytają, wiem, na czym im zależy, na co mają nadzieję, na co boję się, mógłbym stworzyć stronę o wysokiej konwersji, po prostu emulując rozmowę sprzedażową, więc to właśnie robi najlepsza strona, emuluje rozmowę sprzedażową, że również ta strona, kiedy skończysz, również jest wypełniona treścią FAQ , oczywiście będzie to trafne w wynikach wyszukiwania, ponieważ odpowiedziałeś na wszystkie pytania, które może zadać odwiedzający. Pomyśl o tym w ten sposób, najlepsze strony internetowe to mieszanka trzech rzeczy, odpowiedzi i dowodów na poparcie odpowiedzi, dowody odpowiedzi, dowody odpowiedzi, dowody odpowiedzi, strona z wezwaniem do działania z odpowiedziami, ale żadne dowody to tylko kilka niepopartych twierdzeń marketingowych. Strona, która zawiera wszystkie dowody, ale nie ma odpowiedzi, nikt... Nikt tam nie pójdzie, ponieważ twój gość nie ma zamiaru czytać referencji, wiedzą, że na tej drugiej stronie jest tylko mnóstwo szczęśliwych rzeczy, nigdy nie są bardzo popularne .

0:32:08.2 Ben Jacobsen: Nie ma w tym koniecznie przekonującego elementu… Tak, jeśli masz link z referencjami i główną nawigacją, jakie informacje są satysfakcjonujące? It's like ordering a plate of parsley, it's a garnish, it's supportive content, it doesn't do well on its own... It's very, very powerful. When mixed in with the other content. That's

0:32:29.3 Ben Jacobsen: A good point because I was thinking about it, and while you've been talking about this, some of us know the... Or while you were thinking, or while you were speaking about this, I was thinking... I feel like I am the type of person that reads reviews often, like, Okay, I go through and before I buy anything online, I'll research and find either a product video review or I'll read the reviews from just written reviews or maybe check on their own site a third party site, so I feel like it's something that I value pretty heavily, and I was like, Oh well, I'm the person that would click on the reviews tab, and then I started thinking about it and I just answered my own question, but... Why not have that on the actual part of the page instead of having to click away to the reviews page?

0:33:21.5 Andy Crestodina: Yeah, that for the bends low on a page, it might be worth it both, there's no downside, no cost, no harm, no fowl, if you have it in for two places, and if your research or that people are searching for brand plus review, you should have a review page, sure. It can be off nav... It doesn't have to be in the navigation, but yeah, there are people like me and you who wanna research that topic more deeply, there's other people who are just moving fast, making quick decisions for which you wanna have the content right in the review should be on the page.

0:33:54.4 Ben Jacobsen: But I mean, it's true, I think that having that stuff natively inside of where you're already searching, it prevents you from having to navigate away, 'cause every time that I navigate away from something like I am the worst and the most notorious person about having a thousand tabs open, and I'm like, Well, I wanted to review this, but before I buy it, I'm gonna go ahead and open up another tab and search on YouTube and see if I can find a review and what other people thought about it. And then it gets kind of relinquished and just forgotten about and shelved in the tab, and then I end up not making a purchase, and so thinking of my own buying habits, if I were seeing that there were third party reviews from his moto and gadget saying, Hey, this phone is excellent. That gives me like the extra vote of confidence in order to make a purchase a lot sooner than maybe I would if I had to click away or if I had to start navigating to other websites to find the answer I'm looking for...

0:35:09.6 Andy Crestodina: Yeah, you're basically constructing an experience for the commercial intent visitor information and high ranking articles, totally separate, but for the commercial intent visitor, you are deliberately designing an experience through which they get their top questions answered, they get reasons to believe those answers, and they see, clear, compelling, specific calls to action. So that is... It's like my little brother is kind of like a mixologist, and he explained to me one day, I even like CocaCola has acid and sugar. It's like acid, sugar and alcohol. That's a cocktail wine. Basically, those are the three things that you need. Simple syrup, lime juice and whatever your thing is, it's gonna be... It's acid, sugar and alcohol, that's a cocktail, answer, evidence, call to action. That's a sales page.

0:36:06.2 Ben Jacobsen: I like it. That's like a perfect recipe. Just, I just use that as like just your go to base it around that That's awesome. It works, it works beautifully. Works every time.

