Przewodnik po reklamach displayowych Google Ads dla początkujących

Sieć reklamowa Google to największa sieć reklamy kontekstowej dostępna obecnie w Internecie. Dowiedz się, jak umieszczać reklamy w milionach witryn w różnych formatach, skierowane do różnych odbiorców na całym świecie, korzystając z wielu różnych metod kierowania.

Dlaczego warto korzystać z reklam displayowych?

Sieć reklamowa Google (GDN) to największa na świecie sieć reklamowa do umieszczania banerów reklamowych, reklam wideo i reklam tekstowych w ponad 2 milionach witryn na całym świecie, a także umieszczania reklam we własnych usługach Google, takich jak YouTube i Gmail.

Odpowiada za 20% całego ruchu Google Ads i dociera do około 90% wszystkich użytkowników internetu. Liczby te będą rosły wraz z rozwojem sieci w przyszłości, dlatego ważne jest, aby reklamodawcy dokładnie wiedzieli, jak wykorzystać moc reklam displayowych do promowania swojej firmy wśród odpowiednich odbiorców w sieci.

Rodzaje reklam displayowych

Sieć reklamowa, wbrew swojej nazwie, pozwala na stosowanie różnych formatów reklam, w tym tekstowych i wideo, a także standardowych reklam graficznych, które są niezwykle widoczne w Internecie. Różne typy reklam pozwalają na łączenie różnych stylów kierowania i treści. Zapewnia to najlepsze możliwe warunki do generowania odpowiedniego ruchu, konwersji i przychodów.

• Reklamy tekstowe – sieć GDN umożliwia wyświetlanie w sieci reklamowej tych samych reklam tekstowych, co w sieci wyszukiwania
• Reklamy graficzne — statyczny obraz, który wypełni cały blok reklamowy w witrynie, w której się pojawia. W reklamach graficznych możesz umieszczać niestandardowe obrazy, układy i kolory tła
• Reklamy wideo — reklamy wideo stały się bardziej popularne odkąd YouTube jest częścią sieci reklamowej. Możesz teraz używać treści wideo w reklamach w sieci reklamowej

Tworzenie reklam

Jeśli chodzi o tworzenie reklam, reklamy displayowe z przeszłości wymagałyby ogromnej ilości czasu poświęconego na tworzenie różnych kształtów i rozmiarów. Na szczęście dzięki sprytnym robotom w Google mamy teraz elastyczne reklamy displayowe.

Elastyczne reklamy displayowe pozwalają na przesłanie kilku treści w postaci obrazów lub filmów. Dodaj kilka wierszy kopii o różnej długości i gotowe. Google będzie teraz automatycznie łączyć różne zasoby, aby dopasować je do wszystkich niezbędnych rozmiarów i typów reklam, aby zapewnić wyświetlanie reklam w jak największej liczbie witryn.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Zobacz nasz przewodnik po elastycznych reklamach displayowych.

Targetowanie w sieci reklamowej display

Możesz kierować reklamy na odbiorców w sieci reklamowej, aby zawęzić zasięg do osób, które są bardziej zainteresowane Twoimi produktami lub usługami. Można to osiągnąć poprzez:

Kierowanie na miejsca docelowe

Kierowanie na miejsca docelowe odnosi się do opcji wyboru witryn, w których chcesz się pojawiać, co daje Ci największą kontrolę nad tym, gdzie będziesz pojawiać się w sieci reklamowej Google. Jest to skuteczne w przypadku kierowania do określonej grupy demograficznej i zapewnia reklamodawcom możliwość wyszukiwania witryn ukierunkowanych na specjalne zainteresowania, które ściśle odpowiadają ich docelowym odbiorcom.

Jeśli więc istnieją witryny i fora branżowe, które Twoim zdaniem są istotne dla Twojej firmy i sądzisz, że ludzie prawdopodobnie odwiedzą je, gdyby byli zainteresowani Twoimi usługami, dlaczego nie reklamować się na nich?

Kierowanie kontekstowe

Jest to najczęstszy typ kierowania, ponieważ wykorzystuje słowa kluczowe związane z oferowanymi przez Ciebie produktami i usługami. Najpierw musisz utworzyć listę słów kluczowych, a Google dołoży wszelkich starań, aby wyświetlać Twoje reklamy w witrynach powiązanych z podanymi słowami kluczowymi.

Zamiast próbować wymyślać prawdopodobne zapytania, tak jak w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, powinieneś sporządzić listę 5-20 słów lub krótkich fraz, które są bardzo ściśle związane z tematem Twoich reklam.

Kierowanie na tematy

Kierowanie na tematy umożliwia wybór z istniejącej listy tematów stron, co oznacza, że ​​reklamy będą wyświetlane tylko na stronach dotyczących tego tematu.

Minusem jest to, że nie można zagłębić się zbyt głęboko w wiele tematów, co oznacza, że ​​istnieje ryzyko wyświetlania reklam w niepowiązanych witrynach. Na przykład temat może być tak szeroki, jak „zasoby ludzkie”, podczas gdy Twoja reklama może być silnie ukierunkowana na etyczną rekrutację. Mając to na uwadze, zawsze sugeruję połączenie kierowania na tematy tematyczne z inną metodą kierowania, aby mieć pewność, że Twoje reklamy są superkierowane, a zatem trafne dla użytkowników, którzy je napotykają.