0:36:21.4 Ben Jacobsen: I'm going to post this thing, I meant to do this right at the top, you guys, but here's the link to the specific posts that we're talking about, so that you guys can dive through and read that again further if you want to... Well, let's kinda shift gears just a little bit, I wanted to talk about maybe a couple of the things that people here watching right now can maybe do as actionable takeaways from what you're finding in here. So there's a lot of high level things inside of here as far as people who are publishing more frequently, they get better results, are publishing longer content. So maybe for some of the people that are watching this right now that are thinking, Hey, it's coming up on winters coming up, I got some time inside where I go, I'm gonna be redoing my blog, I wanna get some content scheduled out, what sort of suggestions or maybe a piece of advice that would you have for some of these people that are looking to do just revamp, maybe re adjust and get back into blogging and get things spinning in the right direction for them again.

0:37:30.2 Andy Crestodina: I'll give you three quick ones, as you sit down to write, you're gonna write a headline for the thing, write another and another and another, just stop everything and brainstorm and literally write 10 headlines before you choose one, you might find that some of those headlines are better for search and will work as title tags. Others are better for social, and will just be social media posts, some of them not nothing to do with keywords, might be a great for Psychology, could be a good email subject line, there really isn't a headline anymore, there's title tags is email subject lines, or social media post, there's infographic headers, there's all different things, but there is no one had adapt your headline for many things and for each location and write tons of them. Another is I consider just making sure you include a contributor and everything you write, that contributor ideally should be a content creator themselves, and ideally someone who writes for many websites or writes for a high authority website, so just like journalists, include sources as a content marketer you should include contributors, and it's going to do three things, it'll make your content higher quality, it could increase the social reach because you can mention them, they may share when they see themselves mentioned in social, and it grows your personal network, so making friends like we're doing now, to the last tip I was gonna say is to, rather than writing new articles, consider going back, checking the SEO performance of old articles, seeing things that rank but don't rank that high yet, and without changing the URL, rewrite content, rewrite old posts recycle old URLs.

0:39:11.7 Andy Crestodina: It is the most reliable in that I know of in search, I've got articles, I could show you where the day I rewrote it, the next week, the traffic and rankings jump, so it doesn't work if you re write... If you change the URL, but it's very likely that everyone on this on this call or everyone, whoever hears this, has on their site already pages that almost drank high pages that have authority and have been linked to pages that have content that's a little bit out of date and rewriting an article on that URL, will give you 10x the results of making a new piece of content.

0:39:48.1 Ben Jacobsen: And I wrote these down 'cause I know that these are ones that we actually... We got a chance to kind of briefly touch on when you and I got to chat a couple of weeks ago when we were kind of planning for today's episode, and I remember getting to just barely talk about each one just a little bit, and I kinda wanted to maybe even do maybe something pretty similar to that, maybe do a five minute dive into each one of those, just a little bit more and just bouncing my ideas off the wall with you, but one thing I remember starting with the top one, writing many headlines, I think this is something that I'm guilty of too for sure is it's literally just... If you guys are going to be out spending money on, let's say, a Google, Google ads or Facebook ads, you're going to do AB test, you're going to want to test multiple options, it's the same thing for any sort of piece of organic content, if you wouldn't... Run a 5000 dollar Facebook ad spend without testing multiple headline options and ad options like... why would you do that with your natural blog post, it's something that...

0:41:10.7 Ben Jacobsen: When you said that, we were talking about it and it was like... Again, a lot of these things, I just feel silly 'cause I'm like, Well, yeah, of course, but it's... Some of these things that make the biggest impact. Why would you not have 10 to 15 different options to try to test like AB test, figure out what's working so that you're not spending your money and more importantly with your time on a wasted effort, it goes back to some of these other things too, but if you are able to create headlines that are naturally gaining traction, you're not only being more efficient with your time, but you're actually saving yourself money in the long run because you're able to actually do something organically that you normally... You'd have to be paying multiple hundreds, if not thousands of dollars, just to get the discernible data for what headlines work, so test it early, do a lot of options and keep your eyes open for maybe even some options that you didn't think about before. Yeah, I really like that.

0:42:20.8 Andy Crestodina: If I could be the greatest at one skill in marketing, if you could choose one thing to be like the best at, maybe it's keyword research or outreach, influencer relations or... No, there's no really... No question, it'd be headlines, because without the headline, the headline is the key to all traffic, basically every visitor is an instance where you won the battle in an individual's mind, in the ROI calculation of whether this click is worth 10 seconds of their time... Everyone does that math before they click anything, is this click worth five seconds of my time? The information they use to make that decision is the headline, so headlines can either increase the return or reduce the investment, if you say 10 statistics, you've made the investment lower... I can tell, I can scan, this is gonna be scan-able content, it's this lower investment for me for high performance clickthrough rates, that's a benefit. Now, I can see that's the return, every headline is basically manipulating the ROI calculation each potential visitor does in their mind before they click, it is the key to email, it's the key to search. It's the key to social.

0:43:39.4 Andy Crestodina: That is the game. I think that might be one of the most important things as far as a takeaway from this… Absolutely. Piggybacking right off of that, it's the first yes that you get from a customer, anyone that's ever taken any marketing class ever, is gonna hear you gotta get the customer saying “Yes”, get them to say the first yes, then get him to say another yes. The headline is The first... Yes, and again, the headline is, we're using kind of as a nebulous term here, it can mean a lot of things, like men... Is an email subject line? It can mean your ad copy, it can mean your postcard, anything that is your attention grabbing the first thing you want them to see, that's your test into the world, that's your fight or flight to throw into the sharks. Let's see how many more phrases I can use.

0:44:36.3 Andy Crestodina: I have no way to really research this, I would need one of those super expensive eye tracking glasses to watch people's eyes and put them on a bunch of people to get a good sample size, but how many headlines do you think that you see in a day?

0:44:50.3 Ben Jacobsen: That's gonna be a lot, huge. Hundreds at least, right? Yeah, maybe more than a thousand. What percentage of headlines do each of us click on in a day is a lot less.

0:45:04.5 Andy Crestodina: 1%, maybe fewer, if you count everything that you see in social streams, if you got every page you see in the search results page, it's very likely that the average clickthrough rate as individuals is something like .01%. So what works? What is working in that... Yeah, so what affects that click rate?. It's basically you have to win the ROI calculation in those brains, and you can do so by... And if you just plan to do SEO, it's only about key phrases, you're missing all the stuff Larry Kim used to teach, throw an unexpected word into the title tag, how does your title tag perform against the other title tags in the search results page? Is it boring? Is it expected? Is it just a bunch of repeated semantically related phrases, or did you do something that merchandise the click... So yeah, I think if you could do that one thing really well, you would get more traffic without higher rankings, and you get more email visitors without more larger email list, you don't need higher organic social reach, you would just have more clicks from the reach you've got. I think it's very much underrated, maybe partly because you can't ever really see the headline against all other headlines in that visitors feel the vision.

0:46:30.9 Ben Jacobsen: You'd have to do... In order to even get some sort of idea, you'd have to just do a massive amount of testing on there, and at least you can then get some sort of idea of how effective you're being, but... Yeah, exactly. You're increasing your value to your audience without having to actually change... You're changing your pitch, I guess, so you're not actually changing what you're offering them, but you're changing the way you're presenting it, so you're not having to revamp all of your content, you're not having to launch on your product line or anything, it's all just how you're inviting people, in the door.

0:47:10.8 Andy Crestodina: Well, viral news sites did this for years, all they would do is take existing content and rewrite headlines.

0:47:16.9 Ben Jacobsen: Yeah, there's been a lot of people who have called out for that and they were sheepish about it at first, so... Yeah, Andrew's got a question here. He says, Do you ever test headlines on social forums, for example, Reddit and Facebook to see what's resonating before you launch the page?

0:47:36.2 Andy Crestodina: Thanks for that question, Andrew. I have... One of the ways that we've done that is to be more specific, test the email subject line on social media before sending the newsletter...

0:47:50.7 Ben Jacobsen: That's a good idea.

0:47:52.1 Andy Crestodina: So email is high stakes, low data, social is low stakes, high data. Good point. Email, you get one shot, you can't unsend an email, social organic reaches 2%. Dude, you gotta share a bunch anyway... Who cares? Just share the crap out of that. So yeah, I've never been super confident in the statistical relevance of any of those because you've got timing as a factor, you can't just share both at the same time, you can maybe subject lines in other ways, just through your ESP, we use Active campaign just to see which one's gonna get... 10% gets this subject, 10% gets this subject, the winner is the subject for the remaining 80%, but yeah, I think it's... If you use buffer or coschedule and you just scan through your top performing social posts, use that, it's not testing, but I think that you'll get a lot of interesting ideas. If you go all the way through that long list and see which got 10x the traction and the literally 10 times the traction I shared, if I only share my screen and scan through Buffer, you'll see some that have like 30 likes, two likes, 25 likes, the variance is enormous.