Kierowanie na odbiorców

Kierowanie na odbiorców umożliwia docieranie do grup użytkowników reklamami na podstawie ich historii wyszukiwania, zainteresowań i zachowań online. W przeciwieństwie do kierowania na tematy, kierowanie na odbiorców grupuje użytkowników i wyświetla im reklamy w dowolnej witrynie w GDN, a nie tylko w witrynach związanych z Twoim produktem lub usługą.

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Zobacz nasz przewodnik dotyczący niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach.

Remarketing

Remarketing pozwala na kierowanie poprzednich użytkowników i śledzenie ich za pomocą reklam po tym, jak odwiedzili Twoją witrynę.

Kierowanie remarketingowe obejmuje zakres od bardzo podstawowego, co oznacza, że ​​możesz wyświetlać reklamy każdemu, kto odwiedził Twoją witrynę, po znacznie bardziej złożone kierowanie. Na przykład Google umożliwi kierowanie reklam wyłącznie do osób, które obejrzały film na Twojej stronie głównej i pozostały w witrynie przez określony czas. Im więcej list remarketingowych możesz skonfigurować, tym bardziej strategicznie możesz kierować reklamy na odbiorców w sieci reklamowej.

Dowiedz się więcej o remarketingu w tym przewodniku.

Optymalizacja kampanii reklam displayowych

Główną metodą, z której korzystam podczas optymalizacji kampanii w sieci reklamowej, jest regularne przeglądanie raportu automatycznych miejsc docelowych i dodawanie miejsc docelowych o wysokiej skuteczności do kampanii z zarządzanymi miejscami docelowymi. Zalecamy również dodanie wszelkich nieistotnych lub mało skutecznych witryn jako wykluczających miejsc docelowych w kampanii z automatycznymi miejscami docelowymi.

Inne techniki optymalizacji kampanii w sieci reklamowej obejmują:

• Wykluczanie nieistotnych kategorii
• Wykluczanie nieodpowiednich odbiorców
• Sprawdzanie zasięgu na karcie Wymiary. Pamiętaj o zwiększeniu budżetu, jeśli chcesz zwiększyć zasięg
• Sprawdzanie skuteczności reklam na podstawie regionu geograficznego i wykluczanie obszarów, które regularnie mają niską skuteczność (za pomocą karty Wymiary)
• Dodawanie rozszerzeń typu „kliknij, aby połączyć”, jeśli kierujesz reklamy na urządzenia mobilne
• Wyklucz aplikacje mobilne — wyświetlanie reklam w grach i aplikacjach muzycznych prawdopodobnie nie będzie dla Ciebie korzystne. Większość osób przypadkowo klika reklamy, aby szybko wrócić do gry. Chcą się bawić, a nie kupować lub szukać usług B2B. Unikaj marnowania pieniędzy na te przypadkowe kliknięcia.

Istnieje wiele innych strategii, które można wdrożyć, aby stale poprawiać skuteczność kampanii w sieci reklamowej, ale jeśli dopiero zaczynasz pracę w sieci reklamowej i chcesz uważnie monitorować skuteczność w określonych witrynach, regularne przeglądanie raportu o miejscach docelowych jest gdzie powinieneś skoncentrować swój czas.

Które sektory powinny rozważyć reklamę displayową?

Reklamy displayowe mogą być wykorzystywane do zwiększenia płatnych wyników większości firm. Rzeczywiście, w niektórych branżach sieć wyszukiwania może być tak konkurencyjna, że ​​sieć wyświetlania stanowi najlepszą okazję dla mniejszych firm do uzyskania płatnej widoczności online.

Niedawno rozpocząłem płatną kampanię w Google Ads dla kancelarii adwokackiej z określonymi usługami. Chcieli wprowadzić tradycyjne reklamy w sieci wyszukiwania. Niestety, bardzo szybko odkryłem, że CPC są zbyt drogie jak na ich budżet, ponieważ rynek ten został nasycony firmami prawniczymi, które wykorzystują je jako własny kanał reklamowy. Gdy docelowe słowa kluczowe kosztują od 5 do 30 GBP za kliknięcie, niski budżet po prostu go nie zmniejszy.

Niedawno przyjrzeliśmy się najdroższym słowom kluczowym w Google Ads w Wielkiej Brytanii. Poniższa infografika ilustruje pierwsze 3:

Jak widać, hazard i finanse znajdują się na szczycie listy najdroższych słów kluczowych, a niżej znajdziesz nieruchomości, usługi biznesowe i, co nie dziwi, reklamy!

Jeśli więc Twoja firma należy do którejkolwiek z tych kategorii, a budżet reklamowy jest niski, warto spróbować reklamować się w sieci reklamowej. Rzeczywiście, nawet jeśli nie należysz do tych kategorii, nadal możesz wypróbować ją razem z kampanią w sieci wyszukiwania, ponieważ jest o wiele tańsza.

Uczyć się więcej

Ten artykuł jest jednym z serii napisanych przez ekspertów PPC z Team Hallam.

Oto kilka bardziej przydatnych postów dla Ciebie:

7 typowych błędów Google Ads, których możesz uniknąć

Jak używać Google Ads do zwiększania świadomości marki brand

Jak obliczyć optymalny koszt kliknięcia reklamy?

Spragniony wiedzy o marketingu cyfrowym?

Jeśli potrzebujesz pomocy z płatnym wyszukiwaniem, nie wahaj się z nami skontaktować.