0:49:09.2 Andy Crestodina: So I think that social media is a gold mine for us, for data that's working and with your visitor psychology.

0:49:16.9 Ben Jacobsen: How do you discern effectiveness, just because of the whole idea behind of course testing is to try to get as close as possible to understanding what the real story is... inside of the social specifically, one reason that I've found it to be somewhat difficult for AB testing inside of social is just because of how unreliable and how inconsistent your reach is, so how do you combat that or do you just try to look at your analytics inside of that social platform and adjust and try to make the numbers match.

0:49:57.0 Andy Crestodina: It's just clues. It's quite frustrating. There's a personality type that is very frustrated if they go into marketing, if you... I remind people who keep seeking more and more accurate data that every number on Google Analytics is wrong, 100%, the numbers and analytics is incorrect, right? Because it's based on JavaScript and cookies. So the best you're ever going to get, even if you had total confidence in that thing, that day, by the time you do it, maybe more time has past, you don't know if that got pick up because there was one influencer who amplified it. There's lots of reasons why those outliers. But email subject line, Writing is such a blood sport, I'll take any clues I can, because that is one of the hardest things, if there's like, I don't care that much about if this ranked or doesn't, you could go change it later, I'll try it again. I'll just rewrite that article or change the title tag or… Yeah, digital ink is never dry, except email subject lines, you can't unsend that thing, man, it's gone, it's out there, it's gonna sit in their inbox, so you can't change it after it's there, that one kills me.

0:51:12.2 Andy Crestodina: So I appreciate the clues, and I do use social to try to guide, but then it's different too, because the mobile inbox is gonna truncate after 548 at 45 words or letters. So unlike social media, you need to front load your email subject lines, where the most unexpected or compelling words are in the first five words, that's not even a success factor in social because you can normally see the whole post.

0:51:37.9 Ben Jacobsen: Nawet wtedy, część z tego dzieje się, gdy myślę, że ludzie... Zauważyłem, że osiągnęliśmy większy sukces, jeśli zacznę wczytywać więcej informacji, które są aktualne, istotne, lub coś, co czeka w kolejce od samego początku, tylko dlatego, że… Media społecznościowe są trudne, ponieważ myślę, że jesteśmy w dziwnym miejscu, w którym jest tak wielu ludzi, którzy są całkowicie objęci tym, ale jednocześnie , myślę, że jest tak wiele osób, które są tak całkowicie zagubione... Używając wyrażenia, wydaje mi się, że ludzie są mniej skłonni do angażowania się w dłuższe posty, zwłaszcza jeśli nie mają z góry czegoś, co jest dla nich właściwe. Tak.

0:52:32.3 Andy Crestodina: Tak, cóż, jest to poparte danymi z ankiety blogerów, sposób udostępniania treści i mediów społecznościowych nie koreluje z silniejszymi niż powyższe wyniki trendów, ponieważ... Nie, to jest jak 25% blogerów podaje dobre wyniki, blogerzy w mediach społecznościowych, to tak jakby 25% z nich zgłasza dobre wyniki, więc... To nie koreluje z sukcesem. To takie proste. Każdy to robi. 98% respondentów z naszej ankiety udostępnia treści w mediach społecznościowych, ale moim zdaniem są trzy rodzaje postów w mediach społecznościowych, promocja treści, wiadomości z branży kuratorskiej i po prostu nawiązywanie przyjaźni, więc tworzenie, kuratorstwo i rozmowa, jeśli „Używasz mediów społecznościowych tylko do umieszczania linków w Internecie, tak naprawdę nie radzisz sobie najlepiej z… mediami społecznościowymi, możesz zrobić coś lepszego. Więc powinieneś używać go do badań, do celów informacyjnych, do nawiązywania kontaktów? Użyj go do słuchania. Są to wszystkie rzeczy, dla których nie otrzymujesz żadnych danych, w ogóle nie pojawiają się w twoich analizach, przyjaźń nie jest raportem w analityce, ale to są najlepsze części bycia społecznościowym. A ludzie mówią: Jaki jest zwrot z inwestycji w media społecznościowe? To tak: Cóż, jaki jest zwrot z inwestycji w telefon, aby wchodzić w interakcję z dobrym obywatelem internetu, to zwrot z inwestycji w pisanie rekomendacji LinkedIn dla kogoś, kto ci pomógł...

0:54:09.4 Ben Jacobsen: Podoba mi się. Idealne opakowanie do tego. Przejdźmy do... Przejdźmy do tych ostatnich naprawdę szybko. Więc w tym kontrybutora. Ten, wiem, że są ludzie, którzy chodzili tam iz powrotem. Wiem, że są ludzie, którzy twierdzili, że zawsze umieszczam autora w każdym poście na blogu. Czy możesz zagłębić się w to trochę bardziej i wskazać nam, jak ważne jest włączenie współtwórcy, krótko o tym poruszyłeś, ale co z niektórymi, być może mniejszymi organizacjami, może nie mają zasobów, aby mieć wielu autorów, lub czy nadal polecasz? posiadanie tylko jednej osoby jako autora tego posta lub jak poleciłbyś postępować?

0:54:54.3 Andy Crestodina: Każdy post ma autora, który podczas pisania może pomyśleć o kimś i zamiast tylko zacytować tę osobę, skontaktować się z nią i poprosić o cytat na stronie temat, media społecznościowe są bardzo powszechnym miejscem do zrobienia tego, kiedy odpowiedzą, zdobądź kilka zdań, powiedz im, jak szybko tego potrzebujesz, dodaj ich cytat do artykułu, dodasz wizualną widoczność, bo ich twarz. .. Jeśli umieścisz ich twarz obok cytatu, po prostu dodałeś obraz, który jest dobry dla skanowania i utrzymania przepływu ludzi przez treść, po prostu uczyniłeś treść bardziej autorytatywną, jeśli zależy ci na jedzeniu i robisz zawsze... Dziwne , SEO koncentrują się na tym ze względu na ranking wyszukiwania, w rzeczywistości jest to po prostu psychologia, myślę, że powinniśmy przyznać, że dziwne, że SEO musieli przeczytać to w wysokiej jakości przewodniku dla czytelników, aby zdecydować się na stworzenie witryny... Czyż nie to głupi Ben? Dlaczego SEO myślą o wiedzy, autorytecie i zaufaniu, gdy myślą o wskaźniku jakości... Nie powinienem o tym myśleć, gdy myślisz o swoim gościu?

0:55:57.5 Ben Jacobsen: Nie powiem, że wszystko w branży SEO jest najbardziej logiczne… Tak, to nie ma sensu. Tak dziwne, to jest takie dziwne. To tak: Och, to jest rzecz, muszę dodać ekspertów do mojego artykułu... Czekałeś do tej pory, jakby ktoś ci powiedział, jaka jest jakość... Słyszałeś o dziennikarstwie? I tak korzystam z tych zasad, więc

0:56:21.0 Ben Jacobsen: Tak, nie byłbym akronimem, oto jak... Musimy dostać akronim, jakiś branżowy żargon, wtedy zaczniemy od garażu z tym

0:56:29.2 Andy Crestodina: autorzy cytują EAT z powodów EAT, a jako korzyść uboczną zauważysz, że Twoje treści stały się lepsze, zasięg społecznościowy, Twoja sieć osobista się poprawiła, to po prostu... To część bycia po prostu dobrym obywatelem internetu, z reguły nie piszemy artykułów, które nie zawierają cytatów od zaprzyjaźnionego eksperta.

0:56:48.2 Ben Jacobsen: Super, bardzo mi się to podoba i myślę, że to doskonały sposób na odpowiedź na to pytanie, bo wiem, że są ludzie, którzy trochę się temu sprzeciwiają. .. Tak, w każdym razie, więc ostatnią rzeczą, którą chciałem poruszyć naprawdę szybko, zanim się skończymy, właściwie jesteśmy u szczytu godziny, idealny czas, to recykling adresów URL, a to jest ten, który ... Myślę, że to jest prawdopodobnie ten, nad którym spędziliśmy najwięcej czasu, przynajmniej tak mi się wydaje, ale opowiedz nam o tym trochę więcej, ponieważ ten był dla mnie naprawdę fascynujący, a ty go przedstawiałeś jako może jeden z najskuteczniejszych sposobów pomocy... Drastyczna zmiana rankingów. Staram się nie mówić, że mentalność szybkiego wzbogacenia się. Ale jest to jeden z najszybszych sposobów na odwrócenie treści i zwiększenie jej pozycji, dzięki czemu możesz opowiedzieć nam trochę więcej o tym, co robisz, jak wygląda twój proces i jak znajdujesz artykuły odpowiednie do wybierania .

0:57:49.7 Andy Crestodina: Jest. Padają… Zrobiłem kiedyś artykuł o tym, jak zrobić treść, podzieliłem treści na różne grupy i nadałem im trochę nazw, ponieważ tak jak powiedziałeś, lubimy żargon, oczywiście spadające gwiazdki to artykuł które kiedyś zajmowało wysokie miejsce i zaczyna spadać, ponieważ od tamtego czasu pojawiły się nowe lepsze treści, więc aby uratować tę rzecz, zanim zepsuje się na stronie drugiej, przepisz ją, a potem jest jak... Zapomniałem nazwy, którą dałem, ale to było jak posty prawie wysoko w rankingu, jest jak potencjalny mistrz, plasuje się na górze drugiej strony, jest tam od miesięcy. Jak przenieść tę rzecz na pierwszą stronę, po prostu przepisz artykuł, zrób z niego lepszy artykuł, spraw, by był w 80% nowy, Zrób to lepiej niż wcześniej Dodaję szczegóły, dodaję głębi, którą obrazy w cytatach autorów, dodaj wideo i każdy może ... Jeśli to udowodni, jeśli awansuje nawet o kilka pozycji, będzie na jednej... Jest więc kilka innych kryteriów, ale zasadniczo Google lubi ten adres URL, strona Deb może mieć autorytet, inne witryny być może już się z tym powiązał, więc zyskasz większe korzyści, wzmacniając wykonawcę w osiągającego najlepsze wyniki.

0:59:08.4 Andy Crestodina: Innym sposobem myślenia o tym jest to, że wszystko cyfrowe, wszystkie rezultaty wszystkiego cyfrowego, każdy kanał, każdy format, każdy temat to krzywa wykładnicza, to... 1% Użytkownicy Twittera osiągają największe zaangażowanie, 1% filmów na YouTube uzyskuje najwięcej wyświetleń, 1% Twoich artykułów ma największą przyczepność, np. 10x lub 100x trakcję. Spójrz, przełączasz widok wykresu słupkowego w dowolnym raporcie w analityce, zawsze jest tak samo. Nie ma linii prostych, dlatego zrób wszystko, co możesz, aby przejść dalej na osi X, gdzie wyniki są znacznie wyższe. Więc nie potrzebujesz 1000 artykułów. Potrzebujesz 100 naprawdę świetnych artykułów.

0:59:50.2 Ben Jacobsen: Czy poleciłbyś spróbować znaleźć artykuł, który może być na zakręcie, czy znalazłeś jakiś... A co z stagnacją? Czy szukasz artykułów, które są w stagnacji na swojej pozycji, czy też, jak wspomniałeś wcześniej, podążają za gwiazdami, czy szukasz konkretnie tych, które dokonują zmian pozycyjnych, czy szukasz rzeczy, które mogą po prostu potrzebować dodatkowego doładowania? Więcej szukasz rzeczy na koszt?

1:00:17.3 Andy Crestodina: Myślę, że idea wykreślania fraz kluczowych na odległość jest naprawdę ważna, rzeczy, które są na zakręcie, ale w tym momencie może to mieć znaczenie, możesz uzyskać większe korzyści, biorąc pod uwagę inne kryteria, takie jak , czy istnieje ogromna liczba wyszukiwań tego wyrażenia w porównaniu z tym wyrażeniem, czy to wyrażenie jest bardziej odpowiednie dla moich odbiorców, a to w porównaniu z tamtym, możemy rzeczywiście dodać kolejne kryteria, aby zdecydować, czy jestem pasjonatem tego tematu, a czy innego? Często mówię po prostu: wpadam na pomysł, który trafia na listę, i jeśli ten pomysł pasuje do rzeczy, które napisałem wcześniej, muszę zacząć priorytetyzować ten fragment treści, ponieważ mam adres URL, Mogę przetworzyć. To tylko jedno z ważniejszych kryteriów decyzyjnych decydujących o tym, co zrobić dalej, po prostu spróbuj ustalić priorytety przepisywania, zrób to jako jeden z twoich czynników wraz z niektórymi, o których właśnie wspomniałeś i myślę, że szybciej je uzyskasz.

1:01:10.0 Ben Jacobsen: Uwielbiam to. Niesamowite. Wygląda na to, że mieliśmy jeszcze jedno pytanie. Przyjdź naprawdę szybko. Shantanu, myślę, że dobrze to widzę. Mam nadzieję, że popraw mnie, jeśli się mylę, proszę. Mówi, jeszcze raz dziękuję za webinarium i podzielenie się swoimi przemyśleniami. Jakieś konkretne przemyślenia na temat lokalizacji, specyficzne dostrojenie treści... A więc treści otaczające geolokalizację, jak zakładam... Więc jakie są twoje przemyślenia?

1:01:36.5 Andy Crestodina: Nie ma pewności co do lokalnych SEO czy czynników zewnętrznych, ale jedną rzeczą, której nie poruszyliśmy, jest to, że blogerzy uzyskują najlepsze wyniki... Zgadza się. W przypadku wielu stron internetowych, prawda? W przypadku niektórych lokalnych witryn internetowych, w przypadku witryn lokalnych, przedstaw lokalne wiadomości, kto jest w okolicy, jak jesteś istotny w tych społecznościach, zwiększ swój cyfrowy ślad w tej fizycznej lokalizacji, będąc w więcej niż jednym miejscu, jeśli Twoja witryna jest jedyną miejsce, w którym pojawiają się Twoje treści, jesteś w bardzo niekorzystnej sytuacji, lokalność daje Ci od razu mnóstwo pomysłów na inne miejsca, do których możesz pisać i tworzyć...

1:02:13.2 Ben Jacobsen: Tak, świetny pomysł. I dziękuję za pytanie. Tak, myślę, że za każdym razem, gdy możesz, jak wspomnieliśmy wcześniej, za każdym razem, gdy możesz nawiązać kontakt, znaleźć rzeczy, które są istotne, co robią ludzie w Twojej okolicy, spróbuj znaleźć… A jeśli możesz się połączyć niezależnie od tego, jaka jest Twoja firma w odniesieniu do lokalnych trendów, więc na przykład... Próbuję wymyślić coś naprawdę istotnego, ale tak jak tutaj w Idaho, powiedzmy, że jest śnieżyca, która jest przewidziana na nadchodzący weekend, więc byłoby pierwszy w tym roku, więc jako fotograf mógłbym powiedzieć: Hej, oto jak przygotować się na nadchodzące wielkie burze śnieżne w Idaho. chcesz zrobić zdjęcia, np. Oto kilka pomysłów lub Oto sposoby na to, jak szybko należy dokonać rezerwacji... Istnieją różne sposoby tworzenia treści, które są specyficzne dla Twojej lokalizacji, ale są również bardzo istotne dla wielu innych osób, które nie szukają konkretnie fotografii, ale widzą coś, co jest z nią związane Twój obszar i obszar sąsiadujący z tym, o czym mówią...

1:03:33.8 Ben Jacobsen: I miejmy nadzieję, że jeśli uda ci się to dobrze wyselekcjonować, to będziesz najbardziej przekonującym wynikiem, aby odpowiedzieć na to pytanie. I to jest fajne. Lubię tę rozmowę. Podobnie. Tak, to jest doskonałe. Od czasu naszej pierwszej rozmowy, podczas której rozmawialiśmy o tym, o czym będziemy rozmawiać, wiedziałem, że będzie wiele rzeczy, które moglibyśmy po prostu oderwać i przejść, więc to było wspaniałe. Tak, zróbmy to jeszcze raz. To było naprawdę zabawne. Zawsze wiesz, jak mnie znaleźć. To ogromna przyjemność.

1:04:03.5 Ben Jacobsen: Tak, mam tu tak wiele notatek, że myślę, że po prostu zaczniemy się zagłębiać i zaczniemy nawet przyglądać się naszej własnej strategii. Zawsze jest fajnie, kiedy patrzę na różne rzeczy i patrzę z różnych perspektyw, aby zobaczyć, jak możemy nawet pchać się do przodu. No i jeszcze raz bardzo dziękuję za przyłączenie się do nas. Dziękujemy za poświęcenie czasu i podzielenie się z nami wszystkimi tymi super użytecznymi i wspaniałymi informacjami, tak jak powiedziałem, zróbmy to jeszcze raz. Brzmi dobrze.

1:04:33.9 Ben Jacobsen: Dziękuję wam za dołączenie do nas, niedługo wracamy, bądźcie czujni, a w przyszłości będziemy publikować nowe odcinki SEO. Jeszcze raz dziękujemy i bądźcie bezpieczni, chłopaki, my do zobaczenia później.